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榮耀標識一枚文案人的自我修煉！
對于文案，我們是又恨又愛，好的文案能夠引人共鳴，讓人心曠神怡，但寫好文案又是讓人頭疼的事情。生活中處處有文案，作為一名文案人該如何修煉？作者分享了一些自己的思考，希望對你有所啟發。
01
文案，人人都會寫。
甚至于，一個資深文案，可能偶爾寫不過一個普通小學生，生活中處處藏龍臥虎！
區別在于，是一次性靈感爆發。
還是能夠持續性穩定輸出。
文案的標準是什么?
文案沒有放之天下皆準的標準。
但有一個說法是：“辭達而已矣”
什么意思呢？
我的理解是：文案要把意思、情感精準表達清楚，簡練明確，點到為止。
做到這一點，你說簡單也簡單吧，不就是把話給說明白了？
你說難吧它也特難，多一分缺火候，少一分沒力度。
而這份火候和力度，就源于文案的自我修煉。
02
文案是個手藝活兒，但它不是一個遣詞造句、鋪排文字、專注修辭的手藝活。
好文案的第一步就是忘掉自己是個文案，得多操心，對產品的了解不比產品經理差，對客戶的了解不比銷售差，對消費心理的了解不比營銷人差，對生活的體驗不比潛在用戶少，
…..
這樣，才能用自己的經歷和認知，讓復雜的產品能與用戶真正溝通，讓無形的品牌能躍然于紙上，真正讓自己的文字能辭達、明意。
文案，其實就是品牌與用戶間的溝通載體。
文案人，其實就是品牌與用戶間一個活生生的翻譯。
03
要寫好文字，方法很多。
而要做好一個世事洞察的中間翻譯，沒有擺在臺面上的心法，首先你要去了解這個品牌，這個產品，還要了解一個個的人。
那就必須做一個用心之人，自我修煉。
人的心靈就像是一塊白板，上面沒有任何記號。我們的全部認知都是建立在經驗上的，有什么樣的經驗，就會形成什么樣的知識與表達。
你大腦中已有的所有知識、經歷與認知，展現出來就構成了你文案中所有能打動人的東西。
我相信對文案有思考的人，能深刻理解下面這句話。
那些寫得好的文案：表面是套路，底子是積累。
他會屁股離開自己的椅子。
去真實世界走一遭，經歷生活種種，去了解產品，與人溝通，去感受喜怒哀樂，去洞察人群的心理，去嘗試好的不好的東西，這就是他修煉的心法，也必定成為他文案的一部分。
04
好文案，需要有洞察。
我們不可能發明一個洞察，只能發現一個洞察。我們也不可能在白日夢發現一個洞察，熱愛生活才能發現生活之美。
深度體驗過生活的人，能比別人找到更多與讀者共情、打動他的東西。
空白的人生，沒有洞察，無處落筆。
好文案，需要有畫面感。
把你文案中所要傳達的點，像電影一樣有情景、有聲音、有情感地播放出來，讓每一個看的人感同身受。
生活、學習和閱歷會給你無數個細節畫面，而修煉的，
是對這些細節的捕捉能力。
好文案，更需要真實，不照本宣科。
別人從生活洞察，別人從自己經歷中提取出來的東西，如果照本宣科，那也只是觸及表面，達不到背后真實情感的表達。
自己經歷，并領悟到的，才更真實且富含獨特的情感。可模仿但要有內核，由內而外地表達出來，這才是你自己的東西。
辭達而已矣！
05
在驚人的生活閱歷前，文案的修辭，真不值一提。
我每次看到那一個個文案大神的故事時，都會驚呆，他們的人生經歷無一例外地比都市小說還精彩，電視都不敢這拍，這哪是在用文字在寫文案，完全是用整個人生在閉關修煉。
再反觀自己，釋然了啊。
而這些大神每次分享出來的文案心得和方法論，看著也挺糟心，因為方法總是那幾個，很平常啊，基本大家都知道。
別人沒想象中神乎其神的技法，就是經歷啊，閱歷啊，認知啊，你永遠學不會。
這樣看來，文案這事，確實再多的解釋，時常也多余。
06
相信我，目前的AI對于文案人來說大有幫助，特有幫助。
它能有效解決很多文案人的重復性工作，以及大量低水平工作。
但要說取代，不管是從能力上，還是覆蓋范圍上，還早著呢，這才哪到哪啊。
他山之石可以攻玉，學會用好AI，而不是拒絕它，逃避它。
07
斯坦尼斯拉夫斯基在《演員自我修養》一書中寫的表演方法，被列為世界三大表演體系之一，核心是 “體驗派” 表演。
他主張演員要沉浸在自己角色的情感之中，發掘和體驗每個角色經歷的情感瞬間。
使用這種表演方法，演員創造的角色會具有多層次的真實感，而且能詮釋角色的行為與內心之間微妙的聯系。
這，不就是文案人需要的嗎，讓文字具有多層次的真實感，蘊含情感，深刻表達……
亦或是叫體驗派寫作？
而說到體驗，又想到搞創作的都有一個說法叫：
魔鬼來自細節。
而細節呢…………源自生活，源自親身經歷。
你看，體驗生活而已嘛，可不就是說簡單也簡單，說難也難。因為：
要保持一顆永遠活躍的腦子，一對時刻在觀察的眼睛，再加一雙根本停不下來的手。
這應該就是文案人的自我修煉吧！
積水成淵！
專欄作家
木木老賊，微信公眾號：木木老賊（ID：mumuseo），人人都是產品經理專欄作家，2019年年度作者。知名上市教育集團品牌總監，專注于持續生產新鮮又有料的品牌營銷、新媒體運營貨、文案進階技巧。
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