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這種組合能力需要大膽的假設(shè)，加上一定的方法。沒有想法，渾身難受！

特別是做營銷、做廣告、做文案相關(guān)工作的，一個(gè)核心的工作就是要能 “穩(wěn)定想出 idea”。想一個(gè)點(diǎn)子不難，經(jīng)常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要說這個(gè)idea好與不好，首先你得想出來。

對(duì)不對(duì)？

要不然在大家你一言我一語獻(xiàn)計(jì)的時(shí)候，只能一個(gè)人靜靜坐在那里，成為千年小透明，萬年沒想法。

今天，老賊就給你推薦一個(gè)快速爆出創(chuàng)意idea的妙招，這個(gè)方法不是我提出的，但我一直在用，很多專門玩創(chuàng)意的人都在用。

我最早看到這個(gè)方法是來自日本知名創(chuàng)意總監(jiān)小西利行，他多次獲得過CLIO、ONE SHOW等國際廣告獎(jiǎng)項(xiàng)。

還給這個(gè)思考創(chuàng)意的方法發(fā)明了一個(gè)詞，叫 “白三角筆記” 。

大概意思是這樣的：

準(zhǔn)備一張白紙，設(shè)定你要想的創(chuàng)意主題和方向，然后三步走起。

1. 在白紙左邊寫下與主題相關(guān)的所有東西，越細(xì)節(jié)越完善越好。比如如果是一個(gè)產(chǎn)品，可以列出產(chǎn)品相關(guān)所有關(guān)鍵特征、功能、訴求點(diǎn)、使用場景等等。
2. 忘掉你左邊寫的以及你的產(chǎn)品信息，在右邊盡情地寫出你的目標(biāo)人群可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西，不必考慮相關(guān)性。
3. 將①和②結(jié)合在一起，盡情的去重新組合，創(chuàng)造出有趣的可能。

這三個(gè)步驟，無需考慮能不能實(shí)現(xiàn)，不用給自己設(shè)限。只管天馬行空，大膽去想，我們要的就是可能的點(diǎn)子。

篩選和評(píng)估，哪些可用，是之后該做的事。

這樣，你會(huì)得到更多的好點(diǎn)子。

小西利行分享過一個(gè)利用“白三角筆記” 想創(chuàng)意idea的例子，他想要的創(chuàng)意是“吸引年輕女性來澡堂泡澡的點(diǎn)子”。

首先，他在左邊的三角形寫下了與這個(gè)澡堂相關(guān)的各種信息：

接著，他在右邊的三角形寫出了目標(biāo)人群(年輕女性)可能會(huì)喜歡的東西：

最后，就是將左右兩邊信息重新組合，創(chuàng)造出有趣的點(diǎn)子，比如：

1. 塑膠舀水盆的松餅
2. 貓咪水龍頭
3. 帥哥寄物柜
4. 在富士山的墻壁上壁咚
5. 咖啡牛奶美白
6. 帥哥煙囪
7. 獅口占卜
8. 美容精華液水龍頭
9. 聊天按摩椅
10. 柜臺(tái)阿婆按摩

當(dāng)然，小西利行喜歡用三角形，我個(gè)人喜歡直接在白紙兩邊寫，這不是重點(diǎn)，全憑個(gè)人喜好。

重點(diǎn)是左邊主題相關(guān)信息的窮盡，右邊對(duì)目標(biāo)人群的了解，以及最后兩者的大膽組合。

比如想要為一款手機(jī)想個(gè)能吸引目標(biāo)人群的好點(diǎn)子：

首先，這個(gè)手機(jī)有什么特征與功能？AI智能識(shí)別、夜拍感光、超廣角鏡頭、全面屏、3650mAh電池、3200萬像素前置攝像頭等等。

然后，目標(biāo)年輕人可能會(huì)喜歡、感興趣、熟知的東西：健身減肥、美食、帥哥美女、明星、玩游戲、時(shí)尚顏值高、寵物、旅行、電影綜藝、動(dòng)漫等等。

最后，我們就可以盡情去重新組合出有趣的點(diǎn)子。這其中有一個(gè)點(diǎn)子就可以是——AI智能識(shí)別+健身減肥，用手機(jī)能智能識(shí)別食物卡路里。

想想看，只要輕輕一掃，便能瞬間知曉卡路里數(shù)值，從此避開高熱量垃圾食品?，F(xiàn)在愛美愛健身時(shí)尚的人哪個(gè)不喜歡。而這一功能，華為Mate 20 AI卡路里智能識(shí)別功能之前也做過廣告了。

