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編輯導(dǎo)讀：玩過(guò)拼圖的人都知道，上百?gòu)埩闼榈乃槠侨绾纹闯梢粋€(gè)完整圖案的？首先明白你拼的是什么畫面，其次觀察各個(gè)碎片的畫面，最后研究碎片與碎片之間的聯(lián)系。這個(gè)思維被稱為拼圖思維，對(duì)如何快速寫策劃案非常有幫助。本文作者對(duì)此展開分析，與你分享。

賣油翁的故事告訴我們，熟能生巧，可是關(guān)于寫策劃這件事，很多人熟是熟了，但卻并沒有生巧。

很常見的比如說(shuō)，兩分鐘羅列出了背景分析、策略推導(dǎo)和傳播創(chuàng)意幾頁(yè)P(yáng)PT，但具體內(nèi)容卻憋了兩周都不見成形；還有的人一寫方案就習(xí)慣性打開別人的方案或者是自己之前的方案，準(zhǔn)備修修補(bǔ)補(bǔ)改頭換面應(yīng)付一場(chǎng)。

這種情況多半是因?yàn)槟阒皇煜し桨傅牧鞒贪鍓K，卻對(duì)策劃思維和成案邏輯兩眼一抹黑，看似做策劃很久，但積累的有效經(jīng)驗(yàn)則很有限。

其實(shí)，真正掌握一定的策劃經(jīng)驗(yàn)，快速寫好一個(gè)方案并不是什么難事，正如波士頓經(jīng)驗(yàn)曲線顯示的那樣，每當(dāng)你積累的經(jīng)驗(yàn)翻一番，所需的成本就會(huì)下降大約20%到30%！

這里小僧就分享一個(gè)簡(jiǎn)單易學(xué)到的成案思路——拼圖思維，助你快速提升寫策劃方案的效率和質(zhì)量。

一、學(xué)會(huì)拼圖思維提升策劃能力

相信大家都玩過(guò)拼圖，很多愛好者甚至專玩那種幾萬(wàn)塊拼合的，回想一下玩拼圖怎么才能快速完成？尤其是那種幾萬(wàn)塊的拼圖，他們是怎么做到的呢？

手上有拼圖的小伙伴可以直接玩一下梳理思路，其實(shí)要想高效完成拼圖不外乎三個(gè)步驟：首先明白你拼的是什么畫面，其次觀察各個(gè)碎片的畫面，包括顏色、大小、形狀、數(shù)量等等，最后研究碎片與碎片之間的聯(lián)系（MandCX），找最簡(jiǎn)單的碎片開始組合。

這就是拼圖思維，明確要完成的任務(wù)圖景，并把目標(biāo)解構(gòu)成各個(gè)小的零散板塊，然后充分調(diào)動(dòng)你所有的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)和想象力研究各個(gè)板塊本身和他們之間的關(guān)系，最后找到最佳路徑把碎片銜接起來(lái)。

拼圖思維是一種分析問(wèn)題與解決問(wèn)題的思維模式，也是一種基本的策劃成案思維方式。

仔細(xì)想想你寫策劃方案是怎樣一個(gè)過(guò)程？困在大量堆砌的資料里擺弄PPT？還是被各種花鈴呼哨的創(chuàng)意牽著鼻子走？

最基本的成案思路應(yīng)該是弄明白方案要解決的課題是什么，并拆解需要解決課題的步驟或階段，然后調(diào)動(dòng)你的策劃知識(shí)進(jìn)行后面的策略和創(chuàng)意。沒錯(cuò)，整個(gè)過(guò)程其實(shí)就是拼圖思維，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是明確任務(wù)、拆解目標(biāo)，厘清要點(diǎn)、尋找路徑，最后動(dòng)手拼接、快速成案（MandCX）。

可以看到，在整個(gè)過(guò)程中，你的思考和理解其實(shí)占大部分時(shí)間，而動(dòng)手成案其實(shí)只是小部分。而不是很多小伙伴寫方案那樣，用動(dòng)手的勤快掩蓋思考的懶惰，課題都沒梳理清楚就有了策略結(jié)論，策略都不知道是啥就有了創(chuàng)意，PPT放了幾十頁(yè)，重點(diǎn)只有寥寥幾頁(yè)，效率低下、效果差強(qiáng)人意。

小僧以為，在日常寫策劃案中要有意識(shí)訓(xùn)練自己的拼圖思維，不斷積累高效成案經(jīng)驗(yàn)，提升自己的策劃能力。

二、應(yīng)用拼圖思維高效寫好方案

學(xué)會(huì)用拼圖思維策劃方案，就是對(duì)策劃成案有整體認(rèn)知（MandCX），并且從橫向、縱向多個(gè)維度解構(gòu)整個(gè)方案，并且搞清楚各個(gè)板塊之間的關(guān)系，然后集中優(yōu)勢(shì)力量各個(gè)擊破，最后統(tǒng)一輸出，這樣策劃成案才能高效高質(zhì)。

當(dāng)然，只有在寫方案的實(shí)踐中不斷應(yīng)用拼圖法，你才能夠真正養(yǎng)成拼圖思維，小僧以為，從成案角度來(lái)看，可以從以下三點(diǎn)著手：

1. 解讀要求，按需響應(yīng)

玩拼圖要首先明白整體的畫面是什么，寫策劃方案也是一樣，首先弄清楚你的策劃方案是什么類型，要解決什么問(wèn)題，需包含哪些內(nèi)容，明白了這些你成案才會(huì)高效率且不會(huì)有偏差。

