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大暑到來(lái)，各大品牌的借勢(shì)海報(bào)和文案也都蜂擁而至。做好借勢(shì)海報(bào)需要注意哪些問(wèn)題？筆者結(jié)合案例，為我們分享了做好借勢(shì)海報(bào)的幾個(gè)好點(diǎn)子，一起來(lái)看看吧。

主題元素分析

主題名字：大暑主題

相關(guān)事物：西瓜、冰棍、冷飲、空調(diào)、風(fēng)扇、冰塊、游泳、荷花等。

主題名字依舊是與主題最為貼近的元素，我們不做過(guò)多的分析。

眾所周知，圖文中要切合主題，最重要的是通過(guò)圖畫(huà)與文案營(yíng)造出主題的氛圍，而大暑的氛圍總的來(lái)說(shuō)有兩種方向：

1. 反映大暑的燥熱，因?yàn)榇笫町?dāng)天環(huán)境氣溫是真的很燥熱，圖畫(huà)上可以通過(guò)顏色（紅黃等暖色系）和相關(guān)事物來(lái)反映讀者的現(xiàn)實(shí)感受；
2. 營(yíng)造涼快的氛圍，由上一個(gè)方向引導(dǎo)出來(lái)，所謂陰陽(yáng)互補(bǔ)，現(xiàn)實(shí)已經(jīng)很燥熱，所以涼快的氛圍讓讀者心理得到一種填補(bǔ)，可以用冷色系和相關(guān)事物在營(yíng)造。

相關(guān)事物里面有西瓜、冰棍、冷飲、空調(diào)、風(fēng)扇、冰塊、游泳、荷花等，它們?cè)跔I(yíng)造不同氛圍的時(shí)候用法也不一樣：

• 比如冰棍，用在燥熱時(shí)可以圖畫(huà)上為冰棍融化，用在涼快時(shí)則是可以用其散發(fā)的霧氣表現(xiàn)出涼爽；
• 又比如風(fēng)扇，用在燥熱時(shí)可以添加一個(gè)人邊吹風(fēng)扇邊流汗，用在涼快時(shí)可以描繪一人吹著風(fēng)扇很舒服的樣子。

創(chuàng)意分享

1. 名字

分析：大暑二字為創(chuàng)意切入點(diǎn)，技巧上可以用拆字、諧音、形像等。

文案示例1：（品牌-成人用品）“大日者，熱?！?/p>

分析：大暑二字拆分為大、日、者三部分，其中日是雙關(guān)之意，大日者動(dòng)作比較強(qiáng)烈，所以就會(huì)熱，通過(guò)拆字構(gòu)造出與品牌特性相關(guān)的情景。

文案示例2：（品牌-外賣平臺(tái)）“大暑大暑，下單即煮。高溫高溫，接單現(xiàn)蒸?！?/p>

分析：因?yàn)樘鞖鉄幔瑩?dān)心外賣會(huì)壞掉，因?yàn)橛醚喉嵄硎臼挛锏男迈r。

案例分析：

第一張是運(yùn)用拆字的方式把“大暑”拆分后結(jié)合到文案中：

第二第三張都是將“暑”諧音為“薯”，表示薯?xiàng)l之意：

最后兩張運(yùn)用形像的方式，將大暑二字與圖畫(huà)結(jié)合起來(lái)，兩者都是將夏天的象征物品和產(chǎn)品結(jié)合到“大暑”二字中。

2. 反映大暑的燥熱

分析：因?yàn)榇笫町?dāng)天環(huán)境氣溫是真的很燥熱，圖畫(huà)上可以通過(guò)顏色和相關(guān)事物來(lái)反映讀者的現(xiàn)實(shí)感受。

文案示例1：（品牌-通用）大暑：“我的熱情，好像一把火燃燒了整個(gè)沙漠?！蔽覀儯骸疤炜諞](méi)云朵我們到處躲，也只是怕你這把無(wú)形的火。”

分析：化用了《熱情的沙漠》通過(guò)對(duì)話的方式寫(xiě)出大暑的熱文案

文案示例2：（品牌-防曬霜）“遮住夏日：英雄遠(yuǎn)征”

分析：化用了《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》，表示出遠(yuǎn)門需要防曬霜來(lái)遮住夏日。

文案示例3：（品牌-通用）”親愛(ài)的，熱愛(ài)的，轉(zhuǎn)發(fā)這張圖把熱氣轉(zhuǎn)到你愛(ài)的人身上?！?/p>

分析：化用了《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》。

案例分析：

三張海報(bào)都選用了顏色來(lái)營(yíng)造熱的氛圍，不同之處在于第一張紅色系的結(jié)合，整體畫(huà)面更為悶熱；第二張選用了爐火，表示出一張燙手的熱；第三張直接把雞蛋放在車蓋上，熱得更為具體。應(yīng)該可以說(shuō)，第一張是用描白的手法，第二張用了比喻（爐火比喻太陽(yáng)），第三張用了夸張的手法。

3. 營(yíng)造涼快的氛圍-場(chǎng)景篇

分析：通過(guò)場(chǎng)景構(gòu)造，比如西瓜、冰棍、可樂(lè)、空調(diào)等標(biāo)志性物品的意義，營(yíng)造出涼快的氛圍。

創(chuàng)意示例：（品牌-空調(diào)）

1. 大暑降溫效果等式：空調(diào)>冰鎮(zhèn)西瓜+加冰可樂(lè)+電扇+冰棍+游泳；
2. 詩(shī)句：左手遮赤日，右手招熱風(fēng)。揮汗不能已，扇笠亦無(wú)功。消暑有神物，能將清涼送。一夏變一冬，萬(wàn)物隨疏通。

案例分析：

不用分開(kāi)分析，標(biāo)志性事物無(wú)非就是西瓜、冷飲、空調(diào)風(fēng)扇、冰棍之類的，產(chǎn)品是什么就強(qiáng)調(diào)什么即可。

4. 營(yíng)造涼快的氛圍-色調(diào)篇

分析：通過(guò)冷色調(diào)對(duì)視覺(jué)的沖擊來(lái)營(yíng)造氛圍。

案例分析：

除了第一張之外，其他都是直接用綠色或藍(lán)色作為設(shè)計(jì)主色調(diào)，綠色源自于荷花、大樹(shù)等植物，表示陰涼；藍(lán)色來(lái)自于水和冰，代表濕涼，有略微的差別。而第一張則是通過(guò)紅色（代表熱）與藍(lán)色（代表冷）的色調(diào)結(jié)合文案，用對(duì)比在表達(dá)出空調(diào)的制冷效果。

5. 營(yíng)造涼快的氛圍-玩水篇

分析：通過(guò)水的場(chǎng)景構(gòu)造，比如海邊、游泳等，營(yíng)造出涼快的氛圍。

案例分析：

前半部分是海邊，后半部分則是游泳。

6. 荷花

分析：荷花是夏天的一大代表植物，其實(shí)不僅在夏至可以用，整個(gè)夏天都能用。荷花的特點(diǎn)是外形為圓形的綠葉+紅色的花，同時(shí)花朵當(dāng)然有香味，而且作為代表植物，也是可以作為攝影對(duì)象的。

案例分析：

都選用了荷葉給人視覺(jué)上解暑特點(diǎn)。

#專欄作家#

作者：fat c，微信公眾號(hào)：“奇葩的腦洞”，一名腦洞奇葩患者，專注于創(chuàng)意營(yíng)銷分享。

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