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編輯導語：馬上春節就要到了，各大品牌正在忙著借勢營銷，使出渾身解數想要在春節做出一個刷屏級的營銷案例，那么，春節營銷該怎么做呢？本文作者從文案、劇情、體驗活動三方面入手，詳細介紹了春節怎么做5分鐘話題營銷，值得一看。

朋友們，我來了！

帶著滿滿的春節營銷干貨趕來了。

春節過年怎么做5分鐘話題營銷 ？我們主要從話題文案、視頻、體驗營銷活動三個創意戰線，及9個重點話題解構方向入手，再加上本主題經典品牌營銷案例的分析，全面分享。

一、新春祝福

1. 啟發詞：福倒、夢想、拜年、愛、成長

話題文案可以是這樣的：

• 《2022 康師傅 加康加年味》這是康師傅的量身定制沒錯了；
• 家居行業來一個《還未完成的事業夢，遠不及遠方那盞家里的燈》、《所有的精打細算，都是為愛打算》;
• 春節怎么能少得了酒水類：《愛要長長酒酒，日子要紅紅火火》;
• 溫暖的文案也不能少：《因為熱愛，走了很遠，因為摯愛，回到原點》《缺你一塊不成圓，有你一塊才是年》;
• 故宮手繪圖：《圖個吉利》，《圖個熱鬧》，《圖個心意》，《紫禁大觀 故宮全景手繪圖》一圖疊藏600年故宮建筑，人文歷史傳奇故事。今年就別來湊熱鬧看我了。

2. 主題視頻劇情參考

京東2021《愛上不回家的人》。

淚崩劇情馬來西亞Traveloka《奇幻漫游》春節廣告。See the world, with someone who means the world to you。

抖音《繡球丟了》通過小武丟了繡球上場搞砸了舞獅，卻意外被拍網絡走紅，引來全網找繡球帶動家鄉旅游和傳統藝術表演。劇情感十足。

3. 產品體驗活動

關于新春的產品體驗活動，相信大家也是看的很多了，比如：

• 春聯/門神/桃符定制紀念版產品、或者做主題包裝，紅包、臺歷等。
• 對于快消品來說可以參考：2022阿爾卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及當下已經火出圈的2022王老吉紅罐百家姓。還有贏得網友一眾點贊的名創優品將大樓刷成巨型日歷迎接2022。
• 還有曾經好評如潮的系列營銷：餓了么“新春好運號”祝你食來運轉：上餓了么/口碑搜索抽新年福袋，搶紅包；吉祥物好運出擊，互動眾多大牌制造social buzz；地鐵車廂，吸引打卡，KOL影響力聯動線上線下。

二、虎年

1. 啟發詞：牛年、虎嘯

• 過了牛年，虎年來報道：《九牛運財合家歡，二虎生翼迎新年》；
• 這么霸氣的生肖，當然要來一波氣勢磅礴的文案了：《既能牛氣沖天，也能虎虎生威》、《2022 百威 虎嘯生威一起紅》、《京東2022地道年味，虎年心意》；
• 除了霸氣還有可可愛愛系列的：《?！盎ⅰ蹦阈履辍盎ⅰ睔舛喽唷贰对感∨笥训某煽儭盎ⅰ币弧盎ⅰ倍罚?/li>
• 虎年又是繼續實現發財夢的一年呀《愿你們的鈔票“虎”不勝“虎”》《去年做牛做馬辛苦一年，今年如虎生翼風光滿面》。

2. 主題視頻劇情

視頻方面，可以試試講56個民族過春節的奇特故事。也可以參考電影《小豬佩奇過大年》以及《啥是佩奇》的劇情，結合想想虎主題的作品。

3. 產品體驗活動

盲盒的熱度居高不下，深受消費者的喜歡，可以結合春節策劃《虎年新春盲盒》產品體驗包。

三、團圓/年貨

1. 啟發詞：辦年貨、走親戚、送禮、春晚

• 春節，老人們的期盼為的就是孩子們的歸鄉團圓：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到牽掛落地，等到與你相依，等到滿心歡喜，你到了年就到了》、《為了這個年，媽媽準備了一年》；
• 一年到頭，也難得回幾次家，正如：《高鐵修到了家門口，卻很少回到家里頭》；
• 團圓時刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《團聚就是年，一杯聊不完的，就再來一杯》。
• 冰峰飲料，去年我們風雨無阻，今年我們一起“峰“回路轉。

