產品最大的成本來源于組織內耗

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在企業的發展過程中,產品開發和團隊協作是推動業務增長的雙引擎。然而,往往被忽視的是組織內部的摩擦和內耗,它們可能成為阻礙產品成功的最大障礙。

沒有完美的個人,只有完美的團隊。

眾所周知,產品作為承載業務的主要載體,在客戶價值呈現上有著舉足輕重的作用,但產品面世卻并不容易,需要團隊的精心配合與匠心打磨,產品成本天然就是多元化。

最近公司也開始裁員,產品同學更是被迫畢業一半,于是我們也被要求項目回放,復盤產品的成本結構與投入產品比。

說實話,挺觸目驚心。

我沒想到,原來有一些小的產品竟然會有這么大的成本,而讓鏡同學驚愕的是——這其中很大一部分成本不是技術投入,而是組織內耗。

比如,缺乏有效的市場調研帶來的沉沒成本、公司部門見橫向甩鍋撕逼帶來的溝通成本、老板過度指揮、承諾升級的決策成本,需求反復變更帶來的開發延期,諸如等等。

我記得《停止內耗》一書中有這樣一句話:“組織內耗往往來源于目標感太強而協同力太弱”,這在很多公司都很常見,各個部門明明知道要共同為產品的成功負責,可實際做起來卻并非協同而是相互掣肘。

昨天一個產品朋友私信我,向我吐槽:他們是一家創業公司,產品團隊基于對垂直行業的調研和洞察,提出了一個很有創意的產品概念,初期MVP驗證也顯示潛力巨大。

但是在開發過程中,由于市場部門和產品部門在功能優先級上爭執不下,一個簡單的功能迭代拖了好幾個月。

本來可以搶占市場先機的產品,就因為這種內部的消耗,最后推向市場時,已經被競爭對手捷足先登了。

最大的遺憾不是做不到,而是明明可以做到卻做不到。

事實上,組織內耗這個概念在企業里就像是一種慢性疾病,它不是那種一下子就能讓企業倒閉的致命傷,但卻在不知不覺中侵蝕著企業的活力和競爭力。

而當下的逆周期,使得最高層一邊倒的倒向了“唯增長論”,客觀上,使得節奏更容易錯亂,組織內耗的這個慢性病越發年輕化。

這對于咱們產品經理來說,有著太多需要深思的地方了。

一、甩鍋文化:組織內耗的罪魁禍首

鏡同學近距離觀察企業這么久,對于甩鍋文化可謂看得透透的了,有一說一,在企業當中,甩鍋文化往往超脫于組織基因——不管你是啥組織,或多或少都會突變到甩鍋。

很簡單,《自私的基因》一書中明確道:底層邏輯是人們利己的天性所然。

就拿我之前公司為例(現在公司我也不敢說不是),一旦業務進展不順利,一連串的互相推諉的戲碼就開場了:

業務部門開始甩鍋給產品開發,要么說是功能不好,要么說開發太慢;研發說產品設計不行,調研不到位;產品說開發工時預估不合理、運營策略跟不上;運營吐槽品宣;品宣罵市場。

你看,閉環了。

但我們卻從不認真去研究市場,只知道在內部爭斗,互相推諉。

事實上,這種甩鍋文化對產品迭代是相當大的阻礙,鏡同學我看到好多項目,本來產品是有潛力迭代得更好的,可就是因為業務和開發部門之間互相甩鍋,產品經理夾在中間,根本沒法好好推進工作。

在我看來,這會帶來兩個致命點:

