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榮耀標識文筆不好不會寫故事？試試這個，文案小白也能快速上手
上篇文章介紹了文案小白如何寫一個讓人欲罷不能的開頭，方法就是講述一個小人物的逆襲故事。本文將會結合一些具體案例來詳細地為大家拆解逆襲故事寫作，5步故事寫作法的每一步，并且會告訴大家每一部分在動筆寫的時候，具體怎么做。
前段時間逛知乎時，看到一個話題：“人為什么喜歡讀故事？”
有一個高票回答是：
讀故事，能讓我感受到人間冷暖，雖說是別人的故事，但是我卻從中看到了我的影子。他經歷的一些事情，我也經歷過?？吹侥切┦煜さ膱鼍?，我都會感慨，生容易，活容易，生活卻不容易。生而為人，真挺難。
這也許是大多數公眾號，無論如何，都要堅持以故事來開啟一篇文章的最重要的原因吧。
著名作家凱瑟琳是這樣描述故事的：
故事是人類共同擁有的聯結體，不管你是去分析教育稅還是韓國政治。而在每件事的心臟處，都會獨屬人類的元素，一個能體現世界上最美的三個字的元素，那就是：“然后呢？”如果你回答了這個問題，那你就是一個講故事的人。
那如何寫一個能夠讓用戶情不自禁地看完，并且大呼過癮或者發出“我去，這和我身邊的那個誰的經歷也太想了吧”的感慨呢？
在上周我寫的那篇文章《文案小白如何在5分鐘內寫出一個讓人欲罷不能的文章開頭？》中的后半部分，我給大家推薦了一個方法：講述一個小人物逆襲的故事。
同時，我也提到了操作的步驟。即5步故事寫作法：
- 主人公起點低，但是有自己想要達到的目標
- 為了達到這個目標，主人公非常迫切地想要去做一些什么來改變現狀，從而實現自己的目標
- 在實現目標的路上，非常痛苦
- 因為某個原因，出現了轉折點
- 轉折點后，結果很好，不僅實現了自己最初的目標，與此同時也收獲了很多意料之外的東西
有的人看到后，問我：“你說的這個我看明白了，可是具體怎么做呢？我文筆不好啊……還是感感覺很難……”
其實，寫好一個小人物逆襲類型的故事并沒有那么難，今天，我會在文章中結合一些案例來詳細地為大家拆解5步故事寫作法的每一步，并且會告訴大家每一部分在動筆寫的時候，具體怎么做。
一、5步故事法的第一步
主人公起點低，但是有自己想要達到的目標。
這里有兩個關鍵詞：起點低、有目標。這6個字，不正是我們多數普通人人生小半輩子的縮影嗎？
那起點低，究竟是怎么個低法呢？
我們結合發生在身邊一起上過課、睡過宿舍的大學同學，一起撕過逼、還互相擁抱的朋友，一起加過班、還熬夜吃過雞的同事身上的一些經歷來看，無外乎下面幾種：
1. 家庭
- 單親家庭，從小到大只有父親或者只有母親
- 非單親家庭，但是從小跟著爺爺奶奶或者外公外婆生活
- 非單親家庭，從小跟著爸爸媽媽一起生活，但是一直承受著原生家庭帶來的一些生理或者心理上的傷害
- 父母一方常年有病，需要吃藥，沒辦法掙錢，自己很小年紀就開始打工貼補家用
- 家里面重男輕女，作為家中老大，承受了很多，付出了很多，卻得不到基本的尊重和重視
- 三四十歲，單身被催婚，找不到合適的人
- 左手孩子的屎尿屁，右手精打細算的柴米油鹽，供車供房供孩子供父母，就是不能供自己
- 若隱若現的隔壁老王
2. 學業
- 高考失利，淪落到?？茖W校，沒有機會見到新鮮的事物，每每溝通起來，有“村網通”的既視感
- 大學掛科，最后拿不到學位證和畢業證，學業回滾
- 英語四級證書，從大一考到大四，還是拿不到
3. 職場
- 大學秋招春招，簡歷投了上百封，沒有一封有消息
- 家里面沒關系，硬著頭皮考公務員，沒結果
- 面試了幾十家公司，拿不到一個offer
- 拿了一個月薪2500的工作，每個月連給自己點一份20元的外賣都舍不得
- 連續加班3個月，加班到脫發頭禿，最后的團隊獎金里面沒有你的名字
- 人到中年，職業瓶頸，干事快還便宜的年輕人一抓一大把，家庭事業兩手都要抓，兩手抓不住
4. 人際關系
（1）大學時：
- 在學校需要提交資料的時候，自己總是最后一個在截止時間點知道
- 寢室聚餐，被習慣性遺忘，話題插不進去，東西被人亂用
