中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

編輯導(dǎo)語：創(chuàng)意，是廣告工作中最核心的部分，但它也是最難被描述清楚的一步。創(chuàng)意究竟是什么？它從何而來？我們又如何去尋找靈感呢？本文作者從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，和大家聊一聊創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的，一起來看看吧。

如果你手上恰好有一打雞蛋和一部iPhone 13 Pro，你能玩出什么花樣？

前段時間，蘋果公司邀請法國著名導(dǎo)演兼編劇米歇爾·岡瑞（Michel Gondry）拍攝了一部 1 分鐘的創(chuàng)意短片《一打雞蛋》，讓人直呼“腦洞太大”。

砸碎平底鍋的雞蛋、從月球坑中升起的雞蛋、重新長上蛋殼的水煮蛋、被車輪碾碎的手繪雞蛋······

生活中從來不缺乏創(chuàng)意，缺乏的是善于挖掘創(chuàng)意的想法。

創(chuàng)意，是廣告工作中最核心的部分，但它也是最難被描述清楚的一步。

就算你已經(jīng)學(xué)過4W的策略梳理，手里可能也收集了客戶提供的不少背景資料，但是面對真正的創(chuàng)作，很多人還是束手無策。

因此，從我的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，今天來和大家聊一聊，創(chuàng)意到底是如何產(chǎn)生的？

一、兩個老大，兩種啟發(fā)

我在廣告公司工作的時候，曾經(jīng)跟過兩種類型的CD（Creative Director，創(chuàng)意總監(jiān)的英文簡稱）學(xué)習(xí)。

第一種總監(jiān)，屬于發(fā)明家型，你和他一起共事，他想的創(chuàng)意永遠(yuǎn)要比你好，他可以想出很多新鮮、刁鉆的角度，讓你很佩服：居然還能這樣想、還能那樣想，但是呢，他也講不清楚這個點(diǎn)子是怎么產(chǎn)生的，你跟他共事的時候，就始終覺得他好厲害。

另外一種總監(jiān)呢，屬于分析家型，他自己想的創(chuàng)意倒不見得有多牛，但是他很善于“倒推”創(chuàng)意，就是根據(jù)一個已經(jīng)成稿的創(chuàng)意作品，倒推回去看看它最初的策略是什么，然后告訴你，這個點(diǎn)子是怎么想出來的。久而久之，你就能把整個創(chuàng)意的來龍去脈、從策略到執(zhí)行中的各種邏輯關(guān)系捋得很清楚，在這樣的老板手下工作，你的思考能力會提升得很快。

幸運(yùn)的是，我從這兩種CD的身上學(xué)到了不少真功夫，也獲得很多專業(yè)上的感悟。在跟第一種CD工作的時候，我對創(chuàng)意的理解是一種不可知論，就是把大部分時間花在聊天、玩耍之后，創(chuàng)意才會不知道從哪里冒出來，它可遇而不可求，只能靠上天的眷顧。

后來，當(dāng)我又經(jīng)歷了與第二種CD的合作，我才確信，其實(shí)再玄妙的東西、再高深的創(chuàng)意，也必須有其內(nèi)在的觸發(fā)邏輯。如果一個商業(yè)創(chuàng)意它無法被講清楚，它就等于不成立。

如果不遵從創(chuàng)作的客觀規(guī)律，無目的地去玩、去體驗(yàn)，把好創(chuàng)意的產(chǎn)生寄托在運(yùn)氣上，那么你的大多數(shù)時間都會被浪費(fèi)掉，你也就無法通過持久的訓(xùn)練，成為一名職業(yè)的創(chuàng)意人。

二、從消化資料到形成創(chuàng)意，離不開這五步

創(chuàng)意的思考到底有什么規(guī)律可循呢？其實(shí)，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·楊，早在1932年總結(jié)的創(chuàng)意五步法，已經(jīng)將它說得很清楚了。這五個步驟分別是：收集——消化——拋開——捕捉——檢驗(yàn)。

