起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識以父親節為例，分析節日海報文案的創作邏輯
編輯導語：作為一名優秀的文案人，節日借勢必定少不了，那么如何借助節日進行海報文案創作？作者總結了幾點節日海報文案創作的邏輯，一起來看看。
節日文案是文案人員日常需要制作的文案類型之一。
優秀的節日文案能夠幫助企業樹立品牌形象，實現品牌傳播。
父親節剛剛過去，我們就以父親節為例，介紹節日海報文案的創作邏輯，給剛入行的小白一些思考路徑。
第一步：梳理節日關鍵詞
關鍵詞是我們做創意的基礎元素，確定好了關鍵詞，可以幫助我們確定接下來的節日創意點、文案及海報風格。
如何確定關鍵詞？
我們可以拿出一張白紙，放射性的寫出相關的聯想，比如以“父親”為主題，可以花點時間思考就“父親”這個詞能夠聯想到哪些詞？
關于父親我們可以想到的關鍵詞詞有：
父親角度：親子關系、父親語錄、父愛哲學、勇敢、強大、大男孩、話少、背影
餓了么父親節創意以“背影”為關鍵詞，類比父親的背影和外賣員的“背影”，突出外賣員“可靠，值得信賴”等特質。
文案：“小時候，父親的背影是，為了守護后座的子女；長大后，藍騎士的背影，是為了更好的守護一份使命必達的承諾?”
孩子角度：陪伴、感謝父親、父愛、忽略父親
芝華士父親節文案是表達父愛的最經典案例之一：
社會問題或網絡梗：喪偶式育兒、互換身份（媽媽與爸爸互換，體會爸爸的艱辛，父子互換身份體會父親的不易）、約會女兒的規矩、“你媽說”、長大后對父母的忽略、真實故事改編等
伊利父親節以“你媽說”為關鍵詞，輸出父親節系列海報：
第二步：找到關鍵詞鏈接點，確定創意主題
確定了節日關鍵詞后，我們來分析企業產品品牌，找到能夠充分表現品牌特性，產品亮點的關鍵詞產生創意鏈接。
海報中常見的五種鏈接方式如下：
1. 直接植入產品
新消費品如江小白、紅牛等實體產品多采用這類形式。
2. 融入品牌視覺設計，如品牌logo ，吉祥物等，強化品牌標識
這個多出現在互聯網產品，如360安全衛士、天貓、搜狐、京東。
3. 植入產品賣點或理念
電子產品，如手機等常采用這種形式。將產品的一個賣點找到與節日關鍵詞相關聯的共同點。
如父親心胸寬廣與手機邊框的寬廣。
4. 體現品牌責任感
通過海報等承擔社會責任，呈現社會問題，引起社會關注。
如花瓣網：我忙著設計自己的生活，卻忘了，與你共進晚餐。
表達了現在社會中對“父親”缺乏關注，忽略對父親的陪伴和愛的表達。
5. 其他創意類
反套路創意：通過惡作劇體現父愛
杜蕾斯反套路創意海報：
第三步：構思文案及畫面
確定好了節日和海報的創意點之后，就可以和設計溝通畫面，和文案一起確定文案。
通過和設計的溝通，確定整體的風格、調性，如何更加有效突出產品或品牌理念。
海報的文案可以借助“文字?！钡姆绞?，獲得更好的創意。
如有關父親節的“文字?！保骸鞍帧睔馐悖弧鞍帧钡?/p>
品牌可以將自己的品牌名，slogan，產品名，產品特點融入節日祝福語，或者話題梗中進行文字游戲。
品牌“七匹狼”：“爸”氣不只一面。
把品牌的霸氣與諧音?！鞍謿狻比诤显谝黄穑w現品牌的理念。
吉利汽車：父親的肩膀，是人生中的一輛“座駕”，也是前行路上最堅實的靠山。
把小時候父親肩膀這個“座駕”與汽車的座駕類比，突出產品是我們安全的保障，堅實的靠山。
小結
做好海報及文案，日常就要做好素材的積累。
看到優秀的海報和文案做好素材的歸類，并從創意者、消費者等不同角度分析創意的關鍵詞，與企業的鏈接點，這樣長時間的積累后，做海報文案的時候就可以得心應手，信手拈來。
本文由@ 水之清營銷運營 原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
好有創意啊，父親節就算簡簡單單的溫情故事營銷，也很打動人
感覺有關母親、父親的節日營銷，其文案都離不開情感因素的融入，更貼近生活的作品更打動人心。