- 體重管理失敗，滿臉痘痘
（2）進入職場后：
- 被人質疑工作能力，團隊會議被莫名集中diss
- 被人頂替該得的名額和機會
- 出現的場合，無論是線上還是線下，周圍習慣性冷場
等等。
那有目標，又具體怎么表現呢？
無論是歷史長河的名人，還是我們現實身邊的普通人，到最后能夠閃閃發光，追究其原因，大多數都是因為他們“扼住了命運的喉嚨”：我要改變我現在的命運！
比如：
- 窮的人：我要有很多錢，做不到有很多錢，那就讓我現在吃的好點，比如能定的起20元的外賣；住的好點，比如讓我住的距離上班的地方只有500米，順便有一只屬于我自己的貓。
- 丑的人：我要變美，我要變帥，我還不想動刀子。不能改變我的基因，那就讓我瘦下來，女的有馬甲線，男的有倒三角。臉上沒有痘痘，暗沉、雀斑統統沒有。
等等。
有一些朋友想要寫一個人的故事，但是不知道該不該選擇，換句話講，不知道將要選擇的這個人的經歷，對于讀者來講夠不夠“慘”。
這里我給到的建議是：
“慘”不重要，重要的是在“慘”的背景下，他還從未放棄改變自己的想法或者目標，并且為了這個目標，一直蠢蠢欲動，這才是關鍵。
具體在操作的時候，可以對照著我在上面給到的示例，看看是否有一些共通點，如果有，那就不要猶豫，一個字：寫。
二、5步故事法的第二步和第三步
為了達到這個目標，主人公非常迫切地想要去做一些什么來改變現狀，從而實現自己的目標，在這個過程中，非常艱難，非常痛苦。
在告訴你具體如何描述的時候，我想先說一個注意點。那就是要“順應讀者的疑問”。
何為順應讀者的疑問？
要知道前面你已經向讀者傳遞了這個主人公想要“扼住自己命運的喉嚨”，那么接下來讀者一定想知道他是怎么扼住命運的喉嚨，所以你接下來一定要滿足讀者的這個好奇心。
簡而言之，我們在引出疑問之后，一定要立刻馬上給出答案。 因為只有這樣順應讀者的預期，才能讓提高文章的連貫性，讓讀者“輕松地讀下去”。
所以當你寫完一句話時，應該想想：這時候讀者看完這句話，內心產生的疑問是什么？期待下面出現的內容是什么？我將要寫的下面那句話是否能解答這個疑問呢？
如果不能，那么你就需要停下來，想一想讀者在讀完你寫的上半部分內容后，內心的疑問是什么，我該回答些什么才能滿足他們。
那么在確保了接下來你寫的內容，能夠滿足讀者的疑問后，在具體敘述的時候，我們可以怎么做呢？也就是我們應該怎么描寫主人公為了實現自己的目標所做的那些努力呢？
這里我給出的建議是：真實。
如何保持真實，不讓讀者讀完后產生一種“小老弟，你這寫的也太假了吧，誰為了XXX去XXX?。磕阍趺床缓臀艺f一個精衛填海、夸父追日的故事呢？”
別急，我馬上告訴你答案。
有兩種非常有效的方法，一種是采訪，另外一種是自己觀察，這兩種方式都能確保你得到一手且真實性接近90%的信息。
比如前段時間為了描寫我大學室友是如何在大學時候沒有擁有過自己的電腦、好不容易進入職場后卻被要求短時間內必須學會Excel的背景下，學會Excel并且還在公司內舉行了一次關于Excel學習的故事，我和她約在了北京三里屯的一家咖啡館。
那天下午，夕陽映射在咖啡店的玻璃窗戶上，我們一邊喝咖啡，一邊回憶那段苦逼卻又充滿溫度的日子。一杯咖啡+一份甜點，我獲得了她努力的全過程。
這里摘錄一部分，分享給你，希望對你有幫助：
從那一天開始，每天早上，馬兒都會早起1個小時，匆匆買了一個包子，一邊迎著冷風一邊啃，一邊快速步行到周圍的網吧，坐在角落打開電腦，上網找到免費的Excel教程，對照著學習。
每個下班后的夜晚，馬兒也都會去網吧多呆個把小時，溫習當天學習的信息，眼睛盯著屏幕久了，發酸發困，用力地眨一下眼鏡，眼淚直接留下來，手背擦干凈后，揉兩下眼睛，顧不上其他的，繼續練習。
周天有時間，馬兒就去圖書館，借閱相關的書籍，靜靜地坐在圖書館中的座位上，用筆在筆記本上摘錄下自己覺得重要的地方。
就這樣，每天堅持3個小時的學習，一點一點地提升自己的Excel能力。
在自學的過程中，總會遇到自己看不懂的地方。 沒有錢去買很貴的付費課程，也沒有能力去向大佬求助，馬兒只好在工作之余，趁著同事有時間還不影響到他們的時候，去向同事請教，然后在筆記本上記錄下知識點。
