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創(chuàng)業(yè)者和所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都需要IP，都要一個錨點(diǎn)，一個相對穩(wěn)定的地址。本篇文章就來講講如何利用IP這個概念幫助到自身的創(chuàng)業(yè)，全媒體IP又該如何經(jīng)營，感興趣的朋友千萬別錯過哦。

最近這兩年短視頻被炒得火熱。從而導(dǎo)致了各種各樣的形態(tài)，其中有一部分就有IP的影子。

今天我們不去探究和分析IP到底是一個什么樣的概念，它是一個互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)中的地址還是一個錨點(diǎn)這都無關(guān)緊要。重要的是我們?nèi)绾问褂眠@一概念幫助到自身的創(chuàng)業(yè)。

前兩天完成專欄作家認(rèn)證的時候，和產(chǎn)品經(jīng)理的運(yùn)營聊了兩句，我開始看好小眾，滲入剛需當(dāng)中，降低風(fēng)險(xiǎn)以此來增加生存幾率。

而最近讓我感受頗深的就是創(chuàng)業(yè)者和所有互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者都需要IP，都要一個錨點(diǎn)，一個相對穩(wěn)定的地址。

當(dāng)然這些在博弈論和相對論的概念下并不存在，因?yàn)榈驮鲩L的關(guān)系，老王是一家公司的老板，但老王的初心就是為了來引流買自己的項(xiàng)目，從而達(dá)到營收的目的。長此以往老王就不再是一個老板，而是一個賣項(xiàng)目的。甚至老王要付出極大的精力來維護(hù)流量，如果流量渠道一旦坍塌，譬如違法社區(qū)規(guī)則、過度營銷、夸張營銷、售后問題遭到舉報(bào)等等。

這種方式你認(rèn)為是正確的嘛？除了這樣的方式就沒有其他的方式了嗎？

當(dāng)然不是！今天我就給大家?guī)硪环N新的嘗試。

一、做一件事情，必須要有兩種功效，甚至多種功效

互聯(lián)網(wǎng)之于現(xiàn)實(shí)，現(xiàn)實(shí)又依仗互聯(lián)網(wǎng)，之后的時間里人們會越來越依靠互聯(lián)網(wǎng)，雖然互聯(lián)網(wǎng)的一些大數(shù)據(jù)占比依舊沒有線下實(shí)體業(yè)，一旦當(dāng)這個數(shù)據(jù)變成了五五分的時候，也就是web3.0正式開始的時候。

而web3.0的所有概念，無論誰價值，還是效率還是其他的什么，他都走向了現(xiàn)實(shí)虛擬結(jié)合。從頒發(fā)數(shù)字幣開始你就能發(fā)現(xiàn)。如果是為了限制社交APP的支付功能，那大可不必。

當(dāng)你能接受了說互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)實(shí)的區(qū)別不大的時候，我們代入一個場景來理解這個事情。

小周要開一家公司，這家公司是準(zhǔn)備電商和實(shí)體一起做的。這個時候如果放在七八年前，他能依仗的也只有公眾號和微博這樣的平臺了，但顯然這樣的平臺在當(dāng)初的接受程度還是很低的。但放到現(xiàn)在就截然不同了。

于是小周在準(zhǔn)備階段就準(zhǔn)備了一部拍攝用的手機(jī)，和全域的自媒體賬號。

然后小周開始白天忙自己的事情開店的張羅，電商運(yùn)營不好找的難處基本上都有了。他在晚上下班的時候獨(dú)自拍一條視頻，無關(guān)某個刻意的引流，同樣也無關(guān)流量的多少。

他把自己的努力和想法紀(jì)錄下來，然后傳到了自媒體平臺上。他每天花在實(shí)體上的事情遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過花在自媒體上的時間，但他每天都會紀(jì)錄。隨著他長久的紀(jì)錄和他有一樣想法的人開始關(guān)注到他，而他本身做的就是一件兌換價值的事情，隨著兌換價值的事情開始，他在線上線下都有了穩(wěn)步的起色。

于是一件簡單的事情就有了兩種功效和多重功效，而這種功效就像是實(shí)人產(chǎn)品和實(shí)在產(chǎn)品的概念一樣，影響的是這之外的事情。

二、全媒體IP如何經(jīng)營的三部曲

看完了上面想來諸位也有了一個大體的概念。

如果在商業(yè)世界里，商人把一切通過近乎SaaS的管理方式分類，那么在物理世界當(dāng)中，人類一直保留的基因當(dāng)中就是把一切都簡單化。

所以無論是某個平臺的同城經(jīng)營還是某些平臺的商家入駐服務(wù)又或者是某些平臺的廣告主入駐。總之如果我們向用戶看齊的時候我們需要做到簡單，簡單既勝利。

