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榮耀標(biāo)識(shí)文案不會(huì)寫？8年總結(jié)5個(gè)步驟，小白請(qǐng)收好！
不僅互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者需要文案寫作，各行各業(yè)基本都需要文案寫作。本篇文章中，作者結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn)，梳理總結(jié)了文案高效學(xué)習(xí)五步驟，與大家分享。
文案是個(gè)抽象的東西，越是抽象的東西，學(xué)習(xí)起來越是困難，你有同感嗎？
平時(shí)和小伙伴聊天中，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很多人身上的共性問題，雖然在職場(chǎng)多年，每每提筆仍然還是發(fā)怵，不知道如何寫，半天憋不出一個(gè)字···
為了幫助更多的人快速的突破學(xué)習(xí)的卡點(diǎn)，少走彎路，今天這篇文章我將分享給你一個(gè)，我用8年時(shí)間總結(jié)的一個(gè)文案高效學(xué)習(xí)方法；
如果你存在上面提到的問題，我確定，對(duì)你會(huì)很有幫助！
在正式分享這個(gè)學(xué)習(xí)方法之前，我先來說說你可能正在每天循環(huán)往復(fù)的錯(cuò)誤學(xué)習(xí)方法；
01
看下面的場(chǎng)景：
老板：“小王，公司的新產(chǎn)品要發(fā)布了，你做一個(gè)天貓店鋪的詳情頁海報(bào)文案”
你：“好的，老板”
于是你開始拼命閱讀產(chǎn)品資料，介紹，有什么優(yōu)勢(shì)···
接下來，很多之前總結(jié)過的知識(shí)點(diǎn)在你腦海中跳了出來：
- 不能寫優(yōu)勢(shì)，要寫好處！
- 核心賣點(diǎn)要定位的有差異化才可以；
- 我應(yīng)該在一開始就吸引用戶的注意力；
- 賣點(diǎn)要寫的有信任感，所以要····
思考半天之后，你的腦海中還是一團(tuán)亂麻，不知道如何去寫。
于是你用顫抖的雙手，打開了百度，搜索關(guān)鍵詞“XXX文案怎么寫？”
出來很多結(jié)果，你瞪大雙眼，期待剛好有一個(gè)和你們產(chǎn)品差不多的，可惜，沒有找到！
于是，你陷入痛苦之中····腦海中一些畫面又跳了出來：
到時(shí)間，沒東西交給老板怎么辦？
隨便寫一個(gè)，老板不滿意怎么辦？
我是不是不適合做這一行，太痛苦了···
好吧，你可能好奇，為什么還原的這么深刻，其實(shí)，我曾經(jīng)就是故事中的主人公，所以，我懂你！
好了，接下來我就來告訴你，我是如何一步步擺脫上面痛苦的漩渦的，我建議你搬個(gè)板凳，認(rèn)真聽一下。
02
為了方便你理解，我先把這一套高效的學(xué)習(xí)流程放出來，然后我們一條一條講：
收集素材 ——> 拆解邏輯與技巧 ——> 模仿寫作 ——> 舉一反三 ——> 建立框架，內(nèi)化吸收。
1. 收集素材
很多人上來就想寫出自己的原創(chuàng)文案，這是一個(gè)陷阱！
為什么這么說呢？
因?yàn)樵谀銢]有建立一個(gè)清晰的文案寫作框架之前，原創(chuàng)太難，或者說幾乎不可能；
所以一開始，不要想著自己怎么從0到1的寫出牛的原創(chuàng)文案，那樣只能是期望越高，失望越大！
那么正確的文案學(xué)習(xí)第一步要干嘛呢？
收集素材！
可以這樣說，每一個(gè)文案大牛絕對(duì)有一個(gè)更牛的素材庫，為什么他們能在最短的時(shí)間，寫出讓人羨慕的文案？
因?yàn)槿思叶亲佑小八保夭膸炀褪侨思以丛床粩嗟摹八础保?/p>
所以，我給你的建議是，從你做文案第一天起，你就應(yīng)該開始收集屬于自己的素材庫；
那么如何收集素材呢？
最直接的方法就是“搜索”！
這里的搜索可不僅僅指的是百度搜索，可以是更加廣泛的概念，比如你的產(chǎn)品是面膜，你“搜索”的渠道可以有很多：
百度搜索“面膜文案”；
天貓，或者京東搜索關(guān)鍵詞“面膜”；
文案網(wǎng)站上面搜索“美妝文案”或者“面膜文案”；
抖音短視頻上搜索“面膜”；
