雖然都是寫文案，但是文案也各有不同：標題黨文案、深入型文案、產品型文案、總結式文案、TVC文案、情感型文案。

大家好，我是Tammy~說起自己，從大學實習就開始寫文案，到現在有3年多的時間了。很感謝「文案」這份工作開啟我的職業生涯，并且到現在我也還愛著它。

雖然都是寫文案，但類型大有不同，于是用并不算豐厚的經驗，歸納了6大文案類型，分別是：標題黨文案、深入型文案、產品型文案、總結式文案、TVC文案、情感型文案。看看你是擅長哪方面吧~

PART 1

“一句話”是文案逃不掉的必修課，要求“切中要害”。

常以標題黨、推薦語的形式出現，10-20字，短小精悍，不在乎邏輯，但重視吸睛。關于怎么做標題黨，網上有不少介紹了：引起圍觀、帶動情緒、有戲劇反轉、滿足伸手黨福利、發布驚天大消息等等都是奪眼球的方式……

同時一句話文案也喜歡往“走心”的方向玩：段子手的開心、喪文化的扎心、友情親情愛情的暖心……是商業品牌主們愛玩的套路，可以結合歌詞場景等文學作品。

關于一句話文案，我平時會把一個主題拆成多個角度來看和思考。然后去全網搜相關的流行詞，一通記下來，最后排列組合。同時也建立了熱門詞匯的清單，如果這次用不著，留著下次可以用。

PART 2

深入型文案常見于新聞媒體，如：南都周刊、鳳凰網、36氪等，要求陳述客觀事實、提供全面的資料信息、能概括總結。

這類文案也是企業發新聞通稿、寫品牌公關的必備，要求專業嚴謹，在合適的場合說合適的話。（看起來是別人寫的，但其實都是自己寫的拿去發~）

常見于人物/事件專訪，要有一定洞察力，把別人看不到不知道的地方挖掘出來，打磨提煉使之有意義。（比如GAI的這篇，如果寫不好，就容易把GAI變成小混混。）

這類文案通常上千字，需要成熟的文字撰寫能力，如果作文滿分是100分，起碼要得80分吧。得通順、有條理、有邏輯、還要有故事性，讓人愿意讀下去。（其實還蠻挑戰人的，但我很喜歡XD）

前期要大量的調研和資料搜集，把一個人或品牌的生平履歷背景資料甚至第三方評價全部找到。找不到有疑問的，更要去問到答案。做完這些，差不多都能寫完一篇稿件，下筆有神了。

如果有機會親自采訪，除了擬好采訪提綱，更要預想追問話術，往哪些方面延伸提問，才會符合稿件主題。結束后要整理復盤，割舍一些無用的信息。

危機公關、重大聲明基本都會由老板、老大親自盯著寫。但文案要多去了解關注一下寫作手法，以防萬一。（普遍畫風都很嚴肅，以及最好蓋個章）這類事件事發突然，如果你提前準備過，在半小時內就寫好交稿，你的領導一定對你好感指數UPUP~~

PATR3

這類文案一般以長圖文的形式，出現在電商等讓你掏錢的領域，我覺得能發揮的空間很少，但又很考驗人。

首先，產品不是由文案研發的，文案需要從一大堆Word、PPT、Excel、會議報告等別的工作資料中，找亮點。有的不可謂算亮點，文案要把它吹得天花亂墜很有用。

然后，這類文案的字不能特別多。不能像軟文那樣，前面自由發揮一大段狗血的經歷來引入產品。只能提煉總結，用精簡洋氣或者接地氣的詞語句子，來介紹產品的特色。

并且還不能挖坑，得要有證據。你想有逼格，寫什么“來自于澳大利亞的谷飼安格斯牛肉?！钡@貨是從隔壁菜市場買的，就只能換個寫法。

所以文案需要對行業熟悉。假如你是做餐飲的，你要對食材產地、營養學等有研究；假如你是做科技的，不要寫了半天OLED或驍龍處理器，結果連這項技術是什么都不知道…

同時文案還要會寫促銷的66種不同語言，會計算9*9=81種不同的購買優惠活動，還要想到售后客服……只要你在大腦詞典存儲上了上千條行業詞匯之后，就能夠信手拈來了。

一般在網上有大量同質化模板，最簡單的方式是多搜集模仿，依葫蘆畫瓢。如果對人物、產品、行業有自己的洞察和理解，能夠游刃有余就是大神級人物啦。

產品文案是必需品，但是是必要非充分條件~貨物賣好不好，不能全怪罪于產品文案寫得好不好。單靠產品文案（長圖文）這類短小概括的內容，很難有那么強的帶貨能力——往往還需要伴隨發布會、UGC/PGC內容生產、名人推薦、軟文、營銷推廣資源等多種形式，才能把貨賣起來。