一方面,怕甩鍋就很容易畏畏不前,過度依附冗余流程,比如,我們一個小的用戶需求都會要求市場提報詳細MRD,你看,這就是妥妥的組織內耗。

另一方面,組織精力無法聚焦變化的市場——客觀上,企業內部都在互相甩鍋,哪里有精力去關注市場變化啊。

事實上,咱們作為產品經理,本應該是產品發展的掌舵人,可在這種甩鍋文化下,說實話,咱們能發揮的空間就很有限。

我們得在業務部門和開發部門之間周旋,解決各種因為甩鍋而產生的矛盾,而不是把精力都放在產品規劃和價值迭代上。

鏡同學以為,這種甩鍋文化就是組織內耗的罪魁禍首,它讓企業內部充滿了矛盾和不信任,消耗著企業的精力和資源,而企業卻還在原地打轉,根本沒法向前發展。

二、老板意志與市場脫節:組織內耗的助推器

大家可能都見過這樣的情況:老板過度自信,甚至有些自負,對市場調研根本就不重視,總是憑著自己的直覺和過往經驗來做決策,覺得自己的想法就是對的,壓根就不管市場到底是個啥情況。

這就很容易導致組織承諾升級效應——在這種效應下,大家都為了滿足老板的想法而工作,而不是真正從用戶和市場的需求出發。

比如說,老板想要開發一款新的社交軟件,他覺得這個軟件就應該是高端、復雜的功能集合體,可市場調研顯示,現在的用戶更喜歡簡潔、易用的社交軟件。

但因為老板不重視這個調研結果,堅持己見,大家只能按照老板的想法去做,產品團隊做出來的東西根本不符合市場需求,用戶不買賬,業務發展不起來。

其實,這種情況對企業發展的不良影響是很大的,從短期看,產品推向市場沒有反響,浪費了大量的人力、物力和財力;

從長期看,企業會逐漸失去市場競爭力,競爭對手都在根據市場需求快速迭代產品,而咱還在滿足老板的一己之愿,慢慢就會被市場淘汰。

你想啊,大家都在做無用功,做出來的東西不符合市場需求,還得不停地修改、返工。

各個部門之間也會因為這個產生矛盾,產品部門怪市場部門沒把老板的想法傳達好,市場部門怪產品部門沒做出符合市場的產品。

這樣一來,整個組織就陷入了更大的內耗之中,資源被大量浪費,企業發展也受到了嚴重的阻礙。

很多時候,打勝仗是轉移內部矛盾、樹立組織信心的唯一解,因此,企業要想發展得好,老板意志就必須和市場同頻,必須避免組織內耗。

三、缺乏戰略定力:組織內耗的隱藏危機

很多老板不缺戰略眼光,但很缺戰略定力。

就拿我之前的一家互聯網公司來說,我們當時的主業務是做供應鏈管理的工具類 APP,在前期已經積累了一定的用戶基礎,市場調研也表明只要繼續強化工具屬性,加大推廣力度,在垂直賽道上是很有潛力的。

可是呢,當有一段時間業績增長不太理想時,老板帶領的決策層就沒有堅持在這個正確的方向上投入資源。

《王志綱論戰略》一書中反復強調:戰略定力是成大事必備的品質。

產品職場中,我們很容易看到組織朝令夕改,尤其是遇到主業務業績不佳時,很容易不堅持正確方向投入資源,而是選擇錯誤道路的情況。

這就像一艘原本朝著一個方向航行的船,突然要掉頭去另一個方向,船上的各個部分都要重新調整,混亂和內耗就在這個過程中產生了。

所以呢,我覺得,缺乏戰略定力對企業來說是非常危險的,很容易引發組織內耗,讓企業陷入困境。

在我看來,這就好比攻山頭,如果戰略是對的,就應該攻城突圍,哪怕再困難也應該聚焦組織資源,全力以赴,絕不是難攻就繞過去。

我之前公司老板就很喜歡變,缺乏定力,這就像打井,每次都快要出水了,卻換地方了。

看著也很勤奮,實則是偽裝的內耗。

說真的,組織內耗就像企業發展道路上的絆腳石,它不斷增加產品成本,讓企業負重前行,也讓產品同學增長乏力。

不知道你的團隊是否存在組織內耗?內耗是否嚴重?是否觸目驚心?

如果沒有,你是幸運的。

本文由人人都是產品經理作者【產品大峽谷】,微信公眾號:【產品大峽谷】,原創/授權 發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。

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