其實(shí)，這也是一個從原始信息升級到創(chuàng)意成品的全過程。有人可能會問，那些創(chuàng)意高手每天都很忙，要以出品效率排在第一，難道也得“熬”過這五個階段么？答案是肯定的，只不過表面上，他們的工作方式不一定表現(xiàn)的和新手一樣。當(dāng)面對同一個創(chuàng)意命題，為什么高手就反應(yīng)快，出活好？

無非是因?yàn)樗麄兘?jīng)歷的案子夠多，當(dāng)運(yùn)用嫻熟以后，這五個步驟早已內(nèi)化成思維習(xí)慣，無需刻意地讓每一步動作都做得那么明顯，但肯定也免不了經(jīng)歷“從積累、思考到飛躍”的過程。熟能生巧，這就是從業(yè)余選手到職業(yè)選手的進(jìn)化。

案例：中國藍(lán)自白體：

下面，我用這五步創(chuàng)意法為大家拆解一下，我曾經(jīng)為浙江衛(wèi)視的主持人所做的廣告策劃“中國藍(lán)自白體”。說起浙江衛(wèi)視，相信大家對它的藍(lán)色臺標(biāo)和“中國藍(lán)”口號一定印象深刻，它有很多有名的綜藝節(jié)目，如“跑男”、“中國好聲音”、“中國夢想秀”，但是有影響力的主持人卻屈指可數(shù)。

在社交媒體時代，個人品牌越來越重要，如果主持人不能成為流量明星，也無法利用他們的公眾影響力進(jìn)行傳播，那么等同于浪費(fèi)了資源，也限制了頻道品牌的發(fā)展。

我提出，能否為六位當(dāng)家主持人，提煉一套專屬的文案型廣告，向公眾來個自我表白？這些文案也將作為主持人“個人品牌”的關(guān)鍵詞，引領(lǐng)后續(xù)推廣。這一提議很快得到了浙江衛(wèi)視的認(rèn)可，于是“創(chuàng)意五部曲”就這樣就開始了。

1. 收集資料

創(chuàng)意是一個從觀察到發(fā)現(xiàn)的過程。

在工作的最開始，一定要控制住“想點(diǎn)子”的沖動，而是要讓自己盡可能地多看、多問。千萬不能圖一時省事而直接進(jìn)入發(fā)想階段。很多時候，當(dāng)你把大量的資料都消化之后，問題和解決方案就會自然而然地浮現(xiàn)出來。你需要收集的資料大致有四種：

1）產(chǎn)品本身相關(guān)信息：你可以親身去使用某個產(chǎn)品，或者體驗(yàn)?zāi)撤N服務(wù)，也可以通過網(wǎng)絡(luò)或者客戶給的資料，去整理出產(chǎn)品相關(guān)的信息。

2）消費(fèi)者相關(guān)信息：找到目標(biāo)消費(fèi)者、或者任何與產(chǎn)品相關(guān)的人去聊天，了解他們的消費(fèi)習(xí)慣、語言方式、生活方式等；也可以打開搜狗或微信、知乎，去各種論壇里看看關(guān)于這個話題的討論，獲得看問題的不同角度。

3）競爭品牌的相關(guān)信息：可以搜集直接的競爭對手，或者同行業(yè)中成功或失敗的案例資料。

4）當(dāng)下流行的創(chuàng)意形式：比如通過廣告門、數(shù)英網(wǎng)、人人都是產(chǎn)品經(jīng)理或者國外的各種專業(yè)網(wǎng)站，了解當(dāng)下熱門的文案或美術(shù)風(fēng)格，為發(fā)想創(chuàng)意做準(zhǔn)備。

雖然浙江衛(wèi)視這個項(xiàng)目的廣告主角不是產(chǎn)品，而是人，但策劃的方法是一樣的。以前我是為企業(yè)與產(chǎn)品提供解決方案，這次，要將關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向?qū)θ宋飩€性與故事性的提煉。

