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榮耀標識文案怎么寫，才能更有畫面感？這里有7個方法
你是否常常為了如何寫好文案而煩惱？你是否常常困惑于如何才能寫出有畫面感的文案？文字，也是有方法的。本篇文章分享了7個如何寫出有畫面感的文案的方法，感興趣的話一起來看看吧。
文字，也是有方法的。
比如你對一個女孩說：“我想和你睡覺！”。我正式通知你，這叫耍流氓。
而換一種說法 “我想每天醒來第一眼就看到你！”，這就大不一樣了，浪漫有趣，更重要的是會有美好的畫面感。
寫文案，我們總說要有畫面感，要可視化，要有想象空間，對不對？
大家都比較認同的是，寫文案要針對目標用戶的感受的設計，要了解用戶想的是什么，要用可視化的文字描述來來影響用戶的感受。
那要如何寫出有畫面感，能影響用戶感受的文案呢？
這里，老賊給你分享7個實用的方法，其中技巧馬上可復用，思維需不斷培養。
一、有明確的對象感，用最簡單易懂的語言
文案是一種溝通形式，核心就是找到對的人用對的方式說對的話。
寫作是給人看的，所以一定要有自己的假想對象，感覺TA就坐在你面前，你在向TA娓娓道來你想說的。
這樣寫出來的文案，才會有真實的畫面感。
這個過程中，你自然也會意識到，應該用最簡單最易懂最生動的文字去寫，因為沒人在面對面說話時會說得復雜難懂，冠冕堂皇。
別人會想：這人是不是有毛病。
文字不要過于書面化，需要更口語一點；也不要啰嗦，能一段說完的別用幾段，不要用五花八門的形容詞來刻意包裝你的文字；句子短，節奏要快……
村上春樹寫作時有個好方式，他會把寫作想象成在洞穴里給大家講故事，人們圍坐在篝火旁，靜靜聽他的故事來度過漫長黑夜。他還會想象人們在聽故事時的表情，可能會提的問題等等，確保 “眼前有人”，而不是不會自說自話。
老賊也經常建議寫作時要讀出來，講給別人聽，讓別人再講給另外的人聽，也是同樣的道理。
看村上春樹的很多文字，就像是他在對面說給你聽，畫面感十足。
比如他在《遇到百分之百的女孩》的描繪：
四月一個晴朗的早晨，我在原宿后街同一個百分之百的女孩擦肩而過。女孩算不得怎么漂亮，衣著也不出眾，腦后的頭發執著地帶有睡覺擠壓的痕跡。年齡也恐怕快三十了。嚴格來說，恐怕難以稱之為女孩。然而，相距五十米開外我便一眼看出：對我來說，她是個百分之百的女孩。從看見她的身姿的那一瞬間，我的胸口便如發生地鳴一般地震顫，口中如沙漠一般干得沙沙作響。
二、利用形象化類比，找準用戶熟知事物
人對陌生的東西會天生沒有安全感并抵觸，更別提會有什么畫面感產生，我們每一個人習慣用固有的認知結構去理解新事物。
對于一個完全不具備背景知識的人來說，大量的描述性語言和一遍遍的解釋會讓他完全找不著北。
這個時候，一個非常好用的絕招是：利用對方已有的熟知認知來解釋或關聯新事物，這樣理解起來就會容易多了。
也就是利用大家熟知的元素進行形象化類比。
在寫文案時，不妨想想自己要描述的東西和用戶熟知的東西有哪些相似點，如何建立關聯，絕對好用。
當時蘋果推出ipod的時候，喬布斯在發布會上直接就說：“把1000首歌裝進口袋”。
雖然那時ipod是一個所有人都不清楚的未知產品，但不得不說，每一個人利用過去的經驗都可以馬上聽懂這句文案，且能產生使用的畫面感。
這種形象化類比看似簡單，但實則是與消費者思維的關聯，對消費認知的喚起。
所以，建議文案可以去刻意練習這種形象化類比方法，磨刀確實不誤砍柴工。
這樣，能讓用戶短時間理解各種未知事物、未知產品、未知概念或者未知功能，并產生具象的畫面，威力強大。
比如蘇秋萍當年為奧迪做的廣告：
有前有后：奧迪四驅之“四腿人”篇
而說到形象化類比，也不得不提杜蕾斯：
讓我用我多余的那處，填補你的缺陷
世界閱讀日：一直讀下去…
薄如氣泡
三、多用比喻，讓文字更加具象生動
學會多舉例多用比喻是個很好的文案習慣，它會讓你和用戶的“說話” 更自然、更有趣。
比喻這種文字的具象化修辭手法，其實就是根據事物的相似點，用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理，來說明或描述抽象的、深奧的、生疏的事物與道理。
