導語：由于疫情的原因，今年旅游行業受到的影響比較大，但隨著國內疫情的控制，國內旅游行業如今已經逐漸復蘇，國內游、短途游開始恢復火爆，2020馬上要結束了，即將迎來2021元旦、春節。各大旅游品牌怎樣才能讓自己的旅游軟文在眾多的軟文中脫穎而出呢？本文作者為我們分析了關于旅游行業的軟文寫作。

一、旅游軟文成功的條件

旅游行業軟文一般來說比較容易寫，也因為如此，很多作者不會注意一些小細節，導致自己的軟文不太受歡迎，下面簡單講講旅游行業軟文成功的條件，如圖：

1. 對受眾進行精準定位

旅游軟文并不是針對所有人的，盡管希望越多人關注越好，但是把網撒得太大，容易顧此失彼，漏掉自己真正的潛在用戶。

因此，在撰寫旅游軟文之前，要結合數據分析，確定受眾群體，然后針對這些群體進行軟文創作以及投放，從而使軟文傳播的效率更高，比如一位只想在短途游的讀者，若軟文作者給他推送的是一些長途游，那么這位讀者是不會轉化為這個品牌的消費者的。

2. 廣告味不要太濃

很多時候，旅游行業軟文的目的是宣傳旅游項目或者幫助旅游企業打廣告，但是很多軟文策劃者因為有了太強的功利心，所以寫出來的旅游軟文的廣告意味總是特別濃厚，這樣的軟文反而容易嚇跑消費者。

因此，旅游軟文撰寫要從消費者角度出發，找到消費者喜歡閱讀的方式、所需求的內容，結合以消費者為核心的內容，就能很順利的寫出一篇好的旅游軟文。

3. 讀者喜歡的旅游軟文類型

旅游軟文作者需要認真分析讀者真正喜歡的是什么，這樣才能保證傳遞出去的信息不會淹沒在網絡潮流中，下面為大家介紹幾種讀者喜歡的幾類旅游軟文，如圖：

4. 將最精華的內容展現出來

對于一個旅游景點來說，一定會有自己的特色，而這種特點在軟文中需要被提現出來，這樣子才能將最為精華的東西展現到讀者眼前，而這些東西最能打動讀者。

軟文撰寫景點特點時，不要忘記提及一些周邊的特點，比如當地風俗、周邊特色小吃、周邊的特產，這樣更能帶動讀者想去旅游的心情。

二、旅游軟文寫作技巧

從旅游行業軟文的標題、主題、內容三個方面講解常見的旅游行業軟文寫作技巧。

1. 標題：要讓消費者愿意放緩節奏

如今時代，人們生活節奏越累越快，快速上下班、快速翻閱文章、快速看信息、一切都是快速進行。

但是人們在看到自己感興趣的、比較吸引人的事物時，還是會放慢腳步，點擊進去查看的，因此對于旅游行業軟文來說，標題是否新穎起到了非常重要的作用，其所達到的效果是很明顯的，如以下的標題示例：

• 有一種腳步，叫別人的旅行；
• 身未動，心已遠；
• 穿過紅塵的腳步，一個人的旅行。

當然，旅游行業軟文除了需要新穎之外，還可以加入些許意境，這樣能提升標題的閱讀質量，人們對于那些富有意境、唯美的東西都會有些許期盼的情懷在內，反而會對這類標題感興趣。

2. 主題：要幫助消除選擇困難癥

現在很多人都有選擇困難癥，在選擇旅游地的時候也是，很多時候不知道選擇去哪里旅游。

有時候，人們決定去一個地方之后，又看到了其他景點的推薦文章，開始搖擺不定，或者哪里都想去但是不知道先去哪里。

這時，一篇旅游心得的文章出現在人們的面前，很有可能會給那些搖擺不定的人指出一條道路，而這條道路正中了軟文作者的下懷。

因此，旅游軟文作者可以將旅游心得作為文章的主題，圍繞需要推廣的旅游景點描述自己的感受，這樣的文章對于讀者來說價值性比較高，并且以心得來鋪設整篇文章，能讓讀者卸下一些質疑的心理，例如這樣子類型的一些旅游軟文：

• 中國性價比最高的旅行目的地，你去過幾個？
• 在這里看了秋天的楓葉，感悟了一年四季！
• 我在這里過來一個月的山水田園般的生活！

這類型的軟文，作者通過分享自己的一些旅游心得，引起讀者瞎想，讓讀者產生一些向往。

3. 內容：讓消費者直奔主題

旅游行業軟文的內容要讓讀者很容易捕捉到重點信息，最基本的，可以從攻略下手，對于即將要去旅行的人來說，做一份完整的攻略可以保證旅行的過程更加順利，不會出現人生地不熟而變得很慌亂的情況，而且可以保證旅游的行程效率，不會浪費時間，直奔目的地。

旅游攻略對于熱愛旅游的人來說是必不可缺的一環，作者應該抓住用戶的這個心理，進行攻略撰寫，對癥下藥。

而且旅游攻略軟文有很強的針對性，比如寫一篇關于西藏的旅游攻略，那么這篇軟文針對的人群就是想去西藏旅游的人群，對受眾的定位非常精準。

攻略類旅游軟文一般包括的點有：景點印象、玩哪里、路線、交通、吃、住、娛樂等。

三、旅游軟文主要的類型

1. 親身經歷的游記

游記，顧名思義，就是對一次行程進行記錄，軟文撰寫者可以用自己的親身經歷來撰寫游記軟文，這樣寫出的軟文更有說服力，內容也更有感情。

寫作方向有以下：

• 時間線：按照時間游玩順序進行游記記錄，例如第一天、第二天、第三天……等，通過時間順序記錄每天的游記；
• 游玩線：根據各個景點的游玩順序進行撰寫，如：山腳、山頂、公園、湖泊，按照各個地點的情況進行描述，撰寫心得；
• 攻略線：按照旅游的各種環節進行撰寫，如住、行、行程、吃、玩等各方面進行撰寫。

2. 抓住節日氣氛寫旅游軟文

例如：五一小長假游桂林、國慶長假的長白山之旅、這個端午節的海洋公園之旅…….假期是旅游的高峰，軟文作者抓住這一特征，將假期和軟文結合，針對假期景點的營銷計劃，提前撰寫軟文，吸引在假期中有意旅游的目標人群。

3. 最全的旅游攻略指南軟文

和普通的游記攻略不一樣，撰寫深度的旅游攻略指南，區別就是更加全面，對旅游景點進行全面的解讀，包括人文、歷史、經濟、旅游吃喝住行、周邊指南、城市情況等，相當于是一篇百科，用戶看了之后會全面的了解這個旅游目的地的資料。

4. 以故事式撰寫旅游軟文

故事性旅游軟文，很多時候是開始時會講一下景點的情況，讓讀者對景點有了一定的了解之后，再開始講述景點的故事、旅游途中遇到的故事、自己在旅途中發生的事等。

故事說得好，很容易吸引讀者，軟文作者在創作的時候，不妨可以結合景點的特點，多點注入一些引人入勝的事。

5. 實時更新的方式寫軟文

有點類似于文字直播、圖文直播等，作者在一邊旅游一邊在網上分享旅游心得，無需太長篇幅，注重實效性、互動性，可以在這個過程中讓讀者有個更加直接的了解旅游景點當前的最新情況。

四、結尾

以上，為一些旅游行業軟文寫作的基本點，希望對大家有幫助。

本文由 @村長梁老師 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。

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