首先，研究“產(chǎn)品”：一檔節(jié)目受到觀眾的認(rèn)同與喜愛，很大程度上就是因?yàn)楣?jié)目的主持人。我們深入地研究六位主持人，搜集他們各自的成長歷程、個人愛好，甚至還有口頭禪，當(dāng)然也包括了他們所主持過的節(jié)目、出席過的活動、代言過的品牌等等。

其次，去了解下“產(chǎn)品用戶”或者“產(chǎn)品研發(fā)者”的看法：我們跟主持人的觀眾、同事和朋友聊聊，聽聽他們對幾位主持人的印象。接著，我們還搜集了其他衛(wèi)視頻道的成功案例，研究他們是如何將節(jié)目推廣與主持人個人品牌的打造相結(jié)合，如鳳凰衛(wèi)視的“魯豫有約、“老楊讀報(bào)”、“一虎一席談”，還有像臺灣的“康熙來了”等。

最后，我們還搜集了當(dāng)時在個人品牌塑造方面比較成功的文案體裁，如由（韓寒、王珞丹代言的“凡客體”、由陳歐代言的聚美優(yōu)品“陳歐體”。

2. 消化前面搜集的資料

通過第一步的搜集，你的手頭已經(jīng)掌握了大量資料，那么接下來，就要來消化它們了?？梢詮膬蓚€角度來入手：

1）分析我方實(shí)力

對包括主持人的往期節(jié)目、訪談視頻，還是興趣話題等在內(nèi)的信息進(jìn)行研究，將它們翻個底朝天，從不同的角度嘗試歸納，看能否總結(jié)出其中的一些規(guī)律。在這個過程中，可能已經(jīng)會突然迸發(fā)一些靈感，不論對錯，不論合適與否，都把它記錄下來。

在收集主持人資料的過程中，我發(fā)現(xiàn)了很多有意思的信息：

男主播華少，堪稱才藝全能，唱歌、主持、導(dǎo)演、寫書樣樣都行，后來憑借超快的廣告吐字速度，讓全國人民認(rèn)識了他，但他自己卻很不喜歡網(wǎng)上熱傳的外號（中國好舌頭）；

女主播伊一，星座是“獅子座”，個性直來直去，自稱“人來瘋”，四歲開始學(xué)舞，平時愛好在西湖邊夜跑，口頭禪“彪悍的人生不需要解釋”；

忠厚實(shí)誠的沈濤，人稱“中國好女婿”，居然主持過四檔超人氣相親節(jié)目，讓無數(shù)有情人牽手，深受丈母娘們的喜愛；

落落大方的溫雅，是少見的中英雙語主持人，曾經(jīng)在奧運(yùn)賽場和NBA球場，與世界冠軍談笑自如……

這些主持人擁有這么多閃光的經(jīng)歷，卻由于這些信息都零散地分布在網(wǎng)絡(luò)、微博及各種訪談節(jié)目中，如果不對它們進(jìn)行系統(tǒng)的梳理，就無法有效地對外傳播。

2）研究“對手”特點(diǎn)

我們發(fā)現(xiàn)，港臺同行或者湖南、江蘇等衛(wèi)視的主持人，在個人品牌的塑造一直非常重視，早就領(lǐng)先了好幾步。首先，每個人都有自己的差異化定位，按“學(xué)者、雅痞、文藝女神、財(cái)經(jīng)專家、學(xué)霸小妹”等關(guān)鍵詞進(jìn)行歸整。

在外在形象上，每個人強(qiáng)調(diào)了各自的特色，包括了“發(fā)型、著裝、帽子、眼鏡、配飾”等細(xì)節(jié)，甚至還會有意地添加一些個性化符號，比如大家很熟悉的蔡康永肩上總是停著一只鳥，這都是精心設(shè)計(jì)過的。