怎么樣，有沒有一點清晰？
三、5步故事法的第四步
因為某個原因，出現了轉折點。
這一部分，可以作為我們在描述小人物逆襲故事的高潮部分。
前面的兩部分，我們已經描述了主人公的苦逼經歷，他起點低，他非常想改變，他開始為了實現改變自己當前狀態的目標做了很多努力，他老艱難了！所以，他結果怎么樣？？？這時候讀者迫切想要知道。
接近黎明前的黑暗是最難熬的，對于閱讀主人公的故事到這一步的讀者而言，也是同樣道理。
但是，作為作者，我們這時候一定要忍住，一定不要直接告訴讀者提出的“結果怎么樣”這個問題的答案。
這時候，你可能就有疑問了，這是什么鬼話，前面還在說我們要順應讀者的疑問，現在又告訴我不要告訴讀者疑問的答案，搞事情啊。
別急，下面我會詳細說。
在描述主人公故事的前半部分，我要求你們做到“順應讀者的疑問”，原因是在故事的開篇，我們要快速抓住讀者的閱讀節奏，讓他們快速沉浸到這個故事中來，去感受主人公的經歷。
在描述主人公故事的后半部分，我要求你們做到“不要順應讀者的疑問”，原因是這個時候讀者已經進入到主人公的人生軌跡中去了。
主人公的結果如何，他們是想知道，但是如果我們在告訴他們答案如何之前，我們還能充分地利用一些信息、一些內容來進一步提升他們對于結果的渴求，這樣的經歷對于讀者而言，想比較直接告訴他們主人公的結果如何，更能給他們留下深刻的印象。
這才是我們寫這個故事的目的，不是嗎？
至于如何寫出一個轉折點，讓主人公的經歷更加戲劇化，沖突更加明顯，對于此，我給出的回復和前面的一樣：真實。
有兩種非常有效的方法，一種是采訪，另外一種是自己觀察，這兩種方式都能確保你得到一手且真實性接近90%的信息。
四、5步故事法的第五步
轉折點后，結果很好，不僅實現了自己最初的目標，與此同時也收獲了很多意料之外的東西。
這一部分就不多說了，故事圓滿，塵埃落定。
以上就是關于小人物逆襲的5步故事寫作法的詳細信息。
道術相依，道術無間，此道為彼道之術，相互交替，以至無窮。有了5步故事寫作法，等同于有了術，我們還需要提升我們的道。
如何提升？這里我結合我自己的實際操作，給出3種方法。
（1）收集
我們每天會看到很多故事，將小人物逆襲型的故事收集下來。至于收集到哪些平臺，是印象筆記還是有道云筆記，這個看你自己對于軟件的使用習慣了。
（2）拆分
定一個時間表，周一到周五收集故事，周六周天對于收集的故事，按照5步故事寫作法來進行拆分，通過拆分，充分體會作者是如何一步一步地敘述，讓你沉浸到故事中去。
（3）輸出
收集了一大堆故事，也拆分了一大堆，此時你已經胸中有丘壑，腹中有乾坤了。
那么你就需要嘗試著去結合你自己或者身邊人的經歷，按照5步故事寫作法，來輸出他們的人生故事。
剛開始，可以選擇你收集的或者拆分時印象深刻的故事，模仿著寫。模仿1-2篇后，就可以嘗試脫離案例，主動去輸出故事。嘗試幾次后，寫好一篇不錯的小人物逆襲的故事，對你來講，就不是一件難事了。
我常常跟我做文案的朋友說：如果你想寫一篇高轉化的賣貨文案，從一開始，也就是在文案的開始部分，就要牢牢地抓住讀者的眼球，這太重要了。
因為人大多數都是有著自己的人生故事的，同樣大多數也是感性的，他們很容易被一個和自己很像的普通人的經歷所吸引。
說起來有些俗，但最俗往往最有效。
關于小人物逆襲的5步故事寫作法的具體操作，我今天要說的暫且這么多了。
這一篇原本不在寫作計劃中，但是還是想多說一點，讓大家能夠徹底明白這個5步故事寫作法，并且找到鍛煉的方法。
按照計劃，接下來的文章中，我還會再談談在激發讀者欲望這方面值得關注的其他的細節點。
當然，激發讀者欲望并非這些方法，如果你有好的經驗，歡迎在評論區分享，我們互相學習。
作者：佳爺，專注研究賣貨型文案，從文案中找到牽引用戶情緒的那條線。
本文由 @佳爺 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。
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