很多人都認為一篇好的文章只要他的內容過硬就不怕沒有讀者（我也曾一度這么認為）。其實不然，沒有一個好的標題再好的文章也會與讀者失之交臂。所以我本著探索新世界的精神找了“度娘”，問了她關于“標題黨”的事情后才知道，一個文章的標題不僅承載是對讀者的承諾，同時也承擔著美觀、字數、心理學三線合一的統稱，并不是那么簡單的。那么到底該如何寫文章標題呢？干貨馬上來襲。

一. 兩個關鍵指標和誤區

（1）關鍵指標

點擊率和傳播率。

（2）關鍵誤區

標題更大的用處不是概括總結，而是吸引更多的讀者點進去看，這就是點擊率；而僅僅擁有點擊率是不夠的，還要有傳播率，如果僅僅追求打開率的話，就是欺騙讀者的行為，優質的文章會讓讀者傳播下去，而不只是閱讀。

二. 標題的十大基本類型

1. 直言式

大部分標題用的都是直言式，通過標題描述就知道文章的內容，不用隱喻，雙關語等。

案例：《設計中的圖片剪裁》

解析：當我們看到這個標題的時候，就已經大致猜到了這篇文章的主要內容是說：“我們在選擇網絡用圖時的運用方法”。由此可見標題越明確就越容易讓讀者越清楚里面的內容，別面體不對文，讓讀者失望。

2. 如何式

如何式是最基本的標題模式，這個類型的標題重心和想法就是要放在后面的觀點上，讓大家有點擊的欲望。

案例：《如何系統地設計界面圖標》

解析：如何式針對性更強，如果剛好你對界面圖標暈頭轉向，看到一篇這樣的標題，內心想的一定是，天助我也，馬上便點進去閱讀，這就是通過標題就可以讓讀者知道你想要的東西就在里面。

3. 疑問式

通過人的好奇心，來吸引讀者的眼球。

案例：直接的《為什么你的APP總是不耐看？》；隱晦的《該是多熱愛設計，才能做出這樣的作品？》

解析：疑問式標題可以分為兩種形式，直接提問和隱晦提問，不過我們兩個標題可以看出來，目的都是直擊讀者的好奇心，一探究竟。

4. 數字式

在標題中增加數字會提高用戶的識別度，因為數字比文字更直觀，在大腦處理之前，就已經幫我們對信息進行了整理，同時讀者也可以通過數字對內容和閱讀時間有了大致的預期，滿足了讀者的掌控欲。

案例：《淺析移動端應用的7大加載樣式》

解析：看到這個標題是第一眼是數字7，第一感覺專業性很強，是一篇簡單高效的干貨集。就7點，不會浪費太多的時間，點進去看看。

5. 反問式

這也是特別常見的一種標題手法，通過反問的方式引發讀者的思考，同時文章多會進行觀點總結。這種標題通常會觸碰到讀者的內心，想看看通過作者可以給自己帶來哪些收獲。

案例：《為什么工作那么久，依然沒有好作品？》

解析：這個標題會讓我感同身受，我TM不就是這個狀態嗎？怎么會有不看的理由，同時這個標題的方式也會增加轉載率，畢竟我身邊也有和我一樣深處困境的朋友。

6. 正反對比式

通過兩個相對立的觀點來襯托自己要闡述的觀點，正反對比越強烈，讀者的點擊欲望就會越強。

案例：《月薪3000和月薪30000設計師的區別》

解析：當然這種標題更多是對薪資較低的初級設計師更有吸引力，抓住人都想越來越好心理，運用這種強烈的對比效果增加讀者們的點擊欲望。

7. 懸念式

簡單的說就是把你要說的話題選擇一半放在標題中，剩下的一半信息要看文章內容才知道，盡可能的給讀者制造懸念，讓讀者對此產生興趣，點擊閱讀。

案例：《月薪30000的設計師都在做……》

解析：這種命題僅僅抓住了人們的求知心里，拋開前面說到的數字式的作用，就是在平時我們和大家說話時，說一半就不說了，也會想知道下面的內容。標題的半句可以借助其他基本形式的配合進行，效果更佳。

