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編輯導語：一名內(nèi)容運營者，時常會因為寫不出好標題而感到頭疼。一個好的標題，不僅僅能夠傳遞主旨，同時還能吸引讀者的閱讀興趣。本文從擬題原則和擬題方法兩方面進行分析，闡述其吸引力法則，希望對你有所幫助。

一、標題的吸引力法則

一個好的標題，不僅是能夠傳遞文章的主旨，更重要的是瞬間引發(fā)讀者的點擊閱讀興趣。從兩個方面可以闡述吸引力法則的真實用法，分別是擬題原則和擬題方法。

1. 擬題原則

1. 精煉概括，標題是文章的高度概括句，不宜拖泥帶水。標題的字數(shù)不能過多，否則顯得松散，重點不夠突出。
2. 精準切題，標題和文章的內(nèi)容需要相符，抓住文章和用戶之間的共鳴和矛盾，表達清楚。如果想要表達的內(nèi)容過多，則可以采用副標題的方式做出補充
3. 運用巧勁，標題表意不宜直白，要含蓄、有意境。含蓄能起到言有盡而意無窮的作用。

2. 擬題方法

（1）疑問法

疑問法是以設問或反問的形式表達觀點，首先要體現(xiàn)用戶中心的疑問，進而引發(fā)用戶的興趣，思考和共鳴。

例如，周琦在比賽中出現(xiàn)了多次的失誤，觀眾不理解他為什么會出現(xiàn)如此低級的失誤，《從魔鬼到上帝的轉(zhuǎn)變，周琦到底經(jīng)歷了什么》就用疑問句式將用戶最想詢問的疑問闡述出來，從而引起用戶的共鳴。

當用戶的心中充滿疑問，但是他們不知道疑惑在哪里，此時如果用一個疑問句把用戶心中所想提出來，便可以讓用戶感覺到作者非常懂他。

（2）引用式

引用式是指標題中使用現(xiàn)成的話語概括內(nèi)容和表達感情，可以運用多種方式，比如諺語、歌詞、歌名、詩詞、地名等。例如，《北京大雨：人在“游泳池”，車陷“積水潭”》運用了對仗的方法；而《櫻色滿園“武”不住，10萬游客賞花來》引用詩句“春色滿園關不住，一枝紅杏出墻來”，用戶讀完自然聯(lián)想到這句詩，詩中的景象會浮現(xiàn)在腦海。

引用是非常好的借力方法。引經(jīng)據(jù)典，旁征博引，用已經(jīng)流傳下來經(jīng)過時間考驗的詩詞，歌詞，讓用戶不僅產(chǎn)生熟悉的感覺，而且拍手叫絕。

（3）懸念式

在標題中給讀者留下懸念，誘發(fā)讀者的好奇心，引導讀者的思路。例如，《Excell還有那么多小技巧》說出了某件事的反常，把答案隱藏起來，讓讀者進文章進行尋找；具體的方法為“反常事件＋驚嘆句”，這里的驚嘆句只能表達驚訝的意思?！对氯?萬和月入3千的人有什么不同》說出了兩者的不同，但不告知原因，具體的方法為“A現(xiàn)象＋B現(xiàn)象＋疑問詞”。

（4）排比式

排比式是指三個及以上意義相關或相近、結(jié)構(gòu)相同或者相似的詞組或語句并排在一起組成的標題。比如《智能家居改變生活，不用帶鑰匙了，出門更便捷，家具可以自動了》，用三個排比強調(diào)了智能家居給生活帶來的改變。

（5）借勢式

借勢是指借用名人、地點等的一些著名的名詞來撰寫標題。借助名詞本身的流量，引起關注。例如，《馬化騰低調(diào)的勝利，趕緊學一學》，借用馬化騰的名人效應引起用戶的關注。

（6）數(shù)字式

使用指標題中使用阿拉伯數(shù)字或強調(diào)數(shù)據(jù)，因為用戶對極端數(shù)字和不可能發(fā)生的數(shù)字具有天然的敏感性。例如，《如何一個學會7000千個單詞》，一個月學會7000單詞非常困難，打破了用戶的日常認知。數(shù)字化標題可以增強差異性，同時也可以增強文字的說服力。

（7）場景式

場景式是指根據(jù)實際應用的使用場景，用文字描述、還原或制造一個場景，進而刺激用戶的感官。例如，《皚皚大雪，零下20度嚴寒，救援物資成功抵達》給用戶描述了一個冰天雪地的場景。

二、文章的結(jié)構(gòu)

文章的結(jié)構(gòu)是指文章的部分和部分，部分和整體之間存在的內(nèi)在和外部形式的統(tǒng)一。結(jié)構(gòu)是文章的框架，是謀篇布局的方法，同時也反映了文章的中心思想。

1. 總分總結(jié)構(gòu)

我們在閱讀和解析文章的過程當中，經(jīng)常使用的邏輯結(jié)構(gòu)?；镜男问绞恰敖Y(jié)論－分論點－論據(jù)－結(jié)論”，但是在真實使用總分總結(jié)構(gòu)時，需要注意以下的事項。

