起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識奮斗3年，幸福1生，那些優秀的高考文案
想到高考，第一印象會想到什么呢？是曾經的奮筆疾書，還是同桌的你。對于已經參加過高考的人來講，或許已經忘記了曾經那熱血沸騰的誓師大會。但是不得不否認，在階級上升困難的今天，高考已經成為了平凡人為數不多的上升通道。一考定終生雖然夸張，但是人生中比高考還要關鍵的轉折點也確實不是很多。
一、我們的高考
中國自古以來就有科舉考試選拔人才的優秀傳統，本著王侯將相寧有種乎的志向，很多平凡的人靠著高考的十年苦讀邁入了仕途。當代高考的幾個關鍵時間點分別是1952年開始高考，1966年—1977年廢除高考，1977年10月21日高考正式恢復。
高考的變革之路也是整個國家的變革之路，其中1977年的高考雖然參加的人數并不是很多，但那個時候能夠考取好大學的人是真正的天之驕子。隨著高考人數的逐漸增多以及機會的逐漸減少，高考逐漸褪去了它神圣的光環。
二、高考的我們
雖然高考的神圣光環逐年減弱，很多家庭不錯的人選擇出國讀本科更是加劇了高考成為窮人游戲的步伐。但是對于絕大多數的人來講，高考還是最有可能的晉升途徑。通過自己的努力，一個偏遠地區的孩子也有希望和大城市的孩子在一個班級里讀書。至于最終畢業后的結局，那又是另外一個故事了。
中國的高考公正且殘酷，一個人從小讀到高三就是為了這一次裁決，成功者金榜題名，越過龍門，失敗者人生改軌，很有可能重復父輩的道路。
三、那些年，讓人熱血，落淚，懷念，蛻變的高考
雖然現在高考改變人生的作用已經不是那么大了，以北上廣的房價為例，即使考取了清北華五，能夠定居以上的城市也是難上加難。很多人更是將現在的高考和幾十年前的高考相比，然后得出了高考縮水，學生一代不如一代的說法。
實際上這個想法是錯的，幾十年前通過高考徹底飛越的那批人趕上了歷史的變革，那種機會在整個人類歷史上都是不多見的?，F在其實才是真正的正常時期，而且和大多數國家比，現在的中國對待普通人真的很友好了，讀書很多補助，讀完書之后就可以憑借自己的能力找一份不錯的工作，在非一二線的城市定居下來。
這一點雖然習慣了的人不覺什么，但實際上這在很多階級固化的國家基本上沒有可能，更不要說世界上還有很多人權都不平等的國家。
至于說現在的學生不如以前則是幸存者偏差加以偏概全。世道必進，后勝于今，現在的學生比原來的學生無論在能力還是努力程度上都有很大的進步。
也許有人要說抖音、快手上很多學生的行為，但是作者認為，以前那個時代，這一部分人估計連上學的機會都沒有，給人感覺的質量下降是由準入門檻的降低造成的，比如知乎的變化。但是就絕對數量上來講，現在的學生中，努力的個數絕對遠遠多于以前。
所以在此，拋棄成見，衷心的為每一個為夢想拼搏的人送上祝福與敬意。
1.學校篇
學校的文案當然是為了鼓勵學生了，這些文案大多都是直接的激勵，沒有廣告成分在里面。
我們比任何時候都接近夢想。
雖然語句簡短，但是主題明確。
一生之中沒有什么時候比高考更加接近夢想了，人的一生很慢長，但是關鍵的只有幾步，而高考又是這幾步中最重要的那種。也許有的人會覺得，高考作用沒有后來的很多事情作用大，比如工作以及婚姻。但是請不要忘記，后來的事情都是建立在高考的基礎上，要是直接考砸，很多后來都不復存在。
如果將人生不同的經歷比喻成一條一條的線，很顯然越朝前的分叉對于結局的影響越大，記得有個記錄片記錄了很多孩子從小到大的變化，然后發現，其實結局很多時候早就注定了，這就是開始節點的重要性。
舉一個不恰當的例子，打游戲，定級賽定到了青銅，請問多久才能趕上那些定級賽打到白金的人？雖然是可以慢慢晉級的，但是將會付出難以想象的努力，且別人也不會原地等待。
大學，我來了
我行，我一定行
