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編輯導(dǎo)語：這些年，“4A已死”、“廣告沒落”的言論甚囂塵上，各種創(chuàng)意自媒體機(jī)構(gòu)在搶飯碗中得出了一個(gè)結(jié)論：廣告行業(yè)在洗牌劇變。在廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的現(xiàn)在，我們?cè)撊绾卧趶V告行業(yè)中生存下來呢？

“不要做廣告”刷屏了！廣告行業(yè)大佬們帶“裝”出境，將領(lǐng)英的“不要體”推向大眾。不出所料，它在圈內(nèi)刷屏了，它挑起了爭(zhēng)端與熱議，它還促使浪哥進(jìn)行了一番思考。

恰巧——后臺(tái)有剛畢業(yè)的小伙伴問我，她準(zhǔn)備學(xué)廣告學(xué)專業(yè)，想往文案方面發(fā)展，讓我給點(diǎn)建議。我想以一個(gè)默默無聞的廣告行業(yè)文案大叔的視角告訴年輕人：我勸你別來！

一、這是個(gè)資源與人脈驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，幾乎無標(biāo)準(zhǔn)可言

很多人覺得廣告行業(yè)，怎么也算創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)的行業(yè)吧。我以前也這么天真的認(rèn)為，但是干的時(shí)間越來越長(zhǎng)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：創(chuàng)意固然重要，但是缺少資源與人脈幾乎寸步難行。

創(chuàng)意再好，甲方領(lǐng)導(dǎo)不拍板，各種條件卡一卡，你連入圍都進(jìn)不了；反之，創(chuàng)意六十分，搞定一個(gè)甲方核心人員，有人幫腔推薦，你的方案可能秒殺全場(chǎng)。

這就是這個(gè)行業(yè)基本的商業(yè)邏輯，因?yàn)閯?chuàng)意這個(gè)東西，根本沒有評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，因人而異所以彈性過大。

另一方面，諸多超級(jí)大品牌的客戶，基本被國(guó)際4A廣告公司瓜分，你沒有國(guó)外資本的基因，你能接國(guó)際大品牌嗎？

也能，做那些4A的創(chuàng)意供應(yīng)商。

歐美企業(yè)由WPP、陽獅旗下各大4A瓜分；韓系企業(yè)有自家杰爾系廣告公司；日系企業(yè)有電通、博報(bào)堂等也是親緣關(guān)系；本土以省廣、藍(lán)標(biāo)為代表的集團(tuán)公司在國(guó)內(nèi)企業(yè)之中略有優(yōu)勢(shì)。

還有剩下一些本土4A、創(chuàng)意熱店，幾經(jīng)風(fēng)吹雨打也不過一地雞毛。

其中，浪哥比較喜歡的諸如天與空、之外、W、意類等，也都是4A從業(yè)者的背景。獨(dú)樹一幟、野蠻生長(zhǎng)的葉茂中、華與華為自己樹立了大招牌，活得愜意。

除此之外，全國(guó)數(shù)以萬計(jì)的廣告公司，大多數(shù)都是跪舔式服務(wù)，不求經(jīng)典案例，只需有利可圖。

你想想，如此背景之下，做做設(shè)計(jì)寫寫文案，策略包裝一下，讓你的創(chuàng)意合理化，基本就能如魚得水，何樂而不為。

只不過，過去的時(shí)代是個(gè)存在信息壁壘的時(shí)代，販賣信息差可以獲得極大的收益，廣告行業(yè)也因此曾經(jīng)暴利過。

但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的透明化，信息冗雜導(dǎo)致的接受力鈍化，讓廣告行業(yè)失去了以往那種“一則央視廣告風(fēng)靡全國(guó)大街小巷”的現(xiàn)象級(jí)商業(yè)神話，轉(zhuǎn)而要求長(zhǎng)期投入和勤懇耕耘，因此逐漸系統(tǒng)、冷靜，淡化昔日光環(huán)。

