上篇，從文學修辭的角度寫過《寫標題金句的15個方法，比上語文課還管用（上）》，在鴿了3個月后，現在從「受眾心理」角度來總結寫標題金句的其他方法。

寫這篇主要是為了總結概括，可以在沒有靈感的時候參考，或在求職面試的時候說說寫文案的方法論！

在工作中，我們常常會問到和提到：“你說的這件事還不夠具體”，而利用數字量化是一種“具體化”的表現，常表現為：數字放大，數字縮小，數字總結。

一、數字放大

數字放大，體現在受眾多，效果大，類似于：5000萬人都在用；讓你年薪100萬…

舉例：

二、數字縮小

主要體現在付出少，折扣低。類似：只用3幾分鐘，就能看完一部電影；只要一杯奶茶錢，就能掌握前沿思維；平均下來，一天只要一塊錢等等，來表明用戶付出的時間、情感、物質成本很低。

舉例：

三、數字總結

數字總結，沒有強調放大或縮小。主要是客觀描述，讓人直觀感受到具體事例，涉及到人物、群體、時間、金錢、效果等可量化的內容，都可以用數字體現出來。

舉例：

四、借勢熱點

熱點事件往往自帶流量，吸引大眾注意力關注度。

比如《流浪地球》比較火，我在朋友圈就看到了這樣強行找關聯的搞笑一幕，因為蹭熱點蹭得很無厘頭，所以就引起了用戶二次傳播。

不過這也是基于吳京是該品牌代言人的前提下：

還有@GQ實驗室 的很多爆文都圍繞：朋友圈、求生欲、北上廣這樣的熱度話題。在此列舉了一下GQ實驗室 的標題套路，把前面的XXX替換成相關熱門事件，也能精短博眼球。

五、名人效應

熱點事件有時效性，但名人的名氣名聲往往經久不衰，談論起來樂此不彼。比如：商業干貨類，偏愛馬云、馬化騰、王思聰等；娛樂生活類往往帶上吳亦凡、易烊千璽、蔡徐坤等等。

人們始終會好奇，這些名人是如何走上神壇的？會不會有一天跌落呢？不管內容是否和名人有關，帶上名人始終就帶上了一部分流量。

六、咆哮震撼

震撼咆哮體從“馬景濤”的表情包，到“UC震驚部”，再到李佳琦的“OMG”，一直效果顯著。這種標題給人的感覺是，我不看我就虧了，比如：不看你會后悔的；這條消息五分鐘之后失效……

七、設置懸念

懸念把話說一半留一半，只負責拋出問題，常用于新品發布會倒計時、電影預告等。吊足用戶胃口和好奇，就等用戶點開看看到底是怎么回事。

八、疑問提問

以問句開頭，利用提問與用戶對話交流，讓用戶更好帶入情景之中，形成思考模式，激發讀者的好奇心，會更容易點擊文章。

九、強調命令

強調類標題，一般有動詞并且語氣堅定，蜜汁自信，會給用戶某種壓迫感。如果你不這么做，會造成怎樣的后果。

舉例：

十、美好期待

美好期待型的文案適合能給生活帶來錦上添花的物品，比如：口紅、電動牙刷等，我用也行，不用日子也過得下去。之前京東“不涂口紅的你，和男人有什么區別”受到抵制，如果換成“涂了口紅的你，男生女生都喜愛”會不會好一點？

十一、恐嚇焦慮

恐嚇式標題最早見于健康保養、成長教育類軟文中，特別是有某種痛點的患者。如果能有強烈同理心，戳中用戶的痛點，那么看到相關軟文后更能引發共鳴。

十二、五官感受

五官感受不是用“盛世華章”這類高大上的形容詞來奠定基調，反而是用最通俗易懂的口語，來接地氣安利。拿食品來舉例：

其實從受眾心理出發寫文案，就是說人話。試想用戶就坐在你對面，你會怎樣和TA形容描述宣傳介紹你的產品呢？

有的場景需要平易近人，有的場景需要抒情打情懷，有的場景需要起范有調性……在不同的場景說不同的話去打動別人。關于文案，我們一直都還有很長的路要走。

好的，本期就到這里！那么，你要不要關注我一下呢~~

本文由 @Tammy 原創發表于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協議。