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榮耀標識這樣打磨、打磨、再打磨，讓你的文案簡單易懂
編輯導讀：海明威說過：“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷地修改打磨，才能變得更好。本文作者根據自身工作經驗，分析如何對文案進行修改打磨，希望對你有幫助。
我們在寫文案的時候，創意可能就在某一個瞬間產生，但是我們想寫出讓自己滿意的文案，所需要花的時間可能遠遠多于創意產生所花的時間，海明威說過，“寫作就是修改”，寫文案也是如此，需要不斷打磨修改，才能讓它變得更好。
打磨文案時，需要考慮的方面包括：
- 長度合適嗎？
- 順序符合邏輯嗎？
- 重點清晰嗎？文案內容是否都能支撐該重點？
- 你的描述有效嗎？
- 步調是否始終如一？
- 是否使用了簡單的詞語？
一、讓文案簡單易懂的好處
對于文案來說，簡單一點總是好一些，因為：
- 簡單文案用的簡單詞，是最基礎性的，我們最早學的就是簡單詞，終其一生都記得。
- 簡單的表達是強有力的，簡單的用語非?？煽?，值得信賴。
- 簡單的詞語是最真誠的。
- 簡單的表達是最清晰的。
- 簡單的文字時最容易被讀者理解的。
- 用詞越簡單，就有越多人能夠理解。
二、打磨文案，讓文案變得簡單易懂的規則
我們有時候會覺得，簡單的東西是最容易寫的，但是事實卻相反，很多人寫文案大部分寫的初稿都是又長又亂的，我們經常會不經意間就會將一些詞語堆砌進去，或者容易天馬行空增加很多創意元素，甚至很容易偏題。
其實，容易讀的、簡單的東西，反而是最難寫的。
愛因斯坦說過：“如果你不能用簡單的方式解釋一個事物，那說明你對它的了解得不夠深入?！睂τ谖陌缸髡邅碚f，以簡單的方式創作，意味著要對產品有足夠的了解，這樣才能夠清晰的知道把什么放入文案、什么不能放進文案，僅僅寫得少是不夠的的，他們還必須是正確的。
想要讓文案簡單明了，有個簡單的規則，就是只說一件事。
寫作的時候，用你的標題介紹一個大主題，或一個關鍵的點，如果你的文案分成不同的部分，那么每個部分都覆蓋一個主題，然后在小標題中清晰地說明主題，讓每個段落都圍繞一個觀點站考，并且在首句就介紹那個觀點，讓每個句子都只表達一個要點。這個規則的另一面就是，別把一件事情說兩遍，在一個詞或一個短語就夠用的地方，別使用兩個詞或句子。
還有一個規則就是，圍繞你的寫作目標進行文案創作。
寫作時圍繞目標進行，文案里面的每個部分都應該直接與目標關聯，任何不能起到這個作用的文字都不能使用，如果你覺得刪除很困難，就把它想象成改善所留下的內容，而不要想象成扔掉有價值的東西——就像通過修建玫瑰叢來獲得更多玫瑰花一樣。
文案不能寫到最后只“感動了自己”。
時刻要記住，你是文案作者，而不是文案讀者，你是演員，不是觀眾，你的任務是創作文案，而不是取悅自己，如果你的文案中存在任何部分，沒有發揮將讀者和產品相聯系的作用，那這部分內容就應該刪掉，之后，你可能也得提醒你的團隊，文案時針對用戶的，而不是寫給領導看取悅領導的。
怎么避免這種情況出現呢？當你獨自專注于某件事情越久，就越容易失去判斷力，把你的文案拿給你的同事或者朋友看，他們通常會有一些新的想法或者建議給到你，因為你剛寫的文案，對于他們來說是新鮮的，對于你的目標讀者也是一樣，因此，吸收一下你的朋友或者同事的想法，說不定會有新的收獲。
三、打磨出簡單易懂文案的方法
1. 讓你的大部分句子采用簡單結構
簡短的句子在網絡上更加重要更加容易傳播。
移動互聯網時代下，手機屏幕顯示一行字的字數非常短，文案過長，很容易讓讀者在閱讀時分心，在創作簡單句子的時候，有一個判斷經驗就是：如果你的句子內容有多于一個標點符號，那么這個句子就可能因為太長而不適合用在手機顯示文案中。
詞語選擇的時候，選擇那些只有一個意思的詞，避開那些含義模糊的詞或者根據上下文才能夠決定意思的詞。
