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怎么才能快速的寫好一個slogan？它有什么方法和特點嗎？本文結合一個原創案例來給大家解析，一起來看看~

好奇點進來的伙計們，如果你不是做文案的，可能你會想：會寫slogan和我有毛線關系？？？

其實不然，公司新產品上線，如果你會寫slogan；策劃了一個活動，如果你會寫slogan；發現一個產品的slogan太差，如果你能寫一個更好的。這時候，你是不是會覺得，會寫一個slogan的感覺還不錯？

當然，如果你會寫slogan，或許也有妹子來找你，讓你幫忙寫一個，這樣是不是就能和妹子發生一些連接呢？這時候，你是不是會覺得，會寫一個slogan的感覺還不錯？

花十分鐘的時間讀文章，花幾分鐘寫一個slogan，文章最后還有幫微視寫一個slogan的原創案例的案例剖析喲~

有點扯遠了，打住，拉回來~

一、緣起

寫這篇文章的緣由還要從一個故事說起：那是8月的某個晚上，天氣燥熱，我很無聊，正打算約妹子一起玩把王者榮耀的時候，突然彈出一條微信消息，昵稱是素雅，是一個妹子發的！

素雅：在嗎？想請你幫一個小忙。

我：在啊在啊，你說，我不忙的。

素雅：看你朋友圈經常發一些關于寫文案的方法和案例，你文案一定不錯，我們公司上線了一個產品，要寫一個slogan，我想了好久沒有什么思路，可以花幾分鐘幫我寫一個嗎？可以請你吃飯的~

看到妹子要請我吃飯，這一定不能拒絕啊，雖說寫一個優秀的slogan是一個系統的過程，但寫一個合格的slogan很快的呀，還能和妹子一起吃飯，對于單身的我來說還是挺有誘惑力的。

于是：

我：好呀，沒問題，可以簡單的介紹一下產品的特點、目標人群和獨一無二的賣點嘛？

素雅：發來一段45秒的語音。

5分鐘后，我把寫好的slogan發給了她，

素雅：真棒！好厲害！周末一起吃個飯唄，向你請教一下文案，吃什么隨你挑~

我：小龍蝦…

于是，周六請我吃了頓小龍蝦，吃完后一起去了KTV…

想知道我是怎么在5分鐘之內寫出來的嗎？

往下看，或許你都不需要5分鐘，就能寫一個合格的slogan，而且還能知道slogan的本質是什么。

二、那些優秀產品或網站的slogan有什么特點？

1. 瓜子二手車：二手車直賣網，沒有中間商賺差價
2. 途牛：讓旅游更簡單 要旅游 找途牛
3. 美圖秀秀：中國超流行的在線圖片處理工具
4. 農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工
5. 王老吉：怕上火，喝王老吉
6. 阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意
7. 土豆：人人都是生活的導演
8. 公眾號：每一個個體 都有自己的品牌
9. 網易嚴選：好的東西，不用很貴
10. 滴滴：滴滴一下 美好出行
11. 抖音：記錄美好生活
12. Keep：自律給我自由
13. 微信：微信，是一個生活方式
14. 優酷：這世界很酷
15. 小米：為發燒而生
16. 紅米：永遠相信美好的事情即將發生
17. 小米有品：堅持做感動人心，價格厚道的產品

看到這上面的slogan，有點答案了嗎？

對的，一般的slogan都有3種結構：

1. 特點型；
2. 特點融入觀點型；
3. 傳遞價值觀型。

下面，我們一個個來說它們的結構和適用情況：

第一種：特點型

這種的代表就是瓜子二手車、途牛以及美圖秀秀。

（1）瓜子二手車：瓜子二手車直賣網，沒有中間商賺差價。

特點是二手車買賣的平臺，獨特的優勢就是直賣，沒有中間商賺差價。

（2）途牛：讓旅游更簡單 要旅游，找途牛！

特點是旅游平臺，獨特的優勢就是讓旅游更簡單——為你提供全方位的旅游服務。

（3）美圖秀秀：中國超流行的在線圖片處理工具。

特點是能在線處理圖片，獨特的優勢就是非常流行，用的人多——我的工具好。

（4）農夫山泉：農夫山泉 有點甜 我們不生產水 我們只是大自然的搬運工

特點是水甜，獨特的優勢就是大自然的搬運工——我們的水不是經過特殊處理過的，是搬運大自然的好水。

（5）王老吉：怕上火，喝王老吉

特點是能防上火，獨特的優勢也是防上火——可以直接喝的防上火的飲料

總結：這種類型的slogan主要就是告訴用戶我是干什么的，我和別人的差異在哪？我的獨一無二的優勢在哪里？

適用情況：大部分產品，且處于激烈的市場競爭狀態。

第二種：特點融入觀點型

這種類型的代表就很多了，如阿里巴巴、優酷、微信、公眾號、網易嚴選、滴滴、抖音、keep。

（1）阿里巴巴：讓天下沒有難做的生意

• 特點解決了什么問題？——幫助個體在網上做生意；
• 達到什么效果？——讓天下沒有難做的生意。

（2）土豆：人人都是生活的導演

• 特點解決了什么問題？——幫助個體拍攝視頻來展示自己的生活；
• 達到什么樣的效果？——人人都是生活的導演。

（3）公眾號：再小的個體都有自己的品牌

• 特點解決了什么問題？——幫助個體創作來建立自己的個人品牌；
• 達到什么樣的效果？——再小的個體都有自己的品牌，即人人都能建立自己的品牌。

（4）抖音：記錄美好生活

• 特點解決了什么問題？——幫助個體拍攝短視頻記錄生活；
• 達到什么樣的效果？——記錄美好生活，即人人都可用抖音來記錄美好的生活。

（5）keep：自律給我自由

• 特點解決了什么問題？——幫助個體通過keep來養成自律鍛煉身體的習慣；
• 達到什么樣的效果？——自律給我自由，即讓人人都可以通過keep鍛煉身體的同時養成自律的好習慣，在生活中，有選擇的自由。

