為什么你看了那么多干貨,仍很難寫出一個好標題?
編輯導讀:市面上教你如何寫出好標題的文章千千萬,但是為什么還是很難寫出好標題呢?因為標題的撰寫有太多的限制。具體是什么限制呢?如何創造出適合內容的好標題呢?本文作者對此發表了自己的看法, 與你分享。
為什么?
因為你有太多的限制。
一、主要受那些限制呢?
1.?受文章類型的限制
你寫的是什么類型的文章,就決定了你的用戶群體,你的文章標題也就被限制在一個范圍內。
比如你寫的是運營類干貨文章,你就不太可能使用“制造共鳴”、“制造爭議、“制造懸念”這種方法。甚至連看起來比較適合的“顛覆認知”這種方法,也很難使用。
因為“顛覆認知”的文章很難寫,如果你的內容達不到“顛覆認知”的程度,很可能變成標題黨,傷害到用戶,降低用戶對你的信任,下一次可能就不會再看你的文章了。
那就剩下“展示利益”+“引起好奇”等為數不多的方法了。
即使是用這種方法,你還要考慮會不會因為過度承諾,給到用戶一個高預期,最后用戶發現與預期不符,從而傷害到用戶。
李叫獸寫過一篇文章《領導口中的”共鳴感文案“,到底是什么?》,最開始他取的標題是《創造轉發千萬的共鳴感文案,知道這四條就夠了》,但考慮到這是過度承諾,最后還是棄用了,最終選擇了看起來很普通的標題。
所以干貨型的文章本身就因為有太多的限制,你只能在非常有限的空間里面施展拳腳,自然很難寫出令人驚艷而又點擊率高的標題。
再加上如果你在寫標題的時候,沒先選定一個范圍,必然腦袋里一會想著怎么制造共鳴,一會想著怎么制造懸念,一會想著怎么顛覆認知,這樣混亂的思考,最后必然一個好標題都取不出。
如果你是寫干貨型文章的話,也不要過于在標題上糾結,夠用就好,只要內容夠干夠有價值,你的下一篇文章就算標題是一串數字,都會有人點擊。
情感或社會熱點類文章的限制會好一些,多用的是一些”制造共鳴“、“替她說話”、“引起好奇”、“制造爭議”、“恐懼訴求”、“制造焦慮”等方法。
難點在于,你如何引起強烈的共鳴?如何制造爭議而又不引起反感?如何不過度恐嚇讓人排斥?怎么挖掘或洞察到那些她特別想說出的話?又怎樣引起他們的強烈的好奇心?
這些才是重要的,而那些“干貨”大多缺失這一塊。
更不用說,即使你有具體的方法論,也很難。
那些情感、社會類熱點的大號為了想一個好的標題,在有方法論的情況下,都需要團隊花幾個小時進行不斷的修改。
你一個人單打獨斗自然很難產出那些爆款標題。
賣“貨”型文章,根據不同的”貨“,方式也不同。
知識付費類的標題通常就是制造焦慮或恐懼訴求,難點在于如何不過度而引起用戶的反感和排斥,同時要和產品強關聯。
標品的標題通常就是低價打折+限時限量,因為標品的價格大家心理有底,你只能采用這種方法,寫出的標題自然也就很普通。
非標品如禮品鮮花,大多用的是情感訴求,怎么能打動他的同時又和產品進行強關聯,這本身就不容易。
2. 受標題風格的限制
除了文章的類型限制,你還要考慮到一個限制:標題的風格。
什么意思呢?
就是你標題的風格不能和你塑造的形象或品牌形象相沖突,要符合你一貫的調性。
如果愛馬仕的公眾號發了一篇文章,標題叫做:限量500只,手慢無!原價39999的手包現在僅售19999。
你會是什么感覺?
3. 受平臺的限制
另外,你在不同的平臺上發布內容,這些平臺的特性很大程度上也影響了你的標題;
不同的平臺用戶類型不一樣,內容分發規則也不一樣。
導致你的標題可能在某一個平臺上是好標題,在另外一個平臺上就完全相反。
我們曾經都嘲笑過UC震驚式標題,暖心系標題;
但是在類似UC、頭條這樣的內容平臺,他們的閱讀對象本身層次不高,這種吸引眼球,不惜歪曲事實,制造各種聳人聽聞的標題,就能獲得大量的點擊,而且不會被舉報。
點擊量越高他們的收益就越高,這樣的標題你能說不是好標題嗎?
但同樣的標題換到知乎,你的點擊量就不高,而且很可能會被舉報封號。
平臺獨有的文化也會影響你的標題的好壞,比如B站的彈幕文化,使得利用彈幕表達或吐槽也成為了一種點擊標題的驅動力,看神吐槽彈幕就成為了另外一種驅動力,我們看一個例子。
B站的用戶看到這個標題,就知道要播放的是什么內容,
但為什么播放量還這么高?