2. 用動詞來描述更清晰簡單
形容詞是描述名詞的，副詞是描述動詞的，當你需要將你初稿中的一些形容詞和副詞換成更好的詞，使得文案更好，可以考慮使用具體的動詞，例如下列文案：我們的培訓是增加您銷量的一個很棒的途徑。
形容詞“很棒的”如果換成一個具體的動詞，效果會更好：我們的培訓將讓你的銷量一飛沖天。
又例如：潔霸快速地擺脫頑固污跡
副詞“快速地”影響了文案的結構同時也沒為文案增色多少，因此我們可以改成不用副詞的句子：“潔霸瞬間擺脫頑污跡”
有時候，對于一個“副詞+動詞”的組合，你可以用一個同樣意思的動詞來替換，例如：煥然一新的廚房能完全地改變你家的氣氛，切實地增加家的價值。
文案中“完全地”和“切實地”僅僅是分別加強了“改變”和“增加”的效果，我們可以用兩個單個的動詞來替換：煥然一新的廚房能轉變你家的氣氛，提升家的價值。
2. 使用押韻
押韻的句子比不押韻的要更加容易吸引人，傳播力更強，更容易理解。我們平時可以積累一些押韻的文案案例，在寫作時候可以觸類旁通，對于一些相近的文案，甚至可以修改后就馬上可以為自己所用了。
例如一些押韻的文案廣告：
- 你下單，我買單
- 從我們賣場，到你家廳堂
歡迎大家一起舉舉例子，共同積累案例。
3. 讓文案更有力
當你想把產品益處更有力地表現出來的時候，可以在文案中增加一些“命令式”的話語，不但可以讓文案更簡潔，而且更有力。
例如下列一則文案：
我們可以讓你通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視你所有客戶，這樣你就能把營銷目標鎖定在那些最有銷售潛質的客戶身上。
此類文案結尾往往充斥著類似“讓你”、“這樣你就能”、“幫你”這樣的短語，為的就是吧技術特點和商業益處聯系在一起，這種表達其實可以用“命令式”的表發方式更改：
通過行業領域、客戶終身價值和顧客份額來審視所有顧客。把營銷目標鎖定在那些足有銷售潛質的客戶身上。
修改后的文案稍好了一點，但是我么你可以再往前走一步，改成：
在一個地方看見你所有顧客的數據，點一下鼠標可見全部細節。
看起來還不夠簡潔，于是繼續打磨：
你所有的顧客數據都在一處，一次點擊，全部呈現！
這樣子修改完畢，通過打磨，文案就變得更加簡潔有力了。
4. 選用合適的文案節奏
文案節奏是在一系列詞之中重讀和非重讀音節的組合方式。平常我們聽別人講話，我們注意一下可以發現別人說話一般都不會只用一個音調說話，相反，他們會在某個音節傷加一個重音或者強調。在寫作中，這樣子的節奏也是需要注意的。
當人們在閱讀時，他們就會在腦子里“聽到”這些詞句，就像他們聽見某人說話一樣，因此，如果你想讓你的文案讓人更容易接受，就讓讓你的讀者“聽起來沒有問題”。從最基礎的出發，文案中重讀和非重讀音節組合在一起的方式會讓人“聽”起來更舒服。長詞與短詞適當組合，有足夠的停頓，才可以讓讀者在你各個觀點的間隙中從精神上“換一口氣”。
怎樣把控文案節奏呢？可以自己朗誦文案，或者讓其他人把文案讀給你聽，這樣一來你就可以感受到所寫文案的節奏了。當你覺得文案聽起來別扭的時候，就可能是因為沒有把節奏安排好，改正的方法有：挪動詞的位置、用同義詞替換、改變標點符號、拆分或者合并句子等。
分享一個提高文案打磨能力的練習方法：
經常去檢查別人的文案，選擇你喜歡的謀篇文案，試著分析它好在哪里，或者看看某篇你不喜歡的文案，想想如何改進它。只要訓練多了，你就會越來越有感覺了。
四、結尾
文案寫作是個系統工程，而且需要下功夫多寫多練，才能越寫越好，打磨文案，你有沒有一些新的想法呢？歡迎大家一起來交流。
本文由 @村長梁老師 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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