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榮耀標識掌握這兩個方法，讓你的的文案更容易過稿
真正的文案應該建立在策略之上，應該在生活里，應該在長期的用戶洞察中，從群眾中來到群眾中去，而不單在文字中。
昨天有個小伙伴加我微信問我：她每次寫文案都是絞盡腦汁、費盡心思的去寫，精心配圖，用心打磨，為什么每次客戶都是打回來，還說差點意思。
聊了一下發現，她是真的想要寫好文案，也非常認真，問題不是出在態度，而是出在思維，太把文案當文字了。
已經不是第一次有小伙伴問我這個問題，太多次了，他們都很無奈和喪氣，雖然各有各的原因，但思維這個問題尤為突出。
文采好真不代表會過稿，這是我最大的感受。
所以筆者決定把過去經常用的一個寫文案方法分享給大家，能幫助到多少，各憑領悟了?？赡苣愕奈牟梢呀洷任液?0倍，但文案就還差這一步！
要說這個方法，其實也并不復雜，為方便大家理解，我把它做成了一個簡易的文案思路圖譜。
在過去我寫文案的時候，都首先會想清楚文案的節奏策略，我該用什么方法怎么去寫，然后解構到文案每個部分要完成什么目標，而我會多做一步——就像上面這張圖，我在寫每個部分的時候都會在旁邊備注要達成的目的。
這是很簡單的一個動作，卻讓我當時的過稿率很高，這背后有2個核心原因：
一、構建文案戰略，讓策略意圖更清晰
戰略是個好東西，往大了說叫布局，往小了說是規劃和把握。
筆者一直認定，寫文案也一定要有戰略思維，它絕不僅僅是表現層面的文字工作，更是對戰略和目標的呈現。
每篇文案都應該也必須有一個文案策略在里面。
寫文案前，一定要先思考清楚整個文案的戰略目標和具體策略，這是很多文案人缺失的。
首先，當然是摸清對方核心需求是什么，他希望你寫出的文案達成什么目的。然后，基于這個核心目的以及對用戶的洞察，規劃好這篇文案的切入點、怎么去推進、每個部分內容要達到的目的等等。
這就相當于一個燈塔，你整個文案的所有元素就要圍繞這些規劃去推進。
很多人寫文案就是想到哪寫到哪，天馬行空，沒有規劃，根本不知道每個部分內容的核心目的，甚至寫完一看都不知道自己在講什么。
這就是缺乏文案的戰略構建。
在我看來，這其實是寫文案必須做的一步。我之所以寫文案時在每個部分備注要達成的目的，就是時刻提醒自己在這一部分我要干什么，有一個指引不至于寫偏，讓自己思路更清晰。
另外，在給客戶看的時候，他們也能看到我每個部分的戰略意圖和推進邏輯，知道我并不是在寫文字，而是為他們寫了一篇有目的有策略有邏輯的文案，讓客戶審閱更清晰。
建議大家在思考文案戰略規劃時，可以多想想：
- 我文案的脈絡是什么？準備如何層層推進到最終目的？
- 我整篇內容文案的邏輯結構是什么？是否能環環相扣？
- 我的每一段部分內容的目的是什么？對戰略推動是否有幫助，還是可有可無？
- 在每一部分我準備用什么策略，為什么要這么寫？
- ……
有了這些清晰的規劃和思考后，文案寫起來就更得心應手，也更容易通過。
二、檢驗文案預期，讓效果更顯著
在寫完文案之后，我相信任何一個文案人都會檢查自己的文案。
那應該怎么去檢查呢？
筆者給大家推薦一個非常好且實用的方法，能讓你的文案效果突飛猛進。
簡單來講，就是不斷切換用戶視角，預估用戶在看每一部分內容時的感受，看看是否能達到我們在每個部分備注的那個目的。千萬別純粹站在自己角度去檢查預期，這本來就是你寫的，會有很多理解陷阱，這些陷阱只有切換成用戶視角才會暴露出來。
一句話解釋就是：不斷問自己，如果用戶看到這會有什么反應，會不會達到你的預期目的？
我把文案每個部分要達成的目的寫在旁邊，也是為了在檢查時更直觀，更方便我不斷問自己。
通過這樣的檢查過程，你就會發現每個部分文案可能存在的問題，然后解決。按這個邏輯下來，在用戶真正看文案時更能達到你想要的目的，因為問題你已經預判并解決了。
所以，這就是我要在文案旁邊標注目標及策略的第2個核心原因。
總而言之，真正的文案應該建立在策略之上，應該在生活里，應該在長期的用戶洞察中，從群眾中來到群眾中去，而不單在文字中。
別人看上的應該是你的強策略、強思維，而不單是文采好。文采是錦上添花，思維策略才是雪中送炭！
文案人，請永遠相信自己較過勁的文案會更好。
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
堅持積累素材，對生活的理解，每天堅持把好的生活細節記錄下來。
主題來了的時候，天馬星空行文，然后不斷排列組合、修改、潤色，把材料最終組合成應該有的樣子。
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