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榮耀標識我不建議你寫文案太舒服
編輯導讀：寫文案讓人頭禿，遇到的苦難不僅僅是創意問題，還有諸如寫了多篇稿子只用初稿，寫完文案發現項目取消，文案還要兼顧調研或客服這類問題。關于文案人員的苦，三天三夜也說不完。但是本文作者認為，每一個優秀的文案，都是在這類折磨下鍛煉出來的。
做文案，應該經常會遇到這樣的情況：
- 領導安排整理一批資料，后來完全沒用上。
- 加班加點最終完成稿子，結果項目取消了。
- 翻遍全網、敲破腦袋想出幾個idea，一個都沒用上。
- 辛辛苦苦寫了幾千字的文案，最終只用了其中幾百字。
- 只是想寫好文案，整天被逼著跑市場、調研用戶、有時還得做客服。
- 一篇文案連續改幾天，斃稿十幾版，最后用回第一稿。
- ……
是不是很慘？
這些經常就能在網上看到，各種吐槽，各種文案人的不滿。
而看到最多的是說，老板不懂瞎指揮、甲方就是傻子。
這事吧，我覺得少數時候確實是因為老板干涉過多，甲方需求不明確。而大多數時候是什么？是如果沒有來自上面的壓力和逼迫，你根本不會真正用心，也根本不可能拼盡全力。
有人說，老賊你說得不對，我只是想用盡全力寫好我的文案。我聽到很多文案人這么說過?？晌铱吹降氖?，大多數時候沒有幾個人真會那么跟自己較勁，寫得差不多了，就這么地吧。
多改一遍都不愿意，別人要改馬上就要翻臉了，看似保護自己的作品，實則單純地就不想改。
原因很多，可能是想劃水、可能是覺得做這事沒什么意義、可能是根本就不想寫這個方向的文案、可能是意見與領導不合、可能是想著反正要改的不想白費力氣、可能是覺得拿這么點錢干多了吃虧…….
所以你看，寫文案這事靠自驅力真的很難自己磨自己，多少優秀的廣告文案人都是在各自公司被壓迫出來的，多少成功的文案作品也是被一次次逼出來的。
不要覺著多做沒用，也不要一改稿就比慘，能力都是慢慢磨出來的。
你想想看，哪一次你覺得自己進步很大的時候，不是因為拼盡全力啃了一塊硬骨頭？挑戰了一次難以完成的任務？哪怕最終沒成功，你也能感受到自己的進步。
寫文案就是這樣，平時舒舒服服交差的工作真的很難帶來大的成長，快速成長都是在舒適區之外進行的，那些你未曾接觸的領域，那些你過去不理解的思維、都是你需要改進的缺點。
經歷過的人，相信對此都深有體會。
成長是痛苦的，并不好玩。它需要你全副精力投入，甚至是被逼著往前走，舒服的過程對你的能力提升極其有限，煎熬的戰斗才是突破口。
所以，下次你說只是想盡全力寫好文案的時候，不妨讓這個過程痛苦一點，它沒那么舒服。
你可能經常會看到刷遍全網的經典案例，你總是想著要是能寫出這樣的作品就好了。但是，很少人會跟你講他們是如何苦逼地練基本功，如何上百次把廢稿揉皺丟進紙簍，如何通宵在改稿。
之前，文案前輩空手就有講到過 “上山” 一詞。
他大學畢業進的第一家廣告公司有一個優良傳統：就是每逢重大項目提案、大型比稿，公司便會召集整個部門的專業人員去山上，找一間酒店住上三四天甚至一周，封閉作業想創意。
基本上每天能做的事就只有吃飯和想創意開會，沒什么時間睡覺。頭腦風暴會基本上2小時一輪，一天4、5輪。每次開會提交50條文案，開完會再布置50條，下一輪開會時提交，如此循環往復。
如果數量不夠、質量不佳，都可能當場被點名批評，在眾目睽睽之下給攆出去會議室。甚至，有人現場崩潰直接離職下山回家。
是不是感覺有點極端，很多創意都是沒什么用的，白費力氣？但其實，在這種拼命找角度的過程中，當你把所有容易想到的文案和創意通通想了一個遍之后，把自己逼到極限時，靈感往往會突然降臨，想到一些特別的點子。
這種魔鬼訓練兩三次，你真的會發現自己的創作能力和創意思維大大提升，你能迅速寫出好文案。
這種效果我相信大家應該不會懷疑，甚至很多人說就是想要這種經歷。但有意思的是，當這種壓迫式的經歷發生在自己身上時，又一百個不愿意，一千次吐槽。
沒幾個人會愿意把自己逼到自我極限，我也不愿意，所以當有人這樣逼迫自己時，別當成沒事找事，你決定不了別人過來 “找茬”，但你能決定是在一次次磨煉中變得更強，還是投機耍滑？
這樣的機會別錯過，多學點多做點沒壞處，心態擺正了，要么得到，要么學到，真不虧。
畢竟，你寫出的任何一篇文案，想到的任何一個創意，付出過的所有努力，最直接最大受益者一定是你自己。都是自己的履歷。
說到這種死磕，不得不提到咪蒙團隊。雖然咪蒙被封殺是必然，但她們做內容的方式，真的值得推崇，因為做起來也真的是不舒服。
首先，咪蒙團隊每天上要從熱點里想出50個選題。經過激烈討論和過往數據基礎，她們會最后確認1個選題切入方向。
然后，有了一個想做的內容方向后，她們會做團隊要求的四級采訪。
先是5000人核心粉絲群的群訪，然后是三個以上小群的采訪、50個個案采訪，最后專家顧問團的采訪。
這種和用戶近距離的采訪，顯然在任何一個內容創作領域都是繁瑣且復雜的，反正我是做不到。
接著，每篇文章要寫100個標題，發到5000人核心粉絲群里投票，不靠自己猜測，始終把 “洞察” 交給用戶本尊。
最后，她們會為一篇文章做一萬字的數據分析報告，要有多細節就有多細節。
做到這份上，除了自己把自己玩死，真就是無敵了！
據說，她們每次做完四級采訪之后會得到好幾萬字的采訪資料，要先認認真真整理完成之后才能寫稿。寫出來的可能只有最終的2000、3000字，那剩下的幾萬字是白費力氣嗎？
顯然不是！沒有這樣的死磕哪有最終的內容，這個寫作的過程絕對是不舒服的，但就是這樣的死磕自己，本身就是牛逼的資本。
這和寫文案不是一樣嗎，你所做的一切，構成了你的作品，也導向了你最終的能力。沒有什么付出是白費的，你付出與不付出，時間都在流逝，不是嗎。
不只廣告創始人丁和珍在一次采訪中被問及：哪個案子，讓您意識到自己具備了獨立操作案子的能力？
他回答：哪個案子真記不清了，一切都是別人或自己逼出來的。
是啊，人生沒有白走的路，每一步都算數。文案把自己逼到極限的路，更不是白走。
很多時候，3000月薪的文案和30000月薪的文案差別在哪？
一個寫得太舒服，一個從來都不舒服。
#專欄作家#
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
好的文案是被逼出來的，要把每一次磨練當做自己的履歷
看完這篇文章之后的感悟是，不僅僅優秀的文案人是被逼出來的，好多東西都是被逼出來的
寫文案，真的很讓人頭疼。你得寫出符合大眾情趣的文案，不能以自我為中心，不然你只是感動了自我，實際上你花了時間對自己的工作提升也不是很大。
好的文案從來都是要多多磨練的，其實不只是文案，很多好的東西都是被逼出來的。
每次寫文案寫不下去了就來人人上找找看看木木老賊的文章，都收獲良多。