首先我們在論證的時候，需要自上而下，什么叫自上而下呢。下面的分論點要足以支撐上面的論點；要有主次之分，邏輯嚴密。

其次分論點需要歸類，不要出現(xiàn)分論點之間重復和重疊的地方，分論點之間應該是相互獨立，互不從屬和交叉。并且最好分論點之間呈現(xiàn)并列、遞進、對比等關系。

例子：以致富舉例

并列關系：

• 勤勞才能致富
• 聰明了解規(guī)則是致富的基礎
• 選擇產(chǎn)業(yè)和行業(yè)是致富的土壤

遞進關系：這種方式會讓文章顯得更有深度，致富的含義——為什么要幫助老百姓致富——國家的政策和產(chǎn)業(yè)從哪些大方向上能夠幫助致富——致富對于當今社會有什么影響

我們在寫文章時，要先列出自己的分論點，然后再看是采用“總分”，“分總”還是“總分總”的方式，一般來說“總分總”的方式能夠?qū)ξ恼抡w內(nèi)容做出收尾、總結(jié)，與開篇內(nèi)容遙相呼應，使文章的脈絡互通，各部分既有特點又緊密聯(lián)系。

2. SCQA結(jié)構(gòu)

SCQA是一種結(jié)構(gòu)好的思維方式和表達形式，其中S為Situation（場景），C為Complication（沖突），Q為Question（問題），A為Answer（答案），是指出問題的解決方案。

在SCQA的結(jié)構(gòu)當中，C是核心的要素，圍繞這個核心要素，可以靈活調(diào)整S、Q、A的順序，從而產(chǎn)生不同的表達效果。通常情況下有五種組合方式。

• SCQA? 場景－沖突－問題－答案? 突出問題的前因后果
• SCA? ?場景－沖突－答案 相比于SCQA更加簡潔
• ASC? 答案－場景－沖突 突出問題的解決方案
• CSA? 沖突－場景－答案 突出問題的嚴重性
• QSCA? 問題－場景－沖突－答案? 突出解決問題的決心

例如，每年的都會有很多的學生進入快消行業(yè)，很多人手上有多個offer，有的是產(chǎn)品的offer，有的是銷售的offer，怎么樣選擇是一個令人很頭疼的事情，如果以這個題目寫一篇文章，則文章的SCQA的結(jié)構(gòu)如下圖所示。

• S：大批畢業(yè)生積極進入到快消行業(yè)
• C：手里有不同崗位的offer
• Q：選擇哪個崗位的offer
• A：選擇產(chǎn)品崗的offer

SCQA的結(jié)構(gòu)非常吸引用戶，因為敘事的節(jié)奏跌宕起伏，沖突非常的激烈，一般的電影劇情經(jīng)常使用這種邏輯結(jié)構(gòu)。這種結(jié)構(gòu)適合故事類的文章，加以創(chuàng)新就能適用于很多種類型的文章。

3. 焦點討論結(jié)構(gòu)

焦點討論是一種結(jié)構(gòu)化的思維和表達方式，這個方法一般用于事實過程分析。其中主要分為四個部分，分別是ORID。

• O表示客觀事實（Objective），指通過感官獲取的客觀事實，例如，看到了什么，聽到了什么，客觀存在的事實是什么，等。
• R表示客觀感受（Reflective）是指對客觀的反應，有什么感覺，什么想法，包括情緒上的、感情上的和思維聯(lián)想上的，等。
• I表示事實分析（Interpretive），指基于以上兩個問題引發(fā)的思考，例如，為什么會這樣？到底發(fā)生了什么？等。
• D表示結(jié)論或結(jié)論（Decisional），指結(jié)合事實和分析得出一個決定或者結(jié)論。例如，應該怎么做、應該是什么樣的。

ORID中的四個層次層層遞進，不斷的抽絲剝繭。每個人的思考角度可能不同，所得出的結(jié)論也有不同，而綜合這些結(jié)論，能得出更趨向于準確的結(jié)論。此結(jié)構(gòu)適用于分析類文章，如熱點分析、事件分析、復盤分析等。其成文過程是先拋出問題，然后根據(jù)線索進行推理，最后得出結(jié)論。

三、持續(xù)輸出內(nèi)容的方法：專欄化

內(nèi)容運營需要持續(xù)的輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。從而要達到穩(wěn)定的輸出，就必須有豐富的積累。

1. 事件類

垂直行業(yè)的動態(tài)和變化，其偏向于新聞類別，對時效性要求比較高，一般情況下，時間的快慢直接決定了UV的高低，即隨著時間的前進，事件的關注度會逐漸下降。

2. 知識類

知識類是指客觀存在的內(nèi)容，其中比較有價值的部分是知識類的信息。

3. 人物類

人物類是指各行業(yè)的知名從業(yè)人員，或者和特殊事件相關的人員。

事件類經(jīng)常和人物類相聯(lián)系。事件的時效性消失之后，就會變成知識類內(nèi)容。

按照這樣的方法對每個分類的知識點進行整理，就會得出一個完整的知識脈絡，其中的每個知識點都說要產(chǎn)出內(nèi)容的點。

最后，除了這些技巧，內(nèi)容文案還需要日積月累，建立屬于自己的知識庫?？梢詮钠渌胤秸覍ば畔?、標題庫、金句庫、觀點庫、知識庫、素材庫等等，收集他人的案例，資訊素材，優(yōu)秀語句，角度觀點，最終為己所用。

本文由 @張一橫 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。