恐怖小說之王史蒂芬·金就有說過：
比喻用到點子上帶給我們的喜悅，好比在一群陌生人中遇到一位老朋友一般。將兩件看似毫不相關的事物放在一起比較，有時可以讓我們換一種全新的生動眼光來看待尋常舊事。
我們看一篇文案就像聊天說話，就怕陌生環境、氣氛不好，對不對？也最怕空氣突然安靜……
而比喻帶來的就像在一群陌生人中遇到一位老朋友，這是多么美好的一件事，帶來的是驚喜。
多用比喻也會加強文案的戲劇性，讓文字顯得更加生動具象，有畫面感。戲劇性這種東西，不就是我們侃侃而談時最愛的嗎？
比如許舜英為中興百貨寫的經典文案，【森林篇/櫻花篇】。
衣服是這個時代最后的美好環境。
她覺得這個城市比想像中還要粗暴，她覺得摔飛機的機率遠遠大于買到一雙令人后悔的高跟鞋，她覺得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，她覺得愛人比不上一張床來得忠實……
不安的人們居住在各自的衣服里尋求僅存的保護與慰藉，畢竟在世紀末惡劣的廢墟里，衣服會是這個時代最后的美好環境。
再比如印度文案大師Freddy Birdy的長文案 “孤獨跟關節炎一樣痛”，呼吁大家花一點時間陪伴老人。
就這一個比喻，足見功力。將孤獨比喻為關節炎，這不是簡單的修辭，而是深刻的洞察，對于老年群體來說，關節炎這種慢性病，不會致死但是會帶來長久的折磨，但其實孤獨也一樣。
這就是精彩的比喻。
孤獨跟關節炎一樣痛
露出笑臉會花掉你多少錢？半個小時。
三塊自家做的蛋糕。自家采摘的花朵。
你男朋友的一張照片。一個長途電話。
模仿一下Dev Anand。
問一些問題。讀一篇小說。聽一個故事。
星期天早上出其不意的拜訪。
遛狗。
換一個燈泡。講一個黃色笑話。
征求一下他的建議。給他一些建議。
調情、閑聊、笑、聆聽。
你只要花一點兒時間陪陪老人就夠了。
還有奇美液晶電視的文案，把 “長大”比喻成 “怪物”，角度很刁鉆，但非常恰如其分。
世界上有一種專門拆散親子關系的怪物，叫做“長大”。
四、多用細節描述，避免抽象模糊的文字
寫文案就要多說細節，一堆抽象空洞的文字，只會讓人看不進去，也不會產生畫面的聯想。
一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進去，更別提建立清晰認知。而細節豐富的描述，能幫用戶把內容具象化，產生畫面感，更容易產生興趣，被打動被卷入。
現在大多文案都同質化嚴重，說的東西可能都差不多，這個時候文案就更需要描述細節，這樣才能夠讓你跟別人有所區別，打動人心的力量往往都在細節中。
抽象的文字千篇一律，文案的細節萬里挑一。
就像老賊之前推薦的舌尖上中國里的旁白文案：
稻花魚去內臟，在灶上擺放整齊，用微弱的炭火熏烤一夜，現在需要借助空氣和風的力量，風干與發酵，將共同制造出特殊的風味，糯米布滿菌絲，霉菌產生的各種酶，使淀粉水解成糖，最終得到爽口的酸甜。
甜米混合鹽和辣椒，一同塞進魚腹中，稻花魚可以直接吃，也適合蒸或油炸，不管用哪種做法，都蓋不住腌魚和糯米造就的迷人酸甜。
這本來只是普通人家飯桌上一道常見的稻花魚，在這里看來猶如山珍海味，要不是隔著屏幕恐怕都要撲上去了。
這樣的文案沒有籠統地說好吃，美味。而是把自己當做正在做菜或者品菜的人，把食材和環境調配起來，將眼睛、舌尖、耳朵、鼻子感受到的細節放大，調動消費者的味蕾，滿腦子都是美食。
還有芝華士父親節文案《因為我已經認識了你一生》，這一定是對生活場景細節的描述，調起無數人腦中的畫面，才造就了這一經典。
因為我已經認識了你一生因為一輛紅色的RUDGE自行車曾經使我成為街上最幸福的男孩
因為你允許我在草坪上玩蟋蟀因為我們的房子里總是充滿書和笑聲因為你付出無數個星期六的早晨來看一個小男孩玩橄欖球
因為你坐在桌前工作而我躺在床上睡覺的無數個夜晚
因為我知道你的皮夾中有一張褪了色的關于我獲得獎學金的剪報
因為你總是讓我把鞋跟擦得和鞋尖一樣亮因為你已經38次記住了我的生日，甚至比38次更多
……
因為今天是父親節