最開始點擊的那批人就是為了發彈幕展示自己的神吐槽或者發爛梗,隨著播放量的變高,看彈幕吐槽也成為了一個點擊標題的驅動力,于是播放量越來越高。
同樣的標題,同樣的內容你放到其他視頻平臺可能結果就完全不同。
所以B站上播放量最高的標題有兩種:
一種是包含熱點或各種梗的,以便他們發表彈幕進行吐槽;
一種是容易引起爭議的,以便他們發表彈幕表達自己的觀點,進行進行互噴。
到此可以回答標題的那個問題了:
為什么你看了那么多干貨,仍然很難寫出一個好標題?
主要是因為:
- 因為你受到內容類型的限制,同時在寫標題時受到不合適手法的干擾;
- 對于限定的方法,仍然不能很好的掌握和使用;
- 沒有意識到需要針對不同平臺做相應的調整。
明確了問題,問題就解決了一半。
二、怎么創作適合你內容的好標題呢?
大致有以下幾個步驟:
- 根據你的內容類型劃定標題所使用的手法,并標記主要手法和次要手法;
- 掌握適合你內容的標題創作的方法論,結合你所在平臺的特性創作標題。
- 不斷的修正和優化,最后形成適合自己內容的標題創作方法。
那些各個平臺上的大號,你會發現,他們的標題就是固定的幾種模式。不信的話,你可以去翻翻看他們的標題。
他們就是有意或無意的按照上面的步驟,找到最適合平臺、最適合自己內容的標題,并固定了下來。
如果你想要獲得創作好標題的能力,你也要按照上面的3個步驟去積累去思考,并通過實踐去不斷優化。
對于第1點,我建議你去收集那些大號的標題歸納總結,然后自己仿寫。
比如你是寫干貨類型的,你就去收集一些干貨型大號的標題創作手法,總結歸納出方法,最好標注一下哪些是主要方法,哪些是次要方法。
除了這些創作方法,你還可以總結一下干貨類爆款標題的句式,很多句式本身就運用了各種手法來增強感染力。
比如我這篇文章的句式就是仿寫《為什么你有十年經驗,仍然成不了專家》。
15年的爆款文章《月薪3000和月薪30000的文案區別》的句式就被很多人使用,很多使用的類句式的也都成了小爆款。
如果你能經常分析和拆解這些爆款文章的標題好在哪里,是如何創造出來的,這會對你自己創造爆款有很大的幫助。
比如《月薪3000和月薪30000的文案區別》的原標題是《李叫獸:7頁ppt教你秒懂互聯網文案》。
原標題的文章發布之后反響平平,而且還有標題黨的嫌疑,后來被一些網站和微信號轉載,當然照舊抹掉原作者,注明來自網絡,并改標題為《月薪3000和月薪30000的文案區別》,然后開始爆火。
那這個標題是怎么創作出來的呢?我給你分析一下思路。
原標題給到用戶的利益是:秒懂互聯網文案,而且只需要看7頁ppt。
優化第一步:
讓目標用戶弄懂互聯網文案是怎么寫的,能夠幫助用戶解決什么問題?
提升寫文案的能力。
這個答案用戶最在意嗎?有沒有用戶更在意的答案?
繼續問下問:提升寫文案的能力能幫助用戶解決什么問題?
帶來更高的工資。
這個答案是用戶最在意的嗎?應該是了。
那么直接寫月薪10000?不太有沖擊力,改成20000吧。
所以優化后的標題可能是《月薪20000的互聯網文案怎么寫,7頁ppt告訴你》
這個標題好像給到用戶一個信息,7頁ppt就能弄懂月薪30000的互聯網文案怎么寫,這很可能會讓用戶認為這個是標題黨。
那么用戶很可能看到之后就一掃而過了。
優化第二步:
如何讓用戶第一時間不認為這是標題黨,而且還能一秒鐘抓住用戶的注意力?
為了不讓用戶認為這是標題黨,首先我們得把“7頁ppt告訴你”去掉,其次我們得把用戶的關注點從“怎么能夠寫出月薪20000的互聯網文案”轉移到其他地方。
我們再考慮怎么一下子就抓住用戶的注意力?有一個方法就是直接展示和用戶相關的信息。比如你住在深圳南山區,那么某一個文案的標題開頭就是:住在深圳南山區的注意了”,肯定能引起你的注意力。
想到這里,你看標題中有個月薪20000,就想到寫和用戶月薪相關的,肯定能抓住用戶的注意力。
看到月薪20000,自然的就想到月薪2000,但是月薪2000的文案現在很少見了,普通的非一線城市的文案應該在3000~4000之間,所以你改成了3000,相應的你把20000改成30000。
所以優化后的標題可能是《月薪3000和月薪30000的文案區別》,這樣不僅抓住目標用戶的注意力,還把用戶的關注點從“如何寫出30000的文案”,變成“月薪3000和月薪30000的文案區別”上,終于達到目的。
對于第1點,我的建議就說完了。
對于第2點,就涉及到“如何引起強烈的共鳴,如何制造恐懼而又不過度恐嚇用戶導致排斥,如何引起強烈的好奇,如何…”這類問題,這不是一篇文章能夠講完的,后續文章可能會講,這篇文章就不細說了。
對于第3點,平臺各式各樣,沒法一一剖析,還需要自己去摸索去總結。
作者:隨心,微信公眾號:小小小隨心
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很受益的文章,標題既要迎合平臺,又要擁抱用戶!想要寫好,并不容易。
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好嘞