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榮耀標識文案第23講 | 高級罵人語，都是高級文案
編輯導語：高級文案，看起來平平淡淡，實則寓意深刻；一些廣告也出了用了比較高級的文案更能夠吸引用戶進行解讀，高級罵人語也可以直擊用戶的心靈，更加的戳中痛點，引起共鳴；本文作者分析和分享了一些文案，我們一起來看一下。
至今還記得，看過楊笠脫口秀的那個當晚，浪哥我歷數自己過去的種種惡習，留下了兩行獨立而堅強的淚水。
楊笠說：男人不光美好，還特別神秘，就是你永遠也猜不透，他那小腦瓜里，到底在想一些什么？就是他明明那么普通，卻可以那么自信。
聽罷此話，為什么明明挨了罵，卻那么的舒服？
我還來不及去品味男人的種種不是，卻靈光一閃，發現了一個隱秘而偉大的語言現象：高級罵人語，都是高級文案。
一、屈拉斯太浪基文案第一原理
如果你是個愛看別人吵架的老看客，你自然會發現，罵人的時候，那個更厲害的人，總能找到世界上最惡毒的語言，直接一句話KO對方。
罵到高潮時，圍觀的群眾都會報之以熱烈的回響，要么笑聲哈哈哈，要么掌聲啪啪啪。
這一番較量，完全驗證了屈拉斯太浪基文案第一原理：文案，要么來源于生活，要么高于生活。
那些我們人類記住，并傳唱廣泛的話，大都是一些簡短又粗爆的短句；比方說，華人通用感嘆詞“我……”、西方世界憤怒指數硬通貨“FXXK”，還有各地域民間用語（此處省略臟字）。
發現沒有？人類語言驚人相似，罵人的話，學得快，傳得快，引起的反應也更快；比如，我的女神楊笠女士，在第一屆脫口罵人秀上，就曾經留下過一句不同凡響的名言：
我媽的口頭禪是：這人啊，就跟豬一樣。
像不像一句運用巧妙比喻而寫成的好文案？
同樣優秀的文案，我們還可以在其他獨立女性那里讀到，比方說——奇葩說可愛胖辯手傅首爾姐姐或阿姨。
她的人生slogan是：吵架是為了維護內心世界的秩序。
你瞧她那些警醒人世的語言，“普通可能是你這輩子的巔峰了！”是好文案嗎？是。很犀利嗎？狠。會不會讓你留下獨立而堅強的淚水？會。到底是不是罵人話？是。
“你那么忙生孩子干嘛？搞行為藝術嗎？”“在占便宜的這種人生小事上，不要談自尊！”字字讀來皆是血，可憐我笨嘴又拙舌，不會反駁反抗，只好默默接受。
會罵人的人，言辭犀利、說話漂亮，他的語言傳播得又快又廣。
就像我現在還記得一首短小的粉刺詩《與領導一起尿尿》，它刻畫出一副無處不拍馬的社會現象，讀來很夸張，但又很現實。
與領導一起尿尿
/劉傲夫
廁所里立便器只有兩個
我正尿著
領導進來了
與我并排站著
開尿
氣氛有些沉默
我覺得這時候
應該說些什么
我說：領導你尿尿
也尿得這么
好
就是這樣一首小詩，讀完以后的扎心感觸，和楊笠女士罵人時的風范不相上下。
浪哥怎么看？浪哥看了都很喜歡。
仔細品品，這些讓我們至今記憶猶新并帶有強烈攻擊性的文案，都抓住了一個核心，就是共情；都采用了一種方式，就是攻擊和諷刺。
效果怎么樣呢？你讀過這些內容以后，可能感覺被冒犯了，同時也留下了深刻的印象。久久不能忘懷，久久不能平靜。
這就是屈拉斯太浪基文案第一原理：罵人話的惡毒指數，約等于文案的扎心程度；以罵人話作為底層邏輯的文案，也可以起到與罵人話同樣的惡毒效果。
二、罵人文案怎么寫？教給我教給我
要想知道罵人文案怎么寫？你必須會罵人。低級罵人是爆粗口，簡單易學不教就會；高級文案是動腦子，改變語法，讓罵人語成為懂你的扎心文案。
怎么罵呢？
和所有文案寫作都一樣，先立意，再創意，找個角度來切入，繞彎彎寫出好文案。
