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榮耀標(biāo)識(shí)7種方法22個(gè)案例為你揭秘傳播文案（下）
編輯導(dǎo)語(yǔ)：在一則廣告中，文案是其中重要的組成部分，并且也是抓住用戶眼球，讓用戶產(chǎn)生記憶的一個(gè)好方式；在上一篇文章中，作者介紹了其中傳播文案的方法，本文作者繼續(xù)分享了七種方法，我們一起來(lái)了解一下。
上一篇用26個(gè)案例，提煉就7種傳播文案的方法，有朋友在問(wèn)怎么找到這些引發(fā)思考和傳播的文案和段子？
網(wǎng)易云音樂(lè)跟帖，微博各種神評(píng)，各種內(nèi)涵段子里神回復(fù)等等。甚至，各種新渠道里新的UGC都別樣有趣。
有人問(wèn)，還能總結(jié)其他的方法么？
本次內(nèi)容，繼續(xù)提煉了7種方法，供各位一飽眼福。
08 轉(zhuǎn)嫁接
兩個(gè)沒(méi)有直接關(guān)聯(lián)的事件，通過(guò)熱門(mén)事件，進(jìn)行關(guān)聯(lián)。有天馬星空的想法，抓熱點(diǎn)的能力，還有迅速落地輸出內(nèi)容的執(zhí)行力，在傳播上對(duì)于時(shí)效性要求極高。
案例27：
看完速7去速8（速度與激情7上映時(shí)候，熱心網(wǎng)友傳播的段子）
案例28：（廣西南寧電瓶車(chē)盜竊狂魔，“竊格瓦拉”出獄的時(shí)候，一網(wǎng)友奉獻(xiàn)的段子）
因?yàn)槟悴幌矚g小偷
我放棄了廣西所有的電瓶
案例29：
太陽(yáng)請(qǐng)不要曬黑我的皮膚，請(qǐng)曬黑我爸爸媽媽的頭發(fā)（受眾嫁接，表達(dá)對(duì)時(shí)光的時(shí)光和對(duì)父母的愛(ài)）
09 定錨點(diǎn)
定錨點(diǎn)，取源于錨定效應(yīng)。人們?cè)谧鰶Q定或下判斷前，容易受到之前的信息影響，該信息猶如一個(gè)沉重的錨，沉到了海底，讓你的思維以該信息為基準(zhǔn)，在它的一定范圍內(nèi)做判斷。時(shí)間和數(shù)字上的錯(cuò)覺(jué)，加點(diǎn)無(wú)厘頭式陳述，讓人眼前一亮。
案例30：
喜歡上一個(gè)不可能在一起的人是什么感覺(jué)?
我只有三塊錢(qián)，卻看上了三萬(wàn)塊的東西。
案例31：
追到我的女神，我用了三個(gè)辦法。
辦法一，堅(jiān)持。
辦法二，不要臉。
辦法三，堅(jiān)持不要臉。
她帶我回家，她爸爸很無(wú)禮地跟我說(shuō)：“我養(yǎng)了我女兒二十年，我憑什么把她給你?！?/p>
我回答：“你養(yǎng)她二十年，我要養(yǎng)她四十年，還要照顧你三十年，你憑什么不把她嫁給我?！?/p>
10 作類(lèi)比
作類(lèi)比，就是把兩個(gè)對(duì)象A和B，進(jìn)行關(guān)聯(lián)對(duì)比。讓形象的、好理解的A去解釋抽象的懵懂的B，引發(fā)受眾的共鳴，加快對(duì)方理解。需要說(shuō)明的事物具體化，引用對(duì)方能聽(tīng)懂的案例。
案例32：李雪琴脫口秀講的一個(gè)段子，把財(cái)富和對(duì)象做對(duì)比，加入想象空間。
建議大家把財(cái)富當(dāng)做自己的對(duì)象，你把你的對(duì)象放在一邊不管不顧從來(lái)不理肯定不行，你偶爾你得搭理人家一下。
但是，你也不能每隔十分鐘，你就關(guān)心一下，拿起手機(jī)，哎，你在干嘛呢，怎么又波動(dòng)了呢，是我那里做得不對(duì)嗎？我為你付出那么多，怎么就沒(méi)有回報(bào)呢。求求你不要綠我呀。
案例33：拿手機(jī)（事物）和分手(事情）做類(lèi)比
如果你丟了一部iPhone6s，你媽媽知道了又給你買(mǎi)了一部iPhone7，你還是會(huì)很高興；
如果你的對(duì)象跟你分手，但是你愛(ài)慕已久的男神卻跟你表白，你還是會(huì)不由自主地高興起來(lái)。
人們并不是害怕失去，而是害怕失去以后沒(méi)有更好的可以代替。
案例34：拿四季（時(shí)間線）和淡旺季（結(jié)果線）做類(lèi)比
人生沒(méi)有四季，只有兩季，努力就是旺季，不努力就是淡季
案例35：
起床是一種能力，賴床是一種技術(shù)，我能力有限，技術(shù)卻很高。
總結(jié)了一下近年來(lái)獲得的成功，主要分為三類(lèi)：登錄成功、下載成功、支付成功。
你，是我的單曲循環(huán)，我，是你的隨機(jī)播放。
11 自嘲式
自嘲，俏皮又有點(diǎn)喪，有時(shí)候扮豬吃老虎，和場(chǎng)景式，諧音梗搭配使用效果會(huì)更加。傳播上，符合當(dāng)代年輕人心理。
案例36：場(chǎng)景式自嘲，一句話一段故事，代入感極強(qiáng)。
給你們講一個(gè)笑話：為了進(jìn)她空間我開(kāi)了一個(gè)黃鉆。
