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端午節(jié)快到了，又到了借勢(shì)營(yíng)銷的時(shí)候了。一個(gè)產(chǎn)品在營(yíng)銷推廣的時(shí)候，文案是非常重要的。2020年的端午節(jié)的文案應(yīng)該怎么寫呢？本文作者通過(guò)自己的工作經(jīng)驗(yàn)，從三個(gè)角度展開(kāi)思考，為文案禿頭的童鞋趕緊看看吧。

又是一年端午，也不知道自己這3年都是怎么熬過(guò)來(lái)的，為2B企業(yè)做品牌借勢(shì)的文案，一個(gè)字——難。不過(guò)，方法掌握了，甲方爸爸是2B、2C，其實(shí)都無(wú)所謂啦。

下面，直接進(jìn)入主題吧。

一、端午主題有哪些

此次端午節(jié)的文案，前期，我做了大量的準(zhǔn)備工作，將與端午相關(guān)的話題點(diǎn)羅列了出來(lái)，如下：

• 諧音梗：粽=中，尤其是碰上高考的那年，幾乎全中！如果說(shuō)有99%的品牌用了諧音梗，那剩下的1%就是杜蕾斯的“沉住氣，熬過(guò)6.7和6.8，就是69”。大概因?yàn)榕c眾不同，所以經(jīng)典難忘吧。
• 粽子咸甜：新奇世界百變味道，咸和甜引發(fā)的口水戰(zhàn)。
• 賽龍舟：可以聯(lián)系到“競(jìng)渡”“力爭(zhēng)上游”等積極向上的詞匯。
• 親情主題：作為中國(guó)一大傳統(tǒng)節(jié)日，自然少不了回家過(guò)節(jié)，盡孝心。
• 端：古漢語(yǔ)有開(kāi)頭、初始的意思，稱“端五”也即“初五”。
• 仲夏、盛夏：根據(jù)陰陽(yáng)術(shù)數(shù)，午為陽(yáng)，重午為至陽(yáng)；斗指正南，卦象為離，天干丙丁，地支曰午，五行屬火，時(shí)在仲夏之月，當(dāng)其時(shí)也，萬(wàn)物生長(zhǎng)，其勢(shì)盛極。仲夏端午陽(yáng)氣旺盛，萬(wàn)物至此皆盛。
• 避五毒：端午自古就有祛除病毒的習(xí)俗，新冠疫情背景下，人人期盼疫情散盡，市場(chǎng)早日復(fù)蘇。

端午各地習(xí)俗還有很多，以上，是我認(rèn)為比較容易用于借勢(shì)的點(diǎn)。

二、甲方爸爸關(guān)注什么

之后，羅列出甲方爸爸關(guān)注的信息點(diǎn)。我以某某CRM為案例，在產(chǎn)品亮點(diǎn)與品牌價(jià)值上還能做更多的細(xì)分，但個(gè)人對(duì)產(chǎn)品還比較熟悉，就暫時(shí)只寫了幾個(gè)點(diǎn)，心中自有丘壑。

主要包括3個(gè)方面：

1. 產(chǎn)品亮點(diǎn)：自動(dòng)、智能、微信跟單
2. 品牌價(jià)值：銷售增長(zhǎng)、企業(yè)盈利
3. 目標(biāo)用戶：老板、銷售主管、銷售

三、結(jié)合：端午主題+品牌/產(chǎn)品

最后，我嘗試把以上兩個(gè)信息點(diǎn)融合在一起。

當(dāng)然，前面提到的端午主題其實(shí)還是太多，我結(jié)合品牌/產(chǎn)品的特性畫了重點(diǎn)，也就是畫出比較容易借勢(shì)的主題，包括：賽龍舟，端，仲夏。

• 賽龍舟：是非常積極的一個(gè)主題，跟我的目標(biāo)群體有結(jié)合的可能。
• 仲夏：萬(wàn)物生長(zhǎng)，也很積極，我想到了業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
• 端=開(kāi)始：今年受疫情影響，市場(chǎng)貌似剛剛復(fù)蘇；今年閏四，導(dǎo)致端午延后到6月份，正好2020年年中。今年端午的時(shí)間節(jié)點(diǎn)比較特殊，這個(gè)點(diǎn)值得留意。

剩下的主題，是被廣泛采用的老梗了，粽的諧音梗、粽子的咸跟甜、親情……網(wǎng)上一抓一大把。

避五毒借勢(shì)少，不用嗎？雖然端午五毒、祛毒被借勢(shì)的少，但實(shí)在比較偏門，除了個(gè)別的品牌、產(chǎn)品能用上，或者就是想惡搞的。“后疫情時(shí)代”“五毒散”“病毒散”之類的，真的很難結(jié)合到甲方爸爸的品牌/產(chǎn)品?？傊?，這個(gè)點(diǎn)先放一邊。

現(xiàn)在，開(kāi)始真正的結(jié)合了，算是硬把兩個(gè)完全不搭邊的東西湊到一起：

第一版，關(guān)鍵詞疊加

• 競(jìng)渡、銷售戰(zhàn)役，某某CRM智能跟單，力爭(zhēng)上游；
• 業(yè)績(jī)“粒?！痹谀?，銷售一戰(zhàn)到底，永不止步；
• 龍騰四海，歸來(lái)，戰(zhàn)疫情，戰(zhàn)商海；
• ……

不斷刪改，有了第二版。

第二版，勉強(qiáng)讀通詞句

• 某某CRM助力銷售打單，爭(zhēng)上游，企業(yè)盈利看得見(jiàn)
• 某某CRM助力銷售打單，競(jìng)渡商海，盈利看得見(jiàn)
• ……

并不出彩，借勢(shì)借得比較隱晦！

第三版，突然的靈感

突然靈感迸發(fā)，想到：端為初，2020二度開(kāi)年，加了這句話。

第四版，詞句潤(rùn)色

職場(chǎng)講究合作，何必一個(gè)人死扛？在短時(shí)間內(nèi)，找同事提建議，更快！

同事過(guò)目后，給我提出修改意見(jiàn)，把“2020二度開(kāi)年”改為“重啟2020”，我覺(jué)得可行。

1.端為初，重啟2020

某某CRM助力銷售打單

爭(zhēng)上游，企業(yè)盈利看得見(jiàn)

2.端為初，重啟2020

某某CRM助力銷售打單

競(jìng)渡商海，盈利看得見(jiàn)

第五版，甲方加需求

甲方爸爸不滿足，覺(jué)得在產(chǎn)品上不夠，可以加新產(chǎn)品，以及讓老客戶有很多產(chǎn)品升級(jí)的感覺(jué)……甲方爸爸總是會(huì)比較偏重自己品牌/產(chǎn)品的內(nèi)容吧。

加，趕緊加！最終版本：

端為初，重啟2020

某某CRM全新武器——XX

助力銷售打單，盈利看得見(jiàn)

終于，算是過(guò)了。

一個(gè)文案的自我修養(yǎng)，就是默默地完成大量的前期準(zhǔn)備工作。文案在精，不在多，最后出的就是一句話。這次復(fù)盤品牌文案的思考過(guò)程，就是希望你我后期在做其他主題文案的時(shí)候，能加快腳步。

本文由 @方圓 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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