PS：在電商上的“商品名稱”基本沒有文案潤色包裝，覆蓋到相關搜索詞匯才是重點，這類工作也通常由運營來做。

PART 4

這類文案一般出現在：周年慶、年會、節日活動、頒獎典禮、工作總結、收官戰報、主持人發言稿、領導發言稿等重大有儀式感的場合中。要求高大上，或者接地氣親民。

關于項目總結，可以多看看熱播劇、熱播電影的收官戰報，看他們是從哪些維度來衡量該階段的工作的。

關于節日活動慶典，可以從央視、芒果臺等衛視的大型晚會節目中看看主持稿開場白~

如果是企業周年慶、年會的話，可以看看類似于阿里巴巴等比較知名高調的企業，他們的領導發言是怎樣的思路結構（多虧有直播）

關于評優頒獎，可以看看電影、慈善、時尚、感動中國等頒獎典禮，是怎樣寫關于這個主題和人物褒獎詞的~

反正要寫什么可以現找，不過平時也要注意下積累惹~

PART 5

主要是指視頻廣告文案，15秒-5分鐘不等~

一種是極度洗腦，重要的事情說三遍，像腦白金、恒源祥這樣，可以按照“一句話文案”的套路來。世界杯期間，有3個品牌的廣告就因為洗腦大“火”：

旅游之前，先上馬蜂窩

旅游之前，為什么要先上馬蜂窩

旅游之前，先上馬蜂窩

——馬蜂窩

找工作

直接跟

老板談……

——BOSS直聘

還有一種偏向于講故事：需要有腳本、情節、人物臺詞，腦洞大開！（支付寶花唄的就很有魔性~）

還有一種像是人物自白，自帶情懷，也需要你有節奏感、故事感、畫面感了。（KEEP的這款算是經典了，句句都是精華?。?/p>

TVC文案，基本上每一句都是爆點，每一句都是金句。會排比會押韻，會講故事或者會講哲理，一個人就是一支軍隊~然后畫龍點睛，最后一句是關鍵。

PART 6

任何人都會有關于愛情、親情、友情的表達，情感是最沒有門檻，人人都能聊起來的話題。

很多公眾號的定位就是寫情感；每個媒體平臺幾乎都有情感的話題專欄；情感也是眾多作詞人、作家、編劇發揮的地方。

可以試著從個人日記寫起，但要寫好很難。雖然是寫情感，但寫的是：替別人說話和發聲。不能自嗨自說自話，要能引發多數人感同身受。哪怕是一篇800多字的文章，每一段都要能說到人心里去，需要很強大的洞察思考、邏輯思維能力，以及夸大潤色的本領。

一個強大的情感類作者，要以上帝視角來講故事~做得好了，真的就可以靠出書寫劇本來賺錢了~

1. 文案是無孔不入的

小到線下能看到的商品包裝、戶外廣告；大到上網的APP網頁內容；以及專業到文化產業的圖書、音樂、影視劇等~

淘寶女裝品牌的快遞包裝：

資訊、視頻、音頻門戶網站都會有文案運營：

2. 并且文案是有影響力的

一個品牌，可能因為文案大火或者被唾罵；一個產品，會因為文案而受歡迎；一個人，也可以因為文案創造難以估量的價值。

杜蕾斯的文案和被罵的京東美妝文案：

3. 文案的入門門檻很低，但要做好很難

需要讀很多書，肚子里有墨水，文學類的，商業洞察的，營銷傳播的…需要對行業/人性深耕；需要看很多案例；需要自己練手，寫到鍵盤都壞掉……

4. 文案的出路也很廣闊

做得專業就縱向發展，投身于文化產業，當個獨一無二的作家、編劇、新聞記者媒體人；或者橫向發展，致力于成為一個公司的CMO、CCO、COO~

文案想要輸出，必須要有更多輸入。Stay hungry，Stay foolish，我覺得自己還有很長的路要走~一個強大的文案應該在每一方面都無所畏懼。

本文由 @Tammy 原創發表于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

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