在這種情況下，新人想找到一家具有前瞻性且創(chuàng)意實(shí)力的廣告公司，很難。

二、傳統(tǒng)廣告理論失效已成定局，但多數(shù)公司并無改革魄力

之外鄭大明的沖擊波理論之中，關(guān)于廣告的論斷與浪哥一致。信息大爆炸導(dǎo)致人們的時(shí)間不夠用，人們每天接受的信息、遺忘的信息浩如煙海，昨天的熱點(diǎn)隔夜就成舊聞，注意力稀缺要求廣告進(jìn)行相應(yīng)革新。

但是，廣告行業(yè)產(chǎn)出的內(nèi)容，還是傳統(tǒng)的宣傳片、海報(bào)，新媒體時(shí)代，還有話題營(yíng)銷、H5互動(dòng)、social互動(dòng)，才過幾年，這些都玩膩了、同質(zhì)化了，沒有新鮮感了。

現(xiàn)在的傳播競(jìng)爭(zhēng)格局，早已不是和競(jìng)品的競(jìng)爭(zhēng)，要競(jìng)爭(zhēng)的其他灌輸進(jìn)普通大眾的信息，例如一個(gè)電影、一檔綜藝、一個(gè)緋聞等等。從來沒有大眾專門討論過某家品牌的廣告拍的真好，但是大家每天都談及某某明星出軌、某某電視劇的角色等等。

以前信息短缺的時(shí)代，壟斷一個(gè)媒介，轟炸式推廣，即可完成洗腦式傳播?，F(xiàn)在不行，只有帶有自傳播能力的內(nèi)容，才可能產(chǎn)生效果，其他不過石沉大海。

好多廣告公司基于資源優(yōu)勢(shì)，有活干活，有錢賺錢，從不思考傳統(tǒng)廣告理論失效的問題，更不可能進(jìn)行前瞻性改革。做一天和尚撞一天鐘唄！反正，老板們錢已落袋，內(nèi)容行業(yè)作為輕資產(chǎn)，來錢還算快。

三、廣告從業(yè)者毫無尊嚴(yán)感，客戶說啥你干啥

當(dāng)年孫大偉懟客戶的傳聞仍然流傳江湖，但是我從未經(jīng)歷。浪哥我所經(jīng)歷的乙方公司，大多都是唯客戶至上。

說起毫無尊嚴(yán)感來，咱不說其他的修改意見，咱就說給客戶領(lǐng)導(dǎo)家的孩子做PPT的事情你經(jīng)歷過嗎？反正我干過。孩子要競(jìng)選班干部，需要個(gè)競(jìng)選PPT，我來找模板，我來寫文案；孩子六一兒童節(jié)，要演講比賽，我來找模板，我來寫文案。

你說，這種工作有沒有尊嚴(yán)感？為了維護(hù)客戶，什么窩火的事情沒有？咱還不說潛規(guī)則的問題。

這就是現(xiàn)狀。當(dāng)然，這也許不止是廣告行業(yè)的問題，但是我在廣告公司卻感受更加明顯。

我就在想，客戶這么從小培養(yǎng)孩子的優(yōu)越感，長(zhǎng)大了得嬌慣到什么程度？什么樣的公主病才配這樣的公主？你在其中，無時(shí)無刻不感受到階層屬性帶來的巨大差距，而你在別人眼里，也不過是給我孩子做做PPT的文案罷了，有什么尊嚴(yán)感可言？

有人可能說，浪哥你太偏面了，并不是所有公司都這樣，你呆過的公司這樣干也只能說明這個(gè)行業(yè)的部分問題，不是全部問題，不能以偏概全。

我同意，但這里也只是將這種可能性呈現(xiàn)給年輕人看，你只要能接受這種問題，可以來這個(gè)行業(yè)試試看。

四、看這個(gè)行業(yè)的前景，你看大家的工資就知道

一直沒談工資，再說說這個(gè)行業(yè)的工資吧。

不說美術(shù)，美術(shù)工資一般高于文案，文案可以說是廣告行業(yè)的食物鏈最低端。

每個(gè)人都識(shí)字，這就意味著每個(gè)人都有發(fā)表自己意見的可能性，所以一篇可以出街的文案，至少修改3-5遍吧，你廣告公司的領(lǐng)導(dǎo)得審核吧，這是一次；甲方爸爸不得來個(gè)一兩輪，再到他們的領(lǐng)導(dǎo)都得看看吧，每個(gè)人不提點(diǎn)意見，不然感覺沒有認(rèn)真干過，隨便就是一兩次。

