在接觸各行各業的創業者過程中，會發現他們都是在自己認知內建立商業模式的。為什么要這樣做呢？本文作者，就具體的案例展開了論述與分析，看看各行老板與創業者們的這一個共同點的來由。

給企業做咨詢時，接觸各行業的老板或創業者，我從他們身上發現一個共同點：

商業模式都建立在現有認知上，不賺自己認知之外的錢。

這是創業理念，也是做事原則。做到這點，在復雜艱難的當下，先活下來，再穩步求增長。

怎么才能做到呢？關鍵有3點：

1. 商業模式清晰簡單，能講清楚，符合邏輯。
2. 有能力有資源，是自己擅長的領域或延伸。
3. 預期和能力是匹配的，能自洽。

創業者可以用這3點反推，看看自己是否符合。如果相差不大，那么這個項目就穩，符合基本邏輯。

這個理念是怎么得出的？有多個我在研究的案例支撐。

我們不講宏大敘事，因為大部分人都難以望其項背。講一個規模不大，但很完整的案例吧。

先講背景。

趙凈以前是CCTV證券節目的主持人，之后出來創業做財經類MCN，方向是投資領域的知識付費。簽了達人，自己也做。

目前她自己的訓練營，單場直播能賣出40萬的GMV。機構里的達人，最頭部的能賣200萬。

整個公司規模不大，活得挺舒服。

再講模式。

趙凈他們的模式很簡單，在快手上做短視頻和直播賣課，再引到私域做服務。做好服務，用戶就會復購。

這個模式和其他行業非常類似，差異化在細節中，主要體現在4點：賬號人設、內容差異、專業能力、私域服務。

一、賬號人設

做快手，真誠接地氣是最基本的?？哨w凈是主持人出身，說話和整個狀態都很播音腔，會讓老鐵有距離感。她努力調整了很久，才有現在的狀態。

每個主播都有自己的人設，也會有對應受眾。

趙凈是年輕漂亮的女孩，和投資圈的中年老大哥比，有劣勢。但她更受年輕人的歡迎，粉絲叫她：為大家操碎心的凈姐。

從這點就能看出她的人設，也能預估受眾畫像。

投資領域有個特點：投資群體基數大，且時間跨度長。這就給不同人設的主播更多空間，只要專業能力夠，持續做下去，粉絲可以跟著很多年。

二、內容差異

財經類賬號的內容不好做，很難差異化。

目前大家做的內容類型都是熱點、民生、政策解讀，做出花樣不容易，除非投入很大的時間和成本。

趙凈選擇另辟蹊徑，短視頻主要發當天股市復盤。真實，更容易讓人信服。這個方向不一定只有她在做，但至少是自己的特點。

三、專業能力

這里是指投資能力，是硬實力，必須具備。

如果專業能力不行，粉絲可以被割一次，但不會復購，主播的口碑也會下來，做不長久。

四、私域服務

趙凈的私域服務，沒啥我們不知道的玩法，核心是真誠。

首先，她作為主播自己進場，和粉絲互動交流。這點很多主播做不到，尤其大V。

其次，私域里每個人的問題都會被回復，你走心，用戶能感受到。

當然也有問題。

如果是如此重的服務，就沒辦法規?；?。但他們的預期就是這樣，倒也自洽。

從趙凈這個案例，反推文章開頭的3個關鍵點：

1. 商業模式是簡單的。做短視頻和直播獲客，在私域做服務和復購。
2. 有能力有資源。之前在財經領域的沉淀，支撐這個模式沒問題。
3. 預期和能力是匹配的。收入規模的天花板不高，但他們的預期也不高。

結論是完全符合。

這個創業團隊應該挺累挺辛苦，如果模式不做突破，每年的營收也很容易估算出來，不會太高。但模式已經跑出來，很穩。

關鍵這個模式，在創業者的認知范圍內，是自己有能力干的事。

可能有人會問，創業不就是要突破自己嗎，為什么要被自己的認知局限？

說的沒錯！關鍵在先后順序。

我的觀點是先有認知、具備相應的能力和資源，再去選擇做突破自己的事，否則就是浪費時間和金錢。

打個比方，你想爬到5樓，需要有相應的體力。如果現在還沒有，那就先從2樓練起來。當你發現可以輕而易舉到4樓的時候，就具備達成目標的實力了。

在不斷練習的時候，就是認知提升的過程。必須經歷，無法跳過。

總有創業者問我，這個行業怎么樣、那個生意能做嗎？

有機會，也有人做成了?？赡阆脒^嗎，為什么人家能做成，你自己有什么能和人家比。

那些做成的人，已經在這個行業里蟄伏了5年10年，做了各種嘗試，踩了無數坑，而且還是趕上運氣好，才有了今天的成績。

和那些行業頭部的老板聊，發現他們最初做的生意，和當下有特別大的差別，甚至很難聯系上。

都是走一步看一步，慢慢迭代出來的。每走一步，就會有新的認知，指導下一步往哪里邁。

既要志在千里，也要走好腳下的路。