地鐵站發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的面膜或者美妝產(chǎn)品的文案；
朋友圈中發(fā)現(xiàn)不錯(cuò)的面膜文案
······
總之，只要是你能接觸到的不錯(cuò)的產(chǎn)品文案，需要提醒的是，一定要做好歸類；
你可能會(huì)有疑問，如果我在外面看見好的文案，來不及整理怎么辦？
我的辦法是使用手機(jī)的便簽，或者直接拍照，隨時(shí)記錄，然后有時(shí)間的時(shí)候集中處理即可；
好了，收集素材只是開始，不是收集完就沒事了，接下來你有一項(xiàng)更重要的工作要做！
2. 拆解邏輯與技巧
可以這樣說，拆解1篇有價(jià)值的文案，抵得過你自己埋頭寫100篇文案！
拆解什么呢？
兩點(diǎn)：一個(gè)是別人的寫作邏輯，另一個(gè)是別人的寫作技巧！
什么是別人的寫作邏輯？
直白點(diǎn)說，就是別人是怎么思考的，先寫什么，后寫什么，為什么要這么布局····
其實(shí)成交型文案寫作邏輯都差不多，你只要弄清楚了一些基礎(chǔ)的寫作邏輯，等你以后提筆寫的時(shí)候，你的邏輯就清晰了，不會(huì)再毫無頭緒！
我知道，上面說的，你可能以為自己聽懂了，你還是不知道怎么做，不要著急，下面我來舉個(gè)栗子，這樣你會(huì)理解的更加直觀；
比如我曾經(jīng)收集的一則抖音上一個(gè)過濾網(wǎng)文案，點(diǎn)贊、評(píng)論、銷量數(shù)據(jù)都很不錯(cuò)，是這樣寫的：
收集下來這個(gè)素材以后，我是怎么做的呢？
我進(jìn)行了拆解，如何拆解的呢，下面簡(jiǎn)單的還原一下過程：
首先前面5句：
家里自帶的這個(gè)水槽過濾網(wǎng)孔比較大
每次洗菜洗碗之后
垃圾就被卡在這里
經(jīng)常會(huì)堵塞下水道
清理的時(shí)候還要用手摳
這是在干嘛？
在幫助用戶回憶自己的痛點(diǎn)，目的很簡(jiǎn)單，當(dāng)然就是最短時(shí)間吸引用戶注意！
再來看下面一句：
于是我就在抖音上買了這種過濾網(wǎng)
這是在干嘛？
當(dāng)然是引出產(chǎn)品，或者提出一個(gè)針對(duì)上面用戶痛點(diǎn)的解決方案，以此勾引用戶繼續(xù)了解下去的欲望；
再來，下面的這幾句：
不銹鋼材質(zhì)
可以反復(fù)使用
它這個(gè)孔很小
芝麻綠豆都漏不下去
排水快，清理也方便
通用的型號(hào)
家里的廚房水槽都合適
這個(gè)你肯定知道，描述產(chǎn)品的好處，并且配合拍攝鏡頭，植入用戶的生活場(chǎng)景，讓用戶腦海中有畫面感，比如孔很小，芝麻綠豆都漏不下去等；
這里就在進(jìn)一步激發(fā)用戶的購買欲望，讓用戶感覺需要這樣的一個(gè)產(chǎn)品；
最后一句：
喜歡的朋友趕緊點(diǎn)擊下方鏈接購買吧
這里就是給用戶傳達(dá)一個(gè)購買指令，引導(dǎo)用戶做出行動(dòng)；
整個(gè)寫作邏輯就可以大概可以歸納為4步：
吸引注意—>引出產(chǎn)品—>好處強(qiáng)化—->指令下達(dá)
至于里面的寫作技巧，其實(shí)我們?cè)诓鸾獾倪^程中，就已經(jīng)可以提取，比如：
如何吸引注意呢？
上面的文案就使用了幫助用戶“回憶痛點(diǎn)”的方式，讓用戶產(chǎn)生代入感，自然就會(huì)激發(fā)用戶想要解決痛點(diǎn)的心理；
以上所有，才是一個(gè)好文案的完整拆解，你之前有做過嗎？
如果沒有，那從現(xiàn)在開始做起來，相信我，用不了多久，你的寫作恐懼癥將會(huì)明顯好轉(zhuǎn)~
3. 模仿寫作
當(dāng)然我們收集越來越多的素材，并且已經(jīng)做好歸類，并且一一都進(jìn)行了系統(tǒng)的拆解，接下來的你要做的就一個(gè)——模仿寫作！
怎么模仿呢？
不說廢話，還是直接舉例吧
比如文案課程，我們就套用上面的過濾網(wǎng)的寫作邏輯來寫一篇文案；
以下是套用過程，你可以跟著我的節(jié)奏一起思考，這樣你的提升會(huì)更快，不要掉隊(duì)~
首先是吸引注意，那么到底怎么吸引注意呢？
上面使用的技巧是幫助用戶“回憶痛點(diǎn)”，好，那我們也這樣做。
那么問題來了，想要學(xué)習(xí)文案的人會(huì)有什么痛點(diǎn)呢？
那我們可以這樣來寫：
是不是在幫助記起他不愿意提及的痛點(diǎn)經(jīng)歷了？