春節公益廣告《行李》文案：過年，你帶什么回家？帶收獲回家，帶好手藝回家，帶故事回家，帶家人回家，帶愛人回家，帶全部回家，愛是陪我們行走一生的行李。

美團：《這個春節，把天涯變成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有彼此，距離便不再是聚離。

2. 產品體驗活動

將“團圓飯”轉變為“一個人的春節”，推出一個人的火鍋。

《寫新春對聯，過美好新年》商場或者大型賣場等可以策劃寫春聯的體驗活動。

策劃《22種年味》主題視頻，以22個不同地區習俗的春節年味為故事，22種年味美好寓意的故事，同時也是2022的開啟。所有天南地北的口味，都通向同一種年味。

四、疫情

1. 啟發詞：原地過年、牽掛、隔離、不回家

• 反反復復的新冠疫情，成為了今年是否能回家的最大變量，所愛隔山海，牽掛永相連：《媽媽做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、 《所愛越千山，就地過潮年》；
• 就算原地過年，我們也要徹夜長談：《原地過年，徹夜長談》《你守衛健康，我首胃你的辛勞》義不容辭為我們身邊參加抗疫的親朋好友做頓好吃的。

2. 產品體驗活動

綠色主題產品推出，疫情綠碼，挑戰傳統的大紅色主題產品。

獵豹移動通過全國41城、11000多名獵豹商場機器人，疫情過年推出#在全國人民面前給爸媽拜年#活動，上傳拜年視頻在家鄉商場幫你給爸媽驚喜。

京東手機新年俗以《瑞獸迎新年，有機有好運》為主題創新營銷玩法關注疫情之下的2020，我們追求美好品質生活、提高免疫力、自然健康長壽結合神話典故中的守護瑞獸?？缃绾献髂曦浌澩瞥鲂麓喝皤F限量裝及瑞獸手辦套裝，國潮風格IP打造“春節優選年貨”。

五、大一歲

1. 啟發詞：成長、催婚、勇敢、變老、懷舊

• 過年雖好，但歲月催人老，春節也要喝喝酒，敘敘舊：《時間讓我們形同陌路，酒杯里我們再見如故》；
• 商場作為春節氛圍感拉滿的存在：《2021 所有的不快后會無期，2022萬事盡可期》；
• 時間讓我們長大成人，也拉遠了我們和父母的距離：《小時候，你希望他們少說兩句，現在，他們希望你多說兩句》；
• 還有很經典的，刷爆朋友圈的：《父母在 人生尚有來處，父母去 此生只剩歸途》。

2. 主題視頻劇情

對于歲月催人長的話題上，可參考Aimer愛慕：《新年，長大不如長進》。京東8個不同《紅的寄托》故事從共鳴感高的恐歸話題入手：你有對象了嗎？在哪上班？工資多少呀？啥時候買房??？成績排班上第幾？迅速引起共鳴和話題。

我的下一站，和年齡無關。玉蘭油(OLAY)《下一站》廣告由年齡安排好各個站點的人生列車，像春運一樣讓人在匆忙中完成各項人生課題，洞察和創意特別，可借鑒。

路虎極光：別不敢孤芳自賞，別不敢嘩眾取寵，別不敢喜新厭舊。別了，2021。借鑒一個：再不會，畏手畏腳，再不會，輕言放棄，再不會，禮貌謙讓，再會，2021。

3. 產品體驗活動

可以參考蘇寧易購《春節自救指南》類似恐歸話題，創意延展：可以根據這些恐歸話題做成小禮物，衛衣，帽子，過年堵住大人嘴巴。

六、回家/ 異鄉

1. 啟發詞：期盼、困難、回不去

• 春節能回家是我們在外一年最大的心愿：《不回家是壞消息，卻是個好創意》、《開心過年回家，才是人生贏家》；
• 從場景角度去表達：《前方G2022次列車正在開來，請回家乘客做好上車準備》、《14億種新年，14億的團圓。14億條祝福，導航14億條回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱，塞滿整個家鄉》、《每個穿越大半個中國，回家過年的孩子，都是生活的導演》。

