本文整理了一些關于創作標題的套路，分享了一些標題的技巧干貨，同時和大家一起總結這些技巧應該如何運用。

標題，是一篇文章的門面，決定了作者是否能夠吸引讀者閱讀。好的標題既能滿足讀者的需求，又有足夠的吸引力，只用幾個字詞就概括了整篇文章；而不好的標題不但起不到讀者引流的作用，可能還會給公司帶來麻煩。

在如今的互聯網時代，網絡文章的標題和我們從小看到大的紙媒不一樣，它講究的不是語言藝術，而是標題的套路，誘惑讀者點下鏈接。

那么互聯網標題和紙媒的標題不一樣在哪里呢？

圖片摘自百度

我們來分析一下它們的展現形式和用戶的習慣。紙質媒體的標題，多講究“語言藝術”。因為版面的限制，標題被要求簡單扼要，擁擠的版面也促使紙媒的標題只用一句話，就將文章的主旨涵蓋。但是它的使用成本很低，只要讀者的視線下移就能看到正文。

而閱讀互聯網文章就需要一連串很復雜的動作。即閱讀標題-移動鼠標-點擊標題-等待頁面刷新。

所以首先我們的標題要有吸引力，讓讀者產生想要閱讀的欲望，然后他們才會去點擊，才會愿意等待頁面刷新的時間。幸運的是，據不完全統計，近年來網絡文章標題的平均長度，呈增長趨勢，目前微信訂閱號允許標題長度為64個字，頭條號允許30個字。

這對我們設置標題來說是個很好的消息。這與紙媒時代要求“語言藝術”非常不同；網文的標題長度長，意味著我們可以寫更長的標題、用更多的詞根來吸引讀者。

只是這就要求作者要從用戶的角度去考慮標題的內容，做到能讓讀者在對內容一無所知的前提下，只看標題就對文章顯示出興趣，然后點擊閱讀。

所以我們可以看出，網文標題也是一種文案，我們要根據文章的內容，對標題進行修飾。

七個標題文案的小技巧

技巧1：和讀者有關的或是讀者需要的內容

使用前：《產品能力很重要》

使用后：《產品能力是每個人的底層能力》

技巧2：標簽效應

使用前：《古方紅糖》

使用后：《限時折扣 | 古方紅糖》

技巧3：疑問句

使用前：《用了這個面膜，我的皮膚變好了》

使用后：《如何讓皮膚返老還童？》

技巧4：流行語、特殊的話題

使用前：《標題的重要性》

使用后：《你的標題也可以很社會》

技巧5：對現實社會的形容

使用前：《活到老學到老》

使用后：《這個世界正在殘酷懲罰不改變的人》

技巧6：一些看起來很深奧的詞句或是難解之謎

使用前：《退休后的40年生活》

使用后：《40年黑洞》

技巧7：常見的歷史人物，名人藝術家

使用前：《我們不能只看問題的表面》

使用后：《另一個林則徐》

到這里7個技巧，說完了，光看字面意思，大家也都能懂，可怎么用呢？

標題技巧的運用

例如: 《產品能力是每個人的底層能力》——發刊詞這個標題，用到了每個人，讓讀者在閱讀標題時候感覺到。

每個人都要具備的底層能力，那也是我要具備的，不然我怎么社會呢？那去看看到底是什么吧！

這篇文章是某產品大神的，音頻課程的發刊詞。

什么是發刊詞？發刊詞就像是導讀，前言，概括了整個課程想要灌輸的理念，也是吸引聽眾的第一步。

我們來拆解下這個標題的詞根首先她提到了每個人，這個詞啊，涵蓋了所有人。也就是用了技巧1，和讀者有關的。

然后是底層能力，這個詞厲害了，涵蓋了技巧1和技巧5兩個技巧。就像是點到每個人的痛點一樣，誰都不愿意輸在起跑線上，又怎么能忍受自己的能力比別人差呢，更何況是底層能力。

所以啊，我們在標題中，可以適當的用排列組合的方式運用這些技巧。

如果這個標題去掉這些詞跟，就點出《產品能力》。我想他的收聽率一定不會太高。

圖片摘自百度

我想這幾個技巧里面呢大家可能對，標簽效應會比較熟悉。什么是標簽效應？就是帶“推薦”、“暢銷”、“限時免費”等刺激字樣的讀物，能刺激用戶去點擊閱讀。

為什么呢？

司馬遷在《史記》里說“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往?！?/p>

這句話的意思是說，天下人為了利益而蜂擁而至，為了利益各奔東西。

很不幸我就是這么個俗氣的人，所以帶有這些標簽的讀物就是會刺激我去點擊閱讀；相信這樣的俗氣的人并不占少數。

因此，在標題中直接標榜上“成功”、“暢銷”、“限時免費”等，毫無疑問可以“騙”到一波點擊量。

比如說，老羅在他的《邏輯思維》里推薦了梁寧的《產品30講》，并給了試聽，我就屁顛屁顛的去聽了。

又比如說，網購的時候，某商品名前加了“限時XX”“滿99減50“的字樣你能忍住不點嗎？

圖片摘自百度

我認為有一種帶有交互性質的標題特別好用，就是疑問式。例如：奴隸為什么造不出金字塔？這個標題是疑問式和難解之謎的組合（也就是技巧3和技巧6）。

我們來做個實驗，將標題變為，用奴隸去造金字塔是不會成功的。大家有什么感受？

我的感受就是：嗯，那就不會吧和我有什么關系呢。

但是換個方式用疑問句，首先，讓讀者看到標題時腦子里產生疑惑，調動了讀者的好奇心，與讀者產生第一波互動，然后讓讀者帶著自己的觀點去閱讀，求證自己的觀點。

作者舉例，金字塔只要不是外星人吸血鬼這類超自然生物造的，就一定是一個需要大規模的主動協作的工程，并需要每一個參與者的自愿自覺，自主的想辦法解決問題。

實質是想寫越復雜的事情，就需要有尊嚴有自由有思想的人去做。

總結而言，文章標題的目的就是要達到能夠抓住目標讀者注意力的效果，各類技巧都是為了這個目的服務。疑問式的標題，先讓讀者看到標題時腦子里產生疑惑，調動了讀者的好奇心，與讀者產生第一波互動，然后讓讀者帶著自己的觀點去閱讀，求證自己的觀點。

