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榮耀標識為什么你寫的賣點文案不勾人？試試這個法則
本文分享了寫出勾人賣點文案的一個法則——FAB法則，并結合1個故事和5個案例對這個法則展開了分析闡述。
同樣的賣點，你來寫，和文案高手來寫，對用戶的誘惑力差距很大，為什么？
通常你寫的賣點，總感覺太過于平實，而高手筆下的賣點，總感覺能說到用戶的心里去，就像是魚鉤一樣，牢牢的勾住用戶，手會不自然的想要作出掏錢的動作；
造成這種現象的根本原因就是，你沒有掌握我今天要跟你分享的這個賣點寫作技巧，FAB法則！
做過銷售的肯定對FAB法則不陌生，什么是FAB法則呢？
很簡單，F代表：產品固有屬性，A代表：產品作用或者產品優勢，B代表：好處和利益；
那你可能要問了，銷售里面的法則，和文案寫作有什么關系？
我之前說過，文案其實也是銷售，只不過和我們普通的銷售區別在于，一個是直接和用戶用語言溝通，一個是和用戶用文字溝通，但是目的都是一樣的，那就是把產品賣出去！
所以，銷售里面很多的技巧，在文案寫作中也同樣適用！
那好，前面說，使用FAB法則寫出的賣點會更加的誘人，那么到底它是怎么發揮作用的呢？
不著急，下面我就來詳細講，想要學好如何寫賣點，下面的知識對你非常重要，你要認真看
先來講一個小故事：
有一只貓非常餓了，想要大吃一頓，這個時候有3個銷售員；
第一個銷售員推過來一疊錢，告訴貓先生，這里有一疊錢，但是這只貓無動于衷；
第二個銷售員也推過來一疊錢，說了一句：貓先生，這里有一疊錢，可以買很多魚！貓仍然沒有反應
這時第三個銷售員也過來，推了一疊錢，并且說了一句：
貓先生，這里有一疊錢，可以買很多魚，買來以后你就可以享受一頓大餐了！話音剛落，貓就撲向了這疊錢！
好，雖然這個故事是虛擬出來的，但是卻能告訴我們一個深刻的道理，你知道是什么嗎？
思考一下····
下面我來分析
首先第一個銷售員推過來一疊錢，只說這里有一疊錢，這個時候就相當于，我們在直接告訴別人我們的產品某個屬性；
然后第二個銷售員說，可以買很多魚，那可以買很多魚，這個就是這疊錢的作用；
最后，第三個銷售員說，買來以后你就可以大吃一頓了，這個就是這疊錢的一個好處，或者說對貓的利益；
如果把錢看成是產品，貓看成是用戶，饑餓看成是用戶需求，那么就不難得出，這樣的一個結論：
用戶只會對利益感興趣，也就是產品背后的好處！
比如：
用戶不會關心電鉆，而關心墻上的洞，用戶也不會關心你的面膜，只關心皮膚會不會變年輕····
你明白了嗎？
文案中不是要跟用戶去介紹產品的屬性，而要盡可能挖掘用戶關心的利益！
為了幫助你理解，下面我再來舉個例子
比如有一個產品叫臉部按摩儀，賣點是可以對皮膚高頻震動按摩；
直接說：
給皮膚來一次高頻震動按摩
這個時候，就是在介紹產品屬性，屬于F層；
我們往下挖一層，這個產品屬性的作用是什么呢？
可以說：
將面膜營養滲透到皮膚深層
這個時候，我們的文案就挖到了A層；
再來，我們再往下挖一層，這個優勢能給用戶帶來什么利益或者好處呢？
面膜吸收效果提高3倍，乳霜更加鎖水···
這個時候，我們就把產品賣點挖到了B層，利益層，這一層才是用戶最關心的；
再來舉個例子，比如賣衣服的，賣點是純棉材質，我們現在FAB的法則來過一遍
首先產品屬性，或者說產品優勢很簡單，就是使用的純棉材質，這是F層面，所以記錄一下：
F：純棉材質
再來看A層，也就是作用，那么你要思考，純棉材質，會有什么作用呢，比如：
A：不會有靜電
還沒有結束，我們再挖，這個優勢對用戶有什么好處呢？比如
B：天氣干燥，觸摸金屬，或者握手，不會被電到
發現沒有，一步一步，我們就把衣服使用純棉材質這個屬性，轉變成了用戶關心的利益點了，這個時候你的文案就是用戶喜歡看的了
再比如你的產品是一個虛擬課程，時間管理課，現在我們用FAB法則過一下
先來看第一個F，也就是產品的固有屬性，比如：
F：獨創XX時間管理法則
那么這個你獨創的時間管理法則就是你的產品屬性
那么這個屬性有什么作用，或者什么優勢呢？比如：
A：可以幫助別人提高工作效率
到這里我們就完成了A這個層面的描述，那么現在我們還要挖，也就是幫助別人提供工作效率能帶來什么好處呢？
那我們可以這樣說：
B：你工作1小時的效率，相當于別人3小時；
到這里，我們就挖到用戶的好處，或者說他關心的利益，也就是B這個層面，用戶一下子就知道了，原來你的時間管理法則，可以幫助他們提高效率，節省時間
其實像這樣的例子還可以舉很多，比如手表的防水性能好
F：手表結構密封設計
用戶會覺得，手表密封設計，對我有啥好處呢？所以，還要繼續深挖
A：防水功能優良
這樣說，用戶就會知道，密封設計可以提高手表的防水性能，但是仍然好處感知的不明顯，所以，繼續
B：再不怕受潮，或者說下雨天，游泳也能帶等等
是不是到這里，你的賣點的表達就不一樣了？
再比如智能手機：
F：采用高通驍龍801處理器
這是產品的固有屬性，用戶會覺得和自己沒關系
但是這樣說：
A：手機運行更快
比上面好一點了，但是這里只是說了屬性的一個作用，還是不夠吸引人
B：玩王者榮耀不卡，更順暢
到這里用戶的感知到的好處就不一樣了，這時候我們就挖到B，也就是利益這一層了
最后
FAB法則是一個非常好用的文案寫作思維，避免我們寫賣點自嗨，確保我們的大方向不會錯，至于最終的效果，還要看個人的功力了
記住，只有挖到了B層，你的賣點寫的才算是合格，但是很多新手大多只停留在F或者A層，你呢？
#專欄作家#
何楊，公眾號：何楊說文案，人人都是產品經理專欄作家。7年文案老司機。擅長賣貨文案寫作，實體店營銷策劃！
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
抓住用戶的需求痛點
賣點與價值點的區別
如果是活動的文案呢 有什么快速進階的
FAB從用戶角度出發，降低認知門檻，說用戶聽得懂的話，更加煙火氣。
這個在我看來就是場景化文案，需要抓住的點是用戶所處的場景。