從市場維度告訴你:創業該賣什么?

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在互聯網中,無論我們需要做什么項目,都要考慮關于市場的問題。本文主要講述如何從“市場”的的維度找靈感切入品類講透,從市場中找到創業賣什么的問題,希望對你有所啟發。

不管你要在互聯網做什么樣的項目,無非就是要搞定:市場,產品和渠道,這就像一張椅子,缺了哪條腿你都支棱不起來。

市場:市場包括行業,品類和客戶群體的需求。你得了解客戶想要什么,他們在想什么,畢竟哪里有需求,哪里就有市場。

產品:就是你針對“客戶需求”而給出的解決方案,哪怕你幫客戶把他家里的地掃干凈了,只要客戶有這個需求,你就能收錢。所以產品分為實體產品,和虛擬產品,當然也包括服務。

渠道:包括供應渠道和銷售渠道,引流渠道……

當然,如果要把這細化講的話,里面的道道就太多了,以后我分多篇文章拆開講,把這里面每個環節都講透,有興趣的大大們可以留意我后面的文章。

今天我們先把:如何從“市場”的的維度找靈感切入品類講透。

既然要從市場的維度來看,就得先搞清楚:

  1. 客戶想要什么;
  2. 如何找靈感;

如果連客戶想要什么都不知道,那你說要進什么行業,做什么產品,全都是自嗨罷了!

一、客戶想要什么?

如果你想賺錢,那么首先得想通“我要賣什么”?

畢竟不管你要賣什么,都必須圍繞著客戶的需求走。因為如果沒有需求,就意味著沒有人需要你。

所以在思考自己“賣什么”之前,首先搞懂客戶“想要什么”,這很重要!

說到這里,讓我想起一句話:“ 人類一思考,上帝就發笑……”

因為,人類與大自然相比,確實太渺?。?/p>

然而,大腦與人的欲望比,大腦更渺??;

人類的欲望真的太強大了,強大到我們的大腦根本無法控制。

正如那句老話:人心不足蛇吞象……

所以:

  • 只要人們產生“想”這個念頭以后,就產生了“欲望”;
  • 當人們的大腦產生“欲望”以后,就產生了“需求”;

而在你的角度來看:

  • 只要能了解你的客戶“想”要什么,你就能精準的切入市場而不是自嗨……
  • 只要能了解你的客戶“欲望”是什么,你就能不斷的找到符合客戶口味的產品……

想要知道客戶“想”要什么,可以從幾個維度來側面了解:

  • 想擁有某個產品,某種感覺——欲望;
  • 遇到了問題需要解決——需求;
  • 遇到了問題,目前無法解決——痛點;

下面,通過案例詳細為你拆分開來。

1、想擁有某個產品,某種感覺——欲望

比如:

  • 電影或者綜藝上看到某明星穿的衣服,口紅,包包,自己也想擁有;
  • 去朋友家玩,看到別人家里布局裝潢很漂亮,自己家里也想擁有;
  • 同事們每逢假期都要去聚會或者旅游度假,自己很羨慕也想去;
  • 別人家的孩子都聰明、聽話、省心,自己家孩子得補習培訓;
  • 抖音上看到別人家貓咪漂亮、可愛,自己種草也想養一只;
  • 單身狗身邊兄弟都有女朋友,自己也想擁有愛情的感覺;
  • 總之,不管你想擁有什么,無非都源自于人類的欲望。

而人類的欲望是無窮大的,而背后的所謂的“攀比效應”、“虛榮效應”、“從眾心理”、“損失延誤”等等的心理學名詞,都是錦上添花的解析。

前提是你必須先了解欲望的底層原理,才能找到客戶心中為什么會想要這樣的產品!