客戶的需求就是策劃全貌的指引或者說(shuō)是地圖，它決定了策劃方案的類型、內(nèi)容甚至是體量。

很多人一說(shuō)寫方案就慣性的以為從背景分析寫到策略推導(dǎo)再到創(chuàng)意呈現(xiàn)，其實(shí)，策劃案的各個(gè)板塊要哪些不要哪些、哪些只需輕描淡寫哪些需要濃墨重彩、順序怎么安排，都是根據(jù)需求來(lái)的（MandCX），而不是慣性想當(dāng)然。

作為一個(gè)合格的策劃人，一定要養(yǎng)成解讀需求的好習(xí)慣，而不是聽人轉(zhuǎn)述或者自以為是，而且有疑問(wèn)一定要問(wèn)清楚搞明白，避免出現(xiàn)理解偏差。

有的小伙伴盲目追求高效率，需求不清就動(dòng)手寫方案，結(jié)果寫到最后發(fā)現(xiàn)課題理解偏差，只能是推導(dǎo)重來(lái)，白白浪費(fèi)時(shí)間和精力。

需求解讀不用功，策劃成案一場(chǎng)空，一定要謹(jǐn)記。

2. 先擬框架，提升效率

把策劃成案的過(guò)程當(dāng)成玩拼圖的過(guò)程，先擬框架再細(xì)化各部分內(nèi)容，這樣即便多個(gè)人合作成案，整個(gè)方案也能高效率且保證出品。

這里的框架，從方案角度來(lái)說(shuō)是方案的內(nèi)容框架，從成案來(lái)說(shuō)，是完成的時(shí)間框架。

拼圖是很多有機(jī)碎片，它們之間各有特點(diǎn)又存在著深刻聯(lián)系，策劃案內(nèi)容的各個(gè)板塊也是一個(gè)道理（MandCX）。如你所知，玩拼圖最高效的方式是找到邊緣的碎片，然后再還原沒有參考物的中間板塊。

寫策劃案也是一樣，最忌諱沉迷在某個(gè)板塊不可自拔，高效的方法是根據(jù)需求擬出整體框架，并且判斷整個(gè)框架的合理性，思考是否還有更好的解決思路。這樣整體框架有了，不論是一個(gè)人寫還是分工合作寫都會(huì)更快。

從提案角度來(lái)看，拼圖思維的另一個(gè)體現(xiàn)是擬定成案的各個(gè)節(jié)點(diǎn)，保證deadline前能夠交貨，什么時(shí)候腦暴、出初版、整合修改版，都要有明確的預(yù)估，避免最后一刻才匆匆拼湊導(dǎo)致一些不必要的后果（MandCX）。見過(guò)很多小伙伴不會(huì)合理安排時(shí)間，開始懈怠到最后通宵達(dá)旦，搞得自己很累，方案質(zhì)量也難保證。

框架搭得好，成案沒煩惱，別人按時(shí)按點(diǎn)下班還能寫完方案，而你天天加班還是搞不完，就要想想是不是自己成案的方法不夠科學(xué)。

3. 整合優(yōu)化，統(tǒng)一觀感

拼圖完成后一定是一張有觀感的畫面，策劃方案整合完成后也一定是一個(gè)邏輯清晰、內(nèi)容條例、觀感極佳的案子。

很多方案，打開一看就是一個(gè)大拼盤，排版一個(gè)板塊一個(gè)樣，表達(dá)也是一個(gè)板塊一種風(fēng)格，簡(jiǎn)直難受。策劃案無(wú)論是幾個(gè)人合作完成，最后一定是要整合優(yōu)化的，一方面保持視覺風(fēng)格統(tǒng)一，另一方面確保語(yǔ)言表達(dá)方式一致，整個(gè)方案是一個(gè)出品，別讓局部板塊拉后腿。

小僧理解每個(gè)人的審美和表達(dá)是不盡相同的，但都應(yīng)該奔著保證出品去，這應(yīng)該是一個(gè)基本共識(shí)（MandCX），所以整個(gè)方案誰(shuí)負(fù)責(zé)就誰(shuí)主導(dǎo)，其他人需要全力配合和協(xié)助。

有些小伙伴自以為審美不錯(cuò)，內(nèi)容寫的狗屁不通全把心思花在排版上，且和整體方案風(fēng)格很不搭還不愿意修改，還有些小伙伴自以為內(nèi)容寫的不錯(cuò)，每頁(yè)P(yáng)PT都是幾行文字，想著讓整合的人去排版，這幾種人合作過(guò)一次后就拉黑吧，影響出品影響心情。

拼圖思維很簡(jiǎn)單，簡(jiǎn)單到一提起有些人就想嗤之以鼻，但其實(shí)，策劃成案時(shí)能夠正確應(yīng)用卻不容易，有句很難聽的話是這么說(shuō)的，有的人30歲就死了，70歲才埋葬。

小僧只想說(shuō)，有的人策劃做了很多年，寫方案還是一塌糊涂，是的，經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)歷不是一回事兒。

以后別再問(wèn)怎么高效寫出一個(gè)策劃案，先學(xué)學(xué)拼圖思維吧。

以上希望能給你啟發(fā) ，在下小僧鯤鯤，讓營(yíng)銷沒有難渡的劫！

#專欄作家#

小僧鯤鯤，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷禪修院（ID：MandCX），讓營(yíng)銷沒有難渡的劫，分享營(yíng)銷知識(shí)、策劃干貨和文案技巧，阿彌陀了個(gè)佛~

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