文章開頭如果沒有激起用戶的的閱讀欲望，讓用戶將注意力放到文章上來，可能你的用戶早跑了。而不會寫結尾，又可能讓你的文章前功盡棄，甚至爛尾。那么，要如何才能寫好公眾號文章的開頭和結尾呢？

前幾天在知乎上看到有人說：

“自己是做新媒體運營，寫文章的時候總是想好了內容框架，但是卻不知道開頭和結尾要寫什么。有時候，文章都寫完了，開頭還遲遲不會下手?！?/p>

在寫文章的時候，這個現象其實很常見，就像很多人總是對于標題猶豫不決，不知道怎么寫。但偏偏，開頭和結尾又至關重要。

不是用戶點擊標題進入了你的文章，他就會乖乖認認真真看你的文章。沒有文章開頭去激起他的閱讀欲望，讓他將注意力放到文章上來，可能你的用戶早跑了。而不會寫結尾，又可能讓你的文章前功盡棄，甚至爛尾。

so，如何去寫好公眾號文章開頭和結尾呢？

這里筆者給大家一些馬上就可用的建議，如果你有印象，你會發現很多大V的文章開頭和結尾也都是這么寫的。

文章開頭

1. 濃縮精華：可以對文章核心點進行簡要概括，讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架，讓讀者閱讀理解更輕松；也可以概括全文要講的內容，為什么講，看完能得到什么；
2. 固定風格：可以專門基于自己公眾號調性編輯一個獨有的開頭，固定風格版式，長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮我的心……”
3. 描述痛點：可以拋出廣大讀者扎心的痛點，激發興趣，然后一步步給出建議或者解決方法。這樣的文章結構基本符合《金字塔原理》中提出的SCQA結構；
4. 制造懸念：可以一開始制造懸念、塑造反差、形成沖突等等，激發讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。
5. 金句名言：可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調，馬上讓讀者點頭叫好。不過，名言好找，金句難求啊。
6. 來碗雞湯：類似金句，發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫，但是你不得不承認，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。
7. 講個故事：還可以開頭就給大家講個小故事，會講故事的人從來不擔心不會開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時甚至沒有之一。
8. 開門見山：還可以有事說事，開門見山的表達觀點。這個方法還是非常適合現在碎片化閱讀時代，因為不羅嗦，也不繞，有啥直接說。
9. 引入事件：也可以直接就通過描述一個新聞、自己見聞或最新事件等，將目光過渡到正文內容。這在文章開頭的作用其實和講故事很像。
10. 講個現象：也可以寫一個普遍的現象，或者突然出現的現象，再或者很多人還沒發現的現象，關聯到正文上去?，F象洞察得越透，用起來越是驚艷。

OK，寫好公眾號文章開頭的10條建議，就說到這。

文章結尾

再說說文章結尾的一些寫法：

1. 總結全文：可以對全文進行簡要概括總結，在文末幫助讀者最終理清思路，突出可感知價值。
2. 強調觀點：可以再次強調全文核心觀點，并升華主題，讓用戶牢牢get你的點。
3. 雞湯共鳴：可以直接甩雞湯，就是要赤裸裸的打動讀者。
4. 金句名言：可以制造金句或引用名言，逼格立馬提升，這也會刺激讀者分享，引用到朋友圈。
5. 話題互動：也可以針對性拋出一個互動話題，引發討論。未必需要一定和文章相關，重點是形成風格。
6. 下期預告：也可以做個下期內容預告，綁住你的讀者。持續關注吧，下期更精彩！
7. 拋出問題：還可以在文末拋出和文章內容相關的問題，或是一個新的問題，會在下期或回復關鍵詞給出答案。繼續關注吧，這里有解答！
8. 慣用口頭禪：還可以編輯一段自己獨有風格的結束語長期使用，可以是這個號的口頭禪、可以是Slogan、也可以是特意準備的一段話……

Anyway，就算你確實是想不到好的結尾，也不要用一堆無關的廢話，哪怕是用一個很有個性的END也比爛尾要強。

回到開頭知乎上的那個問題，其實筆者覺得不是你想好了內容框架但不知道開頭結尾寫什么，恰恰是因為你并沒有做好這個文章框架的系統構思。

如果想清楚了，你就很清楚文章的脈絡是什么、你會如何層層推進！你就像一個建筑師，你的文章其實就是你要建的大樓，一旦你把建樓的每一步都想清楚了，構建了清晰的圖紙，剩下的就是讓它漂亮的建出來。

這個時候，你不應該是不知道寫什么，而應該是糾結于如何寫會更好。

所以，以上這些建議就派上用場了！

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。

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