20年實戰總結,爆款標題的7個方法,短視頻推文都好用

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編輯導讀:想要吸引用戶,好的標題是最有用的方式之一。起一個好的標題,需要考慮哪些方面?本文作者對此進行了分析,希望對你有幫助。

甲方、乙方、媒體、自媒體、短視頻、公眾號……只要是做傳播,就有個共同的高頻痛點,不知道怎么起標題。

之所以對標題這么看重,其實源于大家的共識:好標題,確實能成百上千倍的吸引關注。很多自媒體大V都曾強調,要將50%的精力放在起標題上。

但起標題這事兒,不是光熬夜就行的。一個好標題的背后,是一整套心理學、社會學、傳播學、政治經濟學……(巴拉巴拉)的總和。

別劃走!其實也沒那么難。不要自己造輪子,站在巨人肩膀上。最近看了前奧美首席文案林桂枝的《秒贊》,在她基礎上總結了7個簡單上手、好記好用的方法,起標題時直接用就完事了。

一、你的標題必須要有針對性

起標題得有一個總原則,就是標題必須與你想影響的人相關,一定要有針對性!

針對、對準、指向某一目標——就像一枚狙擊子彈(當然是糖衣炮彈),能精準的射入對方的內心。

想通過標題擊中對方,你就必須知道對方內心渴求什么,你可以如何滿足他的渴求,他需要解決什么問題,你可以為他提供什么方法。

這個原則,可以說是顛撲不破的真理。無論有多少平臺,會出多少新的應用,真正的終極媒體只有一個,就是人的內心。能擊一下中對方內心,就能贏得所有平臺的流量。

所以,下面的這7個爆款標題的方法,都是建立在“你能足夠了解你想要影響的人”之上。

如果你對這點還不清楚,那請先去接近和了解你的傳播對象。

務必請首先思考:

為什么他對你寫的這篇文案會感興趣?

你能賦予他什么?你能提供什么利益點,讓他感到有所收獲?

你的標題能怎樣讓他高興,溫暖,驚喜,恐懼,感到迫切,覺得安全?

你牽動了他心中的什么情感,讓他感到非看不可?

二、創作爆款標題的7個方法

1. 特寫鏡頭

標題一定要直接針對目標客戶,讓他們看到后,第一時間覺得是和自己相關。

a.女生顯高的穿衣效果

b.150~165的女生怎樣變高挑?

大部分女生其實都在150~165這個區間,但不明確說出來,有時會太寬泛,不容易吸引關注。

就像拍照片,取景太遠,沒法看清楚人群的特征,無法讓對方看清楚與他們的相關性,所以要給特寫鏡頭。

那特寫鏡頭給哪里呢?一方面是給到客戶人群的特點,比如150~165的女生,一方面,可以給到客戶人群的利益點、痛點。注意,這里是說客戶的利益,而不是產品的性能。

那比如你想推銷一款洗衣粉:

a.有效清除頑固污漬

b.寶寶瘋玩吧,現在多臟都不怕!

b標題是在說客戶人群的利益點,而a標題說的是產品性能,哪個更能直接打動客戶?

把你要推廣的內容,帶入到客戶人群的使用場景中,從消費習慣上來找利益,找到后在標題里給特寫鏡頭。

2. 超高回報

人性是貪婪的、懶惰的、焦慮的、急切的,所以在標題里滿足人性,讓對方感到超高回報,少量投入便可收獲可觀效果,很難不上鉤。

當然不是教你騙人,這個標題適合確實能提供相應效果的內容,否則就是pianpao。

彈尤克里里,從0基礎到出道只需21天!

這瓶大地魚粉,放一點,鮮10倍

把你能給對方帶來什么樣的超高回報,直接寫在標題上,就這么簡單。

當然,為了加強信任,你可以用下面這個句式,明確自己的承諾,就像婚禮上的宣誓:

超高回報+明確承諾

句式:你給我+我給你

你給我一個家,我陪你白頭到老

給我21天,讓你0基礎尤克里里出道!

3. 客觀來說

人人都想聽客觀意見,客觀的意見讓事情變得更可信。那在標題里,我們就來強化一下,讓自己想表達的東西,穿上客觀的馬甲。

句式:產品+眾人(都)+我+利益

用完這個,大家都說我的眼睛好有神!

穿這個打底褲,家里人都說我瘦了!

