編輯導讀：市面上教你如何寫出好標題的文章千千萬，但是為什么還是很難寫出好標題呢？因為標題的撰寫有太多的限制。具體是什么限制呢？如何創造出適合內容的好標題呢？本文作者對此發表了自己的看法， 與你分享。

為什么？

因為你有太多的限制。

一、主要受那些限制呢？

1.?受文章類型的限制

你寫的是什么類型的文章，就決定了你的用戶群體，你的文章標題也就被限制在一個范圍內。

比如你寫的是運營類干貨文章，你就不太可能使用“制造共鳴”、“制造爭議、“制造懸念”這種方法。甚至連看起來比較適合的“顛覆認知”這種方法，也很難使用。

因為“顛覆認知”的文章很難寫，如果你的內容達不到“顛覆認知”的程度，很可能變成標題黨，傷害到用戶，降低用戶對你的信任，下一次可能就不會再看你的文章了。

那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等為數不多的方法了。

即使是用這種方法，你還要考慮會不會因為過度承諾，給到用戶一個高預期，最后用戶發現與預期不符，從而傷害到用戶。

李叫獸寫過一篇文章《領導口中的”共鳴感文案“，到底是什么？》，最開始他取的標題是《創造轉發千萬的共鳴感文案，知道這四條就夠了》，但考慮到這是過度承諾，最后還是棄用了，最終選擇了看起來很普通的標題。

所以干貨型的文章本身就因為有太多的限制，你只能在非常有限的空間里面施展拳腳，自然很難寫出令人驚艷而又點擊率高的標題。

再加上如果你在寫標題的時候，沒先選定一個范圍，必然腦袋里一會想著怎么制造共鳴，一會想著怎么制造懸念，一會想著怎么顛覆認知，這樣混亂的思考，最后必然一個好標題都取不出。

如果你是寫干貨型文章的話，也不要過于在標題上糾結，夠用就好，只要內容夠干夠有價值，你的下一篇文章就算標題是一串數字，都會有人點擊。

情感或社會熱點類文章的限制會好一些，多用的是一些”制造共鳴“、“替她說話”、“引起好奇”、“制造爭議”、“恐懼訴求”、“制造焦慮”等方法。

難點在于，你如何引起強烈的共鳴？如何制造爭議而又不引起反感？如何不過度恐嚇讓人排斥？怎么挖掘或洞察到那些她特別想說出的話？又怎樣引起他們的強烈的好奇心？

這些才是重要的，而那些“干貨”大多缺失這一塊。

更不用說，即使你有具體的方法論，也很難。

那些情感、社會類熱點的大號為了想一個好的標題，在有方法論的情況下，都需要團隊花幾個小時進行不斷的修改。

你一個人單打獨斗自然很難產出那些爆款標題。

賣“貨”型文章，根據不同的”貨“，方式也不同。

知識付費類的標題通常就是制造焦慮或恐懼訴求，難點在于如何不過度而引起用戶的反感和排斥，同時要和產品強關聯。

標品的標題通常就是低價打折+限時限量，因為標品的價格大家心理有底，你只能采用這種方法，寫出的標題自然也就很普通。

非標品如禮品鮮花，大多用的是情感訴求，怎么能打動他的同時又和產品進行強關聯，這本身就不容易。

2. 受標題風格的限制

除了文章的類型限制，你還要考慮到一個限制：標題的風格。

什么意思呢？

就是你標題的風格不能和你塑造的形象或品牌形象相沖突，要符合你一貫的調性。

如果愛馬仕的公眾號發了一篇文章，標題叫做：限量500只，手慢無！原價39999的手包現在僅售19999。

你會是什么感覺？

3. 受平臺的限制

另外，你在不同的平臺上發布內容，這些平臺的特性很大程度上也影響了你的標題；

不同的平臺用戶類型不一樣，內容分發規則也不一樣。

導致你的標題可能在某一個平臺上是好標題，在另外一個平臺上就完全相反。

我們曾經都嘲笑過UC震驚式標題，暖心系標題；

但是在類似UC、頭條這樣的內容平臺，他們的閱讀對象本身層次不高，這種吸引眼球，不惜歪曲事實，制造各種聳人聽聞的標題，就能獲得大量的點擊，而且不會被舉報。

點擊量越高他們的收益就越高，這樣的標題你能說不是好標題嗎？

但同樣的標題換到知乎，你的點擊量就不高，而且很可能會被舉報封號。

平臺獨有的文化也會影響你的標題的好壞，比如B站的彈幕文化，使得利用彈幕表達或吐槽也成為了一種點擊標題的驅動力，看神吐槽彈幕就成為了另外一種驅動力，我們看一個例子。

