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榮耀標識“淡黃的長裙，蓬松的頭發”，押韻的文案才是文案的爸爸
如果你熱愛網上沖浪、沉迷網絡海洋的話，相信你最近肯定聽過“淡黃的長裙，蓬松的頭發”這句文案，并被它瘋狂洗腦。那問題來了，這句文案為什么能讓人印象深刻呢？
“淡黃的長裙，蓬松的頭發，牽著我的手看最新展出的油畫”隨著選秀節目青春有你2的全網熱播，這句押韻得有點尷尬的Rap歌詞一夜之間爆紅網絡。
其實，自從2017年中國有嘻哈熱播開始，中文互聯網就流行起了一股“押韻”風潮：
- “左邊跟我一起畫個龍，然后右邊畫一道彩虹”
- “想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎”
無論是中文喊麥，還是嘻哈音樂，或者抖音大火的魔性歌詞，我們幾乎要被那些押韻的網絡流行語洗腦。這讓很多內容從業者不免搖頭嘆息，要是自己的文案能達到這樣的大眾傳播度，做夢都會笑醒。
可是，在你刷著抖音，看著喊麥直播，聽著饒舌音樂的時候，你有沒有想過，在這樣一個“娛樂至死”的時代，什么樣的文案才是好文案呢？
此前，如果拋出這樣一個問題，我相信得到的一定是眾說紛紜的答案。
有人會說，文案要有場景感，要讓用戶瞬間進入你的世界；有人會說，好的文案要能夠勾連感官，帶動讀者的心跳，扯動他們的味蕾；還有人會說，真正優秀的文案，要能做到品效合一，既能體現品牌應有的調性，又能同時帶來的可觀的數據增長。
其實這些老生常談的觀點大都并行不悖，它們就像被嚼爛了的窩窩頭，已經吸收融化到了很多從業者的身體里，但是在信息浮躁化，文案口語化，全民娛樂化的今天，我今天想拋出的是另外一個觀點：押韻的文案，才是好文案。
一個好的文案創作者就應該像一個優秀的rap歌手一樣，能給自己的文案賦予令人著魔的韻律感。
01 看看這些經典的押韻廣告文案
“鉆石恒久遠，一顆永流傳”
這句翻譯自戴比爾斯“A diamond is forever”的經典文案，多年來在國內口耳相傳，教育了一代又一代的中國消費者。
“曬足一百八十天，廚邦醬油天然鮮”
華杉老師為廚邦醬油創作的這一句押韻廣告，一舉將名不經傳的廚邦帶入國內調料市場的一線品牌之列。
還有餓了么此前俏皮的“晚上要啥都能有，夜宵愛情一只狗”，以及瀘州老窖“宅家小酒陪父母，嘮嘮家常心不堵”都玩起了“雙押”，起到了非常棒的傳播效果。
除了廣告，還有更多的押韻“文案”在人們的日常生活中廣泛傳播
面對一個猶豫不決的已婚女性客戶，內衣店的售貨員經常會講“內衣挑的好，老公回家早”。
每當家里吃餃子的時候，嗜酒如命的老父親總會一邊說“餃子配酒，越喝越有”，一邊給自己斟上二兩白酒。
當你因為受到指責，心情陷入低谷，你的閨蜜便會告訴你，“經得起多大詆毀，就擔得起多大贊美”。
我們幾乎都在生活中身體力行地踐行著一個“真理”：越押韻，越有道理。
02 為什么押韻的文字會有著神奇的魔力呢？
押韻帶來更好的記憶和傳播
《引爆點》一書中提到制造流行的一個很重要的法則：附著力法則。這個法則是說，有一些特別的方式能夠使一條具有傳染力的信息被人記住，只要在信息的表達和措辭上做一些簡單的修改，就能在影響力上收到不同的效果。
像下面這句話：
吃完飯之后去散步，能增長壽命
聽起來平平無奇，沒有任何的規律和記憶點。但是如果把這句話改成：
飯后百步走，活到九十九
它就像釘子一樣釘入人的腦海里，擁有了令人著迷的附著力，成為了廣為傳播的民間諺語。
我們也都知道，很多我們熟悉的詩詞歌賦，也都存在著押韻的現象。
比如：
欲窮千里目，更上一層樓
又比如：
昨夜西風凋碧樹，獨上高樓，望斷天涯路
用語言韻律學的說法，這些詩句在平仄，對仗以及押韻上營造出了一種令人愉快和舒適的語言感受，就像規律排布的音符能夠讓人完全不懂樂譜的人口口相傳，因為押韻而形成的獨特韻律學上的美感，讓語言過目不忘，深入人心，甚至流傳千古。
2. 押韻更容易理解和接納
諾貝爾經濟學獎獲得者，著名的心理學家丹尼爾卡尼曼在他的著作《思考快與慢》里提出這樣的觀點：人類擁有兩種決策系統，一種是無意識的，消耗能量少的，感性來作決策的“快思考”，一種是靠主動控制的，消耗能量較多的，理性來做決策的“慢思考”。而大腦往往擁有著惰性，更加傾向于使用消耗能量更少的“快思考”來做抉擇，原則上，人類擁有著這樣的決策習慣，能不用腦，就不用腦。
而“快思考”這種決策系統就有著很多缺陷和偏好，可得性偏好就是其中之一。
可得性偏好：指個體由于受記憶力或知識的限制，在進行判斷和決策時大多利用自己熟悉的或能夠憑想象構造而得到的信息，導致在決策過程中賦予那些易得的、易見的、容易回憶的信息以過大的比重。
通俗一些說，就是如果一件事更容易出現在大腦里，我們就更容易相信這是事實。
曾經有兩位認知語言學家做過這樣的實驗，將下面同樣意思的兩句格言傳達給受試者：
- What sobriety conceals, alcohol reveals（押韻組）
- What sobriety conceals, alcohol unmasks（非押韻組）
（大概意思是：清醒時想隱瞞的，醉酒后都會泄露）
實驗結果不出意外，受試者大多更能理解第一句話，并且也更為相信這句話是對的。
押韻的句子，因為具有一定的格式和規律，朗朗上口，會更加容易理解和記憶，當我們的大腦調用信息時，這些押韻的內容就更容易出現在我們腦海里，因而就變得“更有道理”。
03 押韻雖好，可不要貪杯哦
說了押韻文案的這么多好處，我要在這里提醒一句，千萬不能為了押韻而押韻，不能影響文案本身的語義和表達，更不能為了押韻而出現邏輯錯誤鬧了笑話。
就像很多年前一首網絡流行歌曲的一句歌詞：“看我流淚，你頭也不回”看似韻腳壓的完美，可是仔細品品，細思恐極。
最后，一首押韻的小詩送給大家
朕與將軍解戰袍，
芙蓉帳暖度春宵。
但使龍城飛將在，
從此君王不早朝。
怎么樣，這荒誕得驢頭不對馬嘴的押韻組合，是不是幾乎騙過了你的“快思考”，讓你產生了“可得性偏好”呢？
所以，如果你真的想要通過自己的文案影響消費者，并且“騙過”消費者的直覺思考，達到廣泛的傳播，那就像著名的影響力心理學家西奧迪尼博士說的那樣：想要說服別人嗎？押韻吧！
本文由 @浮躁君 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
哈哈，打油詩還要啥韻律
地板有我大魚占，
避免尷尬好相見。
板凳也要排好隊，
合轍押韻別浪費。
浮躁作家發長文，
下面評論居無人。
小弟初到來留痕，
沙發是我小白橙。
按照古詩的韻律，第三句不用押，但是要押第四句……
666 ??