中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

方案呈現(xiàn)無能很大程度上是方案之外的能力修煉不夠！那么，要如何才能寫好一份策劃方案呢？

你有沒有這樣的感受：寫了那么多策劃方案，無論是什么類型或課題的方案，寫出來后給人的感覺都是同樣的配方同樣的味道？雖然自己見過的、學(xué)習(xí)過的方案并不少，但也只能感嘆別人哪來那么多想法或是花樣。甚至很多時(shí)候腦子中明明有很好的想法，但寫出來后卻變味了，并不是自己想要的那種感覺？

我去！這種“方案呈現(xiàn)無能癥”簡直像夢魘一樣，不知原由卻一寫方案就病發(fā)，不痛不癢但真特么折磨人呀！

筆者以為，寫策劃案有這種問題，你需要學(xué)習(xí)的可能并不是策劃本身。古人說，汝果欲學(xué)詩，功夫在詩外。也就是說，方案呈現(xiàn)無能很大程度上是方案之外的能力修煉不夠！

筆者這就繼續(xù)念經(jīng)，叨叨寫策劃方案應(yīng)該培養(yǎng)或具備的基本能力有哪些。

1. 策劃基本能力之解構(gòu)能力

庖丁解牛的故事你一定不陌生，在庖丁眼中，牛不是一個(gè)腦袋兩只角四條腿，而是一根根骨頭和肌肉的組合，于是可以以無厚入有間，游刃必有余地。這就是解構(gòu)的能力，把一個(gè)整體結(jié)構(gòu)分解為組成整體的各個(gè)部分。

寫策劃案為什么需要解構(gòu)的能力呢？策劃的本質(zhì)是解決問題，那怎么解決問題？

必然需要剖析問題，這就要求你對某種事物的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容進(jìn)行拆解和打散，只有這樣了解到各個(gè)切面，才能從更高的維度來掌握全局進(jìn)而解決問題。

為什么分析市場時(shí)會(huì)從產(chǎn)品、用戶、競爭維度來分析？因?yàn)檫@三個(gè)是市場活動(dòng)的三大主體。為什么寫傳播創(chuàng)意要說清楚傳播內(nèi)容、平臺(tái)渠道和傳播對象？因?yàn)檫@是傳播的三大要素！

看到這你應(yīng)該明白了，解構(gòu)為我們寫策劃提供了分析維度或是方向，也就是給策劃人員提供了策劃視角。這也就是為什么同樣一堆資料，別人可以有很多分析思路還能說的頭頭是道，而你卻一個(gè)思路都梳理不順，因?yàn)榻鈽?gòu)提供了結(jié)構(gòu)層面的分析思路！

被解構(gòu)的對象我們稱之為解構(gòu)源，解構(gòu)出來的各個(gè)部分稱之為解構(gòu)目標(biāo)，策劃人需要做的就是明確解構(gòu)源，然后盡可能多的拆解出解構(gòu)目標(biāo)，進(jìn)而針對各個(gè)解構(gòu)目標(biāo)進(jìn)行分析和思考，最后洞見你需要的那個(gè)X！

沒有解構(gòu)能力，寫策劃案時(shí)很容易不自覺陷入到大量資料的泥淖，剪不斷理還亂揪心?。W(xué)會(huì)解構(gòu)，策劃視角洞若觀火！

2. 策劃基本能力之重構(gòu)能力

策劃最終是要呈現(xiàn)出來的，這毋庸置疑，但怎么呈現(xiàn)？這就考驗(yàn)?zāi)愕闹貥?gòu)能力了。

解構(gòu)是剖析問題探究可能性的 ，每一次解構(gòu)都表現(xiàn)為結(jié)構(gòu)的拆解，而重構(gòu)就是把打散的解構(gòu)目標(biāo)重新排列組合，或是擇需而用重新構(gòu)建內(nèi)容。大到一個(gè)策劃案的版塊內(nèi)容，小到一句話的表達(dá)，都是重構(gòu)能力的體現(xiàn)。

筆者之前說，策劃案的背景分析和策略推導(dǎo)部分有些版塊是可以不要的，也就是這個(gè)道理。

重構(gòu)能力強(qiáng)，去掉一些版塊仍然分析的很有道理，重構(gòu)能力弱，即使各個(gè)版塊都寫出來也分析的像一團(tuán)貓咪玩過的毛線球。