這么下去，反正改來改去，改到最后你也麻木了，基本失去了那種創(chuàng)作的欲望與熱情。有人說，你可以反抗，你可以說服他們啊，你可以一次性寫得很漂亮??！對(duì)不起，現(xiàn)實(shí)是我從來沒有哪一篇文章沒有修改過，也從來沒有因?yàn)樾薷亩沟梦恼赂悠吝^。

網(wǎng)上被大家追捧的文案大神們，你想想在你的現(xiàn)實(shí)生活中有幾個(gè)？月薪3W的文案，我見都沒見過，在哪兒？是誰??？有什么作品嗎？

李叫獸算嗎？東東槍算嗎？李誕算嗎？小馬宋算嗎？我想他們?cè)滦?W的時(shí)候，指定不是純靠文案寫作。再別提李欣頻、陳紹團(tuán)、林桂芝這些人，那都是上個(gè)時(shí)代的人了。就算提，全國(guó)上萬家廣告公司，這樣的人，又能有幾個(gè)？

但是月薪3W，在銷售行業(yè)、金融行業(yè)、IT行業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、汽車行業(yè)遍地都是，你能說你有什么好的前景嗎？

衡量一個(gè)行業(yè)的好壞，在我看來就兩點(diǎn)，一個(gè)是入行門檻，另一個(gè)是發(fā)展的天花板；而廣告行業(yè)，這兩方面都足夠低，入行門檻足夠低，天花板也足夠低。

文案剛畢業(yè)拿兩篇作文估計(jì)就能入行，設(shè)計(jì)會(huì)各種基礎(chǔ)軟件操作也能廣受歡迎，你要足夠聰明，從別人那里抄一抄，也能抄出個(gè)優(yōu)秀作品——這就是入行。

天花板是什么？

天花板是你的職務(wù)和最高工資。廣告公司的總監(jiān)多少錢，在那明擺著，到頭來就是那個(gè)錢，還不是要給甲方爸爸鞠躬哈腰，替人家孩子做PPT。這是一個(gè)雙低的行業(yè)，有什么可值得驕傲的呢？

五、讓你堅(jiān)持下去的是什么？是夢(mèng)想嗎？

是別無選擇。

前兩天刷抖音看到一個(gè)段子，一個(gè)辦公室中年男人發(fā)出一身哀嘆：我的QQ密碼找不回來。

身邊的人支招：你可以通過問題找回啊！那人說，試過了。第一個(gè)問題就是你的夢(mèng)想是什么？我忘記了我的夢(mèng)想。結(jié)果其他人也發(fā)出同樣疑問：我當(dāng)初的夢(mèng)想是什么來的？

這顯然是個(gè)悲傷的中年油膩男的故事。但是，卻讓我也疑惑了一陣子。工作六七年以后，什么夢(mèng)想不夢(mèng)想的，早就拋之腦后了。身邊的同事和朋友，鮮有依然保持熱愛的。

雖然我們?cè)谖陌咐飳懙馈耙驗(yàn)闊釔?，所以發(fā)光”，但我們明知道對(duì)于很多事情我們?cè)缫咽釔?。虛假的吶喊，贏不來掌聲。

你如果問一個(gè)年輕人，他過對(duì)于這個(gè)行業(yè)或許還心存夢(mèng)想，但對(duì)于我們這些老油條來講，夢(mèng)想算什么？能換錢嗎？

被現(xiàn)實(shí)磨掉夢(mèng)想的人，在這個(gè)行業(yè)真的舉步維艱。有月薪3W的工作機(jī)會(huì)嗎？浪哥我跪舔報(bào)名。

#專欄作家#

屈太浪，微信公眾號(hào)：屈太浪（ID：qutailang1991），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。5年廣告人，文案策劃經(jīng)驗(yàn)豐富。

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題圖來自 unsplash，基于 CC0 協(xié)議