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榮耀標識寫文案，如何寫好開頭？
一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
好不容易想到一個完美標題，文章打開率不錯，結果讀者看完開頭就跑了??！這是一種什么體驗？
如果你還不知道如何寫文章開頭，這篇短文可以花幾分鐘看下。
話不多，實用，可操作！
關于文章開頭可以如何去寫，筆者之前推薦過一些落地性很強的角度：
- 濃縮精華：可以對文章核心點進行高度概括，讓讀者提前有預期。比如可以在開頭寫出文章內容框架；可以概括全文要講的核心內容或觀點。
- 描述痛點：可以拋出廣大讀者扎心的痛點，激發興趣，然后一步步展開文章。
- 制造懸念：可以一開始制造懸念、塑造反差、或直接拋出問題，調起讀者好奇心。這應該是我見過最多的開頭形式了。
- 金句名言：可以用強大的金句或名言直接給整個文章定調，馬上讓讀者點頭叫好。不過，名言好找，金句難求。
- 來碗雞湯：類似于金句，發雞湯也是很常見的一個文章開頭方法。雖然讀者對雞湯越來越免疫，但你不得不承認，好的雞湯總更能讓人共鳴，卷入情感。
- 講個故事：可以開頭就講個小故事，會講故事的人從來不擔心不會開頭，它仍然是吸引讀者閱讀最有效方式之一，有時甚至沒有之一。
- 開門見山：可以有事說事，上來就表達觀點。簡單直接，不羅嗦，也不繞，有啥直接說。
- 引入事件：可以通過一個新聞、自己見聞或最新熱點等，吸引用戶目光，然后過渡到正文。
- 講個現象：可以先拋出一個普遍的現象，或者突然出現的現象，再或者很多人還沒發現的現象，然后關聯到正文上去?，F象洞察得越透，用起來越是驚艷。
- 固定風格：可以專門基于自己定位和調性策劃一個獨有的開頭，固定風格版式，長期使用。而每次只是換換不同主題的關鍵詞，比如“大家好，歡迎收聽你的月亮我的心……”
這些開頭的角度，在平時寫文章的時候你都可以用上，慢慢有計劃刻意的去訓練和嘗試，找到自己最順手、最適合自己讀者的。
你也會發現很多頭部大V的文章開頭都是這么寫的，只是他們已經寫起來得心應手，這背后就是時間的積累和對讀者的理解。
好了，有寫開頭的角度了，你已經知道可以怎么去開始寫了！
但，如何把開頭寫得更好呢？
有4個點，一定需要注意：
一、拒絕廢話
一篇文章，不是用戶點擊標題打開了，他就會乖乖認認真真看你的文章。
開頭如果不能激起他的閱讀欲望，看起來毫無頭緒，不能讓他將注意力放到文章上來，可能你的用戶早跑了。
寫開頭最怕，看了半天都是些沒意義的碎碎念，而真正有意義的內容都藏在里面了。
這樣一個碎片化時代，閱讀那都是掃視，眼睛比腦子還快，所以不要廢話連篇，有觀點，有問題，有故事，麻利的上貨。
寫作是給人看的，你一定要想象讀者就坐在你面前，你在向他說你想說的。你應該用最簡單最易懂最具場景的文字去寫，因為沒人在面對面說話時會說得復雜難懂，冠冕堂皇。
推薦方法：開頭寫完自己看幾遍，精煉修改；再自己讀幾遍，精煉修改；再找別人看幾篇，精煉修改。
二、節奏要快
開頭不要拖拖拉拉，半天都不知道你要表達什么，讀者肯定就沒了耐心。
就像很多電視劇，一集的劇情非要硬生生拍成幾十集，何止看的人想吐，演員都演到想吐。我比較喜歡看美劇，倒不是說大制作燒腦什么的，最關鍵就是節奏夠快，看得爽。
如果你的開頭，你自己寫都像便秘一樣苦憋，不夠酣暢淋漓，那就不要指望別人看的時候能夠津津有味。
所以，開頭整體節奏不要太慢，你需要通過快節奏調動讀者激動的心顫抖的手，讓他快速卷入到你的內容。就像是動車，一開始就是加速。
推薦方法：
- 多用清晰短句，讓敘述緊湊；
- 多換行！
三、觀點要清晰
你寫的文字別人能看懂，這是基本的，不用多說。
但更關鍵的是：你的文字想傳達出的觀點，別人能get到。
不要當讀者打開你的文章，對你說 “請開始你的表演” 時，賣力演出之后結果讀者都不知道你的 “節目” 是什么。
觀點即態度，觀點即爆點。
如果連接下來你要說的是什么都交代不清楚，讀者怎么能看得下去？他不可能去猜！
就算是那種不看完不知道結局的視頻，永遠猜不中結尾的神轉折文章，它們在每個部分也都是觀點清晰的，就是因為有一個個清晰的觀點，所以最終的結尾才顯得神轉折。
所以，寫開頭，一定得邏輯清晰，觀點明確，這樣才能讓讀者帶入進去。
推薦方法：把你開頭部分最核心的關鍵詞或關鍵點都挑出來，看看是不是在說一個事。
四、打開認知缺口
文案界傳奇人物約瑟夫·休格曼著作的《文案訓練手冊》中，有一經典觀點：
一則廣告里的所有元素首先都是為了一個目的而存在，就是使讀者閱讀這篇文案的第一句話——僅此而已。
那么文章第一句話的目的是什么？就是讓你去閱讀第二句話。第二句話的目的又是什么？對，讓讀者閱讀第三句話……依此類推。
其實寫文章就是這樣，你的內容就是要不斷去調起讀者興趣，持續吸引讀者的注意力，讓他們接二連三的去閱讀每一句話，深陷其中，直到看完你的文章。就像坐上滑梯一樣一滑到底。
所以，開頭就需要打開讀者認知缺口，激發興趣。欲要賣米飯，先造饑餓感。
制造讀者不知道卻又想要知道的東西，塑造它的重要性，這就是打開認知缺口。讓別人好奇你將要說的，讓讀者腦子里有疑問，也就會產生繼續閱讀的欲望。
推薦方法：往往令人新奇的、令人困惑的、令人焦慮的、令人擔憂恐懼的、令人重視的、顛覆常識的、留有懸念的、令人急切的天生就是打開讀者認知缺口的利器。
好了，現在，寫文章開頭的方向方法有了，注意事項也有了，人人都看得懂，對不對？
有人一眼看過去覺得平平淡淡，早就知道了。這些寫出來，確實也沒什么可驚艷的。
甚至很多人，就是喜歡專門看那些神乎其神的技法，對于看似基礎的東西壓根沒有重視，更別提去一遍遍刻意地練習。
而有意思的是，世界頂級寫作高手和普通人最大的差別，可能就在于他們已經把最基本的東西掌握得爐火純青。功夫不在多，在精。至少，我自己還遠遠不夠！
寫文章這事從來都沒那么難，也沒那么簡單。方法不難，執著卻不簡單。
李奧貝納有說過：
“我從未見過，在任何真正偉大廣告誕生的過程中，沒有一點疑惑、沒有堆滿的字紙簍、沒有殫精竭慮，沒有對自我的惱怒和詛咒。 ”
每個寫文章的人都渴望自己的文字能征服別人，那先從征服自己開始吧。
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
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