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榮耀標(biāo)識家電寫文案，你看過嗎？
讓家電說話，如此文案令人驚艷。
文案，不止文案。這些年，文案君看過了太多的文案，也見證了很多驚艷文案的誕生。
從一開始的文案由專職人員進(jìn)行撰寫，到現(xiàn)在的段子手泛濫，文字的力量總能在無形中打動消費者的心。
但是今天要跟大家分享的海報文案，卻有點不太一樣，不僅讓人看不懂，還有點想破解的小沖動。接下來，我們一起來看看究竟怎么回事。
單色畫面，簡單的家電場景，仔細(xì)觀察，這每組文案競不相同，有一絲絲像文案君N年前QQ空間的文案，不難看出是不同的家電在和同一臺電視對話。
常說，電視是家庭的中心樞紐。文案君大膽猜測，這組文案海報想給我們傳遞電視能和每個家電相通的功能。
電器“說話”：“抓”字訣用得好
縱觀歷年的刷屏案例，如此吸引眼球的做法，恰恰滿足了大事件的核心點，逆常理出牌，都有一個特點：“抓”字訣用得好，傳播效果跑不了。
創(chuàng)維電視本次的創(chuàng)意，就是從這一洞察出發(fā)：人與人之間對話是常態(tài)，但電器之間對話卻實屬第一次。所以，創(chuàng)維電視發(fā)明了新的語言“家電語”，以家電的第一視角，通過它們極具趣味的互動吸引消費者駐足，以一種直觀、簡單的方式建立消費者對AIoT概念的理解。
3600多年前，先祖?zhèn)優(yōu)榱瞬穯柹咸?，?chuàng)造了甲骨文；
2000多年前，秦始皇統(tǒng)一六國，小篆成為全國統(tǒng)一文字；
2019年AIoT時代，智聯(lián)萬物，家電之間也能聊天。
創(chuàng)維電視從一開始，就用語言的進(jìn)化歷程制造了懸念。正像新語言倒計時海報所言，語言都是為了能更好的溝通，讓世界變得更美好，能再向前一步。
利用新語言的誕生向消費者預(yù)告新產(chǎn)品新概念的誕生。
如今全面智能化的時代，作為AIoT領(lǐng)域的引領(lǐng)者，如何讓消費者更直觀的認(rèn)識到這一屬性？
從這一出發(fā)點來看，新語言的面世是極其吸睛的創(chuàng)意點。符合了創(chuàng)維電視一直致力于讓智慧屏幕無處不在，賦予電視智能化、社交化的屬性。
立足于傳達(dá)智聯(lián)萬物的信息點，創(chuàng)維電視開始了一系列的玩法，開創(chuàng)性地讓家用電器對話，從噱頭上狠狠抓住了消費者的眼球，從而創(chuàng)造了大批流量。
刷屏始末：“嗨”字訣用得好
成功的營銷，是出眾創(chuàng)意，加前沿技術(shù)，加優(yōu)秀媒介共同努力的結(jié)果。而仔細(xì)觀察當(dāng)下的營銷環(huán)境，不難發(fā)現(xiàn)娛樂營銷最為受大眾喜愛。
想要消費者喜歡并買單，光抓眼球還不行，還得從根源上讓大家真正“嗨”起來，這也正是接下來要講的，創(chuàng)維電視本次傳播聰明之處所在。
首先，承包杭州地鐵站制造懸念，勾起消費者的好奇心。選擇距離西湖景區(qū)最近、人流量最大的鳳起路地鐵站，確保傳播過程中內(nèi)容獲得曝光最大化，這一步的目的很明確：吸引路人駐足觀看。
其次，引發(fā)大眾熱議，刨根問底讓粉絲主動猜測創(chuàng)維電視“家電語”海報到底在說什么。這期間還成功的引起了奇葩說辯手邱晨、龐穎的注意，兩人更是拋出了自己的解密模型，并在微博上與粉絲互動。
在賺足了大眾的胃口后，官方主動站出來為大家解密，原來語言之間還能這么玩。
為了貫徹這一核心傳播點，創(chuàng)維電視還用短視頻打造真實場景，用更具樂趣的方式解說家電語，將智慧大屏智聯(lián)萬物表現(xiàn)得淋漓盡致。
面對越來越精明的消費者，固有的品牌營銷邏輯正在改變，如果你的內(nèi)容不能抓住消費者并使之“嗨”起來，那就很難俘獲他們的芳心。
只有讓大家跟著你的內(nèi)容“嗨”起來，才可以形成真正意義上品牌與用戶之間的互動。
本次傳播，創(chuàng)維電視從制造懸念出發(fā)，不打常規(guī)牌，從真正意義上吸引了大眾的目光。從而達(dá)到了最初目的，通過懸念和嗨點直戳用戶心智，留足討論和想象空間，引發(fā)大量自來水的關(guān)注，并通過呼應(yīng)主題的互動形式吸引消費者入店互動與消費。
不得不說這是一次真正意義上觸發(fā)用戶關(guān)注和討論、打通站外傳播站內(nèi)流量承接的營銷事件。
作者：WeAd品牌實驗室；公眾號：文案君（ID：MrCopywriter）
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/Kyx_Dd3zxVzcoSH3Hhrt4w
本文由 @文案君 授權(quán)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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