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榮耀標(biāo)識文案第16講：設(shè)計一個“趣味點”，文案不火都很難！
有趣的文案能激發(fā)用戶的好奇欲和分享欲，促進(jìn)文案的流轉(zhuǎn)和品牌傳播。那么，如何寫出有趣的文案呢？本文作者對此展開了梳理總結(jié)，與大家分享。
事情是這樣的：
那天我在朋友圈，看見有人拍到一張這樣的圖片，一輛車后窗擦洗干凈，另一半用手指在灰塵中寫下六個大字：洗一半，沒錢了。
朋友將這張照片分享朋友圈，后邊附帶表達(dá)自己的近況，沒錢的尷尬。（這年頭，誰又不缺錢呢？）
我看到這幅圖，儼然是看見了一個好的創(chuàng)意文案。區(qū)區(qū)幾個字，就勾起大眾同感，不錯不錯真不錯。
由此，我聯(lián)想到了一個話題，文案的趣味性。
一個巧妙的趣味性設(shè)計，可以勾起人們的好奇心、分享欲、購買力，讓看似普通的文案，流傳起來。
01 有趣的內(nèi)容從不招人討厭
和日常社交一樣，有趣的人比那些長相突出的人可能更受歡迎。長得漂亮和帥氣可能招同性嫉妒，但是有趣，足以讓大家都喜歡。
文案也是一樣，有趣是傳播的基本基調(diào)。人們樂于分享有趣的東西給自己的朋友或朋友圈，從而彰顯自己的內(nèi)涵。
讓文案有趣，是傳播的基礎(chǔ)能力。之前看到一些民間文案，流傳到網(wǎng)絡(luò)平臺，無一不是有趣的。不僅有趣，有時候還很扎心。
“我們的空調(diào)和你前任的心一樣冷”
在吃飯的時候，看到這種廣告，你也會忍不住掏出手機，拍照分享朋友圈，這就是有趣帶來的行為促進(jìn)。
“Hey豬，don’t be afraid.”
之前支付寶出過一套菜市場文案就很有趣，而且通過新聞事件包裝起來，讓網(wǎng)友們不知不覺地轉(zhuǎn)發(fā)與分享，達(dá)成傳播效果。
有趣的內(nèi)容，從不招人討厭，還能引發(fā)話題發(fā)酵，最終促進(jìn)信息傳播。
02 有趣從何而來？只需一點點形式感
有趣的文案，可能來自于文案語調(diào)，來自于文案的場景，也可能來自于一種簡單增添的形式感。
比如，將文案拉長——
第一次看到這樣的文案，我就很驚奇，用文字模擬了一個結(jié)巴，突出它本身的信息點，很明確也很有創(chuàng)意，自然帶來分享性。
在那段時間里，很多微信公眾號也用這樣的方式來寫標(biāo)題，從而提升文案的趣味性。
形式感的塑造，還可以使用藏頭詩的形式?？聪旅孢@幅廣告，“歡迎來到法國？”是表面意思，首字母加大加粗，又暗含一句臟話“what the fuck”的縮寫，暗示一種不歡迎。
以這種表面一套背后一套的文案形式，讓文案多層意義，從而提升它本身趣味性。
還有，可以引入一種其他的創(chuàng)意方式，如下圖將視力表的形式融于文案，自帶趣味性。
03 有趣的文案總是說我心里話
文案的趣味性，可不是抖機靈。它需要充分表現(xiàn)出人們的喜好點或是愉悅點。
家居用品品牌Hefty做過一系列產(chǎn)品包裝的文案，有別于江小白情懷文案瓶，采用的是直擊人心的文案。
“不要建議，只要錢?！笔遣皇呛芟裰皣鴥?nèi)網(wǎng)站流傳的那句文案“我們不談理想，知道你的理想是不上班”。
“不要建議，只要錢?！?/p>
這樣的文案，本身說的就是事實及心里話，因此可以正中消費者心理，為此花錢，作為一種投票。
“是的，我單身我快樂。”
同樣，向大眾表達(dá)“我”的生活態(tài)度，就是一種讓消費者喜歡的方式，一種“火”的方式。
04 讓產(chǎn)品說話就是幫品牌賣貨
從很早以前的可口可樂表白瓶、江小白文案瓶，到如今更多快消品包裝的文案，讓產(chǎn)品說話，儼然成為一種時尚的營銷方式。
幾年前，褚橙出來的時候，它們推出的包裝，就是讓產(chǎn)品“勵志橙”代言，像一個人一樣說話，幫助品牌帶貨。
“別太較勁，但必須認(rèn)真。”
當(dāng)廣告媒介費用越來越貴的時候，包裝無疑是相對便宜且便于互動的形式，通過印刷一些文案或其他有趣內(nèi)容，就可以讓粉絲對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，幫品牌賣貨。
美國德克薩斯州有一家叫El Arroyo的餐廳，在自己的廣告牌上，每天會寫一些文案，吸引大家來店消費。
這種方式已經(jīng)成為這家餐廳獨有的文化，這同樣也是讓產(chǎn)品為自己說話，只需要一些像聊天時的話作為文案，就可能發(fā)生翻天覆地的變化。
“20年后，我們的國家將被一群在家上學(xué)的人管理，而教他們的是些白天都要喝酒的人。”
如果你去超市逛一圈，就會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在越來越多的品牌，都在讓產(chǎn)品為自己說話，而且方式都不一樣。