筆者認(rèn)為重構(gòu)是終盤思維式的，也就是目的導(dǎo)向。

寫策劃案時(shí)通過解構(gòu)進(jìn)行多維度或方向的思考，并洞見你需要的東西，然后才是重構(gòu)呈現(xiàn)。而不是幾頁P(yáng)PT調(diào)來調(diào)去嘗試著找到something！重構(gòu)是用來呈現(xiàn)的，讓你的分析或結(jié)論看起來合情合理，而解構(gòu)才是洞見問題的。

筆者見過一些小伙伴寫方案，傳播部分永遠(yuǎn)是海報(bào)要做個(gè)啥、視頻要做個(gè)啥、然后再加個(gè)H5，形式多樣內(nèi)容豐富，是不是很perfect？寫背景分析和策略梳理，總是背景分析、產(chǎn)品分析、競品分析，事無巨細(xì)面面俱到，是不是perfect？

永遠(yuǎn)不要讓形式的東風(fēng)壓倒策略的西風(fēng)！你是在寫策劃案，不是執(zhí)行匯報(bào)！試著重構(gòu)一下，是不是可以從目的角度或是消費(fèi)者角度來呈現(xiàn)呢？

比如說：情緒激發(fā)做什么、情感渲染做什么、情懷釋放又做什么，是不是可以用一個(gè)思路貫穿分析部分呢？比如：你觀察到了什么現(xiàn)象得到了啥啟發(fā)，然后我們的問題和這個(gè)相關(guān)等等。

重構(gòu)就是打破原有結(jié)構(gòu)，思考新鮮的組織和呈現(xiàn)方式。寫策劃案時(shí)如果你覺得又陷入了爛俗的套路，不妨先停下手撓撓腦瓜子，解構(gòu)一下看可以怎么重構(gòu)能讓方案更性感！

3. 策劃基本能力之白描能力

如果學(xué)過國畫，你一定對白描不陌生，白描就是用最簡單的手法勾描形象而不加修飾與渲染。

策劃為什么需要白描能力？寫策劃案其實(shí)就是一個(gè)分析、提煉、總結(jié)、呈現(xiàn)的過程，筆者認(rèn)為這其中提煉和總結(jié)是非常核心的能力，不會(huì)提煉內(nèi)容、總結(jié)自己結(jié)論和想法的策劃永遠(yuǎn)只是一個(gè)文案。而策劃案本身又是解決問題、告訴別人怎么做的，如果你對內(nèi)容的提煉、總結(jié)不到位，很難講清楚解決方法也很難打動(dòng)別人。

插一句，這里倒不是歧視文案，這就像你的物理老師跟你說，學(xué)不好數(shù)學(xué)就別來學(xué)物理一樣，數(shù)學(xué)某種程度上說是物理的工具和基礎(chǔ)，文案之于策劃也是這個(gè)關(guān)系。要做到白描必須要會(huì)提煉，然后才能直擊要害描述清楚自己的看法和結(jié)論。

是的，小學(xué)語文課上學(xué)到的能力終于有用武之地了。語文老師教導(dǎo)我們，總結(jié)段落大意或是中心思想，必須要多讀課文，揣摩作者心思。

同樣的，寫策劃案也需要你在大量的資料中提取有效信息，把握好brief的技術(shù)要求，進(jìn)行分析和總結(jié)。

這個(gè)過程其實(shí)就是透過現(xiàn)象看本質(zhì)，通過素材找線索的過程，最后把你的洞見或結(jié)論用最準(zhǔn)確的話術(shù)描述出來。

當(dāng)然，白描能力解決的是技術(shù)問題，一個(gè)能打動(dòng)人的觀點(diǎn)或結(jié)論，很多時(shí)候是需要再加工的。這是個(gè)超綱題，不在我們今天討論的基本能力內(nèi)，暫時(shí)按下不表。

4. 策劃基本能力之賦能能力

一個(gè)圈子內(nèi)的東西總歸是有限的，同時(shí)對圈內(nèi)人來說也是司空見慣或乏味的，寫策劃方案也是這樣，如果一直用營銷范圍內(nèi)的東西就事論事，永遠(yuǎn)也不可能讓人顱內(nèi)高潮。

如果你有跨界賦能的本事，那寫出來的方案就會(huì)大不一樣。所謂賦能，就是用彼此之力給此事物賦予某種能力和能量，寫策劃案賦能，就是用其他行業(yè)或?qū)I(yè)的思維、邏輯、話術(shù)來為策劃案發(fā)光發(fā)熱。