下面的圖片就解釋了簡單的作用，而這并不區(qū)分線上線下。

我們開始。

1. 記憶點(diǎn)統(tǒng)一

我在創(chuàng)業(yè)之前我有做過很詳細(xì)的計(jì)劃，如果按照計(jì)劃來的話，我應(yīng)該要做至少5種賬號類型，譬如創(chuàng)業(yè)、運(yùn)營、個人成長、讀書號，還有情感號。

但我開始的實(shí)操光運(yùn)營一個版塊就占據(jù)了我所有的精力。更何況5個內(nèi)容，你也許會說了，你是個人，如果是團(tuán)隊(duì)的話就可以了。你要是嘴硬的話，你可以試試。

看上去5個類型都是趙越。5個類型吸引的都是該類型的人。但是你要知道，當(dāng)力不作用在一點(diǎn)上，力就會因?yàn)槟Σ量兆枰约百|(zhì)量問題變小。如果是初始加速非?？飚?dāng)然也是可以的，但是我們大多數(shù)人不是家財(cái)萬貫才出來創(chuàng)業(yè)的，反正我是比較有信心當(dāng)一個紈绔的。

站在現(xiàn)實(shí)的面前，我們能做的就是讓力作用在一處。

雖然簡單，但我是要說的門頭三件套：

1. 昵稱：小周的經(jīng)營日常
2. 簡介：一個做實(shí)體業(yè)兼做電商的實(shí)體電商創(chuàng)業(yè)者
3. 頭像頭圖：門店和網(wǎng)店，這兩樣有可能會涉及到引流嫌疑，所以建議換成門店內(nèi)景和電商數(shù)據(jù)

2. 內(nèi)容比例

既然是線上和線下一起做，就不要跟我一樣，自私的人是你喂不飽的，自私的人甚至把自己偽裝地意外大方。所以重營銷輕方法。因?yàn)榉椒ㄒ脙r值來兌換，你花了十幾萬做的事情又不是為他打工。

所以不要聽他們叭叭說內(nèi)容要垂直，垂直個六。做好內(nèi)容的比例就成。

譬如第一條的腳本。

會場PPT的開頭，我，一個三線城市的小老板，這座城市給我?guī)砹藰s耀。這座城市也正走向榮耀的衰落。當(dāng)所有人都勸我不要做實(shí)體的時候，我開了一家實(shí)體店，但這！就足夠了嗎？當(dāng)然不！這個時代的創(chuàng)業(yè)者更應(yīng)該逆流而上。我又同步了一家網(wǎng)店。

10秒左右的開頭，接著結(jié)合你的視頻內(nèi)容，可以是口播，可以是自述，可以是各種各樣的風(fēng)格。把腳本變成3分鐘左右的視頻，可以適用所有的平臺的。

當(dāng)你做完這件事情之后，你要另外再做一件事情，做私域的工作，從公域走流量進(jìn)私域從而激活私域，讓私域開始裂變。

3. 讓流量作用在價值交換上

同比之下，讓流量介入價值交換。

你可以娛樂，可以營銷，但從一開始就要提供產(chǎn)品，譬如你網(wǎng)店里買的東西，你可以直接開通直播帶貨。內(nèi)容歸內(nèi)容，營銷歸營銷，掙錢的事首當(dāng)其中。

等你什么都準(zhǔn)備好了，再變現(xiàn)？用戶都膩了。

而通過前面的方式你至少會在公私域有一個明顯且靠譜的身份，一個開實(shí)體又開網(wǎng)店的小老板。

有了這樣的一個身份加上你的內(nèi)容營銷，事實(shí)上即便是你把實(shí)體業(yè)做黃了，甚至是你把電商也做黃了，你至少在線上立得住腳跟了，大不了就是東山再起，同比之下你要比那些憨憨更容易成功，也要比那些做所謂的創(chuàng)始人IP所擁有的流量更具備價值。

當(dāng)我們把全域IP的布局看成前端的時候，做好實(shí)體和電商就是承接和輸出，而產(chǎn)品走向品牌或者走向某種模式就是交付了。

從而在全網(wǎng)形成閉環(huán) 。

三、總結(jié)

漫漫長的商業(yè)進(jìn)程當(dāng)中，人們總是追逐著利益，而有的人能從利益當(dāng)中勝出，這并不是沒有原因的。

創(chuàng)業(yè)者顯然是相對更加脆弱的一環(huán)，隨著時代的進(jìn)程，給了我們以小博大的機(jī)會，同樣在信息對稱的情況下，我們更應(yīng)該捕捉到快速的手段終究會被記錄，而創(chuàng)業(yè)走向成功就注定不能在小范圍里活動。

因此長足的經(jīng)營線下線下往往更具有成功的機(jī)會。