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不管是運(yùn)營一個(gè)網(wǎng)站、公眾號(hào)，還是運(yùn)營一個(gè)APP，都會(huì)涉及到活動(dòng)運(yùn)營。在一場(chǎng)活動(dòng)中，需要借助活動(dòng)文案來寫清楚活動(dòng)的時(shí)間、參與方式、獎(jiǎng)品等基本要素，讓用戶通過文案了解活動(dòng)。本文就通過以下幾個(gè)方面來分享我對(duì)活動(dòng)文案的一些理解，并附上文案的改寫實(shí)例~

文章目錄

• 一、活動(dòng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景
• 二、活動(dòng)文案的簡(jiǎn)要分類
• 三、活動(dòng)文案的撰寫要點(diǎn)
• 四、活動(dòng)文案的改寫實(shí)例
• 五、活動(dòng)文案總結(jié)及注意要點(diǎn)

一、活動(dòng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景

1. 活動(dòng)文案的目的

不同于普通的轉(zhuǎn)化文案（目的為促轉(zhuǎn)化）、品牌文案（目的為塑造品牌形象）等，活動(dòng)文案出現(xiàn)在活動(dòng)中，是為活動(dòng)服務(wù)，目的是講清楚活動(dòng)詳情，引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。

2. 活動(dòng)文案的特點(diǎn)

• 簡(jiǎn)潔清晰：活動(dòng)文案要用簡(jiǎn)潔的文字，描述清楚活動(dòng)詳情；

• 全面具體：活動(dòng)文案需要體現(xiàn)活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)規(guī)則、活動(dòng)參與方式、免責(zé)聲明、防作弊條款等方方面面；

• 重點(diǎn)突出：活動(dòng)文案也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)部分，要將重點(diǎn)部分突出展示；

• 結(jié)構(gòu)有層次：活動(dòng)分為多個(gè)部分，各個(gè)部分之間要?jiǎng)澐趾侠?，有層次感?/li>

二、活動(dòng)文案的簡(jiǎn)要分類

我把活動(dòng)文案按照文案的長度分為兩種類型：短文案和長文案，按照文案的目的繼續(xù)分為兩種類型：互動(dòng)型文案和賣貨型文案。

1. 短文案的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)小、規(guī)則簡(jiǎn)單。一般應(yīng)用于日常普通活動(dòng)中，如社群互動(dòng)活動(dòng)、常規(guī)特價(jià)活動(dòng)等。

2. 長文案的應(yīng)用場(chǎng)景

活動(dòng)規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。一般應(yīng)用于較大活動(dòng)中，如雙十二活動(dòng)、雙旦活動(dòng)等。

3. 互動(dòng)型文案

互動(dòng)型文案需要用戶積極參與，滿足條件給一定的獎(jiǎng)勵(lì)?；顒?dòng)目的可以是拉新/促活/留存/轉(zhuǎn)化任意一種，需要用戶給予一定反饋。

互動(dòng)型短文案（大眾點(diǎn)評(píng)的點(diǎn)評(píng)活動(dòng)）：

互動(dòng)型長文案（京東的寵汪汪獲積分活動(dòng)）示例：

4. 賣貨型文案

賣貨型文案通常為特價(jià)商品或商品集合推薦，需要讓用戶買買買，活動(dòng)目的為促轉(zhuǎn)化。

↓賣貨型長文案（天貓超市周年慶活動(dòng)）示例↓（當(dāng)然，背景和活動(dòng)文案都辣眼睛）

三、活動(dòng)文案的撰寫要點(diǎn)

活動(dòng)文案包括活動(dòng)標(biāo)題、活動(dòng)時(shí)間、活動(dòng)介紹、活動(dòng)特別介紹、活動(dòng)說明等5個(gè)部分。

1. 活動(dòng)標(biāo)題

包括活動(dòng)主標(biāo)題、活動(dòng)副標(biāo)題。

• 主標(biāo)題：能夠概括活動(dòng)主題，文字簡(jiǎn)明扼要
• 副標(biāo)題：可有可無，補(bǔ)充說明主標(biāo)題，挖掘活動(dòng)吸引點(diǎn)