2、遇到了問題需要解決——需求

比如:

  • 家里老式空調很不方便,夏天滿身大汗回到家里,再開空調熱死人,需要換個智能遙控的新款,在回家途中手機遠程打開空調,到家就能涼快,很爽;
  • 雖然我窮得家徒四壁,但我還是想家里有點文化氣息,所以買幾幅字畫彰顯文化是需求;
  • 甚至說,你想創業,開個奶茶店,想找品牌加盟,是一種需求;
  • 我想在市中心租兩室一廳的房子,但是不知道哪里能找到,看房app滿足你的需求;
  • 中午想吃個下午茶,又不想出去,外賣app滿足你的需求;
  • 上班沒空買菜,社區團購滿足你的需求;
  • 再往小了說,隔壁老王說家里水龍頭壞了,要找個師父上面換一下,也是一種服務需求。

總之,生活中每個人每個階段都有需求,如果你每天都沒注意到自己大腦產生了哪些需求,又怎么能發現客戶有哪些需求呢?

3、遇到了問題,目前無法解決——痛點

比如:

  • 電車雖然省油,但是續航能力和后期維修費用堪憂,怎么辦?
  • 想過一把養寵物的癮,但家里條件不允許,自己沒空照顧,怎么辦?
  • 中年就得高血壓,每天靠吃藥維持血壓穩定,要想徹底斷根,怎么辦?
  • 明知道抽煙對身體不好,但是這么多年下來,想戒煙但戒不掉,怎么辦?

總之,很多類似的痛點,也是我們創業可以切入的點……

但是大家要明白并記住一句話:痛點的解決方案只要被“常態化”產品所解決以后,這時候的痛點就會轉變成需求,因為原來的“痛點”已經有了通用的解決方案,想要獲得解決方案就會變得很輕松。

這句話很重要,希望你能理解。

比如:

  • 當美團和餓了么出來之前,通過外賣的方式實現送餐,買藥,送花等等都比較困難。
  • 以前,自己生病在家,想有個陌生人幫忙送藥給你,那是有點異想天開,屬于痛點。但是現在可以通過手機app實現了,那么你想要這種服務,直接app下單就可以滿足這個需求。
  • 同樣,以前想租房,看房很難,中間的信息差也很嚴重。

讓我印象非常深的是,2013年的時候,曾經有6個中介帶著我去看房子,當時我都懵逼了。后來才知道,是一個個中介連帶著介紹的房子,只要客戶成交,每個中介都能分到提成,甚至還有可能在租金或者售價里面滲水……

現在租房app解決了這些痛點,甚至看房之前就能先看圖片和視頻,確定合適再去現場確認。這時候你有房子周邊的需求,都可以通過平臺實現,這里面已經從痛點,轉變成滿足需求的產品了。

當然,每個已經解決痛點的產品里面,也還是可以找出很多痛點,你可以不斷的從細節中挖出客戶背后的“新痛點”,畢竟沒有任何一個解決方案是完美的。

好了,上面說了這么多,想必你對客戶大腦中產生“想”的概念,已經更清晰了,下面狐貍老師開始帶著你上手實操吧!

二、選什么產品

正如上面所說,你所賣的,必須是客戶“想”要的,而不是你想要的。

因為:

  • 客戶想要的,叫“需求”;
  • 而你想要的,叫“自嗨”;

所以,你賣的產品,必須要從客戶的:欲望、需求和痛點來找靈感!

1. 欲望品

不知道你有沒有真正理解我上面提到關于人類欲望的原理,如果沒有,建議回過頭再看一下,因為這真的很重要。

其實人類欲望這個東西,有一部分是瞬間產生的,而且還會很快熄滅,因為欲望會不斷的產生,而“舊”的欲望被新的欲望所覆蓋掉!

所以,要找到客戶最近“想”要什么的靈感,就要從跟隨客戶最近的“關注”點開始入手。

能反應大部分人最近的關注點的信息,無疑是各大平臺的“熱搜”!

a、淘寶熱搜:打開淘寶app,點搜索框,下面就有;

能上熱搜,說明平臺數據反應良好,或者官方主推,用戶看多了自然種草。

b、微博文娛榜

聊娛樂八卦,做吃瓜群眾,是大部分人的本能心理,就像很多人自己家里一堆事沒管好,凈喜歡操心隔壁二姨他侄子的表姑的婚事……

典型的就是:電影,電視劇看多了就會入戲,從而種草某些同類產品。

比如最近很火的電視劇《狂飆》中:

