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榮耀標識廣告大王的 3 個文案標題技巧，80%的運營人都不知道！
編輯導語：怎么寫出吸引人點擊的標題，常常是一個令運營人苦惱卻難以解決的問題。這篇文章介紹了寫文案標題的三大基本原則，如果你也想了解寫出好標題的方法，不妨來看看。
- “為什么我寫不出來好的標題”
- “今天沒靈感，標題一個字我也打不出來”
- “內容還不錯，但標題怎么清湯寡水的，一點都沒有打開的欲望”
沒有哪個運營人，不為文案標題頭疼過。
而當我沒有靈感的時候，我就會翻看這本書：《好文案，一句話就夠了》
這本書的作者川上徹也是日本廣告界殿堂級大師。他以其實際經驗，再結合他所見案例，將文案技巧變得通俗易懂。
9 個妙招，3 大原則，77 個技巧。
每一點都讓人拍案叫絕！看完不禁道：“對啊，對?。∧切?0W+的文章標題就是這么寫的！”
今天篇幅有限，我就借前人之光，將川上徹也的文案三大基本原則一篇全解，給到大家！
一、讓對方認為與自己有關
技巧：不說結論，而是說看到結論后的直觀感受。
好的標題的一個共同點，就是“讓受眾感興趣”。而當你的標題和文案“讓受眾認為與自己有關”的時候，觀眾自然會想要點擊，想要閱讀。
所以，與其向多數人喊話，倒不如針對特定觀眾加以說服。川上徹也在書中舉出了一個我認為非常恰當的案例。
普通：近來不生小孩的女性人數增加
改善：我可能不生小孩
前一個標題大多數人可能都完全不想點開。但是后者，不想生小孩的女性看了后就會發生“啊，就是這樣”的感嘆。
再看幾個優秀案例：
二、使用強而有力的話語
技巧：不要抽象要具體；不要陳詞要新詞。
強有力的詞語同樣是為了抓住讀者的心，讓讀者愿意點開文章。
例如文中舉的一個很好的例子：
第一個文案可以打一個及格分60分，但是用新詞替換后，讓這個商家立馬跟同類競爭者區分開來。文案真的是銷售的利器。
再看幾個優秀案例：
三、讓對方心中產生“為什么”
技巧：直接提問；違背人的一般常識；話說一半藏一半。
“人們只要聽到違背自己常識的事情，就會在腦中產生‘為什么’的疑問。又或是，當別人丟出自己從未深入思考的問題詢問自己的意見時，也會想問為什么?！?/p>
最簡單的“為什么”，就是直接提問。
這一類主要是對一些常識類現象，或者日常里受眾不會去深思的事情，去進行提問。但觀眾看到“為什么XXX”時，就會去思考，就會去問“為什么”，就會想要知道答案。
例如：
- 《為什么雞可以上樹？》
- 《企業為什么要數字化轉型？》
- 《為什么我不想結婚？》
以上是我隨手寫的。這類就是在標題里加上一個“為什么”，就能引起觀眾興趣。但相對來說，這是初級的做法。
那高級的做法是什么樣的呢？
就是用“違背人們常識的事情”，來引起受眾的興趣。
“人們只要聽到違背自己常識的事情，就會在腦中產生‘為什么’的疑問?！?/p>
例如書中提到的例子：
可以看到，這類“違背常識”的標題，還有一個共同點就是：用強命令的語氣，去加強情感。
最后，還有一個超常見的技巧，就是話只說半句。
而剩下的半句，就讓讀者去猜，讓讀者點開文章才能知道后半句是什么。這類方法如果放在影視劇里，那就是開放式結局。
最后，給大家舉兩個案例：
好的文案、好的標題，始終要記住“受眾”，更要記住“目標受眾”。
更重要的是，抓住一類人，有時候往往比抓住一群人更有效。
本文參考資料：
《好文案，一句話就夠了》 川上徹也
本文由 @運營OM 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于CC0協議
只要能吸引讀者注意的標題就是好標題？no，還要保證題文一致，拒絕做標題黨。
一篇文章首先要有一個好的標題，這樣才能吸引讀者來看。把自己帶入進去，什么樣的標題我會感興趣想點進去看，一般會是那些能讓我感受到我能收獲到價值的，對我有幫助的，能與我產生共鳴的
好的文案、好的標題，始終要記住“受眾”，更要記住“目標受眾”。
就是要能引起共鳴、要能夠感受到滿滿的能量、要能夠引起對方的好奇。
不過這幾點不簡單哦。
讓對方認為與自己有關；使用強而有力的話語；讓對方心中產生“為什么”。迅速get！