編輯導語：作為一名優秀的文案人，節日借勢必定少不了，那么如何借助節日進行海報文案創作？作者總結了幾點節日海報文案創作的邏輯，一起來看看。

節日文案是文案人員日常需要制作的文案類型之一。

優秀的節日文案能夠幫助企業樹立品牌形象，實現品牌傳播。

父親節剛剛過去，我們就以父親節為例，介紹節日海報文案的創作邏輯，給剛入行的小白一些思考路徑。

第一步：梳理節日關鍵詞

關鍵詞是我們做創意的基礎元素，確定好了關鍵詞，可以幫助我們確定接下來的節日創意點、文案及海報風格。

如何確定關鍵詞？

我們可以拿出一張白紙，放射性的寫出相關的聯想，比如以“父親”為主題，可以花點時間思考就“父親”這個詞能夠聯想到哪些詞？

關于父親我們可以想到的關鍵詞詞有：

父親角度：親子關系、父親語錄、父愛哲學、勇敢、強大、大男孩、話少、背影

餓了么父親節創意以“背影”為關鍵詞，類比父親的背影和外賣員的“背影”，突出外賣員“可靠，值得信賴”等特質。

文案：“小時候，父親的背影是，為了守護后座的子女；長大后，藍騎士的背影，是為了更好的守護一份使命必達的承諾?”

孩子角度：陪伴、感謝父親、父愛、忽略父親

芝華士父親節文案是表達父愛的最經典案例之一：

社會問題或網絡梗：喪偶式育兒、互換身份（媽媽與爸爸互換，體會爸爸的艱辛，父子互換身份體會父親的不易）、約會女兒的規矩、“你媽說”、長大后對父母的忽略、真實故事改編等

伊利父親節以“你媽說”為關鍵詞，輸出父親節系列海報：

第二步：找到關鍵詞鏈接點，確定創意主題

確定了節日關鍵詞后，我們來分析企業產品品牌，找到能夠充分表現品牌特性，產品亮點的關鍵詞產生創意鏈接。

海報中常見的五種鏈接方式如下：

1. 直接植入產品

新消費品如江小白、紅牛等實體產品多采用這類形式。

2. 融入品牌視覺設計，如品牌logo ，吉祥物等，強化品牌標識

這個多出現在互聯網產品，如360安全衛士、天貓、搜狐、京東。

3. 植入產品賣點或理念

電子產品，如手機等常采用這種形式。將產品的一個賣點找到與節日關鍵詞相關聯的共同點。

如父親心胸寬廣與手機邊框的寬廣。

4. 體現品牌責任感

通過海報等承擔社會責任，呈現社會問題，引起社會關注。

如花瓣網：我忙著設計自己的生活，卻忘了，與你共進晚餐。

表達了現在社會中對“父親”缺乏關注，忽略對父親的陪伴和愛的表達。

5. 其他創意類

反套路創意：通過惡作劇體現父愛

杜蕾斯反套路創意海報：

第三步：構思文案及畫面

確定好了節日和海報的創意點之后，就可以和設計溝通畫面，和文案一起確定文案。

通過和設計的溝通，確定整體的風格、調性，如何更加有效突出產品或品牌理念。

海報的文案可以借助“文字?！钡姆绞?，獲得更好的創意。

如有關父親節的“文字?！保骸鞍帧睔馐?；“爸”道

品牌可以將自己的品牌名，slogan，產品名，產品特點融入節日祝福語，或者話題梗中進行文字游戲。

品牌“七匹狼”：“爸”氣不只一面。

把品牌的霸氣與諧音?！鞍謿狻比诤显谝黄?，體現品牌的理念。

吉利汽車：父親的肩膀，是人生中的一輛“座駕”，也是前行路上最堅實的靠山。

把小時候父親肩膀這個“座駕”與汽車的座駕類比，突出產品是我們安全的保障，堅實的靠山。

小結

做好海報及文案，日常就要做好素材的積累。

看到優秀的海報和文案做好素材的歸類，并從創意者、消費者等不同角度分析創意的關鍵詞，與企業的鏈接點，這樣長時間的積累后，做海報文案的時候就可以得心應手，信手拈來。

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