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榮耀標識文案金句，不就這幾個套路
編輯導語：金句不單有極強的傳播性和說服力，還能立人設。那如何讓普通的一句話變得有金句感呢？本篇作者總結(jié)了三個文案小技巧，與你分享。
人類對于金句的追求，可謂與生俱來。
每個我們耳熟能詳?shù)拿?，行走江湖，必有一句金句傍身，比如吳簽的“Word很大……”（不是）。
比如迎面走來的撕蔥：「 我交朋友不在乎他有錢沒錢，反正都沒我有錢」，一個財大氣粗、不拘小節(jié)的富二代形象立馬就浮現(xiàn)了……直到最近才崩塌。
很多人對金句的理解就是深刻有趣，其實絕非這么簡單，金句不單有極強的傳播力和說服力，而且還能立人設，一句話就能框定一個人的形象。
比如前日本首富，阿里巴巴的大股東孫正義，他的公司軟銀（Soft Bank 簡稱SB），主營業(yè)務是風險投資（VC）。
有一類創(chuàng)業(yè)者，專門為騙取孫正義的投資而創(chuàng)業(yè)，商業(yè)模式即不To B也不To C，而是To SB VC，所以近年來孫正義虧了不少錢，發(fā)際線也一天天后移，慘遭推特網(wǎng)友的調(diào)侃。
對此，孫正義的回復堪稱金句典范：「 不是發(fā)際線在后退，而是我在前進」。
一句話展現(xiàn)了孫正義的自信坦然和幽默，這條推特被4.4萬人轉(zhuǎn)發(fā)，2.6萬人點贊，讓很多人對他路轉(zhuǎn)粉。
這就是文案的價值。
為什么一個產(chǎn)品總需要一句廣告語，一個主打賣點總要配一句文案，就是為了給它們立起「人設」，讓喜歡或者需要的人，更容易發(fā)現(xiàn)它。
一個金句的誕生，常常需要獨到的洞見，強大的主張，深刻的道理。
如果以上都無，那么加入一點小技巧，也能讓普通的一句話變得很有“金句感”。
一、反差法
「反差法」堪稱金句秘籍中的《葵花寶典》，我們耳熟能詳?shù)慕鹁淅铮?0%都逃不出這個法則。
例如，從小我們就被老師和家長教育：「少壯不努力，老大徒傷悲」。
阿姆斯特朗登月后的第一句話： 「這是我的一小步，卻是人類的一大步」。
只要談到婚姻，總少不了錢鐘書的這句：「婚姻是一座圍城，城外的人想進去，城里的人想出來」。
只要談到生死，總少不了司馬遷的名言：「人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛」。
這些句子通過前后對比反差，讓受眾在比較中自己分清好壞，辨別輕重，給人以深刻的印象和啟示，所以更容易成為「金句」。
如果對比反差之外還能押韻，那么效果更佳：
問我多少歲，不如問我走過多少風雨和山水。
——《女人30+》綜藝
不在乎天長地久，只在乎曾經(jīng)擁有。
——鐵達時手表
多一些潤滑，少一些摩擦。
——統(tǒng)一潤滑油
除了對比反差之外，刻意營造句子的反差感，也可以使之具有「金句感」。
這類金句，首推藍翔技校的校長榮蘭祥，堪稱金句界的“挖掘機”，找兩句感受一下：
1. 同學們，咱們藍翔技校就是實打?qū)嵉膶W本領，不玩虛的，你學挖掘機就把地挖好，你學廚師就把菜做好，你學裁縫就把衣服做好。咱們藍翔如果不踏踏實實學本事，那跟清華北大還有什么區(qū)別呢？
2. 三千塊哪能招工人？三千塊只能招大學生。
這個技巧在文案里叫制造“反差感”，在脫口秀里叫“預期違背”。
1. 廣告文案
還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了。
——瑞士旅游公司
送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
——某花店文案
2. 脫口秀段子
看見男朋友和別人的曖昧記錄，他說他會改，結(jié)果他把密碼改了。
別人都關心我飛的高不高，只有我媽關心我翅膀硬不硬。
——呼蘭《脫口秀大會》
3. 相聲包袱
他的劍是冷的，他的刀也是冷的，他的心是冷的，他的血是冷的……這孫子凍上了！
——郭德綱
今天說的這故事啊，離現(xiàn)在不遠，家里有老人的可以回去問問……在春秋戰(zhàn)國時期啊……”