這個(gè)時(shí)候他很容易就會(huì)產(chǎn)生共鳴，他會(huì)有強(qiáng)烈的欲望，尋找一個(gè)解決方案
所以下一步，我們順勢(shì)引出自己的產(chǎn)品，可以這樣寫：
自從學(xué)完XX課程，我的痛苦被徹底終結(jié)了···
好了，接著我們?cè)诿枋霎a(chǎn)品帶來的具體好處，進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的購買欲望，可以這樣寫：
看到?jīng)]有，我們寫了課程能給那些處在痛苦之中的用戶，帶來哪些具體的好處，能讓他們獲得什么樣的改變，以此吸引用戶的購買欲望！
好了，完成前面3個(gè)，接下來來到最后一個(gè)——指令下達(dá)！
我們可以這樣寫：
好了，到這里，一個(gè)產(chǎn)品文案我們就模仿出來了！
4. 舉一反三
通過大量的模仿，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你的寫作能力正在飛速增長(zhǎng)，但是要想給你任何一個(gè)產(chǎn)品，你都能熟練操作，并且做到信手拈來，你還要做接下來的工作！
那就是舉一反三；
什么意思呢？
比如上面我們模仿寫作了課程的營銷文案，那么這套寫作邏輯能不能用到其他的產(chǎn)品呢？
你可能又有疑問了？
隨便想一個(gè)產(chǎn)品很容易，但是產(chǎn)品的賣點(diǎn)不是想就能想出來的，該怎么辦呢？
教你一個(gè)我經(jīng)常用的辦法，你也可以用起來，什么辦法呢？
那就是去淘寶，或者京東上面找產(chǎn)品，一來產(chǎn)品足夠多的，二來去看他們的詳情頁，每一個(gè)詳情頁中都有這個(gè)產(chǎn)品的賣點(diǎn)陳述；
這樣有產(chǎn)品，有賣點(diǎn)了，你就可以用拆解來的寫作邏輯寫文案，舉一反三了！
你學(xué)會(huì)了嗎？
5. 建立框架，內(nèi)化吸收
通過大量的舉一反三，你的文案寫作能力越來越熟練，但是要是讓你把自己的所學(xué)教會(huì)給一個(gè)文案小白的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，你說不出來！
為什么呢？
你可能會(huì)說，我只會(huì)寫，不會(huì)說。
不對(duì)，其實(shí)根本原因是因?yàn)?strong>你沒有一整套完整的系統(tǒng)框架，沒有把技巧的東西串成一條線。
所以，如果你想成為別人眼中的大牛，你必須要有一套自己的系統(tǒng)寫作框架，別人哪怕是0基礎(chǔ)，只要在你的這套系統(tǒng)框架上面學(xué)習(xí)，效率會(huì)提高很多倍！
像何老濕自己之前總結(jié)的“池子法則”文案寫作框架，其實(shí)通過大量的寫作，得出一個(gè)適合我自己，也適合他人的學(xué)習(xí)框架；
有了這框架以后，我所有的技巧都有了著陸點(diǎn)，不再是散亂的，它們都是有章可循的；
這樣就不會(huì)亂了，現(xiàn)在知道為什么很多文案做了很多年，還是很亂的原因了吧~
最后
文案學(xué)習(xí)，不怕你不學(xué)，就怕你不會(huì)學(xué)，埋頭學(xué)，這樣你就選擇了一種效率最低的方式！
希望我這一路走來，總結(jié)的學(xué)習(xí)方法，對(duì)于正被困惑纏繞的你，能有點(diǎn)幫助！
你要把：
收集素材 ——> 拆解邏輯與技巧 ——> 模仿寫作 ——> 舉一反三 ——> 建立框架，內(nèi)化吸收
固化到你的潛意識(shí)之中，形成習(xí)慣，不久以后，你一定會(huì)感謝我！
#專欄作家#
何楊，公眾號(hào)：何楊說文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。7年文案老司機(jī)。擅長(zhǎng)賣貨文案寫作，實(shí)體店?duì)I銷策劃！
本文原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，不得轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
我是一個(gè)剛轉(zhuǎn)型的內(nèi)容運(yùn)營人 沒有方法論 但以上就是我寫文案的方法 我真的就是這么寫的 感覺寫文案好簡(jiǎn)單哦
感謝分享，收藏學(xué)習(xí)