再比如索尼耳機(jī)的創(chuàng)意廣告，就是把耳機(jī)與人組合，戴上耳機(jī)就像是真人在你身邊說話：聲音真實(shí)，沒有雜音。

咖啡創(chuàng)意廣告，把咖啡提神功效與蒙娜麗莎組合起來：睡覺神馬的，不存在的。

剃毛刀創(chuàng)意廣告，把光滑的雙腿與蚊子抓不住組合在一起：皮膚光滑到連蚊子都要靠吸盤才能抓牢。

邦迪創(chuàng)可貼的創(chuàng)意廣告，把創(chuàng)可貼治療效果與綠巨人組合起來：連綠巨人的傷口都能包扎搞定，你們的傷口？小意思啦！

Orbit牙膏的創(chuàng)意廣告，把牙膏美白牙齒的功能與閃瞎眼的鉆石組合起來：走在外面都能把人眼睛閃瞎。

Keloptic眼鏡創(chuàng)意廣告，把世界有名的印象派名畫與眼鏡清晰的功能組合起來：從模糊的印象派到清晰的寫實(shí)派，就只差一個(gè)Keloptic眼鏡而已。

Berlitz商務(wù)溝通培訓(xùn)的創(chuàng)意廣告，把人與一動(dòng)不動(dòng)的道具擺設(shè)組合起來：融入對(duì)話好嗎，而不是當(dāng)個(gè)背景！

杜蕾斯創(chuàng)意廣告，把杜蕾斯的產(chǎn)品與達(dá)爾文進(jìn)化論的圖像組合起來：這可真是夠持久的，漫長地像過了數(shù)個(gè)世紀(jì)。我真服氣了。

護(hù)膚品牌Vaseline的創(chuàng)意廣告，把產(chǎn)品保濕功能與干裂的古董組合起來：足見其強(qiáng)大的保濕功效。

士力架創(chuàng)意廣告，把人彈鋼琴的手與機(jī)械零件組合起來：饑餓讓你變得身不由己，這手完全不聽使喚。

松下耳機(jī)創(chuàng)意廣告，把耳機(jī)與大伙熟知的梵高割掉的耳朵組合起來，梵高都后悔想粘回耳朵，這耳機(jī)得有多好：A sound experience you wouldn’t miss。

Pulp Books書店創(chuàng)意廣告，把不同地位的人與不同的書架組合起來：看見了嗎，真是書架決定地位啊，夠直觀吧？你讀什么樣的書，你就會(huì)成為怎樣的人。

蘇菲衛(wèi)生巾的創(chuàng)意廣告，把衛(wèi)生巾的吸收能力與葡萄干組合起來：連葡萄都被吸成葡萄干了，吸收力就是這么強(qiáng)！

Desy洗手液創(chuàng)意廣告，把現(xiàn)在的病毒和人的手組合在一起：80%的傳播都是通過手。

XPEC3剃須刀的創(chuàng)意廣告，把男人的胡子與帶滿刺的仙人球組合起來：真是觸目驚心，趕緊刮了吧！

鼻毛修剪器的創(chuàng)意廣告，把男人的鼻毛與大街上的電線組合起來：還不趕緊修剪修剪嗎？

Clinica Mosquera痔瘡藥的創(chuàng)意廣告，把長了痔瘡時(shí)拉的便便與仙人掌、辣椒組合起來：這酸爽，嚇得我下意識(shí)摸了一下屁股。

巴西NOIZ公益組織創(chuàng)意廣告，把人的語言暴力與手槍、拳頭這種實(shí)際的暴力組合在一起：反對(duì)語言暴力，它和真實(shí)暴力是一樣極具傷害性。

輝柏嘉鉛筆的的創(chuàng)意廣告，把鉛筆與激發(fā)靈感這種場景組合起來：筆尖成了靈感的聚集地，帶給使用者神奇的功效。

索尼的這個(gè)創(chuàng)意廣告，把U盤的存儲(chǔ)功能與過去的CD組合起來：一個(gè)小小的U盤抵得上一大堆CD，新時(shí)代來啦！

總而言之，創(chuàng)意就是各種元素的新組合。

這種組合，一方面來源于洞察、生活、閱歷、旅游、見識(shí)、電影、書籍等等。

另一方面，可以通過這種 “白三角筆記” 的方法，快速生產(chǎn)出一批idea。然后再去評(píng)估、與大策略結(jié)合，挑選出可嘗試的點(diǎn)子。

首先就要放開，大膽將不同元素重新組合。如果一開始就在圈子里思考，那只能苦思冥想，去生搬硬套老點(diǎn)子了。

敢做夢(mèng)，才有夢(mèng)可做嘛！

#專欄作家#

木木老賊，微信公眾號(hào)：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團(tuán)品牌總監(jiān)，專注于持續(xù)生產(chǎn)新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運(yùn)營貨、文案進(jìn)階技巧。

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