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榮耀標(biāo)識文案裝逼的三重境界
編輯導(dǎo)語：吸引人的文案能夠為產(chǎn)品賦能，給它帶來不一般的流量。寫好文案一把手，也能讓產(chǎn)品發(fā)揮它的最大化。作者分享了文案裝逼的三重境界，我們一起來看下。
那英老師曾經(jīng)說過：X的，最煩裝逼的人！裝逼的人的確討厭，但裝逼的文案嘛，有些卻真的很贊。
這些文案，霸氣側(cè)漏，逼格滿滿，他們用文案為產(chǎn)品賦能，讓10塊的東西看起來值1000塊，不得不說，好文案都是裝逼范。
而裝逼文案也是分層次的，一起看看，你是站在了第幾層？
一、第一層：我很牛X
全方位、多角度，展示我的牛X之處，逼格拉滿，牛到爆炸。
例如在產(chǎn)品細(xì)節(jié)方面，曦城告訴你：即便是選擇一片瓦，也是有氣質(zhì)要求的。
在影響力方面，蘋果iPhone 4告訴你：再一次，改變一切。
而在身份象征上，勞力士告訴你：一頂皇冠，為每個成就加冕。
此處的crown一詞即是指“皇冠”也指勞力士的皇冠型logo。
在空間的維度上，中信凱旋灣用“太平洋在此成灣”這句廣告語，凱旋灣把視角拉高到了整個太平洋，你買的不是房，而是太平洋。
在時間的維度上，蓉上坊則向上追溯了幾千年，賦予了項目深厚的人文底蘊。比如，蓉上坊的這句“三千年成都，一座蓉上坊”。
有裝逼的，就有抬杠的，例如深業(yè)·紫麟山依山而居，打出廣告：「山」分天下。
取自“三分天下”，寓意天下豪宅，以山為尊。
隔壁的競品“公園大地”一看不樂意了，心想你這么牛逼咋不去搞光刻機？馬上予以回應(yīng)：「大」美不言。
取自“天地有大美而不言”，把體量大、環(huán)境美的特點充分展示。
看過上面這些文案，就問你霸不霸氣，牛不牛X？
但是這一波我們只站在了第一層，不免有些自說自話，下面我們向第二層進(jìn)發(fā)。
二、第二層：我更牛X
單說自己牛X，難免缺乏說服力，有時找一些參照物來對比說明效果更佳，畢竟沒有最牛X，只有更牛X。
在這個層面，首推深圳香蜜湖1號的文案。
- 當(dāng)有些人炫耀個人的歷史，他們，正被歷史炫耀。
- 有些人沿著足跡來到這座城市，有些人是這些足跡的主人。
- 那些頭頂光環(huán)的，并非城市創(chuàng)造的 ，而是創(chuàng)造這個城市的人。
這種對比+回文式的文案手法，通過前后遞進(jìn)把逼格推向了頂峰，將客群定位為這座城市的奠基者，讓那些渴望彰顯身份的超級富豪一時趨之若鶩。
奧迪同樣也喜歡和其他劃分界限：
- 等級劃分一切，你劃分等級——奧迪A8L
- 與一切平庸的產(chǎn)物，劃清界限——奧迪A4 Sline
- 閃爍疾馳，用尾燈為對手照亮前路——奧迪TT
用尾燈照亮前路，這很奧迪，不愧是全球知名“燈廠”，同時也讓人想起了凱迪拉克XTS的另一句經(jīng)典文案：風(fēng)的呼嘯，追隨者的嘆息。
高逼格的商品，除了豪車、豪宅，自然也少不了珠寶，而戴比爾斯這句文案“唯永恒，可比擬”同樣也是把對比參照的效果發(fā)揮到了極致。
和“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”一樣，繼續(xù)沿用戴比爾斯鉆石永恒不滅的概念，將鉆石與永恒畫上等號，即便是一顆就破產(chǎn)，那也得立馬就下單。
就問你服不服，但先不要急著膜拜，只站在第二層，還是有些浮于表面了，下面帶你去看第三層。
三、第三層：我的牛X，你們不懂
世界上本沒有逼格，裝的人多了，也就裝不下了。
在這個啥都過剩的年代，逼格也是會通貨膨脹的。所以有時不裝X即是最裝X，低調(diào)，才是最牛逼的炫耀。
香蜜湖一號：
- 這里的生活風(fēng)景，言談舉止，眾生只有通過名字展開想象。
- 對領(lǐng)袖而言，很多人的評價，只是揣測。
萬科·天琴灣：世界由我，評價由他。
對于住在香蜜湖1號和天琴灣的人，他們是何種生活方式，外界根本無法探求，就連對他們的評價也只是各種無端猜測，可無論你的評價是什么，都是無足輕重。
而對于那些帶勞力士的人，外界對ta的贊譽有時也完全不足以匹配ta的身份。（朱一旦覺得很贊）
勞力士&安妮卡·索倫絲坦的這句“用傳奇來形容她，僅夠形容一剎那”就恰如其分地形容了帶勞力士的人。
而另一個豪宅“天一方”，則反對一切對它外在奢華的過度推崇，一開口就是老凡爾賽了。
- 形容天一方，我反對任何形容詞——天一方設(shè)計師
- 花好大力氣，蓋住豪氣——天一方開發(fā)者
這一切正如保時捷那句文案所說的那樣：多數(shù)人知道，少數(shù)人了解——保時捷60周年紀(jì)念廣告。
比扯著嗓子喊我最牛X更高級的裝X方式，往往是那種表面低調(diào)實則炫耀，畢竟無形裝X才最為致命。
這波我們是站在了第三層，但如果你認(rèn)為這就是逼格的最高級，那你還是太年輕了，接下來我們將站在人的角度，重新審視這個問題。
大氣層：世間萬物，人是主語。
俗話講“物以人貴”，人是最大的價值，一切外物豪宅豪車名表，離開了人，就失去了真正的價值。首先看北京耕天下的文案：500年前，它還是一棵年輕的龍柏，站在樹邊的中國人姓朱，號永樂。
姓朱，號永樂……這不就是修建紫禁城、派鄭和下西洋的明成祖朱棣么，500年前站在樹旁的人是明成祖，而現(xiàn)在這個人換成了你。
北京頤和原著用了這一句文案“之前，這里的主人姓愛新覺羅……”也是異曲同工。
當(dāng)物理價值已登峰造極，如何讓逼格再上一個臺階？答案就是人。
正如以下勞力士和凱迪拉克的文案，我不講我自己多么牛X，只是告訴你擁有我的人多么牛X。
- 勞力士：“勞力士不改變世界，戴它的人改變世界”。
- 凱迪拉克：“恭賀您當(dāng)選新一屆凱迪拉克車主?！?/li>
一個是利用各種足以影響世界的名人政要來背書，另一個是美國總統(tǒng)的專屬座駕，這一波，才是站在了大氣層。
以上就是裝逼文案的幾重境界，通篇不帶一個“最”字，卻句句是最高級的價值表達(dá)，《廣告法》也拿他沒辦法。
試問誰不愛這種文案呢？畢竟，裝逼才是人類永恒的剛需。
本文由 @文案包郵 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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