一個好用的,帶貨文案寫作思路!?
現在帶貨文案的要求越來越高了,不同的渠道、不同的場景都需要準備不同的文案。這就導致我們日常需要準備大量的文案內容,這種情況下,用AI來幫助我們是最好不過的了。
最近618活動,忙的不可開交,一周要產出很多條帶貨視頻。
剛好趁著比較有靈感,給你分享一個帶貨文案的寫作思路。
01 帶貨的本質是供需配對
我們講帶貨文案,要把自己當作一個銷售,站在用戶的角度思考問題。
當你需要售賣產品給用戶,不如先問問自己這幾個問題:
- 用戶為什么要買你的產品?
- 你的產品可以幫用戶解決什么問題?
- 同樣的產品很多,為什么買你家的不買別家的?
講到這里,框架就出來了。帶貨文案本質就是供需配對。
第一個問題,用戶為什么要買你的產品,他一定有某種需求需要被滿足,是情感需求?成長學習的需求?社交需求?生理需求?還是性價比?實用?…需求有很多,找到需求相當于找問題、找痛點,是一個道理。
第二個問題,你的產品可以幫用戶解決什么問題?這里講的就是產品的賣點,你的服務,或者解決方案,那些你可以供給滿足用戶需求的東西。
那最后一個問題,其實凸顯的是產品的獨特性和差異化,我有的別人沒有,所以對于用戶來說,只能選擇你。
比如品牌明星的背書,獲獎榮譽,專業的配方,一對一的售后服務,更高的性價比…
你可以把這些也看作賣點,但在我的理解中,更愿意稱之為:加持。
這些加持,不一定能直接幫用戶解決問題,但卻可以增加用戶的信任和選擇購買的可能性。
這其中找賣點和加持并不難,可能在你拿到商品,或者拿到品牌方的brife,就已經有明確的介紹了。
但需求,卻需要你去挖掘。
02 從場景開始寫文案
需求有很多,如果你一時半會想不到,不妨從一個場景開始。
什么意思呢,我們可以從產品的具體使用場景來找到使用他的人,以及他們可能面臨的問題。
舉個例子:比如,我們要為一款端午節粽子禮盒寫帶貨文案。
這款禮盒采用了中國風的包裝,8種口味,純手工制作,真空包裝,廠家提供定制服務可以印企業logo….這些是產品的賣點和服務。
接下來可以開始思考:
什么場景會需要它呢?企業福利?走親訪友?商務禮品?如果你覺得自己想的不全面,可以把問題拋給AI:
假設我們這款禮盒的主要目標場景是【企業福利】,那對于消費者而言,什么樣需求是需要被滿足的?
比如:面子需求,因為要送人,需要禮盒很好看,拎出去有面子。
比如:多種選擇,因為員工來自不同地域,對于粽子口味不一樣。
…..
我們的粽子禮盒可以滿足這些需求嗎?可以。
中國風的包裝,好看精致,拎出去有面子。
8種不同口味,咸甜都有,隨便選擇。
……
當需求和賣點完成配對,一個基本的文案框架就有了:
【場景開頭】端午節要到了,給員工選什么樣的福利禮品真讓人頭疼。
【拋出需求】市面上的粽子禮盒,不僅口味單一,包裝也是千篇一律。
【放大需求】對于員工來說,這不僅僅是一份禮物,更是領導的一份尊重和認可,所以這福利的選擇,不僅要有面子,更要有里子。
【賣點配對】我們為您精心準備的端午粽子禮盒,采用典雅的中國風包裝設計,彰顯了企業的文化底蘊,拎出去有面子。禮盒內含8種口味的粽子,從傳統的鮮肉粽到豆沙甜粽,選擇多,心意更足。
【加持】每個粽子都是純手工制作,采用真空包裝技術,鎖住每一份粽子的最佳口感。而且,批量訂購,我們可以為您提供包裝定制服務,讓這小小的禮盒變成傳遞企業文化的使者。
【引導】點擊下方商品鏈接,現在購買滿10件,立減500。另外加贈….
當然這只是一個基本的框架。
但有了這個框架,你只需要根據不同的平臺、不同的文案形式修改內容排序和語言風格,即可:
03 帶貨思維是通用的
所以,在我看來,帶貨文案的思維是通用的,不受限于形式和產品。
什么叫不受限于形式?
我日常寫得最多的,就是短視頻腳本,其次就是公眾號推文。
對于200字的小紅書文案,800字的視頻腳本,1200字的文章,最常用的還是總分總,三段式之類的結構。
假設一個產品有4個賣點,長文章可以面面俱到的介紹。
而短圖文或者視頻就需要做單點的突破。用一個賣點來吸引你,引導你。
或者對于視頻而言,需要把痛點前置,吸引你留下來看到最后,但對于直播帶貨,價格和優惠可能是需要反復重復的部分。
這是平臺和流量分發方式不同,所造成的形式上的差異。
但不論形式如何,在內容結構上,改變的只是內容詳略取舍,重要性的排序,以及語言風格。
內容的思路,用戶的需求,賣點痛點,都還是一樣的,換湯不換藥。
那什么叫不受限于產品?
意思是,帶貨文案,這個【貨】并不一定是實物商品,可以是一種服務,一個人設,一個品牌,一個企業,甚至于一個解決問題的好方案…
同樣可以使用【需求】-【供給】配對的思路。
這個過程中,【一個XXX】就是這個商品,我要如何把它售賣出去,而吸引到用戶的【關注、購買、互動…】
比如,我是一個講新媒體運營的博主。
同樣可以用帶貨文案的思維,寫一個有關于【我】的個人介紹:
當然,這里主要還是分享一個思路。
具體到落筆還需要不斷錘煉文案功底,讓自己的表達更戳人心。
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