此外，就連主持人所接的代言廣告，參演的影視劇，也會由經(jīng)紀(jì)人進(jìn)行嚴(yán)格篩選，凡是有可能會影響或者誤導(dǎo)個人形象定位的機(jī)會都被拒之門外。正是這樣煞費(fèi)苦心、持之以恒的管理，逐漸地，個人品牌才會慢慢地鞏固了起來。

3. 拋開

這個階段，你需要放松一下，先放下眼前的工作，忘記前面找的那些信息資料。我的意思是，你需要躲開動筆的誘惑，但并不意味著要你無所事事，而是交給你的潛意識去“工作”，讓知識、信息和經(jīng)驗(yàn)，在你的腦海當(dāng)中融會貫通。

你可以通過參與各種其他的活動，來刺激自己的想象力和情感，比如：聽音樂、看電影、喝啤酒、散步、游泳、讀書，聊天、玩象棋、逗寵物，都有效果。如果擔(dān)心截稿時間太緊，實(shí)在轉(zhuǎn)移不了注意力，那么你至少也要讓自己的大腦稍微換個頻道。

比如，我們雖然策劃的是浙江衛(wèi)視主持人的文案，但是也不妨看看其他衛(wèi)視的節(jié)目，看看別的主持人有什么值得借鑒的優(yōu)點(diǎn)。不管是國內(nèi)的還是國外的，都有可能激發(fā)你的靈感。這也是一種休息的方式，就當(dāng)是給自己放個小假，哪怕只有幾個小時。

不需要作任何期待，這個階段，本身就是一個邂逅意外與驚喜的過程。

4. 捕捉想法

這是最重要的一步，你要開始主動出擊了。趁著神清氣爽的一刻，你要將前面的所有信息在大腦中進(jìn)行回憶過濾，捕捉各種好的苗頭，將它們進(jìn)行自由鏈接。

一旦發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的可能性，馬上用筆將它記錄下來。如果說一個產(chǎn)品為人稱道之處是它的功能，那么對明星主持人而言，大家更關(guān)注的，就是其成功背后的成長經(jīng)歷、以及個人信奉的價(jià)值觀。

進(jìn)入策劃的第四階段，我開始根據(jù)之前的資料，嘗試用最精簡的語言，來總結(jié)六位“中國藍(lán)”主持人的成長故事，并提煉他們個人的性格關(guān)鍵詞。有了每位主持人的關(guān)鍵詞之后，還要再把這些詞組織成一句話。

這句話，類似為這個人物下一個定義，需要概括他的最顯著特點(diǎn)，類似下面這樣：

• 華少：才藝全能，不認(rèn)輸?shù)拇~。
• 伊一：直來直往，青春就該帶點(diǎn)野。
• 沈濤：靠譜大叔，中國好女婿。
• 溫雅：見多識廣，雙語國際范。
• 亞麗：收視黑馬，努力所以更美麗。
• 陳歡：從導(dǎo)游到主播，創(chuàng)意人生愛跨界。

這個“一句話”寫作法，是撰寫系列廣告文案的重要技巧。它追求的是“先總起，再細(xì)化”，有了這“一句話”作為統(tǒng)領(lǐng)和重心，從而延展出后面更多的創(chuàng)意。不僅是平面創(chuàng)意，任何形式的廣告主題都應(yīng)該、也可以找到這樣的一句話來描述。

等到文案的思路基本擬定了，同步要考慮的，還有畫面的內(nèi)容與風(fēng)格元素。在第一階段不是已經(jīng)收集了很多資料了嗎？現(xiàn)在就可以將它們都拿出來了。

從這些視覺資料中，我們可以選一些方向，供美術(shù)的執(zhí)行風(fēng)格作參考，包括了：版式構(gòu)圖、色彩字體、文與圖的比例，人物動作、著裝風(fēng)格等等。