2. 活動(dòng)時(shí)間

包括活動(dòng)的開始時(shí)間、結(jié)束時(shí)間， 精確到具體時(shí)間，如跨年需寫出年份，例如： 2019年12月1日00:00-2020年1月10日24:00（為了防止用戶詢問，產(chǎn)生不必要的麻煩）

3. 活動(dòng)介紹

能夠簡(jiǎn)單介紹活動(dòng)的基本情況，非重點(diǎn)、具體情況等都放在【活動(dòng)說明】中。（要不然此處的活動(dòng)介紹文字太多，重點(diǎn)不突出）

包括活動(dòng)規(guī)則（參與/報(bào)名方式）、 獎(jiǎng)品設(shè)置（獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則、獎(jiǎng)品介紹)等情況。

4. 活動(dòng)特別介紹

將活動(dòng)需特別說明的部分獨(dú)立出來強(qiáng)調(diào)說明（害怕用戶不懂、想讓用戶知道的內(nèi)容）。

例如：邀請(qǐng)獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)需特別強(qiáng)調(diào)邀請(qǐng)的流程；發(fā)帖活動(dòng)需說明發(fā)帖的步驟；活動(dòng)獎(jiǎng)品非常有吸引力想重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)等。

5. 活動(dòng)說明

活動(dòng)補(bǔ)充說明非重點(diǎn)但必須說明的內(nèi)容，可以包括以下方面——

（1）活動(dòng)規(guī)則的用戶參與方式、參與次數(shù)、報(bào)名成功等的補(bǔ)充說明；

（2）活動(dòng)獎(jiǎng)品的獎(jiǎng)品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補(bǔ)充說明；

（3）防作弊違規(guī)說明、最終解釋權(quán)說明等

四、活動(dòng)文案的改寫實(shí)例

五、活動(dòng)文案總結(jié)及注意要點(diǎn)

1. 活動(dòng)文案總結(jié)

（1）活動(dòng)文案要體現(xiàn)活動(dòng)設(shè)計(jì)思路

• 要寫好活動(dòng)文案需要有清晰的活動(dòng)設(shè)計(jì)思路。
• 活動(dòng)文案的各個(gè)部分要為活動(dòng)主題負(fù)責(zé)，一以貫之。

（2）活動(dòng)文案要有層次

• 活動(dòng)文案要各個(gè)部分要有層次，不能將活動(dòng)文案全部堆積在一起。
• 各個(gè)部分的活動(dòng)文案之間也要有主次關(guān)系，將主要方面、有吸引力的方面提前、重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)。

（3）活動(dòng)文案要清晰全面具體

• 活動(dòng)規(guī)則簡(jiǎn)單，參與方式要明確。
• 活動(dòng)優(yōu)勢(shì)要具體，不寬泛說大幅度降價(jià)、數(shù)量有限等不明確詞匯。
• 要考慮所有可能存在的風(fēng)險(xiǎn)和情況，在文案中要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)、遇到客訴時(shí)要有據(jù)可依。

2. 活動(dòng)文案注意要點(diǎn)

（1）文案和活動(dòng)內(nèi)容不符

• 全場(chǎng)2折起，但實(shí)際只有幾款商品做促銷
• 今日限時(shí)秒殺，但實(shí)際一直都是這個(gè)價(jià)格

（2）文案不知所云
文字優(yōu)美，但不知道想要表達(dá)什么

（3）文案使用只有內(nèi)部員工才懂的詞匯

使用內(nèi)部使用詞匯，已經(jīng)棄用的詞匯

（4）文案堆砌過多，不簡(jiǎn)潔

• 用最少的文字表達(dá)清楚意思最佳
• 把重點(diǎn)想要強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容提前

以上是關(guān)于如何寫一份活動(dòng)文案的想法和總結(jié)，歡迎小伙伴們互相溝通和交流，也歡迎多多提意見~（文章中的圖片有部分截取自筆者運(yùn)營的app，有部分截取自各大網(wǎng)站）

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