B站的用戶看到這個標題，就知道要播放的是什么內容，

但為什么播放量還這么高？

最開始點擊的那批人就是為了發彈幕展示自己的神吐槽或者發爛梗，隨著播放量的變高，看彈幕吐槽也成為了一個點擊標題的驅動力，于是播放量越來越高。

同樣的標題，同樣的內容你放到其他視頻平臺可能結果就完全不同。

所以B站上播放量最高的標題有兩種：

一種是包含熱點或各種梗的，以便他們發表彈幕進行吐槽；

一種是容易引起爭議的，以便他們發表彈幕表達自己的觀點，進行進行互噴。

到此可以回答標題的那個問題了：

為什么你看了那么多干貨，仍然很難寫出一個好標題？

主要是因為：

• 因為你受到內容類型的限制，同時在寫標題時受到不合適手法的干擾；
• 對于限定的方法，仍然不能很好的掌握和使用；
• 沒有意識到需要針對不同平臺做相應的調整。

明確了問題，問題就解決了一半。

二、怎么創作適合你內容的好標題呢？

大致有以下幾個步驟：

• 根據你的內容類型劃定標題所使用的手法，并標記主要手法和次要手法；
• 掌握適合你內容的標題創作的方法論，結合你所在平臺的特性創作標題。
• 不斷的修正和優化，最后形成適合自己內容的標題創作方法。

那些各個平臺上的大號，你會發現，他們的標題就是固定的幾種模式。不信的話，你可以去翻翻看他們的標題。

他們就是有意或無意的按照上面的步驟，找到最適合平臺、最適合自己內容的標題，并固定了下來。

如果你想要獲得創作好標題的能力，你也要按照上面的3個步驟去積累去思考，并通過實踐去不斷優化。

對于第1點，我建議你去收集那些大號的標題歸納總結，然后自己仿寫。

比如你是寫干貨類型的，你就去收集一些干貨型大號的標題創作手法，總結歸納出方法，最好標注一下哪些是主要方法，哪些是次要方法。

除了這些創作方法，你還可以總結一下干貨類爆款標題的句式，很多句式本身就運用了各種手法來增強感染力。

比如我這篇文章的句式就是仿寫《為什么你有十年經驗，仍然成不了專家》。

15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案區別》的句式就被很多人使用，很多使用的類句式的也都成了小爆款。

如果你能經常分析和拆解這些爆款文章的標題好在哪里，是如何創造出來的，這會對你自己創造爆款有很大的幫助。

比如《月薪3000和月薪30000的文案區別》的原標題是《李叫獸：7頁ppt教你秒懂互聯網文案》。

原標題的文章發布之后反響平平，而且還有標題黨的嫌疑，后來被一些網站和微信號轉載，當然照舊抹掉原作者，注明來自網絡，并改標題為《月薪3000和月薪30000的文案區別》，然后開始爆火。

那這個標題是怎么創作出來的呢？我給你分析一下思路。

原標題給到用戶的利益是：秒懂互聯網文案，而且只需要看7頁ppt。

優化第一步：

讓目標用戶弄懂互聯網文案是怎么寫的，能夠幫助用戶解決什么問題？

提升寫文案的能力。

這個答案用戶最在意嗎？有沒有用戶更在意的答案？

繼續問下問：提升寫文案的能力能幫助用戶解決什么問題？

帶來更高的工資。

這個答案是用戶最在意的嗎？應該是了。

那么直接寫月薪10000？不太有沖擊力，改成20000吧。

所以優化后的標題可能是《月薪20000的互聯網文案怎么寫，7頁ppt告訴你》

這個標題好像給到用戶一個信息，7頁ppt就能弄懂月薪30000的互聯網文案怎么寫，這很可能會讓用戶認為這個是標題黨。

那么用戶很可能看到之后就一掃而過了。

優化第二步：

如何讓用戶第一時間不認為這是標題黨，而且還能一秒鐘抓住用戶的注意力？

為了不讓用戶認為這是標題黨，首先我們得把“7頁ppt告訴你”去掉，其次我們得把用戶的關注點從“怎么能夠寫出月薪20000的互聯網文案”轉移到其他地方。

我們再考慮怎么一下子就抓住用戶的注意力？有一個方法就是直接展示和用戶相關的信息。比如你住在深圳南山區，那么某一個文案的標題開頭就是：住在深圳南山區的注意了”，肯定能引起你的注意力。

想到這里，你看標題中有個月薪20000，就想到寫和用戶月薪相關的，肯定能抓住用戶的注意力。

看到月薪20000，自然的就想到月薪2000，但是月薪2000的文案現在很少見了，普通的非一線城市的文案應該在3000~4000之間，所以你改成了3000，相應的你把20000改成30000。

所以優化后的標題可能是《月薪3000和月薪30000的文案區別》，這樣不僅抓住目標用戶的注意力，還把用戶的關注點從“如何寫出30000的文案”，變成“月薪3000和月薪30000的文案區別”上，終于達到目的。

對于第1點，我的建議就說完了。

對于第2點，就涉及到“如何引起強烈的共鳴，如何制造恐懼而又不過度恐嚇用戶導致排斥，如何引起強烈的好奇，如何…”這類問題，這不是一篇文章能夠講完的，后續文章可能會講，這篇文章就不細說了。

對于第3點，平臺各式各樣，沒法一一剖析，還需要自己去摸索去總結。

作者：隨心，微信公眾號：小小小隨心

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