就這套“自白體”的畫面表現(xiàn)而言，我們作了如下考慮：

• 廣告中，用“奔跑的姿態(tài)”作為每位主持人的動作，表現(xiàn)熱情洋溢的運(yùn)動感，同時也是對浙江衛(wèi)視剛準(zhǔn)備開播的綜藝節(jié)目“跑男”（Running Man）作預(yù)告；
• 拍攝采用棚拍搭景形式，模擬當(dāng)時非常火爆的Color Run（彩虹跑）活動，以“人物穿越彩色粉霧”的形式來呈現(xiàn)；
• 個人自白的文案形式，采用較大的字號，作為視覺構(gòu)成的主要元素出現(xiàn)在人物一側(cè)。

5. 檢驗(yàn)靈感

終于到了最后一步，這時，要對剛才所有的想法作一個檢驗(yàn)了。因?yàn)殪`感就像一個嬰兒，剛出來的時候肯定會很稚嫩，我們要有耐心去培養(yǎng)它。完成這一步，通常有兩種辦法：

1）自我檢驗(yàn)，我們不妨再次拿出最初的創(chuàng)意簡報(bào)與工作要求，進(jìn)行審核。

2）將創(chuàng)意分享給其他人，聽取不同意見，將想法進(jìn)一步發(fā)展和完善。

在廣告公司的作業(yè)環(huán)境中，一般都會采取項(xiàng)目組工作制，每個項(xiàng)目組往往包括幾個成員。

當(dāng)你捕捉到好的想法后，可以再和小組成員一起進(jìn)行“頭腦風(fēng)暴”，將自己的靈感與他人的想法進(jìn)行交流碰撞，不斷地去蕪存菁，留下大家都認(rèn)可的、有潛力的想法，再進(jìn)行深入挖掘。

這個階段，被批評是很正常的。不要只希望得到贊揚(yáng)和認(rèn)同，你需要的是更多客觀的反應(yīng)。因?yàn)椋?strong>不管是多么了不起的主意，也要被別人接受才有價(jià)值。而且，別人可能會從一個嶄新的角度來評價(jià)你的創(chuàng)意，讓它變得更成熟。

三、有了創(chuàng)意之后，如何落地成文案？

通過前面的五部曲，核心的創(chuàng)意想法終于有了。那么，如何將這個想法落地呢？這又是一個燒腦的過程，也是一個不斷試錯、修改、打磨、然后重復(fù)進(jìn)行的過程。中間可能會很痛苦、很反復(fù)，但只要不斷嘗試、不斷磨練，肯定越寫越順。

繼續(xù)來看這套“中國藍(lán)”文案的策劃。之前說到，經(jīng)過多次的頭腦風(fēng)暴，我們已經(jīng)達(dá)成了最后的共識：通過凝練的關(guān)鍵詞、固定的句式，形成一種文體，我將其稱為“中國藍(lán)自白體”。它可以傳遞更多的信息，而且能讓觀眾一起參與創(chuàng)作、展現(xiàn)主持人鮮活的個人特色。

根據(jù)既定的主題和文案形式，我?guī)ьI(lǐng)團(tuán)隊(duì)開始了深化創(chuàng)作。我們總共寫了很多個版本，比如：以“我”開頭的版本、“誰”開頭的版本，還有微語錄、自嘲版、正能量版等等。

不斷地更新角度，就是為了找一個最合適的表達(dá)語言。因?yàn)槠邢?，接下來為大家來摘選幾篇，看看不同的版本是如何呈現(xiàn)的：

1. “我”系列

華少篇

我主持，愛書愛唱歌

我生活，雅風(fēng)痞氣都沾些

想做高手，就不能高調(diào)

能嘴快，但不能心快

平凡里的光，才最稀罕

我是華少，一抹閃耀的中國藍(lán)

伊一篇

我舞，腳步不亂

我歌，聲音不顫

時尚不浮夸

清新不蒼白

年輕人，就要享受年輕

我是伊一，一抹躍動的中國藍(lán)效率

這個版本，相當(dāng)于找到了一個以“我”字為開頭的句式，但是，感覺文字上還是有點(diǎn)平淡，只是寫出了個人的經(jīng)歷和特點(diǎn)，另外，如果把整個六篇文案都用這個“我”來開頭，未免太公式化了，略顯刻板。