舉個(gè)可能不恰當(dāng)?shù)睦踝樱?/p>

• 如果你酷愛游戲，有沒有想過用游戲的邏輯來寫策劃案？解決問題就像打倒一個(gè)boss，而要解決這問題，需要有哪些技能，而我們的技能是什么，需要怎樣個(gè)攻擊策略等等。
• 如果你對物理很感興趣，是不是可以用加速度、引力、勢能、最速曲線等等話術(shù)來對方案進(jìn)行呈現(xiàn)？

寫策劃案不僅考驗(yàn)?zāi)愕乃季S，還考驗(yàn)?zāi)愕脑~匯量！當(dāng)你想到是怎么回事了，但卻無法用一個(gè)詞來準(zhǔn)確表達(dá)時(shí)，那種感覺簡直想直接敲碎自己的腦袋瓜子！以后可以多想想是不是用其他領(lǐng)域的詞可以更恰當(dāng)表達(dá)。

要做到賦能，這就要求你有自己的興趣愛好，或是多關(guān)注除了營銷策劃外其他的領(lǐng)域，善于思考事物背后的內(nèi)在邏輯，善于尋找事物之間的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，這樣在寫策劃案時(shí)就能靈活應(yīng)用，讓其他領(lǐng)域的知識(shí)為我所用，讓你的方案有新面貌、新感覺！

5. 策劃基本能力之成長能力

是在逗我玩嗎？成長也叫一種能力？是的，成長還真是一種能力，而且是一種隱秘的超能力！

看過《龍珠》你應(yīng)該知道，無論是人還是神，最厲害的本事不是你會(huì)龜派氣功或魔貫光殺炮，也不是你可以變幾次身，而是成長的能力！賽亞人每次戰(zhàn)斗會(huì)都會(huì)成長，可以說成長才是一個(gè)人的最大能力。

有句話說得好，有的人在二十幾歲就死了，卻在七八十歲才埋葬。寫策劃案的能力也是這樣，不是你寫過多少方案就特別厲害了，而是你從每次寫策劃案中學(xué)習(xí)到多少才是關(guān)鍵！

成長是一種動(dòng)態(tài)的能力，不見其增卻日有所增。

所以筆者認(rèn)為，不要把每次寫方案當(dāng)成是一種任務(wù)、一個(gè)又需要加幾天班的工作，尤其你寫方案能力還不那么高的時(shí)候，試著把寫方案當(dāng)做一次可以集中考驗(yàn)自己策劃水平的機(jī)會(huì)、一次可以暴露自己不足之處的測試。

如果你能把每一個(gè)方案當(dāng)做是自己需要打造的作品而不是工作任務(wù)時(shí)，沒有收獲你來咬我！

除了對待寫方案的態(tài)度，要想不斷成長，學(xué)會(huì)復(fù)盤才是關(guān)鍵。也就是說，不要每次寫完一個(gè)方案就了事了，而是回過頭來重新梳理一遍從思考到呈現(xiàn)方案的整個(gè)過程，發(fā)現(xiàn)其中的問題和可學(xué)習(xí)之處。

比如：可以根據(jù)最終版本看一下和自己之前寫的方案有什么不同，自己以后寫方案應(yīng)該怎么想怎么寫；可以根據(jù)提案結(jié)果剖析下中標(biāo)的原因是什么不中標(biāo)的原因有哪些等等。

不要把復(fù)盤當(dāng)做一種程式化的流程，復(fù)盤要想真正有效果，必須要真實(shí)還原寫方案的整個(gè)過程，并且分清楚哪些是內(nèi)部原因，哪些是外部原因。

內(nèi)部原因是你要好好反省和痛定思痛的，前車之鑒避免下次再犯，這也是促進(jìn)成長最有效的法子。外部原因是不可控的，但大多數(shù)情況下，多探究一層原因，很多看似是外部原因，其實(shí)還是內(nèi)部導(dǎo)致的。

認(rèn)識(shí)沒有高低，只是邊界的問題。

多接觸新鮮思路多學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域不同人寫的方案，你才能夠開闊思維，也才能夠快速成長。閉門造車、一個(gè)邏輯打天下的時(shí)代早就隨著大清一起亡了。

以后寫方案如果效果不盡如人意，先別急著摔鍵盤，想想是不是自己這幾方面還待修煉，如果是，那就要在平時(shí)多下功夫了。

以上希望能給你啟發(fā)~

作者：北冥有魚，公眾號(hào)：營銷禪修院（ID：MandCX）

本文由 @北冥有魚 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議