  • 同款大嫂的發型,衣服;
  • 高啟強同款《孫子兵法》、同款眼鏡……

雖然給你孫子兵法也不會讀,最終結局都是吃灰;

但人性讓我們覺得,“擁有過”就足夠了,至少起到安慰劑的作用。

沒錯,“種草”產品的底層原理,大部分都是“安慰劑”作用,讓你想擁有“只要我擁有過,心理就舒坦了”的錯覺。

多關注娛樂八卦,熱門電影,電視劇,特別是偶像劇類型,因為這些內容會讓很多人種草同款,這就是你的機會。

c、巨量創意的熱門話題

為什么要關注這個?

因為短視頻中熱門的相關視頻和話題,說明最近受到大量某個群體的關注。所以,即使你不玩短視頻,這里面的話題也非常值得你深挖。

而且這里面還可以根據行業、熱度、點贊量進行篩選,非常方便。

你只需要找到對應的行業,然后根據熱門話題進行深挖,甚至直接在這些視頻作品內容里面找靈感,就有很多意外收獲。

當然啦,除了這些,你還可以圍繞平常生活和群聊中找靈感。

總之,欲望型產品你可以重點從:明星娛樂,電影電視劇,日常抱怨,電商平臺,這幾個關鍵詞當中挖掘靈感。

2. 需求品

說實話,需求類型的產品我就不太想展開講了。

原因有兩點:

a)需求品話題太寬泛,太龐大

你可以理解為,只要市場上存在的產品,都是需求品,從柴米油鹽,到汽車飛機,只要你有需要,加上有實力,啥產品和服務都能買。

涉及的范圍太大,各行各業,你可以從自己了解的行業中進行細化研究。

b)普通需求品競爭大,利潤低

普通需求品,也就是大家都需要的產品,這樣的產品往往競爭非常激烈,你賣10塊,別人賣9塊,拼的就是資源和資金的實力,而普通人選擇這樣的產品創業,結局只能淪為資本的炮灰。

所以狐貍老師反復提醒,不建議大家選擇這樣的產品來做,看似需求量很大,但是投入高,風險大,利潤低。

典型的產品類型就是:柴米油鹽醬醋茶,衣服鞋帽包吃?。?/p>

當然,如果你有資源,或者實力比較強,還是可以做的。如果資源資金都不強的話,狐貍老師建議你別碰。

這里可能就有人問,為什么吃和住都不能碰呢?

因為吃看似利潤高,但是投入大,而且要求有特色,不信你看那些跟吃周邊的實體店,大部分倒閉的都特別快。

即使互聯網做食品行業的,大部分也是競爭高利潤低,畢竟屬于衣食住行行業,具體我在課程里面也講的很明白。

至于住嘛,旅館,民宿這些,也是要投入的,如果沒資源沒經驗,結果也會很苦逼……

總之,只要你有足夠強大的資源和資金支撐,而你又很自信,當然什么都可以干。否則,狐貍老師建議你對這類行業都避而遠之。

當然了,不可能一棒子打死需求型產品,因為需求類型的產品定義非常廣泛,也有很多高客單價,高利潤的產品,甚至也包含欲望型產品,只要大家盡量避免上面我說的“柴米油鹽醬醋茶,衣服鞋帽包吃住”這類型的行業就好了。

3. 痛點品

痛點型產品和欲望型產品都是我一直建議大家選的產品類型,畢竟我自己的3個項目中,有2個是欲望型產品,1個是痛點型產品。

原因自然是這兩種類型的產品客單價相對比較高,而且客戶愿意為這類產品付費埋單,自己做起來自然輕松一些。

找痛點型產品可以通過以下渠道找到靈感:

a、百度熱搜

每天關注熱搜新聞,能上熱搜,說明關注的人很多,能夠形成話題,在這些現象的背后,肯定潛藏著一系列的痛點。

平??梢杂妙愃频姆绞剑鸯`感收集起來,做成自己的靈感庫。

比如這樣:

b、微博熱搜

關注微博熱搜的原因和玩法同上。

而且很多熱門事件火的苗頭都在微博上,所以也很值得關注。

c、抖音熱榜

短視頻這塊就不用說了,不管是娛樂性,生活瑣碎都有,特別是以抖音為代表性的網站。

把熱門視頻和話題都瀏覽一遍,有時候找到的靈感會比上面的熱門事件更多,因為這里面包含了很多生活相關的視頻,很多都是反應了人們生活的現狀和痛點,所以更貼近人們的生活。

d、當當圖書飆升榜

圖書飆升榜,這是很容易被忽略的一個渠道,估計你咋一眼上去,還以為我搞錯了……

為啥會讓大家關注圖書飆升榜呢?

