你知道很多歌詞都可以化用成廣告文案嗎？本文筆者將為大家展示：如何根據品牌特性，結合產品賣點，將耳熟能詳的歌詞化用成合適的廣告文案。

本文將從歌曲盤點來為大家提供一些適合化用的素材。

本期的歌詞盤點有幾個方面需要說明：

1. 下面盤點的歌曲的熟知度是全民性的，具體是指國內全民性，有些歌曲可能在特定群體有極高知名度，但不代表全民性，比如：陳奕迅的《單車》在粵語群體中有極高知名度，但在全國范圍來說就略差了。
2. 以下歌手、歌曲只是列舉部分，只考慮對國內消費者的影響，不考慮任何藝術價值、知名度。仿擬的核心在于消費者熟知的內容，因此我們在運用仿擬時應該把自我比重盡量降低。
3. 信息傳播一般有賣點展示和情感傳遞（包括態度價值觀等），具體如何選擇需要與主題元素、品牌特性結合才能更為實際、具體的創作出合適的作品。因此以下示例只是一個很模糊的方向。

beyond-幾代人熟悉的歌

beyond的歌曲對國內80-90后的影響是任何一個歌手都難以比擬的，但全民性實耳熟能詳的歌曲主要集中在幾首。

下面我根據這幾首歌的主題分一下類，大家化用的時候，特別是需要情感傳遞時，可以此為參考：

• 愛情類：《喜歡你》
• 親情類：《真的愛你》、《大地》
• 自由夢想：《海闊天空》、《光輝歲月》、《不再猶豫》
• 時間：《光輝歲月》、《大地》

同時，也可以根據品牌特性，結合賣點選擇上面幾首歌中著名的幾句作為賣點展示。

示例

1. 年月把擁有變作失去，抖音，一起記錄美好時光——歌曲《光輝歲月》+品牌抖音+賣點展示
2. 風雨里追趕，霧里分不清影蹤，天雨路滑小心行車——歌曲《海闊天空》+交警+情感傳遞
3. 仍然自由自我，永遠高唱我歌，走遍千里——歌曲《海闊天空》+唱吧app+賣點展示/情感傳遞
4. 每晚夜里自我獨行，隨處蕩多冰冷——歌曲《喜歡你》+順風車軟件+賣點展示/情感傳遞
5. 無法可修飾的一對手，帶出溫暖美食在背后——歌曲《真的愛你》+外賣+情感傳遞
6. 理想今天終于等到，分享光輝盼做到——歌曲《真的愛你》+社交軟件+情感傳遞

周杰倫/陳奕迅/張國榮等-年輕消費者最熟悉

這幾位可以說是年輕消費者最熟悉的歌手中的佼佼者，我們可以用他們的最為人熟悉的歌作為傳遞情感的載體。

我羅列一下他們最具代表性的歌（最多人熟悉）：

• 周杰倫：《青花瓷》、《稻香》、《聽媽媽的話》、《晴天》、《告白氣球》、《七里香》、《千里之外》等。
• 陳奕迅：《紅玫瑰》、《浮夸》、《愛情轉移》、《好久不見》、《十年》、《K歌之王》等。
• 張國榮：《我》、《沉默是金》、《風繼續吹》、《當年情》、《當愛已成往事》、《倩女幽魂》等。

示例

• 是錯永不對，真永是真——歌曲《沉默是金》+知乎/果殼+賣點展示
• 我為你，注入快樂強電——歌曲《當年情》+充電寶+賣點展示
• 為我喜歡的生活而活，不用粉墨——歌曲《我》+展現真我主題的品牌+情感傳遞
• 握在手中卻流失于指縫，又落空——歌曲《紅玫瑰》+儲蓄理財+情感傳遞
• 一邊想瘦，一邊淚流——歌曲《十年》+減肥/健身+情感傳遞
• 脂肪——如果那兩個字沒有顫抖，我不會發現我難瘦——歌曲《十年》+減肥/健身+情感傳遞
• 有人來拍照要記住插袋——歌曲《浮夸》+拍照+情感傳遞
• 天青色等煙雨，而我在等你——歌曲《青花瓷》+順風車/雨傘+情感傳遞/賣點展示
• 窗外的優悅，沒有雜質的裸水，你說這一瓶，很有夏天的感覺——歌曲《七里香》+優悅純凈水+賣點展示
• 聽媽媽的話，別讓她受傷——歌曲《聽媽媽的話》+任何品牌+情感傳遞
• 流浪幾張雙人床，爆過幾次稱磅，才讓節食，義無反顧地叫喚——歌曲《愛情轉移》+減肥/健身+情感傳遞

抖音神曲-全民皆知

抖音短視頻的不可一世，讓一些歌曲從默默無聞成為全民皆知的神曲，全民普及性在抖音外放的加持下，是其他無法比擬的。

抖音神曲有個特點，就是只會某個片段特別火，而不是整首歌火起來，因此選擇以抖音神曲仿擬時，一定要注意哪些部分是最有價值的，而且抖音神曲有一定的時效性。

示例

1. 一個人的夜，我的行李，應該放在哪里？——歌曲《突然想起你》+酒店+賣點展示
2. 來來甜甜圈，珍珠奶茶方便面，火鍋米飯大盤雞，都有都有別客氣——歌曲《卡路里》+外賣+賣點展示
3. 我曾經失落失望失掉所有方向，直到看到XX才是唯一的答案——歌曲《平凡之路》+導航地圖+賣點展示
4. 我要穿越這片沙漠，找尋真的自我，身邊只有一匹駱駝陪我——歌曲《沙漠駱駝》+駱駝戶外用品+情感傳遞+賣點展示
5. 我可以等在這路口，不管你會不會經過——歌曲《追光者》+順風車+情感傳遞/賣點展示
6. 愛就像藍天白云，晴空萬里，突然暴風雨——歌曲《答案》+天氣app+情感傳遞

大家有什么歌曲值得推薦的呢？

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創意營銷分享。

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