2. “誰”系列

華少篇

誰，誰說我書生氣？

我其實(shí)是個雅痞

愛記歌詞，廚藝家傳

幾十平國王，嘴皮子最忙

雜家不高調(diào)，任何時候都想著“本土改造”

你說我有野心樣樣都上，我說夢想從來不重樣

我是華少，我看好中國藍(lán)！

沈濤篇

誰，誰說我胖？我是略胖

前有聽眾，后有觀眾

無奈還是躲不過體重

賣萌加賣老

努力做個好月老

你說我有親和力，我說“我就是收視率”

我是沈濤，我看好中國藍(lán)！

這個版本的文案，以自問自答的形式來介紹。每段文案，都采用一句反問作開頭，比如：“誰說我書生氣？”，“誰說我國際范？”，“誰說我胖”、“誰說我美”等等。

目的其實(shí)是對主持人原有印象詞語的一種否定，希望引發(fā)觀眾的好奇心，讓他們加強(qiáng)對主持人更為全面的了解。但后來經(jīng)過評估下來，總還是覺得主題不夠有力，語氣上也有點(diǎn)啰嗦和拖沓，不作采用。

3. 微語錄、自嘲版

伊一篇

我，微帥

12歲開始跳拉丁

活潑加清新，要想炫，就得有后勁

你說我是俏花旦，

我說我的風(fēng)格，有待完善

我是伊一，一抹躍動的中國藍(lán)！

亞麗篇

我，微美

圓夢大使，又稱女閨蜜

期待轉(zhuǎn)身看到TA

不想讓“脫光帝”如此尷尬

你說我是主持黑馬，

我說精彩伏筆早已埋下

我是亞麗，一抹亮麗的中國藍(lán)！

這一輪嘗試了略帶自嘲的語言風(fēng)格，來介紹主持人的節(jié)目與個人經(jīng)歷，最后收尾落到“中國藍(lán)”。

盡管這一稿文案還是沒有通過，但是有一處表達(dá)的亮點(diǎn)被沿用到了最后的確認(rèn)版中，就是在“中國藍(lán)”之前加上六個不同的前綴。這樣既可以從六種角度形容中國藍(lán)，也可對應(yīng)六位主持人不同的個性特征。

4. 最終確定版

華少篇：

裝斯文，全靠眼鏡框子；舞臺上，我不當(dāng)空架子；歌詞串成臺詞，思想碼成文字。華少不是工作狂，只是認(rèn)輸?shù)姆戳x詞，看我用一抹“中國藍(lán)”，跑出正能量的名字。

伊一篇：

舞鞋，跑鞋，高跟鞋，我的字典里沒有拖鞋；上發(fā)條奮力跑，青春就該帶點(diǎn)野。別看伊一人來瘋，彪悍人生你才懂?？次矣靡荒ā爸袊{(lán)”，讓腳印與汗水重疊。

沈濤篇：

小清新到萌大叔，長得還算可靠；打量愛情的賽道，可惜腰圍大一號；男神女神你別哭，沒我哪來比翼鳥？沈濤并非月老，不過丈母娘們都說好?？次矣靡荒ā爸袊{(lán)”，讓幸福跑著來報(bào)到。

亞麗篇：

跑得更努力，壓力可以變美麗。夏天躲開冰淇淋，冬天消滅卡路里。粉絲不是壓力，真愛當(dāng)然無敵。亞麗沒想當(dāng)黑馬，更盼王子騎來白馬?？次矣靡荒ā爸袊{(lán)”，跑出溫柔的定義。

陳歡篇：

世界多奇妙，跑了才知道，把地圖都玩透，再來場脫口秀，追光打燈READY TO SHOW。陳歡不是型男，只是規(guī)則打破后的涅槃?？次矣靡荒ā爸袊{(lán)”，顛覆頑固的大腦。