不知道大家有沒有聽過老羅的《40年黑洞》，它講的是我們理想狀態可以活到100多歲，但是呢我們60多歲左右就退休了，這空白的黑洞般，40年我們該干嘛能干嘛？我們需要不停地刷新自己升級自己才不會真的進去黑洞。

好奇是人的天性，我看到這個標題的時候我就覺得很好奇很高大上，這就是被作者的技巧6給套路了。他恰當地抓住潛在我的好奇心，將一些無法解釋的自然現象，和一些世界之謎來加入標題中，使文章看起來很神秘，又會顯得十分權威。成功制造了一個吊人胃口的標題，一個優秀的標題。

聽了那么多，我們做個游戲。

有一篇文章叫做《另一個林則徐》

林則徐我們都認識，鴉片戰爭的時候虎門消煙的那個，課本上的名族英雄。這篇文章通過一些林則徐的家書讓我們從之前所不知道的另一面去了解他。

通過這個事例說明，點明我們習慣了看露出表面的最快能獲取到的信息，卻忽略了信息的來源和獲取的過程，但是只有去看細節，才能知道信息到底是怎么來的，這才是真正的讀懂細節。

作者通過這樣一個熟悉而又不熟悉的歷史人物來闡述了如此簡單的卻很難去體會的一個道理。讀者會抱著“這個人我知道啊，去看看他的另一面吧”的情感和優越感去閱讀。

運用這些技巧我們來試試，如果換個標題你覺得什么合適呢?

圖片摘自百度

《林則徐家書》、《林則徐家的那點事兒》、《關于虎門硝煙的那些秘密！》……每個人或多或少有膜拜權威的心理，當標題上出現有名企、名人、名校等字眼時候，能給讀者一種“內容權威”的暗示，自然會吸引讀者打開。同時以這種以名人名企為背書的文章，轉發率極高。

文章內容可以通過歷史人物，名人藝術家的生活事件，歷史文獻的分析來闡述論點，增加文章的趣味性和可讀性，滿足用戶的探究心理。

總結

要做好的標題并不容易，我們在看文章的時候就可以注意積累有吸引力的標題。

學習“表現形式“和”排列組合“，觀察總結然后運用在自己文章上。不難發現上面的示例中，往往一個標題會使用到兩三個點以達到更好的效果。這個技巧就類似于前文所提的幾個技巧的排列組合。

另外要注意在寫標題的時候不能只把目的放在吸引讀者，而是要讓標題表達清楚文章的思想和故事，能表現出作者的觀點。但是光注重吸引是不夠的，有一個詞大家一定不陌生，就是“標題黨”。

使用誤區一：

運用這些威力巨大的技巧的時候呢，我們也要衡量一下他的威力！

某教育機構，在地鐵廣告標語中打出了，《這個世界正在殘酷懲罰不改變的人》，反響特別好，給這個機構帶了20%的營業增長，并且迅速獲得了關注，打響了知名度。這個標題確實也戳中了大多國民的痛點嘛，尤其是大都市，現代社會發展，社會福利的提升以及固定資產的迅速提價，確實造就了很多米蟲。乍一看完美，但是沒過多久，這個機構默默的將標題改為《每個時代都在悄悄犒賞會學習的人》。

大家想一下為什么呢？

因為這個教育機構的言辭過于激烈，雖然很有效，但卻又刺中了所有人，也包括弱勢人群。比如老人，因為難以接受現代化的論調和科技，他們正在格格不入的矛盾中。

所以啊，犀利的言辭，善用技巧容易造出話題，但度很難把握，一個不小心就上了風口浪尖，雖然也容易出名了但是這種方式的出名我想大家都不會想要。

使用誤區二：

切忌不要為了吸引眼球寫一些《7天包過雅思》、《10天成為企業家》，這類沒腦子的標題。但讀者被騙，將作者貼上標題黨的標簽，就會讓讀者對作者的文章失去興趣，從而錯過真正有價值的信息。

關于起標題這件事，我的建議是，你首先必須寫出一篇好文章。 有個老梗，就是《水滸傳》?！端疂G傳》如果不是一個好故事，就算一開始就起名叫《105個男人和3個女人在山上的故事》，將明朝人的眼睛全都閃瞎，也沒用，根本不會流傳至今。

還記得李商隱的一首詩嗎？相見時難別亦難，東風無力百花殘。春蠶到死絲方盡，蠟炬成灰淚始干。你知道這首詩的標題叫什么?《無題》! 所以，標題雖然很重要，但有時也真的無所謂，請務必放下這個執念，好好地寫文章，寫出好文章，比什么都重要。

下一篇，我就來和大家一起淺析一下如何寫出一篇撐得起我們吸引的了眼球的標題，又有內容的文章。

參考鏈接

https://www.zhihu.com/question/19736817 《文章起標題有何技巧？》

https://baike.baidu.com/item/黑洞/10952?fr=aladdin《黑洞》

https://baike.baidu.com/item/標題黨《標題黨》

舉例文稿內容摘自得到-《產品思維30講》-梁寧/《羅輯思維》-羅振宇

本文由 @Quines 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議