因為假如你不值得送CHIVAS REGAL這樣的禮物
還有誰值得
在寫文案時，不妨也多思考如何更多的去描述細節，一定是要避免抽象模糊的東西，有細節一定要展示細節。
不過在此之前，你需要對描述的事物非常了解，需要學會洞察，觀察積累生活中的細節。
比如要介紹產品，作為專業文案，不管別人有沒有要求，你都要從頭到尾的去了解產品，知道每一個細節，才能夠真正把細節寫到打動用戶。
如果你對產品知之甚少，當然就寫不出畫面感文案，對產品沒用心，文案怎么會走心！
你說不會洞察？那就去觀察，觀察生活中的細節，記錄下每個精彩的瞬間?？障氲募毠潧]用，好的細節源自真實，源自對事物足夠深入的了解。
五、場景化打造，關聯用戶過往記憶
我們總是說文案要喚起用戶的記憶，引起用戶共鳴，引爆用戶情緒……
這其實就是喚起用戶內心深處的一個個熟知場景，有場景就會有畫面，興趣多半會被激發。
我們那些印象深刻的 “情景記憶”，往往都和一個具體的場景相關，比如吃媽媽做的飯，比如不經意看到父親老去的背影等等。
毫無疑問，場景是具象有畫面的，它是在一個特定的時間、特定的空間內發生的一系列具體鮮活的畫面或情緒。
可能是你大學畢業時的一次聚會、可能是在大城市一次深夜想家的流淚、可能是某一次尷尬經歷，也可能是一次離別……
場景化的文案，就是給用戶制造一個場景聯想，讓過去的畫面出現在腦海里，讓用戶能觸景生情而關聯到品牌或產品，從而打動用戶。
比如淘品牌步履不停女裝的經典文案 “只要步履不停，我們總會遇見”。它就是描述了用戶各種現實與理想偏差的場景，都是現在很多人的痛點，歷歷在目。
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正在躍出水面
你看報表時，梅里雪山的金絲猴剛好爬上樹尖
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端
你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁
有一些穿高跟鞋走不到的路
有一些噴著香水聞不到的空氣
有一些在寫字樓里卻永遠遇不見的人
出去走走才會發現
外面有不一樣的世界，不一樣的你
還有天下文化出品的《我害怕閱讀的人》，呼吁人們多讀書。當時經濟發展很快，每天都有很多一夜暴富的故事，大家都急著工作、應酬、交際，卻靜不下心讀書。
但是廣告沒有直接倡導人們多讀書，而是說出很多人應酬交際的場景，總有些人自信博學，侃侃而談，充滿魅力。而自己腦袋空空，根本插不上話。
不讀書，混不下去啊。
不知何時開始，我害怕閱讀的人。就像我們不知道冬天從哪天開始，只會感覺夜的黑越來越漫長。
我害怕閱讀的人。一跟他們談話，我就像一個透明的人，蒼白的腦袋無法隱藏。我所擁有的內涵是什么？不就是人人能脫口而出，游蕩在空氣中最通俗的認知嗎？像心臟在身體的左邊。春天之后是夏天。美國總統是世界上最有權力的人。
但閱讀的人在知識里遨游，能從食譜論及管理學，八卦周刊講到社會趨勢，甚至空中躍下的貓，都能讓他們對建筑防震理論侃侃而談。相較之下，我只是一臺在MP3世代的錄音機；過氣、無法調整。我最引以為傲的論述，恐怕只是他多年前書架上某本書里的某段文字，而且，還是不被熒光筆畫線注記的那一段。
……
我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人。
六、用好參照物，讓文案畫面歷歷在目
人在認知事物的時候，天生就喜歡對比，而這個 “對比” 在很大程度上也影響了我們的決策。
一個好的參照物，能讓用戶很快就了解事物、產品核心特點，評估出其價值，這就是參照效應的利用，文案同理。
如果你沒提供參照物，那么他會按照過往固有的經驗和認知去判斷，也可能根本不明所以，很明顯這是不受你控制的，弊大于利。
而如果你提供了合適的參照物，他就更會基于眼前的參照物去做對比和關聯，達到你預期的效果。
老賊之前給大家說過南孚迷你充電寶的案例，這個充電寶相對其他充電寶，主打的是更小巧輕便，方便攜帶。
要怎么突出這個賣點呢？
