起點(diǎn)課堂會(huì)員權(quán)益
職業(yè)體系課特權(quán)
線下行業(yè)大會(huì)特權(quán)
個(gè)人IP打造特權(quán)
30+門專項(xiàng)技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導(dǎo)直播
12場專業(yè)技能直播
會(huì)員專屬社群
榮耀標(biāo)識(shí)最好的文案，就是沒有文案
當(dāng)創(chuàng)意在圖像中表露無遺時(shí)，任何的文字都顯得多余。我們不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符號(hào)或者圖像，再融進(jìn)創(chuàng)意里。將韻味付諸留白，它能夠充分調(diào)動(dòng)起人們的想象，產(chǎn)生思考的過程，從而進(jìn)一步加深對(duì)廣告、產(chǎn)品的印象。
什么樣的文案最好？一千個(gè)讀者就有一千個(gè)哈姆雷特。
- 吃瓜群眾眼中的好文案，是能讓他們看完、吐槽完，還自覺分享給朋友的文案；
- 消費(fèi)者眼中的好文案，是能讓他們心甘情愿掏錢，還覺得物超所值的文案；
- 創(chuàng)作者眼中的好文案，是既能讓消費(fèi)者滿意又能讓老板滿意的文案。
而我眼中，最好的文案，就是沒有文案。當(dāng)創(chuàng)意在圖像中表露無遺時(shí)，任何的文字都顯得多余。
高露潔牙線廣告
如圖，奇異果被挖下來的黑色種子，草莓表皮被剝落的小毛刺。
盡管海報(bào)上面沒加半點(diǎn)說明性的文字，依然把高露潔牙線的核心訴求點(diǎn)準(zhǔn)確傳達(dá)了出來：再細(xì)小的東西也可剔除干凈。
這就是最高明的地方，不見文案的影子，實(shí)則處處隱藏著文案信息。只稍作聯(lián)想，文字就會(huì)躍然于你的頭腦中。
然而大多數(shù)時(shí)候，文案就像旁白或者對(duì)話，需要時(shí)時(shí)出現(xiàn)在畫面上，提醒人們哪里該怎么解讀。甚至，干脆把創(chuàng)作者的意圖直白地指出來。
這樣的文案，不能說不好。只是，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，用戶的時(shí)間也越來越碎片化，平淡的廣告文字很難再引起他們的注意。
我們不妨把所有的文字信息碾碎了，化成符號(hào)或者圖像，再融進(jìn)創(chuàng)意里。將韻味付諸留白，它能夠充分調(diào)動(dòng)起人們的想象，產(chǎn)生思考的過程，從而進(jìn)一步加深對(duì)廣告、產(chǎn)品的印象。
珍寶珠無糖棒棒糖
拆開包裝的棒棒糖放在地上，成群的螞蟻從旁邊經(jīng)過，竟然集體繞路。整個(gè)廣告，無需任何畫面之外的文案描述，就把“無糖”這個(gè)利益點(diǎn)表現(xiàn)的淋漓盡致，讓人拍手稱絕。
性感的身體往往穿得越少越美麗。同理，文案越簡單，文字越少，越是能博得用戶好感。而最好的文案，就是沒有文案的時(shí)候。
一如我們看到的這些經(jīng)典案例，文案，別總想著事無巨細(xì)，解釋的太多。適當(dāng)留白，把想象交給用戶，也許會(huì)收獲意外驚喜。
#專欄作家#
草莓君，個(gè)人公眾號(hào)：草莓說事（caomeishuoshi）。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注新媒體運(yùn)營，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)新動(dòng)態(tài)；擅長寫點(diǎn)小文字。八卦是本性，偶爾黃暴無節(jié)操，內(nèi)心悶騷外表文靜，致力于做有節(jié)操的運(yùn)營汪、優(yōu)雅的文案狗，正在努力成長中。
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
沒有文案的但是也能做好營銷，前提是所有人都會(huì)愿意因?yàn)槟愕囊粡垐D或者一句有深度的文案去思考。但現(xiàn)代人的腦殼都只愿意“你一句話給我說清楚就行了”！
說得對(duì)！
學(xué)習(xí)了。
受教了