但也有身在異鄉為異客的時候：《有時吃一口，就淚流滿面。不是因為辣椒太辣，而是因為家鄉太遠》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家為了兌現承諾。有人把承諾帶在身邊。有人畫地為牢，就有人四海為家》，路虎《與路虎一起回家》、央視公益片《等到》。

2. 主題視頻劇情

策劃《為了回家那一天》主題視頻營銷，風格輕松接地氣，如：以“為了回家那一天”為主題寫個3-5分鐘的段子式rap，以說唱的形式+歌詞對應畫面去表現，文案類似：“為了回家那一天，我去商場買了雙新鞋……yeah~我就是村里傳說中的成功人士。”引發病毒營銷。

3. 產品體驗活動

可以參考王老吉-「吉」時回家《我的回家路》線上互動H5。

七、紅包

1. 啟發詞：發財、年貨、壓歲錢、年終獎

• 購置年貨是過年必不可少的環節：《農村淘寶，別讓掙錢的沖動阻擋看媽的行動》；
• 還有同款：《下沙奧特萊斯，折才是真愛》；
• 年終獎更是年底回家過年的底氣：《我的年終總結：起點是異鄉，中心是父母，重點年夜飯，績效是紅包，路徑最好是火箭》、《趣年趣忙趣瘋趣賺錢，金年金天快樂在金宵》《有了壓歲錢，全年紅到底》；
• 其實家人最在乎的還是你：《被家人惦記的你，就是最好的年禮》。

2. 產品體驗活動

京東電腦數碼《眾神下凡帶貨》攜手年畫創作營，采集佛山、灘頭、開封等七處地方風俗年畫制作成7支視頻廣告。為了讓大家過個好年，財神、食神、福神、考神、門神、鼓勵神……眾神使盡渾身解數PK帶貨。

LU.com陸金所×桃園眷村新年提醒：《職場不易，小心畫餅》不僅使陸金所的品牌、IP吉祥物的曝光，大廚精心烤制的大餅，形神俱備的“壕宅餅”、寓意深刻的“分紅餅”等，以及絕對管飽的九層“高升餅”給了消費者進店一嘗的理由，?豪宅、加薪、分紅餅全部做成實體，實現了金融品牌和食品品牌的跨界。

八、年夜飯/春晚

1. 啟發詞：味道、媽媽、做菜

• 關于年夜飯，每個人都有自己獨特的記憶，但都是同一份愛：《家鄉，你回來最香的地方》、《給那么多菜拍照，今天給媽媽的菜拍照》、《外面的菜記不住，媽媽的菜忘不掉》、《全國預定同一桌飯：媽媽的年夜飯》；
• 還有結合當下的吃飯場景一個很棒的洞察：《以前，請長輩先動筷?，F在，讓小輩先拍照》，還有那份回家的心：《愛沒有方向，年夜飯就是導航》。

2. 主題視頻劇情

央視春晚走心公益短片《等 ? 到》：講述回家過年的旅途，以及到家時刻的欣喜，你到了，年就到了。傳達出每一個中國人對家的深切感情。

3. 產品體驗活動

《我家年夜飯》線上h5，個性制作自己家的年夜飯。

《新年運勢》線上h5，你挑選不同的主菜和輔料生成三道你創作的菜品，組成開運年夜飯。菜式即運勢為你占卜新年好運。

九、詩句/名言/歌詞

小孩小孩你別饞，過了臘八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去買肉；二十七，宰只雞；二十八，把面發；二十九，蒸饅頭……”這首童謠將傳統春節的“食”表現得淋淋盡致，可否譜曲植入品牌改成兒歌。

