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榮耀標識公眾號到底應該怎么選題？80%的選題都是這么來的
一篇文章成功的80%都靠選題！這句話看起來很夸張。但很多時候，事實也確確實實就是這樣！
有那么一句老話：“選擇比努力重要”。這話，有時候你還是要信的。
但是，選題這事也真不是那么容易，有時候懵逼，有時候苦逼。
多少小編每天做夢都在想選題，為此絞盡腦汁，多少黑絲熬成白發。
“怎么辦？我就想知道怎么辦？” 很多小伙伴都為此抓狂了。
老賊對此也有一些思考，之前也專門寫過幾遍文章，很多小伙伴都有所啟發，這里分享給大家！
1. 三個選題的指導標準
公眾號不知道做什么內容還總是跑偏？怎么破開這個迷局呢？
這三個指導標準，對所有公眾號基本都適用。
我們說公眾號要給用戶提供有價值的內容，要能幫他們解決問題。對不對？
說到底，究竟要提供哪些有價值的內容？又是幫用戶解決哪些問題呢？
在這個指導標準下，我們可以提供3種選題內容，解決3個問題：
- 寫觀點干貨類，能提供技能指導。
- 寫情感心態類，能幫助心靈慰藉。
- 寫新聞熱點類，能緩解資訊焦慮。
任何一個行業，任何一類人群都需要技能指導、實用建議及干貨類的內容；
所有人都需要有內容能提供慰藉、抒發情感、緩解壓力，或者幫助表達，甚至發泄情緒；
每個行業都有新聞和熱點，所有人都需要接收最新新聞熱點，行業資訊。
這3種選題內容基本是所有人都需求的！這樣的內容更容易生存，也活得更久。
總結起來就是用戶存在：知識焦慮+情感焦慮+資訊焦慮。
而為了做好這3種選題，防止跑偏，我們還需要思考3個關鍵項：
- 公眾號定位類型——解決這3種內容的占比問題；
- 垂直細化方向——解決這3種內容的范圍問題；
- 自身人格化定位——解決這3種內容的風格、價值觀、調性問題。
這樣，你也就有了一個做內容選題的參考和指導標準。
再不用總是一天到晚的想著這個內容要不要做，那個內容好不好等等，各種糾結，各種浪費時間。
2.?一張圖細分用戶所需選題
有了選題的指導標準后，下一步，我們需要讓選題更加細化，更加系統。
首先要不斷提醒自己：你公眾號存在最核心的目的是什么？
在我看來應該是給用戶帶來價值，幫助他們解決問題，滿足用戶需求，乃至幫助用戶成長，消除焦慮感。
也就是圍繞一個定位——幫“哪些用戶”在“什么場景”解決“什么問題”！
而既然是幫助用戶成長，那我們要做的就是不斷提供“用戶成長所需知識”，幫他們變得更好。
這個時候，我們就可以列出“用戶成長所需知識”，并基于此不斷提供用戶對應所需的有價值內容，這就是選題。
比如一個面向新媒體運營的公眾號，它的“用戶成長所需知識”以及對應細化”用戶所需有價值內容“可能就是這樣的：
需要注意的是，上面這張圖的細化并沒有結束。
要想內容規劃足夠詳細，要想更清楚的知道具體做什么內容，想要選題方向更明確，那這個圖就得不斷的分級出下一層，不斷的細化這些“用戶成長對應所需的有價值內容”。
它一定是一個長期的過程，不斷的補充和細化用戶成長所需知識，優化關鍵項以及不必要的項。
久而久之，一個完整的用戶成長知識圖譜就會一步一步的呈現在你眼前。
記住，這是一個長期且并不那么舒服的過程。
3.?二個最快且實用的選題方法
當然，如果你想要一個更簡單且也實用的選題方法，有沒有呢？
有！
老賊再給大家推薦一個好方法，而且會更簡單。
你可以用基于公眾號的“內視”和“外窺”方法來選題。
什么叫“內視”和“外窺”呢？
簡單的說，“內視”就是去分析自己賬號過往效果表現好的內容及用戶真正需求；而“外窺”就是去分析與自己目標用戶相同賬號的內容選題方向。
對于“內視”，你可以分析賬號歷史發文數據，比如圖文閱讀、分享量、點贊量、打開率、分享率、推送時間等數據都可以統計進來。
這樣，就能夠根據過往歷史文章數據，總結出之前受歡迎的各種選題方向了。
你還可以直接去“問”你的用戶喜歡的選題，比如可以在后臺讓粉絲投票感興趣的選題類型；可以發起征集活動；也可以通過在線問卷平臺進行粉絲調查；還可以在粉絲群里了解用戶喜歡的選題；包括一對一深入溝通等等。
而對于“外窺”，你可以找到相關公眾號——篩選賬號——分析目標賬號選題方向——做成詳細表格進行分析。
簡單點說，就是找與自己目標用戶重合度高的賬號，看看他們在發什么內容，他們的哪些選題方向是用戶比較歡迎的。
這樣下來，你就有很多選題方向了。
但是還沒完！
在你了解了自己過往數據以及競品賬號選題方向后，需要判斷這些可能適合自己的選題方向是否正確，比如做一個《公眾號選題測試推進表》.xls進行測試。
具體可戳《這可能是目前公眾號最有效最實用的選題方法！》一文。
4.?熱點選題，我們要不要追？
當然，除了常規的選題，我們還有一個非常核心的選題方向，核心到讓所有小編欲罷不能。
它就是熱點選題。
毫無疑問，這是個人人追熱點的時代。內容不夠，熱點來湊嘛！
內容制造者需要熱點帶來更多爆文，讀者也更喜歡閱讀和談論熱點相關的話題，一拍即合。
熱點來了，我們需要很快的做出反應，那如何判斷熱點要不要追、最終要以什么樣的角度去追呢？
我們可以根據熱度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。
首先，可以對各個維度進行打分。5分到0分依次對應：5分(高)、4分(不錯)、3分(一般)、2分(一點點)、1分(基本沒有)。
然后將各個維度和對應分值做成雷達圖，這樣每個維度都可以很直觀的進行對比，越是完整均衡的雷達圖價值越高。
如下圖老賊之前的分析：
當你決定追某一個熱點之后，會有多個選題角度去切入這個熱點，那么最終以什么樣的角度/切入點去追這個熱點會比較好呢？
我們也可以根據覆蓋度、傳播度、話題性、相關度、風險度5個維度去進行判斷。(這里和上面有一些不一樣，可以查看原文)
追熱點的意義不在于追，而在于熱點，目的應該是成為另一個熱點，所以我其實更喜歡說是借勢，或截胡，又或者是網絡嗅覺。
好了，關于選題，這些內容希望對大家有幫助。
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#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
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題圖來自 Pexels，基于 CC0 協議
小姐姐你八百多篇作品我要花多少時間才能看的完 ??
寫的挺好的。下面打快了。還不能編輯。應該有一個編輯功能。
此惡的挺好的，支持一下