總結：這種類型的產品就是告訴用戶，我能幫助你解決什么問題，最終達成什么效果，即把自己的特點融入到觀點中表達出來。

適用情況：面向個體的平臺型產品，且產品有一定的知名度，或產品本身處于競爭優勢，或者開拓了一個新的市場。

第三種：價值觀型

這種類型的代表也挺多的，很多的運動品牌，如：Nike、小米、紅米、微信、優酷、小米有品。

• 小米：為發燒而生
• 紅米：永遠相信美好的事情即將發生
• 微信：微信，是一個生活方式
• 優酷：這世界很酷
• 小米有品：做價格厚道 感動人心的產品
• 蘋果：Think Different

總結：這種類型其實就是告訴大家，我做產品的初衷、準則或者企業的價值觀是什么，希望靠傳遞價值觀來吸納那些認可的用戶。

適用情況：成熟期企業，需要注意的點是：要一直用持續的行動來踐行傳遞的觀點，否則會適得其反。

三、需要注意的三點

（1）企業在不同時期，slogan可能會有相應的調整

隨著產品的形態、競爭形勢以及企業的戰略調整會有相應的變化，例如：瓜子二手車的slogan，從早期的“二手車直賣網，沒有中間商賺差價”，轉變成現在的“二手車行業領軍者”，這其實就是競爭形勢的轉變。

瓜子二手車從一個行業競爭者走向行業領導者，那么占領用戶心智的認知，自然也就會從“優勢”轉變為“領導者”，用戶有需求的時候自然會從“優先選擇你”變成“選擇你”。

（2）品牌的slogan與品牌下產品的slogan是不同的

其實很好理解，品牌slogan是傳遞企業的價值觀的，是求認同的。產品的slogan是為了傳遞產品的優勢、差異化或者理念，占領用戶心智認知，主要是求認知的。

舉些簡單的例子：

• Nike的品牌slogan是“just do it”，但旗下有很多產品，產品的slogan有“活出你的偉大”、“跑了就懂”；
• 小米品牌的slogan是“為發燒而生”，旗下“小米筆記本Pro”的slogan“更強悍的專業筆記本”、“小米6”拍人更美；
• 蘋果品牌的slogan是“Think Different”旗下有IPhone、IPAD、IMAC等子產品品牌，每代IPhone、IPAD都會有相應的slogan。

Ps：業界有這么一種觀點，品牌slogan是稱作“Tagline”，產品的才叫“slogan”，品牌的Tagline應該是“價值觀表達”，它源于“價值發現”，本質是用簡潔而雋永的語言，來觸發受眾對品牌核心價值的認知，并指導品牌的整個語言表達體系。

（3）slogan字數盡量少，讀起來朗朗上口

其實很好理解，slogan是為了占領用戶心智認知或認同，在用戶有需求的時候，會優先選擇你或只選擇你，如果你的slogan字數太長，讀起來又不順暢，很難便于記憶以及事后回想，傳播起來也不方便，所以寫完slogan之后一定要自己讀幾遍。

寫到這里，基本上你也能學會幾分鐘的時間來寫一個還算合格的slogan。

總結一下

最后，幫花幾分鐘幫微視寫一個slogan吧。

首先做一個簡短的分析：

目前微視的slogan是“發現更有趣”，猜測表達的是”發現更有趣的短視頻”？按照這個邏輯，是鼓勵用戶去發現有趣的視頻，然后去分享有趣的視頻？同時，注意到微博的slogan“隨時隨地，發現新鮮事”，更加驗證了我的想法，所以，微視想和微博一樣走的是PGC路線？

但實際上進入微視以后，明顯的感受到的一點：微視是想用現金來激勵用戶拍短視頻，以及邀請好友加入微視。另外微信給了微視一個入口，肯定是想做UGC的。那么和之前的理解“發現更有趣”的理解是相悖的。

而抖音的slogan是“記錄美好生活”，是告訴用戶：來用抖音記錄美好的生活，代表抖音定位是走UGC路線為主。

所以就是微視的這個“發現更有趣”slogan與產品定位沖突了。

不管怎么說，這個slogan很難讓人明白要表達啥意思，既沒有說明它的優勢，也沒說能解決什么問題，也沒能傳遞自己的價值觀；所以，這個slogan是不合格的。

那從0到1幫微視寫一個slogan：

（1）按照第一種結構：

我們注意到微視和競品抖音來說，獨特優勢就是打通了微信朋友圈，所以，slogan就出來了，那就是：“用微視，讓朋友圈更有趣”。

當然，這樣的slogan其實是有風險的，把微視定位成了發朋友圈短視頻的一個工具，但機遇就在于：有可能能夠以快速提升用戶量，以及短視頻量。但前提是：提升短視頻在朋友圈的清晰度。

（2）按照第二種結構

抖音的slogan是“記錄美好生活”，但短視頻真是只是記錄的作用嗎？

實際上，短視頻其實不僅僅是記錄，更是創作，短視頻讓每個人都能低門檻的去記錄生活中的細節和創作生活。所以，slogan就出來了，那就是：“人人都是生活的創作者”。

根據此，其實可以做一些創意的宣傳視頻或文案，甚至是舉辦一些活動。

本文完。

作者：隨心，微信公眾號：xiaosuixin145

本文由 @隨心 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議