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編輯導語：在進行文案項目時，如果目標不夠明確很容易在寫文案時跑偏，這時候可以首先寫一份文案需求，根據需求進行創作可以保證方向的正確；本文作者分享了關于文案創作者如何寫好一份文案需求的方法，我們一起來看一下。

在你探索不同的方法來完成文案項目之前，將你的目標都整合在文案需求文檔中，在文案需求中對產品及其益處、你的讀者以及目標作出總結；這個時候，你就會更加清晰你的文案需要做什么，你的創作方向就會更清晰。

一、文案需求是什么？

接到文案項目的時候，我們會將產品及其益處、讀者以及我們想要讀者做什么做一番研究，之后我們會將這些信息及合起來，為文案項目寫一份書面的文案需求。

文案需求是一份文檔，提示你的文案需要做些什么，為你指明文案寫作的最終目的。

文案需求是衡量你文案的標準，當你在寫作時，你能看著它并問自己：這塊內容是否能滿足文案需求？如果答案是肯定的，那就很好，如果答案是否定的，那你的文案可能就需要改動了。

跟著文案需求創作，可以幫你保持文案寫作的方向不跑偏，如果文案寫作的不同參與者對文案應該怎么寫不能達成一致，那么文案項目可能會碰到一些問題；如果你實現就把文案應該怎么寫這個問題厘清，后續的事情往往就會順暢很多。

文案需求文檔的基本要素

二、誰來寫文案需求？

如果你是直接為客戶服務，他們可能會給你一份文案需求，或者他們只是草草地給了一些想法，也可能什么都沒有提供；不管情況怎樣，你要盡力獲得一份有用的文案需求，就算要你自己先寫一份再讓客戶確認，最好也要做。

如果你是在廣告代理公司做文案，公司可能會代表客戶給你歸納整理出一份文案需求；如果他們沒有這么做，你應該好好跟他們聊一聊這個文案項目，搞清楚需要做些什么，或者他們可能會叫你直接跟客戶溝通，這也沒關系，以為你的目的是盡可能得到需要的到的信息。

隨著時間推移，你的經驗會很豐富，你很可能可以直接將一個文案需求存儲在腦海里，而不需要將他們寫下來；尤其是一些小項目，或者你會覺得這個文案需求的撰寫，只會拖延項目的進度，把本來可以用來正式開始文案寫作的時間用在了這里；但是，寫下文案需求并沒有害處，甚至當你完全獨立承擔文案項目時，也有益無害，因為它能很好地幫助你集中思想，運用腦力。

三、文案需求包括哪些內容？

以下是文案需求可以包含的內容，我們可以從最基礎的開始，然后再拓展：

1. 產品

這個產品是什么？它的目標人群是誰？它能做什么？它是如何工作的？人們怎么購買它？如何使用它？

2. 益處

這個產品如何幫助人們？它最重要的益處是什么？

3. 讀者

你的文案是為哪類人寫的？這些人如何生活？他們想要什么？他們的感受是什么？他們對這個產品或者這類產品了解多少？他們是否已經在使用一個類似產品？

4. 目標

當讀者讀完你的文案之后，你想要讀者去做些什么、想些什么、或者感受到什么？當他們閱讀文案時，他們可能處在什么樣的情形之下？

5. 版式

這個文案會被用在哪里？需要多長的篇幅？結構應該是怎樣的？可能包括哪些其他形式？

6. 腔調

這篇文案應該是嚴肅的、輕快的、悠閑的、充滿感染力的、活力四射的還是？

7. 限制條件

篇幅的上限和下限、任何一定要寫進去或者一定不能寫進去的東西、法律限制的事情、該文案是否需要與其他文案做配合？該文案會出現在哪些地區或國家、搜索引擎優化問題、熱詞等。

8. 其他背景信息

該產品的歷史、案例、規格、渠道等是怎樣的？該產品的市場狀況？目標客戶的情況、該品牌的情況等。

9. 文案項目管理要點

時間期限：文案計劃、初稿、反饋、定稿的各項節點等、誰會提供反饋、怎樣提供反饋、誰是最終定稿人、文案將怎樣傳送等。

以上是文案需求撰寫的主要內容，但是基本上文案需求撰寫的時候沒有規定的格式，文案需求文檔可以是正式文件，也可以簡單的電子郵件；因為形式不重要，真正重要的事情是，你要得到你文案項目的需求信息，厘清文案項目的目標。

四、結語

一個文案項目，一份文案需求。每個文案項目都需要有一個清晰的需求，平時人們很容易會陷入這樣的誤區：把太多的東西放在一份文案中，或者設定一堆實際上互相沖突的目標；這就是文案需求不清晰的結果，仔細梳理文案需求，才能消除這些問題。

磨刀不誤砍柴工，撰寫文案需求，對創作工作實際上是有很大的幫助的。

本文由 @村長梁老師 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協議。