最常見的方法肯定是直接列出這個迷你充電寶的尺寸，比如9.2cm長*2.3cm，然后怎么怎么的小，加一堆修飾，對吧？
再看他們的做法：
把充電寶和一個口紅進行參照對比，非常直觀形象，看的人都知道了這個迷你充電寶好小啊，竟然和口紅差不多大小。
這還沒有完，南孚為了加深用戶畫面感，之后又選了當時標志性手機iphone6S，把它也作為參照物。
這樣一參照，馬上就知道這個充電寶只有iphone6S的差不多2/3那么大，立刻就能get到南孚想要傳達的產品賣點，歷歷在目。
這與直接描述9.2cm長*2.3cm的尺寸，效果天壤之別。這就是參照物的力量，它能讓用戶看你的文案一聽就懂，一看就明白，一看就有畫面關聯。
強如李欣頻，在寫枯燥無趣的銷售型促銷廣告時，也喜歡借用參照物開發腦洞，刺激畫面感。
比如，在《腦力決勝論》，李欣頻就巧妙的把產品精神利益變成參照物。實物的高價，對比獲取精神補給的廉價，強烈的反差對比出要推銷的書的價值。
1000元買不到一副眼睛
卻可以買到比爾蓋茨的眼光
1000元買不到幾次心理醫生
卻可以買到一輩子受用的EQ智慧
1000元請不到一位趨勢顧問
卻可以買到爆米花報告的未來商機
七、多用動詞和具體名詞，而不是形容詞和抽象詞
這個方法毫無疑問是貫穿以上所有的，在文案中多用動詞名詞，少用形容詞和抽象詞。
動詞是最容易讓用戶在腦海里浮現畫面的，名詞也是，不過要用具體的名詞。但是如果你用太多的形容詞，特別是那種籠統的形容詞，很難產生具體畫面。
我馬上舉一個例子就可以證實這一點。
就比如我之前經常講的例子：“那個男生長得非常帥！”。
怎么樣？有沒有什么認知產生，腦袋里很快出來畫面沒？
這個確實沒什么畫面感，在用 “非?！?、“帥” 來形容人時，你無法感知他帥的程度。
那我再換一種說法：“那個男生長得比吳彥祖還帥！” 這感覺，這畫面就完全不一樣了，對吧？
可能你會說：“哇，真的嗎”
很明顯，“非常”、“帥” 這種抽象詞無法讓用戶產生畫面感，也并不會產生多少具象認知。
另外，讀者在具體數字這種名詞的接受程度上，也遠遠高于抽象文字的描述，數字能夠帶來更清晰具體的畫面。
你說 “這個人很高” 和 “這個人有1.95M” ，畫面感上就完全不一樣。
再比如我這么去描述早餐，你是不是看得口水直流？
土豆牛肉湯被燉到悶悶的咕嘟咕嘟聲
燒肉醬抹在煎肉上的刺啦啦聲
油條在油鍋里膨脹的滋嚦嚦聲
炒飯、蝦仁和蛋花在鍋里翻騰的沙啦啦聲
甜酒倒在杯子里的顛兒顛兒躉躉聲
嚼碎蒜香肝醬脆面包的喀刺刺聲……
這里，再舉一個NIKE我很喜歡的廣告，它的文案就是用了大量的具體名詞和動詞來描述科比，從而打動用戶，一幕幕畫面仿佛就在眼前，凸顯出品牌的拼搏精神。
卷土重來
他不必在打破30000份記錄后還拼上一切
他不必連續9場比賽獨攬40多分
他不必連全明星賽總得分也獨占鰲頭
也不必為了一場勝利獨砍81分
他不必一次又一次地刷新【最年輕的】記錄
他不必肩負整個洛杉磯的期望
以至于跟腱不堪重負
倒地的那一刻，他不必站起
他不必站上罰球線投進那一球
也不必投進第二球力纜狂瀾
他甚至不必重回賽場
即使科比已不必再向世人證明什么
他也必定卷土重來
好了，以上就是關于文案畫面感的幾個實用技巧。
當然，技巧是一個放大器，會把你的文案洞察和策略放大，確實能讓文案增色不少。但文案的核心還是通過洞察，對策略的創造性表達，要刻意訓練、要拼拼細節與用心。
之前看到有前輩說過一句話 “如果有人看不懂我的文案，我不會試圖解釋，重寫就是了。”
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專欄作家
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
感謝分享！作者文筆也蠻有趣的，我對文案的策劃更有把握了。
作者講的很棒，滿滿都是干貨，如果能把這些方法都用好的話，那么一定是符合標準的優秀文案啦，善于寫作很厲害，但善于提煉技巧就更厲害啦！
我害怕閱讀的人，尤其是，還在閱讀的人，這個文案真的太經典了。全是干貨的一篇文，非常受用。
不錯