1. 先立意：該罵他什么呢？
人有懶丑窮傻呆淫，還有貪嗔癡慢疑，各種各樣的毛病與問題，都可以立意；比如，“減肥”是女人永恒的話題，但是大多數又都管不好自己的嘴，減肥總是不成功。
以此立意，看天貓的文案怎么寫——“你再這樣吃下去，面膜都顯小了呀”，完美刻畫出一個大臉盤人設，罵的是TA的貪吃，展現的是TA的胖。
以此類推，你還可以罵一個人“矮”“丑”“窮”，只要找到好立意，隨隨便便放開了罵。
2. 再來罵：有現象、有態度、有藝術感
罵不能只罵，沒有道理，要找到事實的證明；比如，罵人貪吃不減肥，有個場景和現象；明明白白擺例證，才罵的妥當，罵的貼切，罵的踏實。
就像這面文案找的點，“面膜都顯小”，呈現出一種胖的結果，而且還有畫面感，既扎心又有記憶度。
罵人要罵的響亮，但是也不能過于直抒胸臆，有時候帶點藝術感，整個氣質都提升了呢。
看看三十而已的海報，就是不說你老，但是它說“時間從不給出答案，只會增加負擔。”
你瞧瞧，文藝與含蓄相互碰撞，讀起來竟然那么舒服！
很久以前，江小白也出過一套說真話文案，其中有一句特別扎眼，送給天下的男人們：男人的話不能信。
還有前一段時間，我看到一套文案，損人不利已的畫風，令人扎心不已。
嗯，直抒胸臆這真的好嗎？
萬圣節已經過了，還是這個鬼樣子，真的好嗎？
態度不過如此，無非是罵你一句，扎下心，然后給你一個解決方案；刺激你喝酒說真話，讓你美白買面膜，說你無知賣圖書，這些都是扎心罵人文案的最終結果。
會罵人，會變相罵人，罵人罵得越狠，文案寫的就會更扎心。
不信，來試試哦。
三、浪哥花式罵人機制
王陽明說，知行合一。
浪哥自以為是，不能光說不練假把式，有本事自己來罵??！罵啊！罵??！
1. 給知識付費或圖書品牌
給一些知識類產品寫文案，可以打“無知”那個點。
我們這個時代，每個人都將自己打扮得花枝招展，但是精神層次的東西追求不多；所以，我想到了《紅樓夢》里“腹內原來草莽”這句詞，想到這么一句文案：
你空有一副好皮囊的樣子，特別丑！
2. 給城市里漂泊的游子
之前看地產廣告文案，記憶深刻的有一句“你可以繼續飄，但愛情不同意”，看了有些辛酸和無奈。
過了很久，在北京漂了很長時間，確實感受到一些現實的壓力，那天腦子里突然蹦出一句話，也不算罵人，就是吐槽一下：
現實保存著你所有的眼淚。
3. 給運動或跑步品類
我在跑步的時候，總胡思亂想。跑步時間也不定，常常三天打魚，兩天曬網。
我看很多人都是如此，感覺沒啥意志力，罵一下：
10個人里，9個人信念不堅定。
4. 給負能量爆棚的上班族
現在上班族，一個個都挺喪，沒事愛發牢騷，可以說是無病呻吟：
你總是
無感而發
牢騷
5. 給運動品牌或音樂品牌
世上無難事，只要肯放棄。給那些三分鐘熱度體質的朋友夢：
感覺心里有個鼓
退堂鼓
總結：
- 痛點文案與日常生活之中的吵架場景，都需要強大的洞察力，找不到痛點，試著將自己代入吵架場景，或許能找到靈感。
- 罵人的核心是找到共情，共情的目的是寫出好文案，不要學會了罵人，卻失去了創作靈感。
- 最后，附贈一句柔情的文案，送給大家：看到一個傷心的人，我們應該給她哭的時間。
#專欄作家#
屈太浪，微信公眾號：屈太浪（ID：qutailang1991），人人都是產品經理專欄作家。5年廣告人，文案策劃經驗豐富。
本文原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 unsplash，基于 CC0 協議
寫的很有意思，想分享到自己的公眾號，可以轉載嗎，會注明出處鏈接。