假設(shè)你還身處一個特別傳統(tǒng)的企業(yè)，你也可以試試讓你自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)說話，可能會發(fā)生非同一般的化學(xué)反應(yīng)。
05 附著冷知識，讓廣告閱讀量翻倍
很多時候，我們?nèi)绻苯诱f產(chǎn)品賣點，那么廣告就會變得特別乏味，而且也不會有人觀看和分享。
但是，如果你為廣告增添一個冷知識，或許大家會因為讀這則冷知識，繼而注意你所要傳遞的商業(yè)信息。
比方說，你知道夢露原先有11個腳趾頭嗎？
說真的，我是看了這則廣告才知道的。我知道這個冷知識的代價是，知道了這個地產(chǎn)的賣點”一片比19個天安門廣場還大的森林“。
當(dāng)然，還有這個冷知識，”70%的人不可以放大縮小自己的鼻孔“——
以及”牛拉碾子軋牛料是中文里最難快速朗讀的話“——
這些冷知識，本來就很有趣，所以這則廣告文案就顯得也很有趣。附著冷知識，可以讓觀者停駐下來，認(rèn)真讀到廣告信息點，讓閱讀量翻倍。
06 一定要設(shè)計文案出現(xiàn)的環(huán)境
文案出現(xiàn)在哪里，其實很重要。出現(xiàn)在廁所的文案，和出現(xiàn)在餐桌上的文案，肯定調(diào)性不一樣。
而巧妙的利用文案出現(xiàn)的環(huán)境，可能會讓你的文案出現(xiàn)意想不到的效果。
當(dāng)一輛車路過街道，樓上的人看到的是什么？
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》在包了一輛車，并且在頂端寫上了一句文案，向“in high offices”的讀者問好，high是個雙關(guān)語，既指高處，又指擔(dān)任要職或身居高位，而這句文案只有樓上的人才可以看到。
“向我們所有身居高位的讀者問好！”
是不是很巧妙？設(shè)計廣告出現(xiàn)的環(huán)境，可以天然尋找到一個特殊角度，利用獨一性凸顯趣味感。想想你的文案出現(xiàn)的特殊場景吧！
08 最巧妙的是將產(chǎn)品點與文案融于一體
趣味文案，很多時候會虛掩產(chǎn)品賣點，需要仔細(xì)琢磨，才能感受到信息點。
巧妙的文案，會將產(chǎn)品點與文案融為一體。一個手提袋，最大的功能點是裝東西，所以“裝”是產(chǎn)品信息點，如何通過文案達(dá)成情感共鳴呢？
下面這款袋子是個好案例，它將“裝”和一些形容詞結(jié)合一起，打造出一系列有趣的包裝文案。
“你就裝吧” “裝的漂亮” “裝可愛” “裝窮”等文案，讓產(chǎn)品賣點情感化，帶來令人心動的體驗。
在思考趣味性文案的寫作時，如果可以巧妙結(jié)合產(chǎn)品點，可能帶來意想不到的創(chuàng)意。
08 不行就偷，直接從消費者那里
還有一種方法，直接從消費者那里拿。群眾的智慧是無窮無盡的，對于一項服務(wù)或一個產(chǎn)品，不同的人會產(chǎn)生不同的感受和心得，這些同樣可以用來做文案。
借用消費者UGC的內(nèi)容，傳播真實的消費體驗，這本身就是一件有趣的事。
香氛品牌Le Labo通過偷聽消費者的聊天內(nèi)容，將其有意思的片段用老式打字機打出來，上傳至ins進(jìn)行傳播。
“我噴了Patchouli去參加比稿，這比我做的任何ppt都管用?！?/p>
“我能背出17種Le Labo香型，但是我卻沒辦法記起每一個我睡過的人的名字。”
從消費者那里獲取的信息之中，選取有趣的內(nèi)容，可以直接打造成趣味文案，進(jìn)行傳播。
09 永遠(yuǎn)不改變，有時候才有趣
強化任一維度的屬性，都可以讓文案變得有趣。
內(nèi)容、材質(zhì)、空間、形象、長短等等，形式感的加強，就是通過這些要素的變形與強化達(dá)成的。
有一種創(chuàng)意的理念是，讓時間長久。
拉長時間，讓文案有趣。
看下面這個案例，“史上最無聊的廣告牌”。這是一則要放12年的廣告牌，通過直接告知大眾它所要歷經(jīng)的時間長度，而提升廣告的話題性及趣味性。
文案特別普通。但是看整體，是個好創(chuàng)意，這件事情也挺有趣。
總結(jié)
趣味的主要形式是打破常規(guī)腳本，
趣味的核心價值是新鮮感。
趣味文案通過自身能量激活傳播因子，
更時效、更廣泛、更具分享性。
#往期回顧#
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#專欄作家#
屈太浪，微信公眾號：屈太浪（ID：qutailang1991），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。5年廣告人，文案策劃經(jīng)驗豐富。
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