秋不秋天我不知道，反正該黃的都黃了，比如葉子。搓搓手，又要一個(gè)人過(guò)冬天了。
案例37：
我們刷屏，歲月刷人。
發(fā)財(cái)和發(fā)朋友圈我總得選一個(gè)發(fā)吧。
人家有的是背景兒，我有的是背影兒。
我的生活可以用九個(gè)字概括：隨薪所欲，薪盡自然涼。
我就像一只趴在玻璃上的蒼蠅，前途一片光明，而我卻找不到出路。
我之所以成為大齡剩女，原因有兩個(gè)：一是誰(shuí)都看不上，二是誰(shuí)都看不上。
失敗乃成功之母，那成功之父到底是誰(shuí)呢？你向我轉(zhuǎn)賬10元，你就是成功支付。
12 埋伏筆
案例38：
我想你在找文案吧，我送你一句：人間忽晚，山河已秋，如果不喜歡，那看看開(kāi)頭三個(gè)字（我想你）
案例39：
其實(shí)（我）最（愛(ài)）的數(shù)字（你）知道是什么嗎？”
“是359”
“你念一下上句話的第3、5、9個(gè)字”
案例40：
“何謂愛(ài)情？”
“春雷，夏雨，風(fēng)秋冬。”
“可否具體？”
“暖陽(yáng)，烈日，天氤氳?！?/p>
“可否再具體？”
“你。”
案例41：
“你會(huì)愛(ài)我，在61分，在25小時(shí)，在星期八，在13月?！?/p>
可是，每個(gè)小時(shí)只有60分，每天只有24小時(shí)，每周只到星期日，每年只到12個(gè)月，你的愛(ài)，在永不可能的輪回里。
我還是很喜歡你
像風(fēng)走了八千里，不問(wèn)歸期
像雨灑落在熱帶與極地，不遠(yuǎn)萬(wàn)里
像鯨魚(yú)缺氧于六千四百米的深海，樂(lè)此不疲
像老故事里的泛黃橋段 半聾半啞，失了生息
13 發(fā)問(wèn)式
關(guān)于發(fā)文，易立競(jìng)靈魂三問(wèn)最具代表性。條條是經(jīng)典，奪命連環(huán)三問(wèn)直擊人心。在吐槽大會(huì)上，簡(jiǎn)直是yyds般的存在。用戶是愚昧愛(ài)湊熱鬧，面對(duì)靈魂拷問(wèn)是別人的時(shí)候，用戶會(huì)自發(fā)的拍手叫好。
案例42：靈魂八問(wèn)，句句讓人發(fā)省。
配鑰匙師傅你配嗎?
食堂阿姨:你要飯嗎?
算命先生:你算什么東西?
快遞小哥:你是什么東西?
上海垃圾分揀阿姨:你是什么垃圾?
網(wǎng)約車(chē)司機(jī):你搞清楚自己的定位沒(méi)有?
理發(fā)師傅:你照照鏡子看看你自己，覺(jué)得行嗎?
小區(qū)保安:你是誰(shuí)?你從哪里來(lái)?要到哪里去?
案例43：春節(jié)回家，一而再再而被傳播的連環(huán)發(fā)問(wèn)式文案。
有對(duì)象了嗎？結(jié)婚了嗎？有孩子了嗎？買(mǎi)房子了嗎？開(kāi)什么車(chē)？一個(gè)月掙多少錢(qián)？
14 拆解式
案例44：
- 就算是Friend，還是免不了end；
- 就算是Lover，還可能會(huì)over；
- 就算是Wife，心里也夾雜著if；
- 欣慰的是：即便是Forget，也曾經(jīng)get，就算impossible，但還藏著possible
- 即使unhappy，也有過(guò)happy。
案例45：巧妙引用數(shù)字，不斷拆解，加上急剎車(chē)技巧應(yīng)用。
我今天背了279個(gè)單詞，論文寫(xiě)了5480個(gè)字，做完一整套模擬試題，比上一次多得了36分，現(xiàn)在剛好夜里十一點(diǎn)半，在明天到來(lái)之前，我還有半個(gè)小時(shí)可以用來(lái)想你。
案例46：
兩個(gè)人=一輩子 ≈（認(rèn)識(shí)+了解+暗戀+表白+拍拖+約會(huì)+挫折+甜蜜+困難+深?lèi)?ài)+纏綿+家長(zhǎng)+結(jié)婚+激情+習(xí)慣+兒女+掙錢(qián)+煩惱+十年+二十年+三十年+四十年+五十年+皺紋+生病+衰老+發(fā)呆）×但身邊有你。
案例47：
“曖昧”這兩個(gè)字真的很神奇，拆開(kāi)來(lái)看也不過(guò)是“愛(ài)”而“未”果，“日”復(fù)一“日”。
案例48：系列排比，加上差異化的神轉(zhuǎn)折”巧克力“
貧窮限制了我的想象力、吸引力、親和力、戰(zhàn)斗力、意志力、購(gòu)買(mǎi)力、影響力、凝聚力、創(chuàng)造力、競(jìng)爭(zhēng)力、執(zhí)行力、公信力、駕馭力、生命力、注意力、感染力、理解力、彈跳力、免疫力、巧克力。
作者：zhrayan；公眾號(hào)：炏的黑匣子（zydsgj）；專(zhuān)注用戶研究，用戶運(yùn)營(yíng)。聚焦影響圈的事，抽絲剝繭做時(shí)間的復(fù)利者。
本文由 @鄭火火 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來(lái)自?Unsplash，基于 CC0 協(xié)議
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