每一個主觀的人都希望用客觀的方法來證明自己主觀的正確。如果你想讓他下決心,就把“大家”搬出來。

喜歡聽客觀的意見,本質上就是從眾心理。別人都這樣,所以沒啥不放心的。

句式:100%+客戶群體+產品

宿舍100%女生都喜歡的小擺設

100%男生都喜歡看的一本書

4. 心里有數

數字這個東西很奇妙,可能最早就是用來計數的吧,所以人類遇到數字,本能的就多看兩眼,或許是怕自己工資發少了的原因吧^_^

在傳播領域,數字是最重要的工具。尤其是7這個數字,特別招人關注。也許是因為我們習慣了一周7天的生活吧。

《高效能人士的7個習慣》

《7天學會寫動漫腳本》

數字,還能讓事情變得更清晰和具體,增加獲得感。

比如,《高效能人士的7個習慣》這本暢銷書,明確說明有7個習慣,讓讀者感到只需要養成7個習慣便能收獲高效能。

5. 秘密在哪

沒有人不喜歡聽秘密,所以沒有人不喜歡看揭秘式標題。揭開秘密,滿足好奇心。

你覺得沒有秘密,但可能別人并不知道,所以,大膽用揭秘、解密、奧秘、秘密這些詞。

句式:利益+解密

傳說這家火鍋香得讓人上癮,到底有啥秘訣?

你越說這是極少數人才能知道的秘密,就會有越多的人急著希望成為極少數人之一。最后,當全世界都知道這個秘密時,你的傳播目的便達到了。

句式:利益+少數人才知道+秘密

很少人知道,這里有個絕美小鎮

99%的人都不知道的秘密

6. 當個知音(獨家感,感到親近寵愛)

要讓看你標題的人,覺得是和你在1對1聊天,有種被親寵的感覺。

想象著,她坐在你的對面,在和你聊天。而我們,要當她的知音。與對方靠近,將話吹進他的耳根。

比如,用:

會不會覺得自己的腰有點不夠細呢?

就比用“瑜伽教程”或“修腰有氧運動”作為標題更親切。

悄悄話:千萬不要告訴別人,圍巾這樣結才好看

這個方法尤其適合短視頻起標題。

7. 提個問題

提問能引發對方思考,引起注意。

書中總結了一些提問式標題的模板:

為什么+問題(痛點/爽點)

為什么你的顯示屏不清晰?

A為什么比 B更(厲害/重要……)?

升級后的它為什么比過去更出色?

是否+問題

你是否為正在顯示屏畫質持續變差煩惱?

想不想+客戶期待

想不想讓畫質變好?

如何/怎樣+客戶期待

怎樣讓自己秒變白皙?

在“如何”之后加上“輕松”“方便”“容易”“快捷”“輕易”“簡單”“3分鐘”等詞,便能令寫標題變得更容易,加上“徹底”“絕對”“透頂”等詞,更能加強效果。

其實除了上面7個方法外,書中還提供了更多的方法,但為了讓我的標題更吸引你,我做了一個輕微的標題黨,希望你別介意哈哈哈。

為了補償你,我再列幾種方法:

8. 找人撐腰

就是找一些更知名的事物放入標題里,來吸引大家的關注。當然,一定要找那些正面的東西,才能讓我們收獲流量的同時,不至于損失品牌。

某某某明星都在用的某某化妝法

華為發布會都在用的畫質引擎技術

9. 居高望遠

小事提升到更高的境界,俗稱增加逼格。

在大礁堡上班年薪10萬美元

世界上最好的工作——大礁堡

這兩個標題,哪個更容易引發關注?

10. 激發行動

在標題中把事情的門檻降低,告訴對方事情沒有想象中的困難,讓觀眾感到小小個體可以成就非凡,這樣能激發他的行動。

將難事變為易事,更可采用時間量化的方式,比如,時間短,操作步驟少等。

原標題:印尼炒飯怎么做

新標題:3分鐘學會噴香印尼炒飯

三、識人面+懂人性+做提醒

總結一下,好的標題,就是知道自己想影響誰,且能抓住這群人的內心,且能激發他們立刻去行動。

寫出你想影響的人是誰,寫出他們想要什么,最后給他們一個行動的提示。沒錯,就這么簡單的三步,你的標題就能多出十幾倍的召喚能力。

本文由 @塔蘭特 原創發布于人人都是產品經理。未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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  1. 這篇文章真的還是挺好的,最近也剛好實踐,文章剛好給了我方向。

    來自河南 回復
  2. 文章總結得簡單明了,非常清晰,以后取標題就有更多方法參考了

    來自廣東 回復
  3. 對、對準、指向某一目標——就像一枚狙擊子彈(當然是糖衣炮彈),能精準的射入對方的內心。這就是“精準打擊”嘛

    來自云南 回復
  4. 看完這篇文章后,標題我懂了,自己想標題時堪比火葬場,我要再讀一遍

    來自江蘇 回復
  5. 好標題,確實能成百上千倍的吸引關注,把握好內容的吸引能力

    來自江蘇 回復
  6. 好的標題,狐金會有更多的點擊,還會讓用戶銘記,加深印象

    來自江蘇 回復
  7. 標題是很重要呢,標題要既直觀又表明觀點,又要有吸引力。

    來自浙江 回復
  8. 滿滿干貨!一個好的標題可以為文章帶來更多流量!

    來自上海 回復
  9. 確實標題很重要,一個好的標題有可能就會成為一個爆文

    來自山東 回復