想要文案不低級(jí),避開(kāi)這5大禁忌!
作者從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā),總結(jié)出寫(xiě)文案的5大禁忌。一起來(lái)看看~
文案是簡(jiǎn)單的工作,簡(jiǎn)單到認(rèn)識(shí)千把個(gè)漢字就能上手操辦。
文案也是復(fù)雜的工作,文字羅列的內(nèi)容需消費(fèi)者、受眾認(rèn)同,并最終喚起他們行動(dòng)。
戲劇家莎士比亞曾說(shuō):一千個(gè)人眼中有一千個(gè)哈姆雷特。意思是說(shuō),每個(gè)人對(duì)相同作品有不同理解。
千人千面,千人千變。如果文案工作者,僅想靠模版寫(xiě)出好文案。抱歉,我覺(jué)著太難。
假設(shè)你自認(rèn)是理性與感性兼具的個(gè)體。消費(fèi)者何嘗又不是呢?我們?cè)跄苡媚0甯袆?dòng)自己?
寫(xiě)好文案,沒(méi)好方法,卻有硬規(guī)律。而規(guī)律并不能令你輕易創(chuàng)作出動(dòng)人的文案。它更像一塊危險(xiǎn)警示牌,豎立在文字的田野中,時(shí)刻提醒你:危險(xiǎn)!這里是雷區(qū)!
雷區(qū)1:生僻字是攔路石
生僻字是抬高溝通成本的殺器。
如果我對(duì)你說(shuō):正中尻尾。你能明白什么意思嗎?
別急著百度,承認(rèn)吧,當(dāng)“尻(kao)尾”出現(xiàn)的時(shí)候,我們不在一個(gè)溝通頻道上。
如果受眾沒(méi)明白你在說(shuō)什么,又怎會(huì)被打動(dòng),從而接受你的指引去購(gòu)買(mǎi)、行動(dòng)呢?
你對(duì)受眾唯一的影響,或許是“這個(gè)字我不認(rèn)識(shí),我搜一搜”
“尻(kao)”的意思是:屁股,脊骨的末端。
雷區(qū)2:丟掉邏輯,等于自殺
和一個(gè)不講邏輯的人對(duì)話(huà),太難了。
沒(méi)人能讀下一段邏輯混亂的文字,理解成本太高。如果我不在乎你,又何必花時(shí)間理解你在說(shuō)什么?
說(shuō)話(huà)、碼字有邏輯,能讓受眾更快的理解你傳遞的信息。當(dāng)文字被邏輯串聯(lián),組成有序信息,別人才能順著邏輯之線(xiàn)抵達(dá)你預(yù)設(shè)的終點(diǎn)。
比如:李狗蛋是個(gè)窮光蛋。沒(méi)錢(qián)吃飯,也沒(méi)錢(qián)買(mǎi)衣服。
我先說(shuō)李狗蛋窮,再說(shuō)他怎么窮,而他的窮法則證明了他的窮。
當(dāng)然,也能換條邏輯串:沒(méi)錢(qián)吃飯,沒(méi)錢(qián)穿衣,中國(guó)窮男李狗蛋。
還能換條邏輯串:沒(méi)錢(qián)買(mǎi)衣服的李狗蛋,最終窮到連飯都吃不起。
……
用邏輯指揮文字,表達(dá)可清晰100倍。
雷區(qū)3:珍愛(ài)文字,遠(yuǎn)離諧音
諧音是信息傳播的暗雷。
也許它能讓信息溝通變得簡(jiǎn)潔,也許會(huì)更復(fù)雜。問(wèn)題是:你無(wú)法知道,它的出現(xiàn)讓信息傳遞變復(fù)雜,還是簡(jiǎn)單。
如果只想讓文字看起來(lái)有趣,別用諧音。有趣的方式很多,為何非要挑選有理解風(fēng)險(xiǎn)的?
你確定諧音每個(gè)人都看得懂?你確定諧音能讓人發(fā)笑?你確定諧音有特殊意義?你確定諧音不是自嗨?
別讓受眾在理解諧音上費(fèi)功夫。他們一天接觸成千上百條信息,不見(jiàn)得會(huì)為一個(gè)諧音記住你文案背后的信息。
雷區(qū)4:形容詞過(guò)量能摧毀一切
形容詞是精準(zhǔn)表達(dá)的死對(duì)頭。
它是朦朧不具體的,對(duì)細(xì)節(jié)的忽視,讓其缺乏動(dòng)人心神的魅力,也不具備精準(zhǔn)表達(dá)的塑造力。比如,美麗;比如,聰明;比如,文案寫(xiě)得好。
可你怎么美麗?如何博學(xué)?文案寫(xiě)得怎么個(gè)好法?
大唐第一文案,李白在描述楊貴妃之美時(shí)寫(xiě)道:常使君王帶笑看。
她美到讓皇帝不停的看。常使、君王、帶笑、看都不是形容詞,但畫(huà)面感十足,細(xì)節(jié)豐滿(mǎn)。
夸你博學(xué):才高八斗勝子建,學(xué)富五車(chē)如東坡?!咀咏。ú苤玻|坡(蘇東坡)】
贊你文案寫(xiě)得好:筆落驚風(fēng)雨,詩(shī)成泣鬼神。【杜甫《寄李十二白二十韻》】
他們都沒(méi)用形容詞。
瞧,老祖宗們?cè)绱链┝诵稳菰~的面具,你還要靠它堆砌文案嗎?
雷區(qū)5:越啰嗦,越?jīng)]用
啰嗦是阻礙信息溝通的高墻。
大家都太懶,懶得在你的文案上多看一眼。尤其是廣告。一眼掃去,看不見(jiàn)激起情緒的信息,為什么還要受累閱讀?
在這個(gè)精力垮塌的時(shí)代,你吸引受眾注意力的時(shí)間也許僅有3秒。
簡(jiǎn)化你能簡(jiǎn)化的一切,給受眾短、快、有力的表達(dá)。在保證信息傳達(dá)精準(zhǔn)的前提下,砍掉一切多余的廢物。給你的文案減肥,沒(méi)什么不好,這不是個(gè)以胖為美的年代。
總結(jié)
文案沒(méi)有萬(wàn)用模版。如果有,那一定是有人想賺你錢(qián)。
作者:cos;公眾號(hào):草根學(xué)社(ID:kgl8090)關(guān)注我,領(lǐng)32G資料。
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雷區(qū)2里面,“沒(méi)人能讀下一段邏輯混亂的文字”,這里是不是應(yīng)該有一個(gè)示例?
多些提醒。以后多注意示例~