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榮耀標識頂尖的創業者，都是怎么「講故事」的？
承接上篇：偉大的創業者，為什么都要求會「講故事」？（見上篇），這章講講如何「講故事」。單刀直入，我認為一個豐滿的故事應該具備以下四大元素：懸念、角色、沖突與細節。
有懸念。
未知的懸念，能勾起讀者的心，讓他們帶著未知的期待緊跟著故事繼續尋找答案。
鮮明的角色。
一個鮮活的角度躍然于紙上，然后各種力量、劇情圍繞著他去推動、去構建所有的「故事」情節。它是某種意義上的奠定了故事的風格基調。
沖突點。
好的故事必需要有沖突點，它就是海浪，它起起伏伏，它扣人心弦。沖突點造成故事情節的起、伏、松、緊能起到很好的調動讀者情緒的作用。
細節描述。
萬事皆備，只欠細節；如果說上面所講的三點分別對應的是骨、肉、皮，那細節就是血液；它無處不在，它是所有要素的拼接。細節的存并不起眼，但是它的存在卻能讓故事愈加細膩、真實、感人。細節的力量是極其驚人的，很多東西當缺乏細節呈現的時候，這個故事的魅力完全沒有。
以上四點是構造一個好故事的靈魂所在。不過，即使是看到這里，很多人依然不知道要講好一個故事該如何下嘴；下面，我把一個具體的軟文故事進行拆解，解構給你看，送飯送到入口 :）
先看故事：
開頭：引人入勝
故事一開篇，作者就以「落網」作為懸念迅速地把大家“帶”到一個陌生的領域里，成功達到了「吸晴」的效果。然后通過寥寥數語輕松交待了「詐騙犯」這個鮮活的人物角色，奠定了通篇的基調。并且，讓大家知道，嗯，下面我要開始講關于這個「詐騙犯」的故事了。
中間：邏輯分明、層層推進
接下來，通過簡單的鋪墊，讓大家迅速了解基本的故事背景后。開始進入故事細節的刻畫，通過圍繞著「密碼錯誤」這個沖突點，故事主人公倆進倆出「敏感」的銀行網點，過程頻頻出現「問題」。不斷地讓大家“關心”他，代入故事情節里去為他“緊張”、“著急”、“罵街”，成功地讓大家對他接下來的命運產生了好奇。達到了故事層層推進想要的效果。
結尾：突出效果，故事升華（制造反差&引導思考）
故事主人公最后以被捉戛然收尾，但故事尚未結束，故事成功地讓大家把焦點轉移到了「互相埋怨」上面，通過上面緊密的層層鋪墊，大家都好奇到底是那一環出現了問題呢？疑問情緒醞釀到了頂峰，一瀉而下，順利成章地揭露出問題的真因。并且在故事最后巧妙地把廣告當作了彩蛋植入進去，筆鋒一轉，讓故事產生了強烈的反差效果；讓故事迅速得到了升華。
最后
還回到我們的上一篇文章所講的，我們的潛意識更多是通過圖像在工作，很難理解邏輯與抽象事物；而唯有故事方可在潛意識中形成具體圖像，讓客戶的潛意識接受故事中的隱藏指令，進而改變客戶的原有信念和行為。達到我們想要的效果。
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#專欄作家#
Allen，個人微信：qq1186974614，偉朋投資行業分析師，歡迎交流。
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