溫雅篇：

發(fā)ABCD的音，念唐詩宋詞的韻；跑過奧運(yùn)賽道，PK過好萊塢巨星；更多光環(huán)都是內(nèi)心的修行。雖然我叫溫雅，卻不止溫文爾雅?？次矣靡荒ā爸袊{(lán)”，跑出國際范兒的背影。

經(jīng)過多個版本的反復(fù)溝通與打磨，最終選定了上面這六篇文案。這六篇從不同角度去表現(xiàn)六位主播的豐富背景，但最終，還是回到主題上。它們像鉆石的六個切面，各有異彩，又匯聚在一起，構(gòu)成“中國藍(lán)”的能量。

在華少篇的文案結(jié)構(gòu)里，隱藏了很多彩蛋，比如：眼鏡框子是他的顯著特征，裝斯文希望顯示他的自嘲，在舞臺上他想做更有內(nèi)涵的主持人。“歌詞”，對應(yīng)的是他主持成名的一檔節(jié)目“我愛記歌詞”。“思想碼成文字”，對應(yīng)的是華少寫書的經(jīng)歷。

華少才藝全能，但他一點(diǎn)也不認(rèn)為自己是“工作狂”，而是憑著“不認(rèn)輸”的性格走到了今天。最后一句話用來點(diǎn)明主題，也是為了讓它成為六篇文案“成系列”的收尾標(biāo)板。

“中國藍(lán)”這個詞，又呼應(yīng)了浙江衛(wèi)視的頻道口號。所以說，這短短的幾行字里，蘊(yùn)含著一個完整的溝通過程。

女主播伊一的文案，也同樣內(nèi)涵豐富。舞鞋、跑鞋、高跟鞋分別代表了她人生的幾個階段和不同的經(jīng)歷，她從小就學(xué)習(xí)舞蹈（舞鞋），喜歡運(yùn)動（跑鞋），只要一有空就西湖邊上夜跑，現(xiàn)在，她登上了主持人的舞臺（高跟鞋）。文案又加上了一個“拖鞋”，因?yàn)樗龑ぷ鞯囊髽O高，在她的字典里“沒有妥協(xié)”（拖鞋）。

最后，依然需要一句話來定義她，“別看伊一人來瘋，彪悍人生你才懂，看我用一抹中國藍(lán)，讓腳印與汗水重疊”。這里所用的詞語“腳印”和“汗水”，其實(shí)也是為了跟“奔跑、一步一個腳印、踏實(shí)奮斗的精神”產(chǎn)生聯(lián)想。

好了，到現(xiàn)在，你已經(jīng)了解了從背景信息到創(chuàng)意，再從創(chuàng)意到文案的整個流程。回顧這一切，是不是發(fā)現(xiàn)，其實(shí)創(chuàng)意并沒有那么神秘，只要遵循合適的方法，它就可以像生產(chǎn)線制造產(chǎn)品一樣，一步步地成形。

收集、消化、拋開、捕捉、檢驗(yàn)，我經(jīng)常將這五個步驟，比喻成做菜的過程。“收集、消化、拋開”就相當(dāng)于去市場買菜、回家清洗、精心切配，而“捕捉、檢驗(yàn)”，就是用心烹飪、不斷調(diào)味、試味的過程。

成為金牌文案的途徑，跟成為五星級大廚的途徑其實(shí)沒什么區(qū)別。如果你只是把燒菜當(dāng)成一門愛好，學(xué)會做幾道拿手菜就足矣，而如果你想把它當(dāng)成一門職業(yè)，并且想做到行業(yè)頂尖，就要付出比別人更多的努力。

你需要掌握基本動作，并進(jìn)行不斷地重復(fù)練習(xí)，假以時日，才能變得游刃有余。廚藝如此，文案功夫更是如此。

作者：樂劍峰，公眾號：創(chuàng)意漸瘋

本文由 @樂劍峰 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Pixabay，基于CC0協(xié)議