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導語：軟文的標題幾乎是軟文最重要部分之一，若軟文沒有吸引讀者的標題，那么整片軟文就不會被讀者打開閱讀，這樣一來，軟文里所有有價值的東西就展現不出來，軟文就失去了意義了。本文作者從自身實踐出發，對軟文寫作中需要掌握的九大標題類型進行了梳理盤點，與大家分享。

對于一個軟文編輯運營者來說，標題的重要性，不言而喻。

下面大家一起來了解一下各種常用的軟文標題類型。

01 一本正經類：將基本要素告訴讀者

一般正經類標題一般都是比較正規的，就像新聞一樣，能給人一種容易讓人信賴的感覺，這類軟文標題在新聞網站經?？梢砸姷健?/p>

一本正經類標題有單行、雙行等多種形式，只要清楚描述時間、地點、人物、事件等幾個基本要素即可。一本正經類標題具備新聞標題的特點，有一定的權威性，所以經常出現在企業新聞類的網站或行業新聞欄目中。

下面列舉兩個地產類的軟文標題為例：

• 哈佛、牛津學子本周六舉首碧桂園鳳凰城
• 中信香樟林5月26日火爆認籌

這兩個軟文標題都是單純地點出了時間、地點、人物、事件等基本要素。

02 經驗分享類：傳以魚不如傳以“漁”

日常生活中經驗分享類的標題特別收讀者歡迎，因為讀者以帶有目的性的姿態，去閱讀軟文，想在軟文中吸取某一方面的經驗，當然此類標題對編輯者的邏輯性要求也很高，通常需要給讀者一個眼前一亮的結果，簡單明了。

舉例：

• 11個簡單好用的生活小技巧
• 如何快速閱讀，這10個方法傳授給你

此類標題簡單直接，容易被讀者準確的捕捉到。

03 疑惑自問類：幫助讀者答疑解惑

疑惑自問類標題可以算是知識類標題與反問類標題的一種結合，以提問的形式將問題提出來，但讀者又可以從提出的問題中知道軟文內容是什么，一般來說問題式標題有七種公式，如下：

撰寫問題類軟文標題的七種公式：

• “什么是————————”
• “為什么————————”
• “怎樣—————————”
• “如何——————————“
• “————————有哪些訣竅？”
• “————————有哪些秘籍？”

舉例子：

• 新手上高速，如何做才更加安全？
• 如何讓你的電腦告別卡頓？

04 對比突顯類：告訴讀者產品的特色

比對突顯類標題是通過與同類產品進行對比，來突出自己產品的優點，加深讀者對產品的認知。

對比突顯類標題還可以加入懸念類標題的首發，能更加突顯標題的特色，吸引消費者的注意力，這樣的軟文有對比又有懸念，很符合現在讀者的口味。

舉例子：

• 目前幾款主流短視頻app的差異
• 盤點各路大閘蟹料理，吃貨們看過來

05 論述觀點類：告訴讀者重要觀點

以表達觀點為核心的一種標題撰寫形式，一般在標題上會精準到人，會將人名放在標題上，在人名的后面會緊接著補充對某件事的個人觀點或看法，此類標題的常用公式如下：

論述觀點類軟文標題公式：

• “某某認為————————”
• “某某稱————————“
• “某某指出————————”
• “某某：——————————”
• “資深某某，他認為—————”

舉例子：

• xxx認為，未來十年中國最有潛力的行業是這些
• 某某：現在買房子，最容易忽視的問題是這些

06 統計沖擊類：與讀者心靈產生碰撞

此類標題也稱數字沖擊類標題，在標題中表現具體數據，一般來說數字對讀者的視覺沖擊效果是不錯的，一個巨大的數字能給給讀者帶來震撼和好奇。

舉例子：

• 10分鐘賣光100臺車，他是怎樣做到的？
• 全球xx%以上的勞斯萊斯新車買家來自中國

07 扣住“十大”類：比普通更具影響力

所謂扣住“十大”類標題，就是在標題中加入“十大”之類的詞語，如“十大熱門旅游城市”“十大好書”，此類標題主要的特點是：傳播率高、容易被轉載、容易產生一定的影響力。

舉例子：

• 嘆為觀止，新時代十大奇跡。
• 2020十大事件

08 網絡熱詞類：容易奪人眼球

網絡熱詞類標題，就是將網絡上比較流行的字眼加在標題中，讓讀者一看就十分容易點擊。如今年流行過的：秋天的第一杯奶茶，衍生出很多此類標題：

秋天的第一個蛋糕、秋天的第一個水果、秋天的第一件衣服等等。

09 警告提醒類：起警示預防作用

顧名思義，此類標題通常出現在一些通告中，用以提醒讀者注意某項事件，警告提醒類標題下的內容，應該由陳述某個事件開始，憑著事實讓讀者意識到某件事情的重要性，從而產生一種需求感。

舉例子：

• 當心，夏天吹空調要注意這些事情！
• 身體出現這些信號，說明你缺乏這些營養！

結尾

其實軟文標題寫作，更重要的是靈活、隨機應變、快速反應，在日常寫作當中，可以快速捉住當下寫做任務的重點、要點，結合標題一般寫作的規律，進行創作。

很多時候，標題類型只是個參考，方便提高寫作基礎，但是創作沒有固定的形式，在掌握一些基礎的技巧后，更多的是需要觸類旁通，不斷創新。

本文由 @村長梁老師 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。