情景展示：

A：“有些事想和你說?！?/p>

B：“什么事？”

A：“還是算了吧！”

B：“什么事？你快說?！?/p>

……

8. 強調式

標題特點，喜歡用肯定的語氣，例如：必須，應該，不得不，千萬，一定等詞匯。使讀者產生壓迫感和焦慮感，產生點擊欲。

案例：《你不得不掌握的做圖技巧》

解析：會讓讀者產焦慮感，到底是什么這么重要，有沒有我還沒有掌握到的技能呢？就會點進去閱讀。

9. 熱詞式

這個形式只是一時的，因為熱點詞匯本身就是自帶流量的，所以我們可以在特定時期借用網絡或者行業熱點的詞匯來提高我們文章流量。對于追熱點來寫文章并不是一味的跟著熱點，這種形式的風險還是有的，由于用到了網絡熱詞，大家會對你的文章內容有額外的期待，一旦文章內容不夠優質，也會被讀者視為“騙子”。甚至取消關注。

案例：《「謀明星P圖版權案」 設計師如何維護自己的權益》

解析：前段時間關于某明星P圖案件在設計圈成為熱門話題，在這個時段當我們看到有關設計維權的標題時，不由自主的就會想了解有關熱門詞匯話題，如果本身還是一名設計師，對于此類話題的興趣就更不用說了。所以，對于追熱點來寫文章并不是一味的跟著熱點走，而是要結合自己的實際經歷和想法才會更加吸引人。

10. 借助名人、KOL式

我們每個人心中都有自己的偶像，無論是行業內的，還是行業外的，借助知名的人士、企業讓文章變得更具權威性，自然會增加讀者的點擊欲望。

例子：《從BAT離開的設計師都在做什么？》（BAT是指：百度、阿里巴巴、騰訊）

解析：上面的案例就借助了企業的權威性，想去卻沒有去上BAT的可能會想了解這些人為什么要離開，而身在BAT的人則會想到看看這些離開的人是如何發展自己的，所以無論哪個方面都會對文章內產生極大的興趣，這也是為什么這類文章的轉發率極高的原因。這個方式還有一個特殊的規則就是“能用近期的名人、名企；就不要用過氣名人、名氣，雖然有些見利忘義的感覺，不過事實就是這樣。

三. 標題的寫作技巧

看完上的基本形式，我們再說說關于標題的寫作技巧：

• 前期思考：首先要確定文章的受眾群體，文章的亮點以及可以給讀者帶來什么樣的收獲。
• 擬定標題：可以在寫文前期初步擬定多個標題（建議5個以上）。
• 套用模版：在自己的標題庫中找到合適模版進行套用（所以我們在閱讀文章時，要尤為注意每篇的標題，每次點擊去之前思考一下是什么讓你有點進去的欲望，這個是長期積累的過程）。
• 關鍵詞組合：寫下文章內容有關的詞匯，然后隨意組合，也許可以得到很好的標題。
• 投票選舉：發文之前給身邊的人或者是你的粉絲去投票，得票最高的為當日發文的標題。

四. 總結

關于文章的標題網絡上有很多相關原則，例如：50/50原則，意思就是在寫文章時，應該花費一半的時間用在標題上，還有3秒原則等等。在網上看到這樣一句話我覺得無論是起標題作，寫文章，做設計可以用的到：“作家不能等有靈感才去寫作，妓女也不能等有了性欲才去接客”。所以好的標題不一定是靠靈感迸發出現的，是需要靠時間積累和反復修改出來的。最后祝大家都可以給自己的文章起一個好的標題，但絕對不要讓人點進去，忍不住的：“切，標題黨～”。

作者：小溜Epik，公眾號：海鹽社

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