生龍活虎，?；⑸?，虎虎生威，虎嘯山林，龍兄虎弟，龍騰虎躍，虎狼之師，虎步龍行，踞虎盤龍，龍虎風云，如虎生翼，生龍活虎。

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶曈曈日，總把新桃換舊符?！醢彩对铡?/p>

努力盡今夕，少年猶可夸?！K軾《守歲》

北風吹雪四更初，嘉瑞天教及歲除。半盞屠蘇猶未舉，燈前小草寫桃符。——陸游《除夜雪》

慶嘉節、當三五，列華燈、千門萬戶，喧天蕭鼓?！馈队麓骸O管變青律》

今年元夜時，月與燈依舊?！獨W陽修《生查子·元夕》

新年到，老幼盡開顏。倒數聲聲天地響，騰星點點世人歡。守夜不思眠?！旱虝孕恰稇浗稀ば履辍?/p>

故歲今宵盡，新年明日來。——唐·張說《欽州守歲》

物迎春送殘臘，一年結局在今宵。戴復古《除夜》

辭歲迎新更萬象，春滿人間。——《浪淘沙·賀新年》

邁街相約看花市，卻倚騎樓似畫廊。束立盆栽成隊列，草株木本斗芬芳。通宵燈火人如織，一派歌聲喜欲狂。正是今年風景美，千紅萬紫報春光?！植洞汗澘椿ㄊ小?/p>

一年有三百六十五個日出。我送你三百六十五個祝福。

春天該很好，你若尚在場?！獜垏鴺s《春夏秋冬》

2022年賀歲檔的電影有《古董局中局》、《誤殺2》、《跨過鴨綠江》、《平原上的火焰》、《愛情神話》、《反貪風暴5：最終章》、《穿過寒冬擁抱你》、《以年為單位的戀愛》、《李茂換太子》這九部電影。

十、經典品牌營銷Compaign

1. 網易有道《英文春聯》

網易有道詞典推出英文春聯。徹徹底底打破春聯無新意……16對春聯，無論是文案還是創意，都改變了春聯的傳統印象。沒什么語法，一看就明白chilish。

2. 百威IP《螞蟻奇兵過年》

傳統劇情，傳承IP演繹，給想打造IP策略的品牌借鑒：這次奪寶奇兵的小螞蟻們依舊想盡一切辦法想要得到啤酒，最后一刻等待新年煙花綻放，好不自在！

3. 萬科《越西北越性格》

不玩煽情玩認同，返鄉也要酷，萬科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情細膩的，不管親情、友情、愛情，都是他們留在西北/回西北的理由，與年底返鄉結合，呼吁目標受眾回西北。

4. 王老吉《紅罐百家姓》

王老吉今年推出的“姓氏罐”與“盲盒罐”也同樣聚焦年輕消費群體?！拔疑秸易约骸钡娜の缎耘c“專屬可定制”的個性化讓姓氏罐火速出圈。

5. NPLUS 新年禮盒

在疫情下，害怕、焦慮、煩躁、失望……我們感受到許多壞情緒。NPLUS Digital新年禮盒主題為「DELETE 刪除不開心」寓意把過去的不開心、壞情緒，統統打包刪除，做回開心的自己。禮盒物品包含：「雙倍快樂」卡牌 ：不僅是撲克牌，也是害你在心口難開桌游，可折疊態度杯：刪除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，堅持環境的可持續發展。

6. 其他經典春節廣告借鑒

百威新年廣告《馬拉松》，劇情洞察點贊。

蘋果的《三分鐘》，劇情感人。

央視《筷子》新春短片。

屈臣氏《過靚年大過天》無厘頭產品植入。

《正在消失的家》。

支付寶《七里地》。

百事《摘星者》。

Supercell《新年游好市》。

國家郵政《追時間的人》。

美團《聽見》。

奔馳《心之所向》

公益廣告《感謝不平凡的自己》。

馬來西亞Traveloka《奇幻漫游》。

百威《一封家書》。

支付寶《國潮有?！?。

麥當勞《春節變形記》 。

網易云音樂《離家最近的路》。

等等，大家都可以去解讀借鑒。

這一期的5分鐘話題營銷就到這里，其實，我們也只是開了一個引子，洞察再洞察，加上高效的方法，相信你們的案例作品也能刷屏。

關注、留言、轉發，我們也需要被鼓勵。

除過節假日文案話題外，我們還有想做一些話題的創意解構類似品牌如何自黑、體育主題營銷等，希望你們能給反饋的意見哦。

最后整理一組“虎”氣的海報和插畫，提前祝愿每個伙伴“虎年嘯口常開”。

本文由 @創意召喚 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議