——郭德綱
甚至在劇本創(chuàng)作中，這也是一種重要的技巧。
東東槍說王朔給編劇做指導時提到：所有情節(jié)都在俗套的基礎上反過來想想。一個女孩跟倆男人糾纏不清，一個闊老頭兒，一個窮小子。誰說那窮小子就必須是好人，闊老頭兒一定油膩討厭？
反過來試試。
二、重復+變化
重復的東西讓人感到熟悉，有安全感，卻讓人乏味；變化的東西讓人有新鮮感，卻充滿陌生。
如果把「重復」和「變化」合二為一，就會產(chǎn)生奇妙的化學反應，所謂熟悉又新鮮，金句吊炸天。
例如前后的開頭，中間或結(jié)尾部分重復，在其他部分變化，就可以批量地產(chǎn)生金句。
1. 開頭重復
我來了，我看見，我征服。
——凱撒大帝
記錄世界，記錄你。
——快手
花店不開了，花繼續(xù)開。
——蔡仁偉《世界》
另外各種排比句也屬于這個范疇，例如金句密集的《后浪》。
2. 中間重復
（居家隔離）你覺得很悶，病毒也給你悶死啦！
——張文宏
長得漂亮是本錢，把錢花得漂亮才是本事。
——全聯(lián)超市
改不了加班的命，就善待加班的胃。
——方太蒸箱
3. 結(jié)尾重復
相比于高光時刻，黑暗中的微光更值得銘刻。
—— 華為P30
做過很多在一起的夢，終于能在一起做夢。
—— 錢皇絲綢
將所有的一言難盡，全部一飲而盡。
——紅星二鍋頭
「重復+變化」還有一些比較特殊的形態(tài)：
4. 頂真
你不去看世界，世界也懶得看你。
——高德地圖
人算不如天算，天算不如淘寶劃算。
——臺灣淘寶
5. 回文
沒事多喝水，多喝水沒事。
——多喝水
詞句的拆解重構(gòu)：
這個錢包，有錢沒有包。
——Apple Pay
餓了別叫媽，叫餓了么。
——餓了么
另外，如果能把「重復+變化」和「對比反差」結(jié)合，則效果更佳：
假話全不說，真話不全說。
——季羨林
一杯敬過去，一杯敬過不去。
——斯坦利
十年的賬單算的清，美好的改變算不清。
——支付寶
三、下定論
英國之所以能贏下二戰(zhàn)，一半靠的是槍炮，另一半靠的可能就是丘吉爾的嘴炮。
丘吉爾向來以敢說聞名，因為要說的實在太多，于是他寫了一本360萬字的《第二次世界大戰(zhàn)回憶錄》，最后還獲得了諾貝爾文學獎。
書里面不乏各種金句：
歷史是由勝利者書寫的。
偉大的代價是責任。
沒有永遠的朋友，沒有永遠的敵人，只有永遠的利益。
我寧愿失去一個印度，也不愿失去一個莎士比亞。
丘吉爾用事實證明，只要你敢于下定論，總是能蹦出幾句金句的。
這種「下定論」式的金句，最常見的方式有兩種：一種是加入強有力的“大詞”，另一種就是顛覆認知。
1.強有力的結(jié)論：在語句中加入“大詞”。
例如，周總理十幾歲時就立志「 為中華之崛起而讀書」。
伯克的名言：時間是偉大的導師。
柯羅連科：生活就是戰(zhàn)斗。
還有丘吉爾的：我打仗就是保衛(wèi)人民罷免我的權(quán)力。
2. 反常規(guī)的結(jié)論：常見句式「否定+肯定」
競爭并不是推動人類前進的動力，嫉妒才是。
——巴菲特
除了死，其他都是擦傷。
—— 日本寺廟布告欄上的標語
風箏頂著風高飛，而不是順著風。
——丘吉爾
佟遙的漫畫《王牌御史》中有一句金句：“自古深情留不住，唯有套路得人心?！?/p>
雖然是金句，但并不完全對。套路是近路，一時的套路，自然可以產(chǎn)生速效，但它是不走心的，而文案是與人打交道的工作，所以套路有效卻難長效，最終打動人心的，永遠還是真情實感。
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專欄作家
作者：哐十三；微信公眾號：文案包郵；人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，CSSCI核心期刊《新聞與寫作》約稿作者，《瘋傳文案》作者。關注廣告文案、品牌營銷與自媒體領域。
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太厲害了
不是因為我懶，只是我不想喘
懂了。我不是沒有錢，只是錢在下個月（手動狗頭）