堅持的人必將有所收獲
拼搏高考，今生無悔
以上四個文案都可以歸類為心理暗示類，心理暗示其實還是很強大的，可以讓人潛意識上覺得自己行或者不行，進而改變實際的情況。
例如，一個工作了三年的人去應聘一個產品助理的職位，那么他肯定不會緊張，然后發揮也會挺好，整個過程做到不卑不亢并不是很難。
但是如果這個人去應聘Facebook的產品經理呢？且他的英文只有4級水準，應聘的工作崗位為總監，知道和自己一起面試的不乏劍橋牛津的學生。那么結果是顯而易見的，很多意志不堅定的人估計都不會去面試了，就算去面試，表現的也會比較卑微。
因此不少高考文案都是將高考不當回事的感覺，其實就是讓考生不要太過于擔心，比如“清華北大在腳下”這種就是很好的例子。
如果現在不全心全意的努力，將來拿什么來說明我愛你
這種就是屬于高瞻遠矚型的了，類似的還有“不要等到遇見對的人，才后悔一無所有的自己”。即將未來可能的風險先告知于人，讓他們恐懼失敗，從而促進發揮。
這種方式還有一個小故事就是A同學天天將男神的照片掛在面前，說努力后就可以和他在一起，但是發現B同學的努力更多，就很好奇B同學是如何做到的，過去一看才發現B同學面前掛了一張猥瑣的照片然后寫著如果不努力，以后就要和他在一起。
雖然是一個故事，但是同樣也是這個原理，即用風險來告知自己努力的重要性。
2.企業篇
首先，企業都是以營利為目的的，因此企業篇的文案是廣告植入類型的，但是商業影片不一定不好看，商業文案也是同理，讓我們來看看那些優秀的企業文案吧。
（1）業界達人杜同學
要不是看到durex的商標，還真的意識不到這是廣告。文案的水平挺不錯的，完美將產品和高考結合了起來，整個背景是答題卡。座位號也很好玩，直接是69。
因為題材原因就不繼續解讀了，大家可以自行體會。
（2）滴滴出行
滴滴的廣告文案和高考也是很搭的，人生的出行方式確實不止一種，滴滴一下美好出行還是能夠給人留下深刻的印象。
也希望滴滴能夠真的打造美好的出行，不要再出現問題了。
（3）晨光文具
很扎心的文案，大學之后確實文具用的少了很多，也不再有老師日夜的監視，對于不少的人而言這可能是求之不得的事情，但是隨著進一步的長大就會知道當年的那一份“討厭”是多么的難得。
請善待每一位老師，未來的路上很少有人真心對你好了。晨光的文案多有離別之感，比如“高考了，讓晨光陪你最后一次”，配合著高考離別的氛圍，確實有獨到之處。
（4）餓了么
餓了么的角度很獨特，從過來人的眼光看，也很準確。雖然外賣在經濟欠發達地區發展有限，但是在大學所在的城市發展的很到位。且隨著生活節奏的加快，不少學生都喜歡上了買外賣的生活方式。
雖然這也造就了不少實際問題，比如越來越宅，游戲配合外賣毀掉學業。但是殺人的是人，不是槍，同樣的道理，外賣本身還是不錯的產品。
（5）洗衣粉
最贊的是“人生洗禮”這幾個字，很好的結合了自身產品以及高考。
整個頁面的布局是純白色的，不僅能夠在花花綠綠的廣告中脫穎而出，還能夠和洗干凈的主題切合。
（6）中國石化
估計沒有誰比中國石化更會加油了，天然的營銷優勢，中國石化配合高考文案確實十分契合。
雖然高考考生不大可能需要加油，但是借勢推廣增加熱度也是不錯的選擇。
總結
優秀的文案總能夠把推廣和借勢主題結合起來，且配合上一些強烈的情感，例如性、懷念等。
最后祝愿所有的考生金榜題名。
#專欄作家#
馬璐，人人都是產品經理專欄作家。關注產品設計以及用戶體驗，力求在技術一定的情況下將產品做到極致，充分發揮技術的潛能。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖由作者提供
畢業那天突然覺得班主任沒那么討厭………真的好扎心 ??
比起老板真的好太多了，學不學班主任得到的獎勵沒有多少，可對每個人就是一生啊