首先你得知道,人的本質其實都是很懶的,能不學習,估計也沒幾個人會主動去學習……

就像你現在能把狐貍老師這篇又長又臭的文章看到這里,估計也是被逼的,社會毒打,同行內卷,不得學習如何找到更好的產品和行業嘛?不然看會兒電影或者躺著玩幾把游戲不香嗎……

所以買什么樣的書學習,說明某一個群體,在這方面出現了痛點,讓他痛了,逼著他惡補知識,對吧?

飆升榜,說明在這個時間段內,有一大部分人有需求解決這方面的問題,所以買這類書籍學習。

就像每年高考前,各種相關書籍資料都上飆升榜,因為卷啊,得逼著自己學習更多知識,超越競爭者……

打開網站后,你可以根據這里面的分類進行篩選,找到某一個群體的需求,提供產品或者服務就好了。

比如這里的《思維導圖工作法》:

說明大部分人的工作毫無章法,每天的時間和精力過度消耗,得找解決方案……

你是不是可以針對人群提供這樣的服務或者培訓呢?

或者針對某個人群設計對應產品,畢竟書嘛,都是針對所有人的。

但是說實話,有哪有一個產品可以針對所有人呢?而你,只需要服務好一個群體,就足夠了。

比如:

a)針對寶媽在家的工作法,時間管理法……

畢竟帶娃的時間都是松散的,如何規劃更有條理化,把時間用好?

b)針對小學,初中,高中,各階段孩子的學習法,專注力掌控法……

因為每個階段的孩子,專注力不一樣,幼兒園孩子可能只有幾分鐘的學習專注力,高中的孩子可能維持45分鐘(一節課)的學習專注力。

你能否提供一種私人服務,針對每個孩子的情況,設計學習方法或者學習時間管理呢?

這就是非標品,給客戶提供個性化服務嘛!根本沒有同行和標準化價格可對比……

c)針對白領工作法,處理文件流程規劃……

白領每天工作內容非常多,如果沒有合適的時間管理和流程管理,一天下來工作效率低,還累得夠嗆。

如果針對這個群體教他們如何設計工作流程,什么時間處理什么類型的工作,能夠達到最佳效率,在專注力低下的時間點處理輕松的工作,這樣一天下來工作效率就會非常高。

d)針對老板或自由工作者的時間管理法,精力,專注力管理……

畢竟狐貍老師也算自由工作者,這類型的人群最大的優勢就是“自由”,最容易出問題的也是“自由”。

只要你沒有管理好自己的時間,精力和專注力,每天把時間浪費到聊天,管理亂七八糟事情上去。你會發現一個月下來,似乎你很忙,但是沒做到什么實質上的工作,更沒有效益。

這也是大部分老板,自由工作者面臨最大的問題,也是一個巨大的痛點。

因為這會導致項目死亡,投入打水漂,內心壓力巨大……

好了,這里只是隨便舉的例子輔助你理解,在這背后可以挖的信息還有很多,但是篇幅有限,這里不再詳述。

最后

通過上面講的思路和渠道,你能找到適合自己的項目切入點或者產品靈感了嗎?

如果你的答案是否,可以繼續留意狐貍老師后面的幾篇文章,我會繼續從不同的角度,一步步帶你挖掘更多行業和產品。

并且,接下來我還會從產品銷售,客戶群體,布局,人性等角度細化執行方案分享給你,希望能讓同頻的朋友們少走彎路,共同成長!

本文由 @狐貍愛胡扯 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載。

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